Sökmotoroptimering från grunden behöver inte vara så krångligt. De första stapplande stegen mot att sökmotoroptimera sin sajt består i att undvika ett antal fallgropar redan när man bygger upp eller om sajten. Jag har en checklista som jag själv brukar försöka följa, och som jag alltid delar med mig av i början på ett nytt projekt. Den är inte lång, och den kan lätt göras mycket längre, men den är allmängiltig och gäller för de flesta sajter. Den är heller inte särskilt komplicerad att genomföra rent tekniskt, och borde ingå i alla kravspecifikationer redan från början när man bygger upp en ny sajt.

Men punkterna på checklistan gäller i lika hög grad för äldre sajter, och det kan ibland vara en smula plågsamt att genomföra en onsite-optimering av vissa äldre sajter. Men allt eftersom man märker att sajtens sidor stiger i sökresultaten och man märker att sajten syns på fler termer så brukar det kännas lättare att fortsätta sökmotoroptimeringsarbetet.

Naturligtvis kan varje sökmotoroptimerare med självakting rätta till de tekniska delar som saknas på en sajt, men sajtägaren får mer kvalificerad sökmotoroptimering för pengarna om så mycket som möjligt är ordnat redan från början.

Listan är heller inte helt statisk. Och den följer inte en strikt viktighetsprincip. Alla delarna är viktiga, men vissa delar är viktigare än andra.

1. Gör hela sajten tillgänglig för sökmotorerna.
   Gäller hela den öppna delen av sajten. Sidor som kräver inloggning eller bara kan nås efter ett anmälningsformulär kan hoppas över.
2. Varje sida på sajten ska ha en unik och relevant title-text.
   Title-texten är texten som visas högst upp i fönstret och som i html-kod kodas som
   <title>Sökmotoroptimera din sajt från början</title>. Se till att det tänkta nyckelordet finns med i denna text.
   
