Nielsen/NetRatings byter sidvisningar mot tid
Networkers.se berättar att Nielsen/Netratings har beslutat sig för att sluta mäta sidvisningar och istället börja mäta tid som besökarna tillbringar på en webbplats. Otroligt spännande! Konstigt egentligen att det inte har hänt tidigare.
Anledningen är förstås att webbtekniker som t.ex. Ajax och Flash minskar antalet sidladdningar, men faktiskt ökar den tid som genomsnittsbesökaren tillbringar på sajten.
När man betänker att många annonsnätverk fortfarande tar betalt per visning eller per klick (eller i en kombination av dessa) så ställs den nya mätmetoden i en ny dager. En sajt där besökarna stannar väldigt lång tid är ju en sajt där det lönar sig dåligt att lägga kampanjer som ska generera klick men bättre att lägga varumärkesbyggande kampanjer eller kanske ren sponsring. Sajter där besökarna stannar väldigt korta stunder borde däremot vara mer intressanta för klickkampanjer och resultatbaserad annonsering.
Läs även pressmeddelandet från Nielsen/NetRatings och artikeln på australiensiska Computerworld.
2007-07-30 kl 11:36
Spännande att se hur det går!
En kombination av de två känns dock viktig för att få en relevant mätning.
Ofta så öppnar folk flera fönster samtidigt, inte minst dem som använder firefox. Då blir ju tid en missvisande faktor, såvida inte besökaren går runt till minst en delsida till. Först då är ju besökaren aktiv, eller?