Jag är rätt old-school i vissa avseenden. Jag har hållit på ett tag och som alla rävar inom ett område skaffat mig min alldeles egen uppsättning käpphästar. En av dem rör sammansättningar av typen internetmarknadsföring.

När jag arbetade som översättare åt Apple i mitten av 90-talet så jobbade jag tillsammans med några av branschens bästa terminologer - och de var, i flera avseenden, ännu mer old-school än jag. På den tiden var datatermgruppens bud lag, och när dataterminologerna hade sagt att Internet var namnet på ett världsomspännande nätverk och därför skulle stavas med stort I och inte kunde användas i sammansättningar utan ett bindestreck, så var det deras påbud som gällde.

Internet var alltså nätverket, webben var en tillämpning av nätverket. Internet var trådarna som transporterade IP-paket, och ett ord som internetmarknadsföring skulle aldrig ha sluppit igenom terminologernas argusögon. Inte nog med att det var en felaktig sammansättning, det var dessutom en direkt felaktig term. Marknadsföring på webben, i mail och i sökmotorer kunde på sin höjd kallas webbmarknadsföring.

I min bok har det därför alltid hetat webbmarknadsföring. Men med facit i hand kan jag bara konstatera att språkbrukarna inte brydde sig om vad terminologerna tyckte och jag lydigt skrev. Jämför bara dessa båda Google-sökningar:

• http://www.google.se/search?hl=sv&q=webbmarknadsföring
• http://www.google.se/search?hl=sv&q=internetmarknadsföring

Den språkligt korrekta termen ger 1 240 resultat medan sökningen på internetmarknadsföring ger 135 000 träffar. Nu befinner jag mig dessutom i den delikata situationen att se till att min nya arbetsgivare Agent Interactive så smångingom placerar sig så bra som möjligt på ordet internetmarknadsföring. Det är bara att gilla läget, svälja stoltheten, och anpassa sig till verkligheten, och åtminstone konstatera att det är skönt stavningen av webb med två b har överlevt. Om än inte i alla hörn av webben.

För det är rätt uppenbart att det fortfarande behövs terminologer kring de nya sammansättningar som fortfarande ständigt bildas under influens av amerikanska marknadsföringstermer.

Nya sammansättningar bildas ständigt, ofta i en utveckling där termer börjar skrivas som sammansättningar med bindestreck för att så smångingom utvecklas till äkta sammansättningar över tid. Affiliatemarknadsföring är ett annat sådant exempel på en sådan ny sammansättning. För några år sedan skulle den inte alls ha fungerat. Det märks om inte annat på att jag själv här på bloggen använder ett bindestreck i kategorin affiliate-program, som för övrigt är en av de tidigaste kategorierna här på sajten, och som har överlevt flytten från KitSiPub till Wordpress. Sökmotormarknadsföring hade säkert gått att skriva för tolv år sedan, men till ingen nytta eftersom ingen då kunde omfatta begreppet och termen därför var så gott som okänd. Google kämpar hårt mot användandet av ordet Google som verb. Såpass att de till och med kontaktar sajtägare och ber dem ändra verbet to google till to search.

Jag har sett orden Google-annonsering och Google-marknadsföring användas även om det oftast har varit i form av två ord och utan bindestreck. Förhoppningsvis dröjer det länge tills någon seriös skribent försöker sig på att använda en gemen och skippa bindestrecket i de sammansättningarna.

Läs även andra bloggares åsikter om internetmarknadsföring, terminologi, sammansättningar

Läser en klok och insiktsfull bloggpost från Mr PRfekt (Mattias Östhammar) om varför det är så viktigt för företag att äga sitt namn, inte bara i sökmotorernas resultatlistor, inte bara i bloggvärlden, utan även i de sociala nätverken (Facebook, Jaiku…).

Han har rätt. Läs honom.