3. Varje sida på sajten ska ha en unik och relevant header description-text.
   Om du lyckas med att få med den sökta texten i sidans header description-text så kan du vara rätt säker på att denna text blir den som visas redan i sökresultaten. (Och om samma fras finns med i såväl title-texten så har du ökat sidans relevans, och därmed även sidans chanser att synas på sökfrasen.)
4. Använd h1 för sidans huvudrubriker och h2 för underrubrikerna
   Återigen. Den tänkta sökfrasen ska finnas med i sidans huvudrubrik. Gärna i liknande ordalag som i Title-texten och i Description-texten. Gödsla heller inte med h2-taggar på sidan. Använd dem bara till underrubriker (som i listningar t.ex.) - undvik att använda dem som formelement. Det är bra om man betraktar huvudrubriken som sidans viktigaste sökfras. Vill man arbeta med mer publikfriande rubriker som är intresseväckande istället för deskriptiva, bör man komplettera med ytrerligare en, mer sökvänlig rubrik. I så fall kan den intresseväckande rubriken kodas som h2 och den deskriptiva, mer sökvänliga rubriken kodas som h1. Det gör ingenting om h2-rubriken är större än h1-rubriken heller. Sökmotorerna tittar inte. De läser bara kod.
5. Använd bara en h1-rubrik på varje sida
   Det kan vara lockande att arbeta med fler h1-rubriker när man ser hur bra det fungerar, men det kan istället leda till att man förvirrar sökmotorerna. H1 ska användas för den viktigaste texten på sidan (som alltså är ungefär densamma som i Title, Description och gärna tidigt tidigt i brödtexten).
6. Använd ingresser på alla textsidor eller försök nämna sidans viktigaste nyckelfraser tidigt i brödtexten
   (Detta är egentligen inte en teknisk detalj, jag vet, men det är bra om tekniken gör det möjligt att använda en ingress i Description-texten, eller att använda de första 150-200 tecknen på sidan i den samtidigt som det bör gå att ändra Description-texten separat från ingresstexten.)
7. Gör URLarna på sajten läsliga, eller gör dem åtminstone så korta att de är möjliga att memorera
   Nej, det är inte meningen att dina besökare ska memorera URLarna, men en URL som är läslig ger också en tydlig vink om vad sidan kommer att handla om. Ifall URLen påminner om Title/h1-texten så fungerar den bra som länktext och den länkade texten fångas upp av övriga viktiga textelement på sidan. Det lägger till ytterligare till sidans relevans för sin huvudrubrik (tänkta sökfras). Tumregeln om att de ska vara så korta att de går att memorera är till för att undvika URLar som innehåller mer än en eller högst två parametrar. Om du måste använda parametrar så försök hålla värdena kortare än 7 tecken.
8. Bilder ska inte användas för betydelsebärande innehåll på sajten.
   Bilder är toppen. Jag använder själv alldeles för få bilder här på sajten. Men de ska aldrig användas för texter som du vill att sökmotorerna ska indexera, eller som menyelement.
9. Alla navigationslänkar på sajten ska finnas som länkad text.
   Bildmenyer må vara tjusiga, men de är direkt skadliga för sajtens sökmototorplaceringar. Google kan inte se bilderna och får inga ord att förknippa med länken. Använd text till menylänkar.
10. Inga länkar bör finnas som enbart javascript om de inte länkar till sidor som man vill undvika besök från sökmotorerna på.
    Menysystem som byggs upp i javascript innehåller visserligen URLar och länkar som sökmotorerna hittar och kan följa, men de kan inte förknippa länken med någon text, och får därför inte något ord som de kan förknippa länken med. (Den flitiga läsaren har redan gissat att ordet ifråga bör vara ett ord som ingår i den tänkta sökfrasen som ska leda trafik till sidan, och som återkommer i… just det, Title, Description, h1, ingress, brödtext)
11. Alla bilder som används på sajten ska ha en beskrivande text i alt-attributet.
    Det här är ingenting konstigt. Så här kan det se ut:
    <img src=”/bilder/svart-katt.jpg” alt=”En svart katt”>
    Men det är viktigt att webbredaktören kan ange vilken text som ska stå i alt-attributet, och förstår vikten av att placera en beskrivande text där. Denna text gör framför allt bilderna lättare att hitta via sökmotorernas bildsökningar, och det är trafik till sajten som alls inte ska underskattas.
12. Alla sidor på sajten ska innehålla en navigationsmeny
    Lämna inga sidor moderlösa. Frame-sajter med sidor som saknar navigation, logga, länk hem och avsändare hör det förra seklet till. Frames är en teknik som borde ha övergetts redan innan år 2000.
13. Varje sida på sajten ska ha en (och bara en) unik URL
    Det är vanligare än man kan tro att det går att nå en och samma sida med flera olika varianter av URLen. Undvik det. Bestäm er redan från början för om sajtadresserna ska eller inte ska ha www. Se till att inte använda olika parametrar i URLar beroende på vilken sida som länkade, och låt bli att lägga navigationsstatistik i URLarna. Allt sådant förvirrar sökmotorerna som inte vet vilken av de (i sökmotorernas ögon) olika sidorna som ska prioriteras.
14. Alla javascript och all css-kod som används på sajten ska läggas i externa filer som sedan anropas av besökarens browser
    Kod som kan laddas direkt av besökarens webbklient bör inte skrivas ut i källkod. Ju mer text och desto mindre kod, desto bättre relevans på texten som finns på sidan.
15. Ingen sida på sajten ska innehålla mer än 100 länkar
    I alla fall inte om du vill att länkarna på sidan ska ha något värde.
16. Större sajter bör ha en eller flera interna sajtkartor (sitemaps)
    Bra för besökarna och godis för sökmotorerna, men kom ihåg att inte fylla sitemap-sidorna med alltför många länkar, och lägg absolut inga som helst externa länkar på dessa sidor.
17. Sajtens ska absolut inte ha en introduktionssida (splash-skärm) utan besökaren ska komma direkt in till sajtinnehållet
    Detta borde man inte behöva skriva år 2008, men det är fortfarande alltför vanligt med intro-sidor av olika slag. Om besökaren behöver göra ett aktivt val för att få väsentlig information kan man t.ex. först släppa in besökare (och sökmotorer) på en förvald sida och sedan, förutsatt att besökaren inte har gått dit som ett aktivt val (vilket kan kontrolleras med hjälp av coockies och browserversion) presentera en tydlig möjlighet att göra denna typ av specialanpassningar.
18. Kräv inte att besökaren ska hantera javascript, cookies eller några speciella plugin-program för att kunna ta del av sajtinnehållet
    Sökmotorernas spindlar surfar inte med Interent Explorer, använder inte javascript, och läser inte Flash-filer. Testa gärna hur sajten ser ut i en rent textbaserad webbläsare, så får du en bild av hur sökmotorerna uppfattar sajten. Om det inte går att navigera mellan sidorna i den sådan webbläsare så kommer heller inte Google att kunna nå fram till alla dina undersidor.

