Kreativiteten sprider sig bland AdWords-köparna. Eller är det någon form av desperation över minskade annonsintäkter från Googles sida som gör att de sponsrade länkar som visas i GMail ibland har väldigt lite med kontexten att göra. En bekräftelse på en lunchdate lockade alldeles nyss fram dessa, otroligt skumt formaterade annons-länkar i mitt privata GMail-konto. Avsändaren (som skrev från mobilen) hade skrivit konto istället för kontor, och det förklarar kanske några av dem. Men hur kom Håkan Hellström med i bilden egentligen?

Konto »
ERT »
Konto w Banku Zagranicznym »
SMS Konto »
Dom Kommer ATT Kliva PÅ Dig IGEN »
Peter Jöback JAG Kommer Hem »
Konto Kredit »
Här Kommer Pippi Långstrump »

Erik Stattin tipsar om tyska byrån Jung von Matts som har tagit till helt nya grepp sin kampanj för tyska biluthyraren Sixt till helt nya nivåer. Mietvagen, tyska för hyrbil, ger ungefär 30 miljoner träffar i Google, och konkurrensen om de organiska sökträffarna kan anses vara rätt svår. Det gör att konkurrensen om AdWords-klicken blir än högre.

Jung von Matts testade ett kreativt tänkesätt och producerade sina Google-annonser som ASCII-konst, vilket gjorde annonserna otroligt mycket mer synliga i resultaten, och gav 47 procent högre CTR (Click Through Rate) än de tidigare annonserna.

Annonserna verkar bara vara synliga från Tyskland. Jag har i alla fall inte fått se dem i verkligheten.

Det jag frågar mig är vad som hände med ASCII-konsten efter att de, med 47 procents högre klickfrekvens blev uppflyttade till det efterfrågade blocket ovanför de organiska annonserna. Det ser knappast ut som om de skulle klara av att läggas ut på en rad…

Eftersom detta måste vara målet för varje lyckad AdWordskamapanj så undrar jag verkligen vad  kreatörerna på Jung von Matts hade i bakfickan när detta inträffade? För om de ändrade alla annonserna så tror jag inte att de lyckades behålla sin CTR väl?

Google Sverige är inte längre ledarlöst. Nu tar Sina Honkamaa över, och Google får en VD som kommer direkt från mediaförmedlarvärlden där hon har haft det prestigefyllda jobbet som VD på Carat. Jag tycker att det känns som att Stina Honkamaa är just den VD som Google behöver i Sverige. Att vara VD för Google i Sverige har i mångt och mycket handlat om att bygga, underhålla, riva, bränna och bygga om broar mot den svenska mediaförmedlarvärlden. En liten värld med relativt få stora aktörer och otroligt statiskt fungerande modeller.

Förre VDn Johan Kinander hamnade mitt i kriget mellan det svenska systemet med mediaförmedlarnas bojkott av Google, som inte ville införliva sina affärsmetoder i det svenska systemet, där mediaförmedlarna lever på procentandelar av den rabatt de kan förhandla fram i de medier där de rekommenderar sina kunder att annonsera. Ett system som rimmar otroligt illa med Googles AdWords-system, där mediabyråerna faktiskt måste bevisa att de är bäst lämpade att använda systemet för att kunna få några fördelar av det.

Stina Honkamaa kommer närmast från Carat, sitter i Reklamförbundets styrelse, och torde ha väldigt goda relationer med den svenska mediaförmedlarvärlden. De kommer hon att behöva nästa år när Google helt spolar det gällande rabattsystemet. En sits då hårda nypor kommer att vara minst lika viktiga som diplomati och en förmåga att förklara läget såväl innåt/uppåt i organisationen som utåt mot företagets kontakter med mediaförmedlarna.

Vi andra tittar på, och slipar våra nya affärmodeller. Agent Interactives modell att sköta även sökmotorannonsering enligt en helt resultatbaserad modell är bara en av de nya affärsmodellerna som hotar den gamla mediavärlden. Sidvisningar (och därmed bannervisningar) blir allt mindra aktuella som mätpunkt för mediaexponering och hur man än skruvar på andra mätvärden som tid, engagemang och uppmärksamhet så tycker jag mig se en tydlig trend hos kunderna att vilja pröva de resultatbaserade metoderna. Varför chansa liksom?

