Mar 2008

Sökmotoroptimering från grunden behöver inte vara så krångligt. De första stapplande stegen mot att sökmotoroptimera sin sajt består i att undvika ett antal fallgropar redan när man bygger upp eller om sajten. Jag har en checklista som jag själv brukar försöka följa, och som jag alltid delar med mig av i början på ett nytt projekt. Den är inte lång, och den kan lätt göras mycket längre, men den är allmängiltig och gäller för de flesta sajter. Den är heller inte särskilt komplicerad att genomföra rent tekniskt, och borde ingå i alla kravspecifikationer redan från början när man bygger upp en ny sajt.

Men punkterna på checklistan gäller i lika hög grad för äldre sajter, och det kan ibland vara en smula plågsamt att genomföra en onsite-optimering av vissa äldre sajter. Men allt eftersom man märker att sajtens sidor stiger i sökresultaten och man märker att sajten syns på fler termer så brukar det kännas lättare att fortsätta sökmotoroptimeringsarbetet.

Naturligtvis kan varje sökmotoroptimerare med självakting rätta till de tekniska delar som saknas på en sajt, men sajtägaren får mer kvalificerad sökmotoroptimering för pengarna om så mycket som möjligt är ordnat redan från början.

Listan är heller inte helt statisk. Och den följer inte en strikt viktighetsprincip. Alla delarna är viktiga, men vissa delar är viktigare än andra.

1. Gör hela sajten tillgänglig för sökmotorerna.
   Gäller hela den öppna delen av sajten. Sidor som kräver inloggning eller bara kan nås efter ett anmälningsformulär kan hoppas över.
2. Varje sida på sajten ska ha en unik och relevant title-text.
   Title-texten är texten som visas högst upp i fönstret och som i html-kod kodas som
   <title>Sökmotoroptimera din sajt från början</title>. Se till att det tänkta nyckelordet finns med i denna text.
   
