Jag tänkte att jag skulle testa en grej på dig som läser den här bloggen. Jag har funderat under en tid på om det skulle gå för sig att, liksom många tidningssajter, använda annonsmaterial inuti texten. Det är ett störande element. Det är jag medveten om. Frågan är bara hur störande man upplever det. Mitt första test kommer här, med en bannerpool från Guava Media. Läs resten av inlägget »

Ted Valentin, killen som äger alla sökbegrepp som har med uppsatser att göra, har under sommaren släppt den ena kartbaserade sajten efter den andra. Efter att ha hjälpt oss att hitta trådlösa nätverk, god sushi, badplatser, campingplatser, gymnasier och studentrabatter är det nu dags för den verkliga killersajten: Annonskartan.se.

Webben är global, men webbanvändandet är ytterst lokalt - precis som eftertextmarknaden alltid har varit. Oavsett vad man vill köpa - en säng, soffa, gräsklippare, snöslunga eller en Volvo Amazon - så vill man ofta att säljaren ska finnas inom ens omedelbara geografiska närhet. Är man i Stockholm någonstans så brukar det inte vara så svårt. Där väljer man annonsörer i närheten för att man vill spara tid, som sist jag köpte teve därför att Champion Leages-finalen krockade med Lost och en ny teve behövdes inom en halvtimme.

Befinner man sig i Norberg, som jag ofta gör så vill man av förklarliga skäl hitta en säljare i Norberg, och inte i Västerås eller Leksand. Och det är här Annonskartans storhet kommer in i bilden.

Annonskartan passar perfekt in i Teds nätverk av kartor och kan nog bli en favorittjänst hos många. Enligt intervjun i InternetWorld indexerar sajten just nu 1,2 miljoner svenska annonser så risken är liten att man inte hittar det man letar efter. Det gäller bara att komma ihåg vart man ska gå.

Jag skulle nu vilja se en liten widget av något slag från Annonskartan, så att man kan bädda in sökningar från den på sin egen sajt. Ett hundforum skulle enkelt kunna hjälpa valpköpare att hitta valpar, ett husbyggarforum kan hjälpa användarna att hitta överblivet byggmaterial… möjligheterna är obegränsade.

Läste just ett inlägg hos Simon Sundén som vill ha mer reklam i brevlådan, och det inspirerade mig till min nya skylt på ovanför brevlådan. Ska skriva ut den och sätta upp den imorgon. Även denna lär väl få en och annan luttrad reklamutdelare att dra på smilbanden.

Skriv gärna ut och sätt upp du också. Nu är min nya nej-till-reklam-lapp uppsatt:

Min tidigare nej-tack-skylt har blivit obsolet sedan Metro Bostad gav upp kampen om platsen i min brevlåda (och den ursprungliga, ärvd från tidigare hyresgäster börjar se bra sliten ut). Simon kan gärna få mina ex av Mitt i Kungsholmen och Vårt Kungsholmen om han vill. Och framför allt all den dynga som S-Post passar på att smuggla med tillsammans med dessa tidningar när de smyger ner dem i mitt brevinkast.

Själv skulle jag gärna ta dessa publikationer digitalt. Och helst med bra vidhängande RSS-feeds. Det skulle öka mitt läsande av dem betydligt, och där kunde de gärna passa på att ge mig relevant och lokal reklam. Något som det finns alldeles för lite av. I det pappersformat de levereras i nu åker de direkt från dörrmattan till pappkassen med tidningar som väntar på att bäras till pappersinsamlingen.

Under tiden jobbar vi vidare på våra geopooler i AdTrax. De missar fortfarande på upp till 20 mil ibland men geotargeting i annonspooler är i alla fall tillräckligt intressant för att vi ska vilja jobba vidare på det.

Har du sett Facebook-annonserna om en “gratis iPhone”? De består av två rader. En rubriklänk med Vinn en iPhone, och en andra rad med Vi ger bort en gratis iPhone - skynda dig innan de tar slut. Jag klickade just på en sådan. Det hoppas jag att väldigt få människor gör, åtminstone om de är tillhör den förkrossande majoritet som inte läser finstilta meddelanden. Svarssidan såg ut ungefär så här (klicka för större bild):

Den som händelsevis lyckas läsa den finstilta (väldigt ljusgrå texten) märker snabbt vad det går ut på. Jag har redigerat bort kortnumret som används ur texten nedan, men det visas fortfarande i bilden. Jag avråder däremot bestämt från att starta tjänsten, eftersom tävlingen kan bli väldigt dyr för de som deltar.

