Arkiv för kategorin “Sökmotoroptimering”
Har du svårt att få sökmotorerna att förstå vad din sajt egentligen handlar om? Då bör du troligen börja med att se över sajtens interna länkstruktur.
Hur ser menyerna på din sajt ut? Består de av bilder? Har du byggt ihop en avancerad menystruktur utifrån javaskript som du har hittat på webben? Eller gör du rätt? Använder du text i länkarna inom sajten?
Om du har läst igenom de tidigare avsnitten i den här sökmotorskolan så har du säkert börjat förstå hur viktig texten är för en hög sökmotornärvaro. Och när det gäller länkar är det faktiskt viktigare än någonsin. Den text som är länkad till en sida är faktiskt (med några få undantag) den viktigaste ledtråden sökmotorerna har till vad sidan kan förväntas handla om!
Man pratar visserligen just nu inom sökoptimeringskretsar om att interna länkar är nedvärderade i sökresultaten, eller kommer att bli det ju mer Googles PageRank-system kommer fasas ut till förmån för någonting annat (TrustRank?), men ännu så länge är länkar viktiga, oavsett om de är interna eller externa, och det finns fortfarande fler sökmotorer än Google, och MSN Search är bara ett exempel på att länkad text är viktigare än någonsin!
Stringenta länkar
Vinguiden.com har nu i nästan tre år legat först på Google när man söker på röda viner och vita viner. Det är alls ingen slump. Länkarna inom sajten är hur klara som helst och Google vet precis vad sidan kan förväntas handla om när googlebot kommer fram till länkarna som ser ut så här:
röda viner
vita viner
(Den som verkligen vill göra sin hemläxa kan även studera hur title-taggen och rubrikerna ser ut på respektive svarssida.) Det viktiga ur ett sökmotorperspektiv är att det inte står i menyn. Eller Rödtjut.
Nu skulle man ju visserligen kunna tänka sig att andra sajter länkar med ordet rödtjut. Sådana externa länkar ska vi ta upp senare, men jag kan redan nu säga att den länken visserligen skulle vara mer värd, men bara om ordet rödtjut skulle finnas nämnt på sidan som blev länkad. Skulle länkarna bli tillräckligt många skulle det dock ändå bita, även på sökmotorerna.
Gör en Google-sökning på de två orden klicka här:
www.google.se/search?hl=sv&q=klicka+h%C3%A4r
Jag är inte alls förvånad över resultatet. Adobes sida där man kan ladda ner Acrobat Reader har toppat den listan i evigheter nu, och det beror på att det finns så många tusen länkar till den sidan där den länkade texten är just klicka här.
Men nu gällde det länkning som du själv har styrsel över. Titta igenom din sajt och tänk efter hur du kan ändra de fasta länkelementen. Om du har en sida som handlar om webbhotell, och du vill att folk ska hitta dit när de söker så är det dumt att länka till sidan med någon annan text än just webbhotell, inte sant? Särskilt dumt är det att inte länka till den alls, nästan lika dumt är det att inte använda någon text alls i länken, alltså en bild eller att använda en text som inte avslöjar för såväl din besökare som för sökmotorerna vad sidan de kommer till kommer att handla om.
God design är inte ett giltigt själ till att glömma textlänkarna
Det finns förstås massor av anledningar till att inte alla sajter innehåller så mycket text och så många textlänkar som den här gör, och väldigt få, om ens några är giltiga över huvud taget. Det går nämligen hur bra som helst att visa bilder, men länka text om det är det man är ute efter.
Den som absolut envisas med att använda ett javaskript till sin sajtnavigering kan, genom att ägna några extra timmar åt sin sajt visa upp en version som inte kräver javaskript (och som kan tolkas både av sökmotorerna och av de användare som av någon anledning inte har javaskript påslaget i sin webbläsare. Sökmotorerna har idag blivit allt bättre på att hitta länkar i javaskript, men de kan fortfarande inte uttolka vilken text det är som är länkad. De hittar dit, men har inte fått någon ledning om vad länken egentligen hade för syfte.