För områden där konkurrensen inte är så svår för de relevanta sökorden kan det räcka med att implementera punkterna ovan. Men det är först när dessa är genomförda (eller aktivt bortvalda) som man kan man börja det egentliga arbetet med att sökmotoroptimera sajten. Åtgärderna ovan brukar öka sajtens totala sökmotornärvaro så att den syns på fler termer och på bättre placeringar, men då har man ändå bara kommit knappt en tredjedels väg i sin sökmotoroptimering.

Därefefter övergår arbetet till att handla om sajtstruktur, logisk länkstruktur och relevansoptimering av rätt fraser. Då har man kommit en bit på väg i sin onsite-optimering. Sedan börjar det verkligt intressanta arbetet som handlar om hur man bäst tar hand om besökare som kommer direkt från sökmotorerna och in på en sida. Men då har vi lyft sidan rån att handla om enbart sökmotoroptimering till att närma sig internetmarknadsföring.

Jag har publicerat delar av den här sidan tidigare, på Carnaby.se. Men den var nu i behov av en uppdatering.

Yahoo! Site Explorer är ett otroligt festligt verktyg faktiskt, och fullkomligt nödvändigt om man vill kolla upp vilka länkstrategier ett företag använder. Den som står i begrepp att upphandla sökmotoroptimering bör absolut använda det för att kolla upp vilka inkommande länkar den egna sajten, de värsta konkurrenterna och kanske framför allt SEO-företaget och dess befintliga kunder har. Läs mer »

Har du svårt att få sökmotorerna att förstå vad din sajt egentligen handlar om? Då bör du troligen börja med att se över sajtens interna länkstruktur.

Hur ser menyerna på din sajt ut? Består de av bilder? Har du byggt ihop en avancerad menystruktur utifrån javaskript som du har hittat på webben? Eller gör du rätt? Använder du text i länkarna inom sajten?

Om du har läst igenom de tidigare avsnitten i den här sökmotorskolan så har du säkert börjat förstå hur viktig texten är för en hög sökmotornärvaro. Och när det gäller länkar är det faktiskt viktigare än någonsin. Den text som är länkad till en sida är faktiskt (med några få undantag) den viktigaste ledtråden sökmotorerna har till vad sidan kan förväntas handla om!

Man pratar visserligen just nu inom sökoptimeringskretsar om att interna länkar är nedvärderade i sökresultaten, eller kommer att bli det ju mer Googles PageRank-system kommer fasas ut till förmån för någonting annat (TrustRank?), men ännu så länge är länkar viktiga, oavsett om de är interna eller externa, och det finns fortfarande fler sökmotorer än Google, och MSN Search är bara ett exempel på att länkad text är viktigare än någonsin!

Stringenta länkar

Vinguiden.com har nu i nästan tre år legat först på Google när man söker på röda viner och vita viner. Det är alls ingen slump. Länkarna inom sajten är hur klara som helst och Google vet precis vad sidan kan förväntas handla om när googlebot kommer fram till länkarna som ser ut så här:
röda viner
vita viner
(Den som verkligen vill göra sin hemläxa kan även studera hur title-taggen och rubrikerna ser ut på respektive svarssida.) Det viktiga ur ett sökmotorperspektiv är att det inte står i menyn. Ellr Rödtjut.