Kostnad för Trivia Spel är 15 kr/mottagen meddelande. 8 frågor per månad. Tjänsten sträcker sig cirka fyra månader och omfattar totalt 33 fakturerad meddelanden till ett totalt pris av 495 kr. Du kvalificerar genom att svara rätt på frågan på hemsidan. Kunder, som svarar med “IPHONE” för att bekräfta prenumeration genom hemsidan, godkänner till att bli prenumerant. Genom att anmäla sig och/eller använda tjänsten accepterar du och bekräftar att du har läst villkoren, att du är Svensk medborgare, 16 år eller äldre och har ett giltigt bankkonto eller medgivande från kontoinnehavaren. Prenumeranter tävlar om att vinna höga priser genom att spela måntaliga Trivia Spel. Högsta pris i denna Tjänst är en iPhone (±7.000 SEK). Avsluta: smsa ’stop’ till [ett nummer]. Kundtjänst: 0775-700130 eller skicka ett e-mail till oss: info.se@wixawin.com. Denna tjänst följer vedertagna regler för SMS-tjänster.

Det rör sig om en väldigt omvänd bevisbörda, där priset består av en produkt som är prissatt utan att det, när detta skrivs, finns något officiellt svenskt pris på den. Och det gäller att hålla ut i tävlingen och svara på en hel del frågor om man vill ha en chans att vinna en iPhone. Länken “Förklaring” berättar tydligare vad det rör sig om:

1. För att delta i spelet, måste du smsa ordet IPHONE till [ett nummer].
2. Du får ett gratis välkomst-meddelande.
3. Omedelbart efter detta informationsmeddelande får du den första flervalsfrågan.
4. För att spela måste du svara på frågan med ditt svar i formatet IPHONE A eller IPHONE B.
5. För att kvalificera dig till knockoutfinalen måste du svara rätt på fem (5) frågor.
6. Du kommer att informeras ifall du kvalificeras för knockoutfinalen. Knock-Out finalen äger rum i slutet av månaden.
7. Den sista ronden är en knockout-rond, med maximalt 3 frågor. Användaren får endast en ny fråga om han/hon svarat rätt på föregående fråga.
Om det finns flera tävlande kvar efter den andra frågan, blir den tredje frågan en öppen fråga.
Beroende på typen av den sista frågan, blir vinnaren den som snabbast skickar in rätt svar eller den som har svarat närmast rätt svar.
8. Vinnaren kommer att kontaktas efter den sista frågan.
9. Varje månad startar en ny runda och kan nya priser vinnas. Rundan består av 8 frågor som skickas på måndagar och fredagar.

Det rör sig alltså om en kunskapstävling där den som svarar rätt får betala 15 kronor för varje ny fråga som kommer via SMS. Den som hänger kvar hela tiden ut har till slut betalat 495 kronor för chansen att vinna den iPhon som enligt Facebook-annonsen skulle delas ut gratis. Landningssidan i sig (med den lilla ljusgrå texten) är väldigt noga med att i text påpeka hur etiskt och lagligt detta är, men Facebook-annonsens löfte om att det gavs bort gratis iPhone låg väldigt långt bort från verkligheten.

En intressant detalj är att sajten anger att tävlingen är öppen för alla som har fyllt 16 år, och att själva deltagandet i tävlingen anses vara bekräftelse på att man har läst, förstått och godkänt villkoren. Detta trots att 16-åringar inte själva får ingå avtal.

Jag tycker att tävlingen liknar skit jag.

SEO-säljare som säljer off-site-seo verkar bli alltmer desperata. Och kan man inte sälja det ena så kan man ju alltid ge sig till att försöka sälja det andra. En CPC-kampan på Expressen för 4 kr/klick t.ex. som visar sig handla om helt andra sajter. Läs mer på den här tråden på Webmasternetwork.se. Kan man ana en viss desperation?

Jag är så glad över få jobba med seriösa säljare som de som jag har som arbetskamrater på Agent Interactive. Det är säljare som vet vad de pratar om, och som framför allt är ivriga att lära sig mer om de saker som de är ute och pratar om hos kunderna.

Magnus Bergquist på Vinguiden.com brukar säga att en bra säljare inte försöker sälja på folk saker de inte vill ha, utan istället har som målsättning att hjälpa kunderna att köpa det de behöver. Just så tycker jag att säljarna på AI jobbar, och jag tror att det är det enda sättet när det kommer till att sälja seriösa tjänster inom sökmotoroptimering. Jag är väldigt glad åt att dela arbetsplats med dem.