Var inte för listig
Idag är det lätt att spåra väldigt mycket av vad dina besökare egentligen pysslar med på sajten. Det kan göras med sessions-IDn, räknelänkar, omdirigeringar av olika slag eller genom att låta cookies avgöra hur länkarna kommer att utformas. Allt sådant är av godo, men om du vill att sökmotorerna ska lägga dina sidor högt i sökresultaten kan sådana metoder vara rent idiotiska. Gör istället dina länkar så enkla som möjligt. Om du har styrsel över hur URLarna (webbaddresserna) ser ut, så gör dem korta och gärna relaterade till de ord du använder i länkarna. Kan du det inte så se åtminståne till att adresserna har så få parametrar som möjligt. Helst inte fler än två, och låt ingen av dessa parametrars namn eller värden överstiga fem positioner.
Det kan fungera ändå, men det blir mycket svårare, och när man vill sökmotoroptimera sin sajt, är det dumt att chansa på någon enda punkt.
Inga kommentarer »
Det finns egentligen två olika metoder att se till att en sajt placerar sig högt upp i sökmotorernas resultatlistor: sökmotoroptimering eller sökordsoptimering. Det naturliga sättet är att se till att sökoptimera en sajt redan från början, det vill säga göra den så läsbar som möjligt för sökmotorerna, alltså, att göra den sökbar.
Det är inga stora hemligheter det rör sig om, och det är egentligen inte ens särskilt svårt. Egentligen handlar det om att följa en checklista bestående av ett tjugotal punkter. Det svåra är att få alla som är inblandade i sajtens uppbyggnad att jobba med samma mål i sikte. Svårast brukar det vara att komma överens med formgivaren, därefter med marknadschefen och i tredje hand med styrelsen. Kanske kan man inte genomföra alla 26 punkterna, men lyckas man med de flesta så kan det räcka långt.
Jag kommera att beskriva dessa 20 punkter här på Nikkes Index allteftersom. Avsnitt ett och två är redan publicerade, och handlar om title-taggen och description-texten, som jag ser som två av de viktigaste elementet på en webbsida!
Att man just nu ivrigt debatterar om dessa åtgärder verkligen fortfarande har någon bäring på t.ex. Google spelar ingen roll. Det kommer att finnas andra sökmotorer, och även om de kanske idag inte omedelbart tar en sajt till toppen så räcker de långt. Och, de gör framför allt ingen direkt skada. Tvärtom!
1. Title-taggen - kanske det viktigaste elementet på din sida!
2. Description-texten - en säljande ingång till din sajt
3. Bättre sökresultat med mindre html-kod
4. Skapa en vettig länkstruktur inom din sajt!
Inga kommentarer »
Att sidor med mindre kod klarar sig bättre i sökresultaten är en gammal sanning. Men det är inte bara vikten i kilobyte som är avgörande för en sidas placering i sökmotorernas resultatsidor. Om två html-sidor på 10 kb där den ena består av 7 kb html-kod och 3 kb text och den andra har omvända förhållanden så kan du nog enkelt gissa vilken av dessa två som kommer att innehålla flest viktiga ord för sökningen.
Ekvationen är naturligtvis mycket mer komplicerad än så här, men en viktik tumregel om du siktar på att sökoptimera hela din sajt och inte bara sökordsoptimera din förstasida, är att använda så lite kod som det bara går på dina sidor.
CSS istället för tabeller
Det första man ska se över när man vill minska andelen kod i en sajtlayout är att göra sig av med alla sina tabeller. Det är inte lätt, och det kan vara smått plågsamt, men genom att arbeta med <div> och <span> istället för nästlade tabeller kan man ofta skala bort uppemot hälften av sin html-kod.
När du ändå håller på, så skalar du bort alla onödiga font-taggar ur din text. Du kan enkelt styra typsnitt, textsorlek och värg via css, och det utan att behöva använda specialla klasser. I princip klarar du dig med standard-taggar som P, H1, H2, H3 (ända ner till H6), UL, LI… Dessa kan dessutom enkelt få olika utseenden beroende på var i html-koden de används.
En positiv bieffekt av att använda standardtaggar för rubriker och brödtext är att du hjälper sökmotorerna att förstå vad som är viktigt på sidan. Och det är det som är hela syftet med att sökoptimera din sida. H1-texten är det element, som i kombination med title-taggen, gör absolut mest nytta vad gäller att förklara för sökmotorerna vad din sida verkligen handlar om. Och det kan du inte på något sätt göra genom att bara göra en viss text större, fetstilt och i en avvikande färg.