Jag skulle vilja lägga till min käpphäst om att det inte bara är företagsnamnet som är viktigt i de här sammanhangen, utan även företagets produkter. Och då menar jag själva produktnamnet. Detta glöms ofta bort, av såväl producenter, importörer, leverantörer och återförsäljare.

Det är ofta löjligt enkelt för en kritisk bloggare att placera ett produktnamn bland de översta placeringarna i sökresultaten, vilket i och för sig kan vara trevligt för den kritiske bloggaren, men kan vara katastrofalt för företaget i fråga.

Idag fick jag den gamla snabbkursen i marknadsföring mailad till mig. Den är kul även om den är väldigt väl spridd på webben. Det enda felet är att den känns lite gammal, så jag har uppdaterat den med lite reklamkanaler för webben:

• Du är tjej och ser en snygg kille på en fest. Du går fram till honom och säger: “Jag är fantastisk i sängen”.
  -Det är direkt marknadsföring.
• Du är på fest med massa kompisar och ser en snygg kille. En av dina kompisar går fram till honom, pekar på dig och säger: “Hon är fantastisk i sängen”.
  -Det är annonsering.
• Du ser en snygg kille på ett party. Du går fram till honom, får hans telefonnummer. Nästa dag ringer du och säger: ” Hej, jag är fantastisk i sängen”.
  -Det är telefonförsäljning.
• Du ser en kille på en fest, slätar till klänningen. Du går fram till honom, häller upp en drink åt honom. Frågar: “Får jag?” Lutar dig fram, låter dina bröst nudda hans arm, rättar till hans slips och säger: “Bara så du vet, jag är fantastisk i sängen”.
  -Det är PR (Public Relations).
• Du är på en fest, ser en snygg kille. Han kommer fram till dig och
  säger: “Jag har hört att du är fantastisk i sängen.”
  -Det är tecken på ett starkt varumärke. (Brand Recognition)
• Du är på en fest och ser en snygg kille. Han gillar dig men du övertygar honom att gå hem med din kompis istället.
  -Det är representation.
• Din kompis kan inte tillfredsställa honom så hon ringer dig.
  -Det är teknisk support.
• En kille kommer in på en fest. Han blickar ut över rummet. Inser att han vill ha alla brudar, så han ställer sig på bordet och skriker: “Jag är fantastisk i sängen!!!”
  - Det är spam
• Du är tjej och är på en fest där det finns flera killar som gärna skulle vilja träffa dig men du ser dem aldrig.
  - Det är bannerannonsering
• Du är på en fest och just de fyra personer som du är mest intresserad av i lokalen kommer och sätter sig bredvid dig i soffan.
  - Det är kontextuell webbannonsering (som t.ex. AdSense).
• Du är på en fest och alla dina vänner befinner sig i ett rum där tjejen som lär vara så bra i sängen finns. Du vandrar in och ni blir genast bekanta.
  - Det är marknadsföring via sociala nätverk.

Man kan fortsätta i det oändliga tror jag… Gör gärna det här under. Och är det någon som vet vem som är den ursprungliga upphovsmannen så hör gärna av er.

Tack till Marcus på Londonmusikaler.se som påminde mig om snabbkursen.

Pocketshop och Månpocket är utan tvivel de två företag som har gjort mest för svenskarnas läsvanor under de senaste årtionden. Pocketshop genom att göra bra litteratur tillgänglig för människor där den behövs mest och Månpocket genom sin idoga pocketutgivning av åtta nya pockettitlar varje månad.

Nu återupprepar man årets succé där tre bildkonstnärer har anlitats för att formge var sin pocketbok i en begränsad upplaga. I år är det Jockum Nordström, Tilda Lovell och Linn Fernström som har gjort omslagen till Olycksfågeln, Mannen som dog som en lax samt Ett välsignat barn av författarna Camilla Läckberg, Mikael Niemi respektive Linn Ullman. De tre böckerna säljs till normalpris i utvalda Pocketshop-butiker, signerade av respektive konstnär. Läs mer »

Engadget hade otvivelaktigt gårdagens scoop inom området Googleism.