Se även:
www.gate303.net/2008/02/18/mediaanalys-oseriosa-metoder-sokmotoroptimering

Google Sverige är inte längre ledarlöst. Nu tar Sina Honkamaa över, och Google får en VD som kommer direkt från mediaförmedlarvärlden där hon har haft det prestigefyllda jobbet som VD på Carat. Jag tycker att det känns som att Stina Honkamaa är just den VD som Google behöver i Sverige. Att vara VD för Google i Sverige har i mångt och mycket handlat om att bygga, underhålla, riva, bränna och bygga om broar mot den svenska mediaförmedlarvärlden. En liten värld med relativt få stora aktörer och otroligt statiskt fungerande modeller.

Förre VDn Johan Kinander hamnade mitt i kriget mellan det svenska systemet med mediaförmedlarnas bojkott av Google, som inte ville införliva sina affärsmetoder i det svenska systemet, där mediaförmedlarna lever på procentandelar av den rabatt de kan förhandla fram i de medier där de rekommenderar sina kunder att annonsera. Ett system som rimmar otroligt illa med Googles AdWords-system, där mediabyråerna faktiskt måste bevisa att de är bäst lämpade att använda systemet för att kunna få några fördelar av det.

Stina Honkamaa kommer närmast från Carat, sitter i Reklamförbundets styrelse, och torde ha väldigt goda relationer med den svenska mediaförmedlarvärlden. De kommer hon att behöva nästa år när Google helt spolar det gällande rabattsystemet. En sits då hårda nypor kommer att vara minst lika viktiga som diplomati och en förmåga att förklara läget såväl innåt/uppåt i organisationen som utåt mot företagets kontakter med mediaförmedlarna.

Vi andra tittar på, och slipar våra nya affärmodeller. Agent Interactives modell att sköta även sökmotorannonsering enligt en helt resultatbaserad modell är bara en av de nya affärsmodellerna som hotar den gamla mediavärlden. Sidvisningar (och därmed bannervisningar) blir allt mindra aktuella som mätpunkt för mediaexponering och hur man än skruvar på andra mätvärden som tid, engagemang och uppmärksamhet så tycker jag mig se en tydlig trend hos kunderna att vilja pröva de resultatbaserade metoderna. Varför chansa liksom?

Läs också:

• http://bisonblog.blogs.com/blog/2007/12/stina-honkamaa.html
• http://www.dagensmedia.se/mallar/dagensmedia_mall.asp?version=141156
• http://www.idg.se/2.1085/1.137920

Läs även vad andra skriver om google, carat, mediaförmedling, sökmotorannonsering

Tradera stoppar nu den typ av annonser jag skriver om nedan. Tydligen har de uppkommit genom att Commission Junction, som sköter Traderas AdWords-annonsering, i sin tur har anlitat London-baserade Traffic Broker, som har satt någon utan kunskap om svenska eller svenska förhållanden på att köpa upp sökord av alla de slag. Nu slängs Traffic Broker ut, och någon som tar ett mer seriöst grepp om sökordsannonseringen kommer in. Skönt tycker jag. Det kommer att rensa upp en del i sökresultaten och faktiskt i förlängningen ge Tradera ett bättre rykte. Internetworld och i Dagens Media skriver att Commission Junktion nu ska granska sina nyckelordsköpande affiliates så att liknande situationer inte uppstår i framtiden.

Jag tycker att en del av ansvaret också borde ligga på Google som har släppt igenom denna typ av annonser. De kan revidera sökannonser så att den annonserade varan har något med målsidan att göra. Denna typ av revision förekommer ofta, men tydligen inte i tillräckligt hög grad vad gäller Traffic Broker.

Läs resten av inlägget »

Agent Interactives affiliatenätverk växer nu så det knakar. Mycket på grund av den pågående affiliate-tävlingen där förstapriset är en resa till Affiliate Summit i Las Vegas, men också på grund av att Agent Interactive har fått in många nya bra annonsörer. FujiDirekt, Bluestep, Resfeber.se, Bygg Hemma, LG, GI Viktkoll, Telge Nät, Assa Abloy, Postfoto, och Skandiamäklarna är några, och flera andra är på väg in vad det verkar. Det är väldigt roligt att se.