3. Varje sida på sajten ska ha en unik och relevant header description-text.
   Om du lyckas med att få med den sökta texten i sidans header description-text så kan du vara rätt säker på att denna text blir den som visas redan i sökresultaten. (Och om samma fras finns med i såväl title-texten så har du ökat sidans relevans, och därmed även sidans chanser att synas på sökfrasen.)
4. Använd h1 för sidans huvudrubriker och h2 för underrubrikerna
   Återigen. Den tänkta sökfrasen ska finnas med i sidans huvudrubrik. Gärna i liknande ordalag som i Title-texten och i Description-texten. Gödsla heller inte med h2-taggar på sidan. Använd dem bara till underrubriker (som i listningar t.ex.) - undvik att använda dem som formelement. Det är bra om man betraktar huvudrubriken som sidans viktigaste sökfras. Vill man arbeta med mer publikfriande rubriker som är intresseväckande istället för deskriptiva, bör man komplettera med ytrerligare en, mer sökvänlig rubrik. I så fall kan den intresseväckande rubriken kodas som h2 och den deskriptiva, mer sökvänliga rubriken kodas som h1. Det gör ingenting om h2-rubriken är större än h1-rubriken heller. Sökmotorerna tittar inte. De läser bara kod.
5. Använd bara en h1-rubrik på varje sida
   Det kan vara lockande att arbeta med fler h1-rubriker när man ser hur bra det fungerar, men det kan istället leda till att man förvirrar sökmotorerna. H1 ska användas för den viktigaste texten på sidan (som alltså är ungefär densamma som i Title, Description och gärna tidigt tidigt i brödtexten).
6. Använd ingresser på alla textsidor eller försök nämna sidans viktigaste nyckelfraser tidigt i brödtexten
   (Detta är egentligen inte en teknisk detalj, jag vet, men det är bra om tekniken gör det möjligt att använda en ingress i Description-texten, eller att använda de första 150-200 tecknen på sidan i den samtidigt som det bör gå att ändra Description-texten separat från ingresstexten.)
7. Gör URLarna på sajten läsliga, eller gör dem åtminstone så korta att de är möjliga att memorera
   Nej, det är inte meningen att dina besökare ska memorera URLarna, men en URL som är läslig ger också en tydlig vink om vad sidan kommer att handla om. Ifall URLen påminner om Title/h1-texten så fungerar den bra som länktext och den länkade texten fångas upp av övriga viktiga textelement på sidan. Det lägger till ytterligare till sidans relevans för sin huvudrubrik (tänkta sökfras). Tumregeln om att de ska vara så korta att de går att memorera är till för att undvika URLar som innehåller mer än en eller högst två parametrar. Om du måste använda parametrar så försök hålla värdena kortare än 7 tecken.
8. Bilder ska inte användas för betydelsebärande innehåll på sajten.
   Bilder är toppen. Jag använder själv alldeles för få bilder här på sajten. Men de ska aldrig användas för texter som du vill att sökmotorerna ska indexera, eller som menyelement.
9. Alla navigationslänkar på sajten ska finnas som länkad text.
   Bildmenyer må vara tjusiga, men de är direkt skadliga för sajtens sökmototorplaceringar. Google kan inte se bilderna och får inga ord att förknippa med länken. Använd text till menylänkar.
10. Inga länkar bör finnas som enbart javascript om de inte länkar till sidor som man vill undvika besök från sökmotorerna på.
    Menysystem som byggs upp i javascript innehåller visserligen URLar och länkar som sökmotorerna hittar och kan följa, men de kan inte förknippa länken med någon text, och får därför inte något ord som de kan förknippa länken med. (Den flitiga läsaren har redan gissat att ordet ifråga bör vara ett ord som ingår i den tänkta sökfrasen som ska leda trafik till sidan, och som återkommer i… just det, Title, Description, h1, ingress, brödtext)
11. Alla bilder som används på sajten ska ha en beskrivande text i alt-attributet.
    Det här är ingenting konstigt. Så här kan det se ut:
    <img src=”/bilder/svart-katt.jpg” alt=”En svart katt”>
    Men det är viktigt att webbredaktören kan ange vilken text som ska stå i alt-attributet, och förstår vikten av att placera en beskrivande text där. Denna text gör framför allt bilderna lättare att hitta via sökmotorernas bildsökningar, och det är trafik till sajten som alls inte ska underskattas.
12. Alla sidor på sajten ska innehålla en navigationsmeny
    Lämna inga sidor moderlösa. Frame-sajter med sidor som saknar navigation, logga, länk hem och avsändare hör det förra seklet till. Frames är en teknik som borde ha övergetts redan innan år 2000.
13. Varje sida på sajten ska ha en (och bara en) unik URL
    Det är vanligare än man kan tro att det går att nå en och samma sida med flera olika varianter av URLen. Undvik det. Bestäm er redan från början för om sajtadresserna ska eller inte ska ha www. Se till att inte använda olika parametrar i URLar beroende på vilken sida som länkade, och låt bli att lägga navigationsstatistik i URLarna. Allt sådant förvirrar sökmotorerna som inte vet vilken av de (i sökmotorernas ögon) olika sidorna som ska prioriteras.
14. Alla javascript och all css-kod som används på sajten ska läggas i externa filer som sedan anropas av besökarens browser
    Kod som kan laddas direkt av besökarens webbklient bör inte skrivas ut i källkod. Ju mer text och desto mindre kod, desto bättre relevans på texten som finns på sidan.
15. Ingen sida på sajten ska innehålla mer än 100 länkar
    I alla fall inte om du vill att länkarna på sidan ska ha något värde.
16. Större sajter bör ha en eller flera interna sajtkartor (sitemaps)
    Bra för besökarna och godis för sökmotorerna, men kom ihåg att inte fylla sitemap-sidorna med alltför många länkar, och lägg absolut inga som helst externa länkar på dessa sidor.
17. Sajtens ska absolut inte ha en introduktionssida (splash-skärm) utan besökaren ska komma direkt in till sajtinnehållet
    Detta borde man inte behöva skriva år 2008, men det är fortfarande alltför vanligt med intro-sidor av olika slag. Om besökaren behöver göra ett aktivt val för att få väsentlig information kan man t.ex. först släppa in besökare (och sökmotorer) på en förvald sida och sedan, förutsatt att besökaren inte har gått dit som ett aktivt val (vilket kan kontrolleras med hjälp av coockies och browserversion) presentera en tydlig möjlighet att göra denna typ av specialanpassningar.
18. Kräv inte att besökaren ska hantera javascript, cookies eller några speciella plugin-program för att kunna ta del av sajtinnehållet
    Sökmotorernas spindlar surfar inte med Interent Explorer, använder inte javascript, och läser inte Flash-filer. Testa gärna hur sajten ser ut i en rent textbaserad webbläsare, så får du en bild av hur sökmotorerna uppfattar sajten. Om det inte går att navigera mellan sidorna i den sådan webbläsare så kommer heller inte Google att kunna nå fram till alla dina undersidor.

