Lindqvist.com

Säljare av sökmotoroptimering är kända för att lova runt och sedan lämna vidare till teknikerna att leverera. Det kan inte vara lätt alla gånger. Framför allt när man inte litar på att kunderna har förstått vad sökmotorer är och hur de fungerar, troligen inte kan särskilt mycket om webbmarknadsföring och faktiskt inte heller har särskilt stora kunskaper kring sökmotoroptimering.

Jag fick just ett vidarebefordrat säljmail, skickat till en sajt som placerar sig väldigt högt på relevanta sökningar inom sitt område, och faktiskt placerar sig som nummer två i de organiska sökresultaten på den sökfras som är allra mest relevant och har högst konvertering inom området. Säljaren hade däremot gått via en kataloglistning av något slag i jakten på leads, och använt en helt annan sökfras som underlag för sitt säljbrev.

Det är stor underhållning. Inte nog med att säljaren är ute i ogjort väder redan från början. Texten i säljbrevet innehåller nästan alla fel man kan göra i en sådan här text. Det är svårt att hitta någon mening som inte innehåller särskrivningar, syftningsfel, obegripliga satsförkortningar, prepositionsfel och böjningsfel. De konstiga stilnivåerna som uppstår när man blandar tilltalsformerna du (som jag skulle ha använt) med Ni och Ert (med stor bokstav) med att skriva dom och medans höjer humornivån ytterligare några snäpp.

Hej Olle!

Jag jobbar för sökmotors optimeringsföretaget Xxxxxxxxxx och har nyligen upptäckt att Er hemsida yyyyyyy.yyy inte är placerad på den första sidan på den organiska delen hos Google för sökordet Mode Fotograf.

Företag som Ert och som finns på webben har upptäckt att inte vara placerad på den första sidan hos sökmotorerna inte är lönsamt. Visste Ni att 80% av alla sökmotors användare ALDRIG passerar den första sidan? Så om du inte finns på förstasidan så förlorar Ni besökare och potentiella kunder. Vi tycker att ett företag ska fokusera på det som är viktigast: Göra affärer och tjäna mer pengar, medans vi fokuserar på att säkerställa att försäljning kommer via sökmotorer som Google, Yahoo och Live (MSN) på ett kostnadseffektivt sätt till Er.

Våra kunder har lyckats öka deras försäljning och synlighet genom att låta oss optimera deras hemsida så att dom får en bättre placering i det organiska delen på sökmotorerna. Och eftersom sökmotors användare litar på organiska listningar mer än köpta annonser kommer ditt företag att tjäna på den ökade trafiken som en bättre placering på sökmotorerna ger.

Sökmotoroptimering slår ut många traditionella sätt att göra reklam på grund av sin höga relevans, kostnadseffektivitet och sin strategiska fokusering. Trots allt, vill du att dom som söker efter dina produkter och tjänster ska hitta just ditt företag..

Jag är glad att kunna erbjuda Dig ett gratis, inga åtaganden gjorda förslag på en sökmotorsoptimering för just din hemsida som kommer att visa Dig hur Xxxxxxxxxx kan hjälpa just Ditt företag att åstadkomma alla dessa mål.

Kontakta mig redan i dag för en kostnadsfri analys Via mail eller telefon!

Best regards

Xyzxyz Xyzxyzxyz
Sales Coordinator

Den totala avsaknaden av rena stavfel i kombination med de övriga språkliga klavertrampen pekar mot att ett rättstavningsprogram har varit inblandat här någonstans. Kanske är det också samma rättstavningsprogram som är upphovet till särskrivningarna. Jag använder inte Word, men jag kan tänka mig att rättstavningen där markerar sökmotoroptimeringsföretag som okänt men accepterarar de bägge orden sökmotor och optimeringsföretag. Troligen är det likadant med särskrivningen av ordet sökmotorsanvändare.

Läskigt är det i alla fall. Och roligt! Om jag fortfarande höll skrivkurser skulle jag genast börja använda det här säljbrevet som undervisningsmaterial. Det måste vara ett av de sämsta alster som någonsin har producerats.

Som sökmotoroptimerare kan jag bara än en gång konstatera att säljare av sökmotoroptimering tar för lite tid på sig innan de kontaktar en kund. En sökning efter den sökfras som är viktigast för företaget (och som finns utskriven i förstasidans title-text) kunde man väl ändå kosta på sig? Sedan skulle det inte skada med en kontroll av sökvolymen innan man riktar in sig på en sökfras som [mode fotograf] och kanske även göra en sökning på den mer korrekta formen modefotograf. För jag tror och hoppas att det inte är så att språkkunskaperna har blivit så dåliga att vi primärt borde börja optimera för särskrivningarna.