Högre ersättningsnivåer när allt är resultatbaserat

Den viktigaste faktorn bakom att allt fler nu ansluter sig till Agent Interactive är att ersättningsnivåerna i många fall är högre än hos konkurrenterna. Det kan de vara eftersom Agent Interactive arbetar helt resultatbaserat på alla plan - det är inte för inte som payoffen är resultatbaserad internetmarknadsföring. Det är bra för affiliate-marknadsförare som får en större del av kakan. Det är bra för annonsörerna som inte behöver betala uppstartsavgifter, månadsavgifter och punktvisa avgifter för att synas bättre i affiliatenätverket. Och det ger en väldig skjuts åt verksamheten eftersom det ligger an på Agent Interactives affiliate-managers att se till att hitta så kvalitativa affiliates som det bara går. För om det inte blir några resultat av kampanjerna så drar ju heller inte AI in några pengar.

Jag har ju länge själv jobbat som affiliate i många andra nätverk, och gör det fortfarande. Ändå känns det relativt nytt för mig att tänka så resultatbaserat som man gör på Agent Interactive. Det är fräscht, och det är främst det som är anledningen till att det blir så många postningar om mitt nya jobb på bloggen. Ni får förlåta mig. Varav hjärtat är fullt ni vet…

Själv har jag i veckan hållit min första workshop med den första av kunderna som vill arbeta resultatbaserat med sökmotoroptimering. Det har fått mig att komma till allt fler insikter i ämnet. Resultat i form av avslut på sajten ställer fantastiska krav på jobbet kring sökmotoroptimeringen, och jag har fått leta upp mina anteckningar från för ett år sedan när jag höll på som bäst med att undersöka möjligheterna att anpassa landningssidor efter vilken referent en besökare kom från. När jag tittar i statistiken som AdTrax levererar ser jag tydligt att vilka typer av sökfraser som konverterar bäst, och det framgår med all önksvärd tydlighet att det finns en stor skillnad mellan besökare som kommer via AdWords och de som kommer via de organiska sökresultaten. Detta kommer jag i framtiden att skriva mycket mer om. Både här och på bloggen hos Agent Interactive, så fort jag hinner sätta upp den.

I natt lägger ansedda New York Times ner sin betaltjänst Times Select och öppnar istället upp hela tidningens nätupplaga och hela artikelarkiv gratis för alla besökare.
Anledningen är dels att tillströmningen av annonsörer har varit större än tillströmningen av besökare, som ibland har kunnat läsa en artikel bara med hjälp av gratis inloggning, men efter en tid har måst betala för att läsa om samma sida. Nu tar man bort krånglet.

En annan anledning är att NYT har satsat hårt på att göra sitt arkivmaterial så öppet som möjligt. Det har man kunnat göra genom satsningen på Times Select, där bara betalande prenumeranter och sökmotorernas spindlar har släppts in. Nu när webbannonsmarknaden blomstrar lönar det sig bättre att ta bort de administrativa kostnaderna och släppa ut allt material för såväl läsare som annonsörer. Det är återigen den långa svansen av tidigare publicerat material som gör det ekonomiskt bärande att släppa ut även de färskaste delarna av tidningen till alla.

NYT har satsat hårt på att göra hela arkivet så sökbart som möjligt, och tidningen spå spindelvänlig som det bara går under de senaste åren. Ett projekt som många andra tidningssajter har sneglat avundsjukt på. Att man nu lägger ner betaltjänsten måste ses som ett gott resultat av det sökmotoroptimeringsarbetet.

Jag tycker att det är ett glädjande besked.  Alla håller inte med.

DN.se: NYT på nätet blir helt gratis

Networkers.se berättar att Nielsen/Netratings har beslutat sig för att sluta mäta sidvisningar och istället börja mäta tid som besökarna tillbringar på en webbplats. Otroligt spännande! Konstigt egentligen att det inte har hänt tidigare.

Anledningen är förstås att webbtekniker som t.ex. Ajax  och Flash minskar antalet sidladdningar, men faktiskt ökar den tid som genomsnittsbesökaren tillbringar på sajten.

När man betänker att många annonsnätverk fortfarande tar betalt per visning eller per klick (eller i en kombination av dessa) så ställs den nya mätmetoden i en ny dager. En sajt där besökarna stannar väldigt lång tid är ju en sajt där det lönar sig dåligt att lägga kampanjer som ska generera klick men bättre att lägga varumärkesbyggande kampanjer eller kanske ren sponsring. Sajter där besökarna stannar väldigt korta stunder borde däremot vara mer intressanta för klickkampanjer och resultatbaserad annonsering.

Läs även pressmeddelandet från Nielsen/NetRatings och artikeln på australiensiska Computerworld.