Läs också:

• http://bisonblog.blogs.com/blog/2007/12/stina-honkamaa.html
• http://www.dagensmedia.se/mallar/dagensmedia_mall.asp?version=141156
• http://www.idg.se/2.1085/1.137920

Läs även vad andra skriver om google, carat, mediaförmedling, sökmotorannonsering

Nu byter jag jobb och i viss mån liv. Från fristående konsult till heltidsarbetande SEO-specialist hos Agent Interactive. Det är ett stort steg, men ett jag gärna tar. Jag har under året hållit workshops kring sökmotoroptimering tillsammans med Agent Interactive, och vi har samma syn på såväl sökmotoroptimering som transperens kring arbetet med att höja kundens omsättning. Agent Interactive har gjort sig kända som en uppstickare inom affiliate-marknadsföring, och nu ska de bli lika kända vad gäller sökmotoroptimering.

Sökmotoroptimering enligt Agent Interactive kommer nämligen inte ske enligt de gamla invanda modellerna. Det handlar inte längre om enbart konsultande, och det handlar definitivt inte om att köpa in sig i länkpaket och länkstrategier. Då hade jag aldrig ens övervägt erbjudandet. Istället ska vi tillsammans pröva någonting helt nytt: Resultatbaserad sökmotoroptimering! Läs mer »

Sveriges Annonsörer avbryter bojkotten av sökmotorannonsering via Google AdWords och Google i Sverige ställer sig bakom Sveriges Annonsörers etiska regler för sökmotorannonsering.

Se där! Två glada nyheter så här i slutet av veckan.

Jag letar efter uppgifter med lite mer substans kring överenskommelsen, än de fåtaliga rader som man hittar i pressmeddelandet från Sveriges Annonsörer:

Johan Kinnander,chef för Google i Sverige säger:
- Vi stödjer principerna bakom Sveriges Annonsörers etiska regler för mediabyråer, också de som är utvecklade för att stödja transparens mellan byråer och kunder. Vi är mycket glada över att Sveriges Annonsörer har beslutat avsluta sin bojkott mot Google och vi ser fram emot ett fortsatt samarbete med dem och deras medlemmar. Dagens tillkännagivande är goda nyheter för användare, annonsörer och sökmotorer.

Anders Ericson från Sveriges Annonsörer säger:
Vi är glada över Googles stöd för våra regler. Dessa rekommendationer är viktiga för att sökmotorer, svenska byråer och sökmarknadsföringsföretag effektivt ska kunna utveckla den svenska nätannonsmarknaden. Vi anser att nätbaserad sökannonsering erbjuder verkliga möjligheter för sveriges annonsörer och byråer.

Bäst är nästan bilden på Johan Kinander och Anders Ericson.

Nästa steg är en uppsättning etiska regler för sökmotoroptimering som Google kunde ställa sig bakom.

Tack till Lars Ilselid för tipset!

Just nu har Yahoo Search Marketing ett riktigt bra erbjudande som är väl värt att testa. De bjuder nämligen på klick till ett värde av 500 kronor! Det kan man ha mycket kul med på den svenska sökmarknaden, det vet vi som har prövat.

Skaffa dig ett YSM-konto genom att klicka här!

Även om du bara har gjort några sparsamma försök med sponsrade länkar via Google AdWords ännu så länge, så har du säkert märkt av en effekt redan. Det finns massor att testa och experimentera med, och nu tänkte jag störa hela den inlärningsprocessen genom att locka dig att även testa Yahoo Search Marketing. Mycket skiljer sig, men mycket är också väldigt likt, och även om du har tänkt leja ut hela din sökmarknadsföring på någon annan, så tycker jag faktiskt att det är varje marknadsförares plikt att först skaffa sig en, om aldrig så liten, hum om hur de olika marknadsföringsverktygen verkligen fungerar innan man testar dem fullt ut.

Så sätt igång. Har du inte tagit en testtur med Yahoo Search Marketing ännu så är det hög tid nu.

(Och javisst. Jag får betalt för att säga det jag säger här ovan, men det spelar, som man säger, faktiskt ingen roll. Det är ju sant!)

Nämde jag att du får 500 kr i sökord att leka med?

Idag skriver e24.se om att Relevant Traffic lägger de färska Kinnevik-miljoner som kom in i höstas ska läggas på en europeisk expansion. Enligt e24.se har Relevant Traffic under hösten öppnat två nya kontor i Köln och Berlin. Inom ett halvår ska tänker man vara på plats även i Holland, Danmark och Norge och så småningom är också en italiensk etablering inplanerad. Kul att svenska företag tar position på amerikanerna och britterna.
Att artikeln på e24.se jämför Relevant Traffic med TradeDoubler känns dock en smula krystat och fick mig faktiskt först att tro att RT skulle in i affiliate-branschen. Men artikelförfattaren Hanna Dunér ska ha pluspoäng för att hon inte någonstans råkar skriva att RT ägnar sig åt sökmotoroptimering. AdWords, Overture och liknande sponsrade länkar är Relevant Traffics nisch. Och inom det området har de lång kunskap och erfarenhet.