För områden där konkurrensen inte är så svår för de relevanta sökorden kan det räcka med att implementera punkterna ovan. Men det är först när dessa är genomförda (eller aktivt bortvalda) som man kan man börja det egentliga arbetet med att sökmotoroptimera sajten. Åtgärderna ovan brukar öka sajtens totala sökmotornärvaro så att den syns på fler termer och på bättre placeringar, men då har man ändå bara kommit knappt en tredjedels väg i sin sökmotoroptimering.

Därefefter övergår arbetet till att handla om sajtstruktur, logisk länkstruktur och relevansoptimering av rätt fraser. Då har man kommit en bit på väg i sin onsite-optimering. Sedan börjar det verkligt intressanta arbetet som handlar om hur man bäst tar hand om besökare som kommer direkt från sökmotorerna och in på en sida. Men då har vi lyft sidan rån att handla om enbart sökmotoroptimering till att närma sig internetmarknadsföring.

Jag har publicerat delar av den här sidan tidigare, på Carnaby.se. Men den var nu i behov av en uppdatering.

Nu kan man läsa svaren om Google som svenska läsare har ställt tilll Adam Lasnik via Internetworld. Jag tror att det är den första frågan som besvaras idag. Jag väntar mig inga direkta nyheter, åtminstone inte för oss om håller på med sökmotoroptimering, men jag gillar faktiskt svaret på dagens fråga.

Frågan löd: Googles organiska index håller på att “sunkas ner” av alla länkar som enbart är till för att ge en webbplats oförtjänt bra placering. Varför finns det ingen uppriktighet i SEO-branschen som talar om för klienterna att första steget är att göra webbplatsen tillräckligt intressant och innehållsrik för att försvara en bra indexering?
Vad gör Google för att “rädda” sitt index?

Läs Adam Lasniks svar på internetworld.idg.se/2.1006/1.148640

Jag har en gammal tradition i att fira folks födelsedagar på bloggen. Idag har turen kommit till Anton Johansson som driver två uppskattade bloggar: Fyranyanser.se och Superanton.se, där han skriver om bland annat social media, sökmotoroptimering, AdSense och mycket, mycket mer.

Grattis Anton!

Födelsedagshyllningarna väller in på Jaiku.

Mina arbetskamrater på Agent Interactive har nyligen varit i Las Vegas på Affiliate Summit, och kommit hem laddade med inspiration upp till tänderna! Joakim skickade mig just presentationen från Wil Reynolds föredrag How to Futureproof your SEO Efforts, och den är ta mig tusan på pricken. Det behövs fler sökmotoroptimerare som Wil Reynolds för att försvara branschens heder mot den typa av svepande kritik mot hela SEO-branschen som Eoghan McCabe så träffande framför om i sina två texter SEO is bullshit och SEO is still bullshit. En svensk motsvarighet Per Axboms debattartikel Sökmotoroptimering är alltid fult som jag bemötte och samtidigt höll med om i mitt svar Sökmotoroptimering är alltid rätt.