När du sedan på ett effektivt sätt har skalat bort en massa onödig kod från din sida har du ju bättre plats för mer och bättre skrivna texter. För brödtexten är minst lika viktig. Det är där du lyckas få in alla upptänkliga kombinationer av de huvudsakliga sökfraserna tillsammans med andra eftersökta ord.
Spara bandbredd och få bättre sökpositioner
Stora sajter med många besökare kan faktiskt lätt spara upp till 50% på sina bandbreddskostnader genom att implementera effektiv css-kod på sina sidor. Om du dessutom passar på att koda om sidorna till XHTML så ser du samtidigt till att sajten kommer att fortsätta att vara kompatibel med alla de nya webbläsare som nu dyker upp på Internet. Mobiltelefoner och fickdatorer börjar bli allt flitigare besökare på sajterna.
Inga kommentarer »
Description-texten är ett attribut till meta-taggen i sidans html-kod. Även om sökmotorerna behandlar detta html-element en smula olika så är det väl värt att lägga lite extra kraft på att se till att varje enskild sida på din sajt har en fungerande description-text. Det är visserligen inte alls säkert att just den textsnutt du författar kommer att visas, särskilt inte på Google, men det vore väl synd att missa ett bra tillfälle att kortfattat och säljande beskriva innehållet på sidan?
<meta name="description" content="Den här sidan handlar om description-texten och om hur du kan påverka hur din sida presenteras på sökmotorerna." />
Om du gör några testsökningar på Google eller MSN Search så kommer du snabbt märka att description-texten knappt någonsin visas i sökresultaten. Istället plockar sökmotorerna allt som oftast upp en lämplig textsnutt, innehållande det ord eller den term du har sökt på, och det är inte alltid den mest välkomnande texten på sidan som visas. Men det går att se till att description-texten från din html-kod visas i sökresultaten.
Tänk dig att du har en sida som handlar om webbhotell. På sidan väljer du att stava ordet just så, vilket nog får anses vara korrekt svensk stavning av termen. Men, du är medveten om att många kommer att skriva webhotell, webb hotell eller web hotell när de söker på Google. Det skulle se rätt illa ut att blanda alla dessa typer av stavningar på sidan. Men i description-texten har du faktiskt en möjlighet att använda åtminstone en alternativ stavning. Om du sedan ser till att länka till sidan med samma alternativa stavning så kommer du se att Google så smångingom kommer att visa din description-text i sökresultaten.
Vad gör man när fel text visas?
Det finns sajter får en beskrivning som är direkt missvisande i sökresultaten. Detta beror oftast på att description-texten saknas, ofta i kombination med att det faktiskt inte finns särskilt mycket text på sidan.
Som tur var är det lätt åtgärdat. Se till att lägga in en description-text på varje sida på din webbplats. Helst ska den vara unik för varje enskild sida. Om du står i begrepp att välja publiceringssystem ska du definitivt se till att detta, precis som i fallet med title-taggen, klarar av att visa en unik description-text från varje enskild sida du publicerar. Det duger bra med de första 256 tecknen i texten som står på sidan. Fler kommer nämligen aldrig att visas, eller ens hämtas av sökmotorerna.
Text från Open Directory Project
Detta gäller dock inte din huvudsida. Och särskilt inte om din sajt listas i ODP (Open Directory Project) (dmoz.org). Google har nämligen helt nyligen börjat lista DMOZ-listningen och DMOZ-beskrivningen i sökresultaten. Ett exempel ser du genom att söka på Nikke Lindqvist på Google. Detta har fått ett minst sagt blandat mottagande av sökmotoroptimerare, men så länge som detta bara händer med förstasidan så har åtminstone jag ingenting alls att invända.
Sajter som är hårt sökordsotpimerade och sär alla sökningar leds in till förstasidan tycker dock inte om denna nyhet från Google eftersom detta gör det svårare fuska sig till en bra sökplacering tillsammans med en säljande text. Sajter som istället har satsat på allmän sökoptimering får oftast ganska få sökningar som leder till förstasidan, och där spelar denna nyhet inte så stor roll.