Jag skrev i veckan ett inlägg på Carnaby-bloggen om skillnaden mellan personer som klickar på de naturliga sökresultaten och de som klickar på AdWords-annonser. Där nämnde jag bl.a. Tradera och eBay som stora skräpordsköpare.

Någon tipsade mig om att Marcus Westberg skrivit om hur Kompass och Eniro annonserar om kokain. Just de exempel som Marcus visar är tydligen borta nu, men Sesam.se har istället sällat sig till AdWords-spammarna och bjuder på ordet koks.

Scandinavian Park verkar också vara ett skumt ställe. Jag vet inte om det fullständigt dräller av knarklangare där, men det verkar onekligen så när man ser annonsen…

Jag vet inte om detta är ett utslag av drogromantisk humor hos företagens AdWords-köpare eller om det faktiskt ligger någonting annat bakom. Men med tanke på den mängd ord som Dessa företag bjuder på så borde man kunna hitta ännu fler exempel.

Radiokanalerna kämpar för att ta sig in på webben och webbmarknadsförarna flyttar sina projekt till webben i en härlig synergi-röra som ger en direkta 90-talsassosiationer. Det finns långtgående planer att göra lead-baserad affiliate-marknadsföring via radioreklam, och nu läser jag, via Beta Alfa att även Google utökar sitt mediautbud med att förmedla radioreklam. Läs mer »

Jag har suttit och skrivit AdWords-annonser halva kvällen och stött på några smått idiotiska stoppord, dvs ord som man inte får använda i annonser på Google.

• sambo
• dra

Jag kan förstå att sambo triggar ett och annat filter, men den svenska betydelsen har för länge sedan lämnat den lilla svarta och det skrev jag i min undantagsansökan också. (Olles resa är för övrigt en hemsk saga med dagens mått mätt.) Men dra förståd jag till en början inte alls. Läs mer »

Jag är verkligen hemskt ledsen om du trodde att du skulle få veta svaret på hur Kleopatra dog på den här sidan. Det borde du. Du har säkert klickat på en av Googles annonser som bara innehåller frågan “Hur dog Kleopatra?”.

Det gjorde jag också när jag såg den. Första gången var till och med på den här sajten. Annonsen var en sådan som Google visar istället för de textannonser som har blivit så vanliga runt omkring på webben. Eftersom jag har följt Googles annonssystem AdSense sedan det lanserades i juli 2003, så blev jag verkligt häpen över hur annonsen såg ut. De amerikanska motsvarigheterna brukade vara välgörenhetsannonser. Kanske ser vi någon gång sådana för organisationer med 90-konton i Sverige så småningom, men tills dess kommer vi istället att se konstiga frågor som ska väcka vår nyfikenhet.

Jag kunde bara inte låta bli att försöka tävla om förstaplatsen i Googles listning, och just nu, i slutet av december 2004 ligger den här sidan alltså först när man söker efter anledningen till Kleopatras död.

Men hur dog Kleopatra då?

Jag känner trots allt ett moraliskt ansvar för att i någon mening svara på frågan också.

Kleopatra tog faktiskt livet av sig för att slippa förnedringen det skulle innebära att släpas med till Rom och visas upp i kejsar Octavianus triumftåg. Antika författare har berättat om två små hål på hennes arm, hål som ansågs vara spåren efter ett ormbett. Men allt sådant kan du läsa mycket mer om på Lunds Universitets sida i ämnet. Den hittar du på:
www.sol.lu.se/grekiska/smorgasbord/?item=kleopatra och det är den sida som rätterligen borde ligga överst i Googles listning när man matar in frågan om hur Kleopatra dog.

Varför visas den här sidan överst?

Anledningen till att den här sidan, som ju egentligen inte alls har något med Kleopatra att göra, visas överst i Googles listning, är helt enkelt att den är betydligt bättre sökordsoptimerad än någon av de andra sidorna. Titta på hur rubriken ser ut. Titta på texten som står som länkad text ute till höger på sidan, och räkna efter hur många gånger det faktiskt står Hur dog Kleopatra? på sidan. Då förstår du. Det handlar helt enkelt om sökmotoroptimering.

Den här texten skrevs långt innan sökmotorannonseringen hade kommit ur sin linda, och långt innan sökmotorerna hade hunnit skapa bra system för att placera annonser på relevanta sidor. Aktörerna var helt andra, liksom de populära sökmotorerna, men jag tycker att det är ganska intressant att återpublicera den här, för även om jag har bytt inställning till annonserandet, så tyckte jag redan då att sökmotorannonsering var en kostnadseffektivar form av annonsering än bannerannonsering. Däremot var jag då väldigt tveksam till hur utfallet egentligen kunde tänkas bli gentemot kostnaden. Nu när det faktiskt har blivit billigare, och mer effektivt att annonsera genom sökmotorerna kan det vara spännande att titta tillbaka på vad jag tyckte i juni 2003.