Sökjätten som vid det här laget vet allt om hur vi surfar på webben, nöjer sig tydligen inte på något sätt med att bara hålla koll på annonsvisningar, klick och ovandlingar på webben. Nu ska de börja mäta hur många som tittar på fysiska annonstavlor ute på stan också!

Google har ingått partnerskap med ett företag som heter Xuuk och som med sin lilla men avancerade kamera EyeBox mäter antalet gånger förbipasserande verkligen tittar på annonstavlor eller produkter i skyltfönster. Läs mer »

Hur gör man för att marknadsföra en bok när man har väldigt liten budget men sprudlar av idéer?

Jo, man gör en liten sajt med de medel man har, och ser till att göra den tillräckligt annorlunda. Sedan ser man till att sprida länken till sin sajt och hoppas att andra ska tycka att den är tillräckligt spännande för att sprida den vidare.

Det har Miranda July gjort, för sin bok No one belongs here more than you, och hon lyckas. Hon lyckas till och med så bra att jag här tar upp hennes sajt som ett exempel på lyckad viral marknadsföring.

Miranda July har alltså byggt upp hela sajten kring bilder av handskrivna meddelanden (som inte alls är skrivna på en whiteboard utan på hennes kylskåp och när det inte funkar något vidare, på hennes gasspis), men faktiskt även sett till att knåpa in de allra viktigaste sökorden, åtminstone på förstasidan, som är den sida som kommer att få 99 % av inlänkarna till hennes sajt.

Det här lilla tricket fungerar fint för Miranda July:

<h1 id=”content“>Presenting: No One Belongs Here More Than You, a new book of short stories by Miranda July — that woman who made Me and You and Everyone We Know.</h1>

Någon kommer säkert att skrika om dold text, men det är dold text som faktiskt beskriver vad sajten handlar om. Det är smart, det är snyggt, och det ger mig en och annan idé. Sånt gillar jag.

Jag håller på med en sajt om Street Promotion, och kan inte låta bli att reflektera över kopplingarna mellan dessa former av marknadsföring, och webbmarknadsföring. Guerrilla marketing-kampanjer har vi på webben också. Affiliate-marknadsföring med banners skulle kunna ses som en webbens motsvarighet till gatuaffishering, där vi har marknadsföring i forum har de street teams som delar ut flygblad eller varuprover, där vi har textlänkar har de namedroppers…

Nä, jag håller med. Liknelsen håller inte riktigt, men jag gillar tankarna bakom den typ av marknadsföring som Street Promotion sysslar med. Att möta konsumenten ute i vardagen. Men det är prickskytte. En effektivare marknadsföring till en avgränsad målgrupp som man når när och där som den är som mest benägen att reagera. Det är korta ledtider och ofta, men inte alltid, med en smula lägre marknadsföringsbudgetar.

www.streetpromotion.se är väldigt mycket under uppbyggnad. Jag bygger den i WordPress, och anpassar ett tema efter WordPress default-tema medan jag håller på. Både med tanke på sökbarhet och kommunikation mot kunderna.

Deras showcase bygger jag som bloggposter, med kommentarsfunktioner och allt. Kundernas namn, liksom de olika marknadsföringsmetoderna blir katetorinamn. Presentationen av de olika tjänsterna är också uppbyggda som blogginlägg, och kommer att få länkar i form av småbilder in till exempel på jobb inom de olika områdena.

Förutsatt att Street Promotion fortsätter att lägga in bilder på jobb de har gjort även efter att sajten är klar, tror jag att bloggformatet kan bli riktigt, riktigt bra för deras sajt. Ofta är dessa väldigt bra, som t.ex. bilden på stickerskampanjen åt Gröna Lund, och bilden på Glocalnets Prata lägre-kampanj på en av SFs biljettautomater. Här finns massor med fantasi, och jag kan till och med tänka mig att vissa av dessa bloggposter kan bli flitigt länkade från olika Web 2.0-tjänster i framtiden.

