Nu byter jag jobb och i viss mån liv. Från fristående konsult till heltidsarbetande SEO-specialist hos Agent Interactive. Det är ett stort steg, men ett jag gärna tar. Jag har under året hållit workshops kring sökmotoroptimering tillsammans med Agent Interactive, och vi har samma syn på såväl sökmotoroptimering som transperens kring arbetet med att höja kundens omsättning. Agent Interactive har gjort sig kända som en uppstickare inom affiliate-marknadsföring, och nu ska de bli lika kända vad gäller sökmotoroptimering.

Sökmotoroptimering enligt Agent Interactive kommer nämligen inte ske enligt de gamla invanda modellerna. Det handlar inte längre om enbart konsultande, och det handlar definitivt inte om att köpa in sig i länkpaket och länkstrategier. Då hade jag aldrig ens övervägt erbjudandet. Istället ska vi tillsammans pröva någonting helt nytt: Resultatbaserad sökmotoroptimering! Läs mer »

Google PageRank (Google PR) är ett mått på en sidas auktoritet. Ju fler sidor som länkar till en sida, desto högre blir den sidans PR-värde. Och ju högre PR en sida har, desto mer PR kan den sprida till andra sidor. Ett högt PR-värde betyder däremot inte att en sida per automatik placeras högt i Googles sökresultat, och inte ens tiotusentals länkar behöver betyda att en sida automatiskt får ett riktigt högt PR-värde. Däremot ses en länk från en sida med högt Google PR-värde som en viktigare röst på en sida och kan på ett bättre sätt hjälpa en annan sida att placera sig högt i Googles sökresultat. Detta lever många högt på, men det är långt ifrån det viktigaste och alls inte det som jag avser med termen sökmotoroptimering.

Idag svallar webben av diskussioner om vad som är en köpt länk och hur Google bör hantera köpta länkar. Detta efter att Google har nollat PR-värdet för ett antal bloggar som deltar i IZEA:s PayPerPost-program där bloggare får betalt för att skriva recensioner (ungefär som för blogvertiser.se) och där en stor del av affärmodellen går ut på att köpa inlänkar från bloggare. Man kan tycka vad man vill om affärsidén i sig. Google själva verkar tycka att den faller in under kategorin länksystem:

• Länkar avsedda att manipulera PageRank
• Länkar till spammare eller “dåliga områden” på nätet.
• Länksystem och ömsesidiga länksystem (”om du länkar till mig så länkar jag till dig”).
• Köpa eller sälja länkar

Punkterna ovan hämtade från Googles egen beskrivning av länksystem:
www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66356

Svenska bloggare som har sålt länkar genom Blogvertiser har påfallande ofta gjort det genom att tala om att sidan i sig innehåller en köpt länk. Så även jag. Andra har tyckt att priset var på tok för lågt. Det kan jag sannerligen hålla med om. Väldigt få har känt sig bekväma med denna typ av sålda sidor. Andra har till och med antytt att denna typ av länkar kan vara olagliga. Själv har jag aldrig plockat ut min peng från Blogvertiser, och i och med denna artikel har jag nu plockat bort de köpta länkarna också.

Lustigt nog kan det vara just denna typ av bekännelser som Google nu letar efter i jakten på köpta bloggare. Åtminstone enligt IZEA själva:

What does this mean for Bloggers?
If you have been hit by Google unfortunately there is little we can do. We know that Google PR does not reflect your actual traffic and it is sad that Google chooses to over look that to protect their own bottom line. We now know from some of our friends inside of Google (thanks “bob”) that they are now looking for phrases such as PPP, PayPerPost,ReviewMe, Payu2blog, etc. in the text of your post. For that reason I would suggest refraining from using any type of this text in the body of your posts, sponsored or not. When you disclose thank the sponsor, not PPP.
http://community.izea.com/blog/2007/11/google-goes-aft.html

Nu kan väl inte IZEA säga någonting annat, och att de i samma andetag skriver att Google PageRank inte har någon som helst inverkan på sökresultatet må vara hur sant som helst, men vad annars ska de skriva när de själva har berövats sin PageRank helt och hållet? Däremot har de helt rätt i att Google bara kan upptäcka och bestraffa denna typ av länkar genom manuell påverkan. Google måste först leta upp dem (och det kan i och för sig automatiseras) men sedan kan de inte skilja på en köpt länk och en vanlig på annat sätt än att sajten i fråga öppet meddelar att så är fallet.