Sökmotoroptimering är inte alls dåligt om den utförs enligt de modeller som Will Reynolds påvisar i sitt föredrag, och som jag i mångt och mycket kan skriva under på. Klicka dig igenom det. Det är väl investerad tid. Och tid är en viktig faktor för framgång i sökmotorerna. Bra placeringar tar tid att uppnå, och bra placeringar är sådana som håller även sedan sökmotorerna har skruvat en smula på sina algoritmer.

(Och ja, jag har sett att Wil Reynolds föreslår att en ny sajt ska köpa relevanta kataloglänkar. Jag har sett det. Jag skulle kanske föredra att göra det på annat sätt, men det är alls inte fel med en relevant kataloglänk, även om den inte håller i längden, utan mest fungerar som en snabb första boost av en sajt.)

Min inställning till sökmotoroptimering, där jag med en dåres envishet fortsätter att hävda att man ska lägga mer tid och pengar på att på sin egen webbplats och sitt eget innehåll än åt att byta och köpa länkar, fortsätter att reta upp stora delar av SEO-branschen. Jag får så gott som dagligen höra kommentarer om att jag borde släppa sargen och börja tjäna pengar istället. Ibland i form av bloggkommentar med fejkade avsändare och ibland i form av andrahandsinformation från kunder och medarbetare.

Kommentarerna kommer nästan uteslutande från de delar av branschen som känner sig hotade av att sökmotorerna inte accepterar att det byggs upp en hel bransch vars enda syfte är att se till att utnyttja de svagheter som fortfarande finns i hur sökmotorer rankar webbplatser. Just nu fasar branschen inför det faktum att det har blivit uppenbart för alla att länkhandeln inte fungerar längre. Störst är fasan hos företag som har byggt upp hela sin affärsmodell kring detta.

Att arbeta för att få inkommande länkar har alltid varit en del av webbbranschen. Men där det förut var en liten del har det vuxit till att bli det enda som en stor del av SEO-branschen har ägnat sig åt på senare tid. Och därmed har just dessa företag tagit de första spadtagen på en stor djup grop som mycket väl kan utveckla sig till ett svart hål för hela branschen.

Länkar är och har alltid varit en nödvändig del av en sajts marknadsföring. Från början främst med tanke på besökare. En länk från rätt sajt, med rätt besökare och i rätt kontext var och är guld för trafiken. Är det fortfarande förresten, men när Google dök upp blev länkarna så småningom hårdvaluta på ett helt annat sätt. Jag tycker fortfarande att länkar som finns på plats utan tanke på sökmotorerna utan främst finns på plats i syfte att faktiskt locka in besökare till sajten utan omvägen via Google är de bästa.

Länkar har inte alltid haft den positiva klang som de har idag. Storögt såg jag på medan sajter som inte hade förstått hur webben fungerade aktivt motarbetade andra sajter som länkade till dem och hade länkpolicies som stadgade att man inte fick länka till dem. Det gick till och med så långt som till stämningar och domstol. Vi som förstod bättre gjorde tvärt om. Alla sajter jag arbetade med försökte publicera material som andra sajtägare mer än gärna fick lägga in på sina egna sajter mot ett omnämnande och en länk. Det fungerade bra då, och det fungerar bra nu.

Lustigt nog får jag ibland höra och läsa att jag skulle vara någon sorts motståndare till att arbeta med externa länkar. Det är naturligtvis inte sant. Jag har aldrig varit motståndare till väl placerade länkar. Jag är inte ens motståndare till att företag har som affärsmodell att förmedla länkar. Skulle till och med kunna tänka mig att arbeta med det själv.

Det jag är emot är att sälja länkpaket och kalla det för sökmotoroptimering. Liksom jag tycker det är fel att sälja lådbilar och kalla dem för sportbilar, eller att packa om gammal köttfärs och sälja den som nu. Det var just sådan felpaketering som fick mig att börja skriva om sökmotoroptimering till att börja med, och det är det som gör att jag fortsätter. För några år sedan så skrev jag mycket om metoder som doorway-sajter och javascript som visade upp ett innehåll för sökmotorerna och ett annat för besökarna. Jag skrev om det för att det såldes som sökmotoroptimering och lovade positioner på framför allt Google som redan då var aktivt emot den sortens åtgärder. Positioner som rök all världens väg när Google ändrade sina algoritmer.