Street Promotion är för övrigt vana vid att skapa rubriker. Midsommarkampanjen åt Gröna Lund (av åkestam.holst) blev mycket uppmärksammad i media, och Garbergs banderoll som Street Promotion hängde upp åt Glocalnet på Slussen, vann till och med ett guldägg i klassen Alternativa media 1996.

Se även: Guerrilla marketing, guerilla marketing och alternativ media.

Hewlett Packard har i några veckor kört en stor utomhuskampanj över hela Stockholm på temat “Plåta det du gillar. Skriv ut dem du älskar.” HP marknadsför alla de produkter som de har för vårt digitala bildliv. Frågan är bara vad det egentligen är marknadsavdelningen på Hewlett Packard tror att vi egentligen tar för bilder.

For non-Swedish visitors
I made a quick-and-dirty translation of this page into English. It is titled What is it HP thinks we love to print? » www.lindqvist.com/index.php?ID=1840

På busshållplatser, stortavlor och SL-bussar ser man en brudklädd, mycket elegant, klassiskt vacker kvinna med ansiktet fullt av… Ja, av vadå? Jag vet inte om jag är skadad, jag tror faktiskt inte det, men jag kan inte skaka av mig känslan av att reklambyrån som har gjort kampanjen har sett på alldeles för mycket cum-shot-porr.

Eller också kan det ju vara så att de aldrig någonsin har sett någon av de porrbilder jag genast associerar till

Visst. Tittar man noga efter så ser man ju att småbilderna ute till vänster på bussens baksida innehåller bilder från ett bröllop och efterföljande fest. Den sista bilden innan den stora detaljen (som alltså ska skrivas ut) visar hur bröllopstårtan skärs upp, och hejsan så har bruden plötsligt, av någon fullkomligt obegriplig anledning, blivit tårtad. Tror jag. Kanske. Eller är det så att den stora bilden är tagen senare, när gästerna har gått hem?

Inte vet jag. Men jag har verkligen funderat på det.

Det är ju lite känsligt att ta upp. Inte något man gör med vem som helst precis. Man frågar inte gärna tanten bredvid en i busskön om inte hon får samma associationer. Ämnet går inte ens att ta upp med alla kompisar. Men jag har, efter nästintill överdriven försiktighet, lyckats få åtskilliga bekanta att hålla med mig. Och en hel del med kommentaren “och jag som bara trodde att det var jag som var miljöskadad“.

Men varför har HP gjort så här? Varför sätter man upp bilder i jätteformat som en ganska stor del av befolkningen associerar med en ganska snaskig form av porr över hela stan?

Är det för att man har insett att en stor del av kundkretsen är hemmapraktiserande porrfotografer? Tror man att porrsurfarna saknar sina kladdiga porrtidningar och vill ge dem chansen att skapa sina egne? Eller vill man, genom att locka folk som jag ska skriva krönikor som denna skapa den typ av eftertraktade metakampanj som bara några få reklamkampanjer varje år lyckas uppnå?

Skriv gärna och berätta vad du tror, för jag har, som sagt, ingen aning. Men jag kunde inte låta bli att använda Magnus Bergquists utmärkta bild till en t-shirt. Den finns till salu från min Cafepress.com-shop.
Nikke

P.S. Om du nu köper någon av HPs skrivare och använder den så som HP vill att du ska, så kommer bläcket troligen att ta slut rätt snabbt. Och då börjar det bli dyrt. I alla fall om du ska köpa det över disk. Köp bläckpatronerna på nätet istället. Du får första bläckpatronen för bara en krona! Köper du sedan piratbläck istället, så kommer du undan med en tredjedel av priset jämfört med om du går till t.ex. Svanströms för att köpa bläck. Läs mer under Billiga bläckpatroner och tonerkassetter.

Nuförtiden är det för övrigt så billigt att framkalla sina bilder att det knappast lönar sig att skriva ut dem längre.