Kontentan är att de allra flesta bloggare verkar känna på sig att det ligger någonting mer bakom denna typ av länkar än ett enkelt omnämnande. Och det har de ju rätt i. För i Googles ögon, och i annonsörernas ögon, handlar det om att köpa länkar mycket mer än att köpa omdömen om deras produkter. Det är inget att hymla med. Google har reagerat likadant varje gång en tredje part har gått in och försökt tjäna pengar på Googles organiska träfflista genom att förmedla länkar eller genom atuomatiserade system.

Underligt nog har en stor del av debatten kring Googles åtgärd mot PayPerPost handlat om andra typer av länkar än sådana som förmedlas av tredje part. IZEA försöker till exempel hänga ut kritikerna på superbloggen TechCrunch månatligen tackar sina sponsorer genom att i en bloggpost länka tillbaks till dem. Det är klart att de gör. Det ingår ju i deras deal med sponsorerna! Men det är inget automatiserat eller halvautomatiserat budsystem i rullning kring den typen av länkar.

Att Google reagerar genom att sänka eller helt nolla PageRank-värdet för bloggar som deltar i PayPerPost är inte censur. Det är deras enda möjlighet att skydda sitt index från extern inblandning från tredje part.

PageRank - betyder det något för sökresultaten?

Men hur mycket betyder PageRank för sökresultaten då? Tja… egentligen ingenting. Jag har otroligt många exempel på sidor som är så nya att de inte har fått någon (officiell) PageRank ännu och som ändå placerar sig mycket bra i sökresultaten. Det finns också gott om exempel på sidor som har lägre PageRank men ändå placerar sig högt. PageRank är bara en av de 200 faktorerna som avgör hur en sida placerar sig, och jag har aldrig trott att den är den tillnärmelsevis viktigaste faktorn. Texten i länkar (interna som externa), Title-taggen, H1-texten, Description-texten och den inledande texten på sidan är fortfarande viktigare. Jag är också väldigt säker på att domänens ålder är viktigare än PageRank liksom hur fräsch och uppdaterad svarssidan är. Det mytiska begreppet TrustRank som (möjligen) har med ålder, utgående länkar vs. inkommande länkar, relevans och semantiskt kluster för sidan att göra är betydligt viktigare, men aldrig helt utrett.

Om vi t.ex. tar sajterna i gårdagens undersökning av 10-i-topp-resultaten vid en Google-sökning på ordet sökmotoroptimering, så har de mycket varierande PR-värde och lika varierande ålder för domänen:

1. sv.wikipedia.org/wiki/Sökmotoroptimering: PR 5
   Created On:13-Jan-2001 00:12:14 UTC
2. migroup.se: PR 4
   Skapad: 2002-12-13
3. seo.se: PR 5
   Skapad: 2005-09-26
   (överfört länkvärde från seologik.se Skapad: 2004-02-18 och tjorndesign.se Skapad: 2000-10-05)
4. seodesign.se: PR 4
   Skapad i augusti 2004
   (Skapad: 2007-02-23 enligt IIS. Jag litar inte på uppgiften. Internet Archive visar att den fanns på plats 18 augusti 2004.)
5. seosverige.se: PR 4
   Skapad: 2005-11-03
6. Mediaanalys.se: PR 4
   Skapad: 2006-07-09
7. lindqvist.com/b/om/sokmotoroptimering: PR 4
   Creation Date: 13-oct-1997 (klart äldsta domänen!)
8. getupdated.se/Sokmotoroptimering/: PR 5
   Skapad: 2000-11-08
9. argonova.se/marknadsfoering/soekmotorer/optimering/soekmotoroptimering.html: PR 4
   Skapad: 2006-07-27
10. jajja.com/soekmotoroptimering.html: PR 4
    Creation Date: 28-sep-2000

De som enbart pratar om länkar, enbart hänger upp sig på Google PageRank, eller enbart tittar till domänens ålder när de pratar om sökmotoroptimering är alltid fel ute. Dessa är viktiga faktorer, men om man inte också tittar på vad sajten gör internt för att stödja sina sökort, hur länkstrukturerna ser ut, och hur man internt på sajten ser till att stödja varje enskild sida i sökresultaten så arbetar man för kortsiktigt. Sökmotoroptimering är ett långsiktigt arbete. Åtminstone om man vill behålla sina positioner.

Tack till Beta Alfa som satte mig på spåret kring detta i förmiddags.