90-tals vibbar till max är det när nyheten om att Google tänker köpa DoubleClick landar i min brevlåda. Att Google har varit ute efter världsherravälde har väl ingen av oss betvivlat, men jag baxnar ändå en smula av att se hur Google börjar beta av annonsnätverken.

Läs mer här:
www.doubleclick.com/us/about_doubleclick/press_releases/default.asp?p=572
biz.yahoo.com/bw/070413/20070413005593.html
www.geekzone.co.nz/freitasm/2654

Idag skriver e24.se om att Relevant Traffic lägger de färska Kinnevik-miljoner som kom in i höstas ska läggas på en europeisk expansion. Enligt e24.se har Relevant Traffic under hösten öppnat två nya kontor i Köln och Berlin. Inom ett halvår ska tänker man vara på plats även i Holland, Danmark och Norge och så småningom är också en italiensk etablering inplanerad. Kul att svenska företag tar position på amerikanerna och britterna.
Att artikeln på e24.se jämför Relevant Traffic med TradeDoubler känns dock en smula krystat och fick mig faktiskt först att tro att RT skulle in i affiliate-branschen. Men artikelförfattaren Hanna Dunér ska ha pluspoäng för att hon inte någonstans råkar skriva att RT ägnar sig åt sökmotoroptimering. AdWords, Overture och liknande sponsrade länkar är Relevant Traffics nisch. Och inom det området har de lång kunskap och erfarenhet.

Kenneth Danielsson har lämnat iProspect och Isobar och startat Wisely, en ny fullservicebyrå inom digital kommunikation i A-com-nätverket.

Visst låter det lite 90-tal, men det är det mycket som gör idag, med den distinkta skillnaden att det som bara var het luft i slutet av 90-talet faktiskt är realiteter idag. Det är först idag som möjligheterna (och behovet) verkligen finns av byråer som satsar stort och brett och fullt ut på digital marknadsföring och kommunikation. Läs resten av inlägget »

Jag skrev i veckan ett inlägg på Carnaby-bloggen om skillnaden mellan personer som klickar på de naturliga sökresultaten och de som klickar på AdWords-annonser. Där nämnde jag bl.a. Tradera och eBay som stora skräpordsköpare.

Någon tipsade mig om att Marcus Westberg skrivit om hur Kompass och Eniro annonserar om kokain. Just de exempel som Marcus visar är tydligen borta nu, men Sesam.se har istället sällat sig till AdWords-spammarna och bjuder på ordet koks.

Scandinavian Park verkar också vara ett skumt ställe. Jag vet inte om det fullständigt dräller av knarklangare där, men det verkar onekligen så när man ser annonsen…

Jag vet inte om detta är ett utslag av drogromantisk humor hos företagens AdWords-köpare eller om det faktiskt ligger någonting annat bakom. Men med tanke på den mängd ord som Dessa företag bjuder på så borde man kunna hitta ännu fler exempel.

Att lägga med sitt telefonnummer i Google-annonser är ett gammalt trick som länge har retat gallfeber på sajtägare som deltar i Google AdSense-nätverket.

Startsidan.biz har hittat ett par festliga exempel på sökmotoroptimeringsföretag (varav ett har ett namn som jag just nu inte nämner här på Nikkes Index):

• Nyhet! Annonsera gratis med Google!
• Bildbeviset!

Jag har i själva verket länge förundrats över att inte fler företag registrerar sitt telefonnummer som domän och sedan använder denna som domän i AdWords, länkad till en riktad kampanjsajt.

Motmedlet, för AdSense-sajter är förstås att blocka företagen ifråga från att visas på sajterna.

Radiokanalerna kämpar för att ta sig in på webben och webbmarknadsförarna flyttar sina projekt till webben i en härlig synergi-röra som ger en direkta 90-talsassosiationer. Det finns långtgående planer att göra lead-baserad affiliate-marknadsföring via radioreklam, och nu läser jag, via Beta Alfa att även Google utökar sitt mediautbud med att förmedla radioreklam. Läs resten av inlägget »

Jag har suttit och skrivit AdWords-annonser halva kvällen och stött på några smått idiotiska stoppord, dvs ord som man inte får använda i annonser på Google.

• sambo
• dra

Jag kan förstå att sambo triggar ett och annat filter, men den svenska betydelsen har för länge sedan lämnat den lilla svarta och det skrev jag i min undantagsansökan också. (Olles resa är för övrigt en hemsk saga med dagens mått mätt.) Men dra förståd jag till en början inte alls. Läs resten av inlägget »