Andra meta-taggar
Av de andra metataggar som kan användas så är det egentligen bara keywords-attributet som någonsin har haft någon som helst betydelse för sökresultaten. Denna betydelse är dock idag ytterst dimmunitiv. Många sökmotoroptimerare hävdar fortfarande att t.ex. Google väger in även keywords-attributet, men dess betydelse för din sajts placering i sökresultaten är ytterst liten.
Inga kommentarer »
Det som skrivs i title-taggen är det som visas högst upp i fönstrets namnlist (och för er som använder Windows, dessutom längst ner på skärmen när fönstret är minimerat). Detta är sidans namn. Den används som huvudrubrik i listningarna över sökresultaten hos såväl Google som hos MSN Search, Yahoo!, Eniro, Sesam och andra.
Så här ser den ut:
<title>Sidans namn</title>
Title-taggen är en av de enklaste sakerna att göra rätt på om du vill ha många besökare från sökmotorerna, och ändå är det något som väldigt ofta glöms bort, eller slarvas över. Testa bara att söka på ordet untitled så får du se! I skrivande stund hittar Google över 19 miljoner sidor där kodaren har glömt att byta ut html-programmets förvalda text, som ofta är just untitled, eller untitled document.
Testa själv att göra några sökningar på Google, så ser du hur viktigt detta html-element är! Det är inte lika viktigt på MSN Search, men även där kan man enkelt konstatera att det inte är många sidor som lyckas hugga topp-placeringarna utan att ha en optimerad title-tagg.
Se till att title-taggen innehåller det ord du tror att folk söker på! Se också till att varje sida på sajten har en unik title-tag. Det duger inte att bara ha företagsnamnet i den, och anledningen till detta är att texten i titletaggen är ett av de särskiljande elementen!
Om du använder något databasdrivet publiceringssystem för din webbplats ska du definitivt se till att skaffa ett som anpassar title-taggen. I mitt eget system KitSiPub har jag sett till att sidans huvudrubrik används, tillsammans med underavdelningens namn.
Tänk också på att title-taggen är den som syns i sökresultaten. Det är inte många som klickar på en sida som bara har ett och samma ord upprepat i så många former som möjligt! I det hänseendet är ett naturligt språk det bästa. Och om ditt företags- eller sajtnamn är etablerat och viktigt för dig, ska du naturligtvis också se till att detta syns i title-taggen. Men lägg det helst inte först, utan mot slutet. Tänk bara på att du inte har mer än 60 tecken på dig.
Nästa avsnitt handlar om description-texten, d.v.s den beskrivande text, som ofta, men långtifrån alltid, visas tillsammans med title-taggen i sökresultaten.
Jag har skrivit mer om title-taggens betydelse i Carnaby-bloggen. Läs vidare där.
1 Kommentar »
För fem år sedan var det viktigt för sajter att synas på någon av de stora portalerna. Idag, när allt fler har en söksajt som startsida kommer vi inte ens ihåg vilka portalerna var…
Och visst. Den här sajten, liksom alla andra jag är inblandad i får över 90 % av sina besökare från någon av söksajterna. Allra flest besökare kommer det från Google, men det beror nog främst på att Google fortfarande är den ojämförligt populäraste söktjänsten.
Läs resten av inlägget »
3 Kommentarer »
Jag är verkligen hemskt ledsen om du trodde att du skulle få veta svaret på hur Kleopatra dog på den här sidan. Det borde du. Du har säkert klickat på en av Googles annonser som bara innehåller frågan “Hur dog Kleopatra?”.
Det gjorde jag också när jag såg den. Första gången var till och med på den här sajten. Annonsen var en sådan som Google visar istället för de textannonser som har blivit så vanliga runt omkring på webben. Eftersom jag har följt Googles annonssystem AdSense sedan det lanserades i juli 2003, så blev jag verkligt häpen över hur annonsen såg ut. De amerikanska motsvarigheterna brukade vara välgörenhetsannonser. Kanske ser vi någon gång sådana för organisationer med 90-konton i Sverige så småningom, men tills dess kommer vi istället att se konstiga frågor som ska väcka vår nyfikenhet.
Jag kunde bara inte låta bli att försöka tävla om förstaplatsen i Googles listning, och just nu, i slutet av december 2004 ligger den här sidan alltså först när man söker efter anledningen till Kleopatras död.
Men hur dog Kleopatra då?