Andra bloggar om: google, pagerank, pay per post, sökmotoroptimering, blogvertiser, seo, textlänkar, reklam

Länkar kring debatten om Googles reaktion mot länkprogrammen:

• Beta Alfa: Google straffar köpta bloggare
• Webmastern: Kommer Google straffa användare av Blogvertiser?
• Brainjam: Google nollar folk som skriver mot pengar
• Kulturbloggen: Google motarbetar sina annonsplatser
• John Chow: Google goes after PayPerPost
• Eget Företag - Våga flyga: Google gillar inte konkurrenter

Just nu har Yahoo Search Marketing ett riktigt bra erbjudande som är väl värt att testa. De bjuder nämligen på klick till ett värde av 500 kronor! Det kan man ha mycket kul med på den svenska sökmarknaden, det vet vi som har prövat.

Skaffa dig ett YSM-konto genom att klicka här!

Även om du bara har gjort några sparsamma försök med sponsrade länkar via Google AdWords ännu så länge, så har du säkert märkt av en effekt redan. Det finns massor att testa och experimentera med, och nu tänkte jag störa hela den inlärningsprocessen genom att locka dig att även testa Yahoo Search Marketing. Mycket skiljer sig, men mycket är också väldigt likt, och även om du har tänkt leja ut hela din sökmarknadsföring på någon annan, så tycker jag faktiskt att det är varje marknadsförares plikt att först skaffa sig en, om aldrig så liten, hum om hur de olika marknadsföringsverktygen verkligen fungerar innan man testar dem fullt ut.

Så sätt igång. Har du inte tagit en testtur med Yahoo Search Marketing ännu så är det hög tid nu.

(Och javisst. Jag får betalt för att säga det jag säger här ovan, men det spelar, som man säger, faktiskt ingen roll. Det är ju sant!)

Nämde jag att du får 500 kr i sökord att leka med?

Urban Lindstedt skrev igår ett bra inlägg om hur stora varumärkesannonsörer satsar på sponsrade länkar i rent varumärkesbyggande syfte. Det är helt riktigt, och säkert en stor anledning till att vissa nyckelord har blivit så heta i Google AdWords på sistone.

Att marknadsandelen för sponsrade länkar är så låg som 9 % av internetbudgeten har ju flera orsaker. En är den helt obegripliga Google-bojkotten som Sveriges Annonsörer och Mediaförmedlarna fortfarande  ägnar sig åt. En annan är det enkla faktum att det finns få tillräckligt starka annonsörer på en ganska liten marknad, vilket faktiskt gör att priserna för sponsrade länkar fortfarande är häpnadsväckande låga i Sverige.
Sedan har vi det faktum att svenska företag är så ohyggligt designorienterade. De vill ut med sitt grafiska varumärke i alla sammanhang. Just det faktum att de är så rädda om formen har ju dessutom varit en starkt bidragande faktor till att många företag har svårt att placera sig i de organiska träfflistorna i sökmotorerna. Det har de börjat se över. Och när de i högre grad börjar intressera sig för sponsrade länkar kommer de bli ännu mer medvetna om vilka möjligheter bättre sökmotorplaceringar kan ge.
Jag tror det finns hopp även om de svenska företagen, men det är kanske som Urban skriver, att vi ligger två år efter i det här hänseendet. Om inte mer.

Jag har undrat när jag skulle få se den första rent politiska AdSense-annonsen, och idag var det dags! Det är förstås personvalskampanjerna som har startat, och AdSense är, med sin lägre genomklickningsfrekvens än AdWords, ett utmärkt sätt för mindre kända politiker att bygga ett varumärke kring sitt namn.

Så här såg den ut:

Gulan Avci till riksdagen
Jag står på plats 6 på folkpartiets
riksdagslista i Stockholms Kommun!
www.gulanavci.se

Tråkigt nog för Gulan så såg jag hans annons på en sajt som i första hand vänder sig till folk i norra Västmanland, men å andra sidan så röstar jag i Stockholm och tillhör de som har väldigt långt kvar till ett beslut om hur jag ska rösta eller om jag ska rösta, så jag tillhör ju helt klart hans primära målgrupp.

Valfritt.se - den politiska blogg, där jag och några lika politiskt förvirrade likar dryftar vår osäkerhet inför framför allt riksdagsvalet, har för övrigt fått en ny skribent idag. Marina Steinmo har gjort oss sällskap, och jag ser innerligt fram emot hennes dräpande och stilsäkra formuleringar.