Idag skriver jag bland annat om hur fel det är att sälja länkpaket och kalla det för sökmotoroptimering. Det är inte sökmotoroptimering att sälja länkpaket med 10, 20, 40 150 eller tusentals inlänkar (cachad länk eftersom SEO-bloggen har varit nere ett tag). Det är länkhandel som i slutänden kan visa sig vara en fara för en sajts sökmotornärvaro så länge som de stora sökmotorerna aktivt motarbetar denna typ av metoder. Den kan kombineras med sökmotoroptimering, men den borde säljas som en fristående produkt med vidhängande varning för riskerna.

Härom dagen fick jag den här aktersparken i en kommentar på en bloggen Nakna Sanningen:

Vad gäller Nikke så är denne en utmärkt agitator och debattör i SEO-branschen, men vad gäller så kallad “etisk SEO” så är han alls ingen förebild. Han gillar att hålla låda och det uppskattar jag, men samtidigt är det tråkigt att bli indragen i en branschdiskussion som mer och mer börjar likna en såpopera.

Tänka sig! Jag har skaffat länkar till min egen sajt om bolån. Usch så oetiskt! Jag förstår ingenting alls. Jag har inte köpt en enda av de där länkarna. Jag har bytt länkar med andra relevanta sajter, men då gjort det rakt av utan några luriga omvägar. Jag har inte utsatt någon kund för några risker och jag har inte påstått att jag inte vill ha några inlänkar till min sajt. Men bara det faktum att även min onsite-relaterade syn på SEO kan innefatta inkommande länkar tycks räcka för att väcka vrede, om än från ett något oväntat håll.

Idag var det dags igen. Jag sägs hålla på och “keywordstuffar olika böjningar av “sökmotoroptimering” på sin blogg och länkar dem mot agentinteractive.se“. För det första gör jag inte det. Jag länkar frasen resultatbaserad sökmotoroptimering mot Agent Interactive, därför att det är vad vi erbjuder. Men den centrala frasen sökmotoroptimering vill jag helst behålla själv tack.

Länkpaket behöver inte alltid vara fel

Det finns faktiskt till och med tillfällen då det har hänt att jag har förespråkat att man köper länkpaket. Jag skulle aldrig försöka få upp en pokersajt i sökmotorerna utan att blanda in ett stort antal externa länkar. Betydligt fler än vad jag kan skaffa fram från mitt eget nätverk av sajter. Men så arbetar jag heller inte med SEO för några pokersajter. Däremot har jag, så sent som i veckan, föreslagit ett stort länkpaket från ett konkurrerande SEO-företag för en pokersajt som inte kunde ägna sig åt någon som helst on-site-optimering. Viktigt är bara att den som köper denna typ av tjänst vet vad de köper, och även vad det är de riskerar när de köper länkpaketet. Å andra sidan syntes inte den sajten i sökmotorerna idag heller, och har ingen som helst möjlighet att påverka sin sajt. De kan alltså riskera att få upp sin sökmotornärvaro via ett länkpaket.

…men oftast är länkpaketen helt onödiga

Men för de allra flesta svenska sajter är stora länkpaket helt onödiga. Det de behöver är att göra bättre sajter helt enkelt. Att bjuda på någonting som användarna vill ha och sökmotorerna är ute efter. Fredrik Vackå har på sistone skrivit mycket om svenska myndighetswebbar som hjälper sina besökare lösa uppgiften istället för att bara informera dem. Det är rätt väg att gå. Och om fler svenska företag börjar gå samma väg, och börjar bjuda på lite mer av sin information, istället för att bara samla leads från sina webbplatser, så ska ni se att besökarna, länkarna och sökmotorplaceringarna kommer på köpet. Knepet är bara att införa dessa nya funktioner så att sökmotorerna gillar dem, och till det kan det behövas en en expert på sökmotoroptimering som håller ett vakande öga över processen.