—

Jag har länge funderat på hur de köpta sökresultaten man möter på sökmotorerna fungerar. Det är inte hur och var man köper dem jag undrar över för det är hyfsat enkelt. Vill man köpa söktermer på t.ex. Yahoo! Sverige eller AllTheWeb vänder man sig till Espotting, och om man vill annonsera på Google så tillhandahåller Google tjänsten själva.

Nej, jag är betydligt mer intresserad av varför man köper söktermer.

På papperet verkar det ju vara en utmärkt idé. Det är en effektiv annonsering som bara visas (och därmed bara kostar pengar) när någon har visat ett aktivt intresse för någon av de söktermer man har köpt. Billigt är det kanske inte, men definitivt kostnadseffektivt!

Och visst har det hänt att jag har klickat på den där översta, lite speciellt formgivna länken vid en sökning, men då har jag varit fullt medveten om att jag klickar på en köpt sökplacering. En placering som ligger där den ligger, inte för att sidan överensstämmer, eller ens innehåller det jag har sökt efter, utan för att någon har förutsett min sökning och köpt in sig bland resultaten. Och visst, det har hänt att det har lett mig precis dit jag ville, men lika ofta ger, åtminstone Google Adwords ett smått humoristiskt resultat.

Hur ser de köpta träffarna ut?

Jag har nu ikväll suttit och provsökt på Google, AllTheWeb och Yahoo! Sverige för att hitta exempel på bra och dåliga köpta sökord. Mitt första exempel har jag skrivit om redan tidigare idag, det är en sökning på ordet Översättningsprogram.

Sökning på “Översättningsprogram” på Yahoo! Sverige

På Yahoo! Sverige har företaget Wordfinder tröttnat på konkurensen (och kanske på att min negativa artikel just i skrivande stund hamnar överst). De har därför, via Espotting, Espotting förstapositionen. Och det har de gjort alldeles rätt i, för den skulle de aldrig inneha genom att förlita sig på att bli spindlade. Sajten är för det första uppbygd av en mängd olika nästlade frameset vilket gör att sidorna troligen ändå inte skulle visas på rätt sätt. Tyvärr verkar de inte sälja översättningsprogram. I alla fall kan jag inte hitta någon som helst info om några sådana på sajten, trots att ordet “översättningsprogram” finns med i deras description-tagg. Så här ser sökresultatet ut (klicka här).

Sökning på “Översättningsprogram” på AllTheWeb

Föga överraskande har Wordfinder köpt samma positionering på AllTheWeb. Även här är det Espotting som säljer sökpositionen. Resultaten skiljer sig även i övrigt från Yahoo!-träffarna. (Min negativa artikel finns i skrivande stund inte med, men en tidigare nergörning av en fundamentalistiskt högerkristen sajt som inte längre svarar ligger på tredje plats bland resultaten.)
[mellandrubrik:Sökning på "Översättningsprogram" på Google]
Till min ohöljda förvåning har ingen köpt in sig på ordet översättningsprogam varken vid en Google-sökning efter svenska sidor eller en allmän Google sökning. Möjligen beror det på att Google fortfarande har en ganska liten andel av den svenska sökmotormarknaden. Jag möter fortfarande påfallande ofta folk som aldrig har hört talas om Google, eller just har upptäckt tjänsten. Antagligen beror det på att påfallande många svenskar använder Hotmail och Spray för sina mailkonton, och därför söker med MSN eller Lycos. Frågan är väl bara vad de hittar. De sidor som den här sajten är representerad med där är åtminstone väldigt gamla.

Köpa position istället för att sökmotoroptimera

Denna mycket oventenskapliga undersökning verkar ju peka på att de som köper sökmotorplaceringar gör det istället för att lägga ner tid och pengar på att sökmotoroptimera sina sajter. Och kanske är det tillräckligt kostnadseffektivt. Men om man inte har byggt fast sin webbplats i ett gytter av java-skript och framesets så krävs det egentligen ganska lite för att skaffa en bra position. Åtminstone på just de sajter jag har nämnt ovan. Å andra sidan kan man genom att köpa sökord se till att täcka upp för ord som man inte använder på sajten, och för ord som är alltför vanliga för att det ska löna sig att försöka kämpa sig till en bra placering.

Min slutsats blir därför. Köp en placering, t.ex. från Espotting eller Google Adwords, men se samtidigt till att optimera din sajt för de ord och ordkombinationer som är viktiga för dig. Vill du veta mer om hur det går till så berättar jag gärna mer. Kontakta mig gärna på e-postadressen som du hittar längst ner på sidan.