Jag känner trots allt ett moraliskt ansvar för att i någon mening svara på frågan också.
Kleopatra tog faktiskt livet av sig för att slippa förnedringen det skulle innebära att släpas med till Rom och visas upp i kejsar Octavianus triumftåg. Antika författare har berättat om två små hål på hennes arm, hål som ansågs vara spåren efter ett ormbett. Men allt sådant kan du läsa mycket mer om på Lunds Universitets sida i ämnet. Den hittar du på:
www.sol.lu.se/grekiska/smorgasbord/?item=kleopatra och det är den sida som rätterligen borde ligga överst i Googles listning när man matar in frågan om hur Kleopatra dog.
Varför visas den här sidan överst?
Anledningen till att den här sidan, som ju egentligen inte alls har något med Kleopatra att göra, visas överst i Googles listning, är helt enkelt att den är betydligt bättre sökordsoptimerad än någon av de andra sidorna. Titta på hur rubriken ser ut. Titta på texten som står som länkad text ute till höger på sidan, och räkna efter hur många gånger det faktiskt står Hur dog Kleopatra? på sidan. Då förstår du. Det handlar helt enkelt om sökmotoroptimering.
4 Kommentarer »
 This morning, a very significant change was spotted in Googles index. For the first time ever, Flash .swf files are seen in the Google SERPs.
The issue is discussed at
www.webmasterworld.com/forum3/23572-2-15.htm
If you want to see some examples, try just about any search including the term SWF. Most interesting is doing a search for ‘gerbil swf’, where the second result even has a ‘View as HTML’ link beside it. The link doesn’t actually work very well, but it is proof that Google now treats Flash files in a new way.
The text snipped shown in the screen dump above is clearly retrieved from the load screen of the swf file, and is probably embedded as pure text. I have some strong difficulties seeing even Google indexing image data as text…
However, I’m not quite certain if this is just pre-IPO hype, or an actual indexing of the contents of Flash content.
1 Kommentar »
Jag skrev i natt en liten kort text till Bold.se, som egentligen beskriver det mest grundläggande inom all sökmotoroptimering. Gör sajten tillgänglig för alla. Inte bara för besökare som har alla funktioner påslagna i Internet Explorer.
Läs den här eller på Bold.se, där den, i något redigerad form är publicerad med rubriken Google surfar inte med Internet Explorer.
Google surfar inte med Internet Explorer
Det finns sajter som bara släpper in surfare som använder Windows och Internet Explorer. Det är så obegripligt dumt.
Det händer också att sajter visar upp ett tomt fönster, eller i bästa fall ett fönster med en logga och ingenting mer. Där sitter man som ett fån och undrar om det inte skulle hända någonting mer tills man byter till en webbläsare utan popup-blockering. Det gör jag sällan, för det är ju så obegripligt dumt att det inte fungerar med en gång.
Det finns företag som investerar stora summor i sina sajter, som anlitar formgivare, varumärkesexperter och stora webbyråer för att skapa sajter som först och främst kräver att besökarens webbläsare tar emot cookies för att över huvud taget komma vidare på sajten, och som sedan visar hela sajtens innehåll som Flash-filer.
Det är det dummaste av alltihop.
Jodå, jag har hört motargumenten:
- “%97 % av våra besökare använder Internet Explorer.”
- “Det går väl nästan inte att surfa någonstans utan att ta emot cookies.”
- “Du använder en webbläsare som inte ens en halv procent av övriga surfare använder, du kan inte kräva att allting ska fungera i den.”
Lika urbota dumt alltihop.
Om du inte har förstått vart jag vill komma ännu så kommer det här:
- Google-bot, Scooter, Slurp och de andra sökmotorrobotarna använder inte Internet Explorer.
- De ser inte popup-fönster.
- De tar inte emot cookies.
- De exekverar inte javasscript.
- Inte ens MSNBOT, roboten som samlar webbsitor åt MSN:s söktjänst klarar av sånt.
Med mycket trixande kan man visserligen lyckas få sökmotorerna att indexera en del av innehållet även på de mest svåråtkomliga sajter, men de hamnar aldrig särskilt högt i sökresultaten.
Nikke Lindqvist
Webbutvecklare och sökmotoroptimerare
Inga kommentarer »
|
Inlägg (RSS)