Nu skulle man ju visserligen kunna tänka sig att andra sajter länkar med ordet rödtjut. Sådana externa länkar ska vi ta upp senare, men jag kan redan nu säga att den länken visserligen skulle vara mer värd, men bara om ordet rödtjut skulle finnas nämnt på sidan som blev länkad. Skulle länkarna bli tillräckligt många skulle det dock ändå bita, även på sökmotorerna.

Gör en Google-sökning på de två orden klicka här:
www.google.se/search?hl=sv&q=klicka+h%C3%A4r
Jag är inte alls förvånad över resultatet. Adobes sida där man kan ladda ner Acrobat Reader har toppat den listan i evigheter nu, och det beror på att det finns så många tusen länkar till den sidan där den länkade texten är just klicka här.

Men nu gällde det länkning som du själv har styrsel över. Titta igenom din sajt och tänk efter hur du kan ändra de fasta länkelementen. Om du har en sida som handlar om webbhotell, och du vill att folk ska hitta dit när de söker så är det dumt att länka till sidan med någon annan text än just webbhotell, inte sant? Särskilt dumt är det att inte länka till den alls, nästan lika dumt är det att inte använda någon text alls i länken, alltså en bild eller att använda en text som inte avslöjar för såväl din besökare som för sökmotorerna vad sidan de kommer till kommer att handla om.

God design är inte ett giltigt själ till att glömma textlänkarna

Det finns förstås massor av anledningar till att inte alla sajter innehåller så mycket text och så många textlänkar som den här gör, och väldigt få, om ens några är giltiga över huvud taget. Det går nämligen hur bra som helst att visa bilder, men länka text om det är det man är ute efter.

Den som absolut envisas med att använda ett javaskript till sin sajtnavigering kan, genom att ägna några extra timmar åt sin sajt visa upp en version som inte kräver javaskript (och som kan tolkas både av sökmotorerna och av de användare som av någon anledning inte har javaskript påslaget i sin webbläsare. Sökmotorerna har idag blivit allt bättre på att hitta länkar i javaskript, men de kan fortfarande inte uttolka vilken text det är som är länkad. De hittar dit, men har inte fått någon ledning om vad länken egentligen hade för syfte.

Var inte för listig

Idag är det lätt att spåra väldigt mycket av vad dina besökare egentligen pysslar med på sajten. Det kan göras med sessions-IDn, räknelänkar, omdirigeringar av olika slag eller genom att låta cookies avgöra hur länkarna kommer att utformas. Allt sådant är av godo, men om du vill att sökmotorerna ska lägga dina sidor högt i sökresultaten kan sådana metoder vara rent idiotiska. Gör istället dina länkar så enkla som möjligt. Om du har styrsel över hur URLarna (webbaddresserna) ser ut, så gör dem korta och gärna relaterade till de ord du använder i länkarna. Kan du det inte så se åtminståne till att adresserna har så få parametrar som möjligt. Helst inte fler än två, och låt ingen av dessa parametrars namn eller värden överstiga fem positioner.

Det kan fungera ändå, men det blir mycket svårare, och när man vill sökmotoroptimera sin sajt, är det dumt att chansa på någon enda punkt.

Det finns egentligen två olika metoder att se till att en sajt placerar sig högt upp i sökmotorernas resultatlistor: sökmotoroptimering eller sökordsoptimering. Det naturliga sättet är att se till att sökoptimera en sajt redan från början, det vill säga göra den så läsbar som möjligt för sökmotorerna, alltså, att göra den sökbar.

Det är inga stora hemligheter det rör sig om, och det är egentligen inte ens särskilt svårt. Egentligen handlar det om att följa en checklista bestående av ett tjugotal punkter. Det svåra är att få alla som är inblandade i sajtens uppbyggnad att jobba med samma mål i sikte. Svårast brukar det vara att komma överens med formgivaren, därefter med marknadschefen och i tredje hand med styrelsen. Kanske kan man inte genomföra alla 26 punkterna, men lyckas man med de flesta så kan det räcka långt.

Jag kommera att beskriva dessa 20 punkter här på Nikkes Index allteftersom. Avsnitt ett och två är redan publicerade, och handlar om title-taggen och description-texten, som jag ser som två av de viktigaste elementet på en webbsida!

Att man just nu ivrigt debatterar om dessa åtgärder verkligen fortfarande har någon bäring på t.ex. Google spelar ingen roll. Det kommer att finnas andra sökmotorer, och även om de kanske idag inte omedelbart tar en sajt till toppen så räcker de långt. Och, de gör framför allt ingen direkt skada. Tvärtom!

1. Title-taggen - kanske det viktigaste elementet på din sida!
2. Description-texten - en säljande ingång till din sajt
3. Bättre sökresultat med mindre html-kod
4. Skapa en vettig länkstruktur inom din sajt!

Att sidor med mindre kod klarar sig bättre i sökresultaten är en gammal sanning. Men det är inte bara vikten i kilobyte som är avgörande för en sidas placering i sökmotorernas resultatsidor. Om två html-sidor på 10 kb där den ena består av 7 kb html-kod och 3 kb text och den andra har omvända förhållanden så kan du nog enkelt gissa vilken av dessa två som kommer att innehålla flest viktiga ord för sökningen.

Ekvationen är naturligtvis mycket mer komplicerad än så här, men en viktik tumregel om du siktar på att sökoptimera hela din sajt och inte bara sökordsoptimera din förstasida, är att använda så lite kod som det bara går på dina sidor.

CSS istället för tabeller

Det första man ska se över när man vill minska andelen kod i en sajtlayout är att göra sig av med alla sina tabeller. Det är inte lätt, och det kan vara smått plågsamt, men genom att arbeta med <div> och <span> istället för nästlade tabeller kan man ofta skala bort uppemot hälften av sin html-kod.

När du ändå håller på, så skalar du bort alla onödiga font-taggar ur din text. Du kan enkelt styra typsnitt, textsorlek och värg via css, och det utan att behöva använda specialla klasser. I princip klarar du dig med standard-taggar som P, H1, H2, H3 (ända ner till H6), UL, LI… Dessa kan dessutom enkelt få olika utseenden beroende på var i html-koden de används.

En positiv bieffekt av att använda standardtaggar för rubriker och brödtext är att du hjälper sökmotorerna att förstå vad som är viktigt på sidan. Och det är det som är hela syftet med att sökoptimera din sida. H1-texten är det element, som i kombination med title-taggen, gör absolut mest nytta vad gäller att förklara för sökmotorerna vad din sida verkligen handlar om. Och det kan du inte på något sätt göra genom att bara göra en viss text större, fetstilt och i en avvikande färg.

När du sedan på ett effektivt sätt har skalat bort en massa onödig kod från din sida har du ju bättre plats för mer och bättre skrivna texter. För brödtexten är minst lika viktig. Det är där du lyckas få in alla upptänkliga kombinationer av de huvudsakliga sökfraserna tillsammans med andra eftersökta ord.

Spara bandbredd och få bättre sökpositioner

Stora sajter med många besökare kan faktiskt lätt spara upp till 50% på sina bandbreddskostnader genom att implementera effektiv css-kod på sina sidor. Om du dessutom passar på att koda om sidorna till XHTML så ser du samtidigt till att sajten kommer att fortsätta att vara kompatibel med alla de nya webbläsare som nu dyker upp på Internet. Mobiltelefoner och fickdatorer börjar bli allt flitigare besökare på sajterna.

Description-texten är ett attribut till meta-taggen i sidans html-kod. Även om sökmotorerna behandlar detta html-element en smula olika så är det väl värt att lägga lite extra kraft på att se till att varje enskild sida på din sajt har en fungerande description-text. Det är visserligen inte alls säkert att just den textsnutt du författar kommer att visas, särskilt inte på Google, men det vore väl synd att missa ett bra tillfälle att kortfattat och säljande beskriva innehållet på sidan?

<meta name="description" content="Den här sidan handlar om description-texten och om hur du kan påverka hur din sida presenteras på sökmotorerna." />