Brasklapp: Jag har inte kört den här sidan genom någon som helst stavningskontroll så det är mycket möjligt att den innehåller ett och annat korrfel. Mina texter brukar ofta göra det.

Det rör på sig i sökresultaten hos Google i dagarna. Många sajter åker jojo mellan bättre och sämre placeringar flera gånger om dagen. Skillnaderna syns i nästan alla typer av Google-sökningar, så min tro är någon större förändring av rankningsreglerna som har genomförts. Samtidigt verkar det som att Google ha passat på att fasa ut eller filtrera sajter som har lagt för stor vikt vid off-page SEO.
Elias Kai är en av dem som har sett förändringar. Just snabblånssajter är sajter där det pågår väldigt mycket externa åtgärder, och det kan mycket väl vara så att det lokala webbspam-teamet för Sverige har intresserat sig lite extra för just det området.

Folkia har sedan en tid dominerat sökresultaten för termer som SMSlån, snabblån och mikrolån. Men sedan ett par dagar tillbaka går det inte ens att hitta dem vid sökningar på ordet Folkia. Ändå finns sajten www.folkia.se fortfarande kvar i Googles index, och går faktiskt att hitta på underordnade sökfraser, men bara på sökfraser där det inte finns några andra sidor som konkurrerar om sökresultaten. Det är uppenbart att sajten har filtrerats i sökresultaten så att den inte längre placerar sig på någon som helst term där det finns minsta lilla konkurrens. Inte ens om man tar en längre textsträng från sajten, som t.ex. [Nu kunde vi erbjuda lån upp till 25 000 kr med löptider mellan ett och tre år], så syns den. Man måste söka efter den exakta ordalydelsen (“Nu kunde vi erbjuda lån upp till 25 000 kr med löptider mellan ett och tre år”) för att hitta sajten.

Så vad är det som har hänt med Folkia?

Folkia har, med hjälp av en SEO-konsult, bedrivit en mycket aggressiv off-page-optimering, där man har skaffat sig förstaplaceringar i sökresultaten genom att köpa upp ett stort antal länkar från andra sajter. De allra flesta går att hitta med hjälp av Yahoo:
http://search.yahoo.com/search?p=link:http://www.folkia.se/%20-site:www.folkia.se

Folkias framgångsrika off-page-kampanj har förstås stuckit i ögonen hos deras konkurrenter. Och inte bara hos konkurrenterna inom själva låneverksamheten. Alla andra sajter som har konkurrerat om samma nyckelord har förstås noga analyserat orsakerna till att Folkia låg planterade i toppen. De köpta länkarna har säkert, i takt med att Google har annonserat sitt motstånd mot länkhandelsverksamheten, stuckit i ögonen hos flera av dessa.

Och häri ligger faran med alltför aggressiv off-page SEO. Det är idag alltför lätt för konkurrenter att påvisa för Google vilka åtgärder en sajt har vidtagit externt, och sedan Google bemannade sin anti-webspamavdelning på Irland med svensktalande handläggare har de betydligt större möjligheter att manuellt inspektera länknätverk och identifiera länkköp. I Google Webmastertools finns ett enkelt sätt för var och en att rapportera spam, och det är precis lika enkelt att rapportera köpta länkar.

Det är oftast oerört lätt för ett tränat öga att avgöra vad som är en köpt länk. Och jag börjar tro att Googles antiwebbspamavdelning börjar bli riktigt vältränade nu.

I övrigt tycker jag mig se en trend i sökresultaten att stora sajter placerar sig bättre än tidigare. Jag ser plötsligen fler Kelkoo-sidor på placeringar där jag inte har sett dem tidigare. Det är en glädjande trend tycker jag, eftersom den påvisar att intern länkkraft återigen har uppgraderats. Stora sajter som gör rätt i sin interna länkstruktur kan därmed stödja viktiga undersidor på ett mer effektivt sätt än att skaffa inlänkar från andra sajter. Om min spaning stämmer, och trenden håller i sig, är det ytterligare ett argument för on-site-optimering.

Taggat med sökmotoroptimering, Folkia, seo, köpta länkar

Läs även vad Simon Sundén har skrivit om Folkia och faran med köpta länkar.

Sökmotoroptimering handlar om så mycket mer än länkköp. Särskilt idag. Och när jag läser en bloggpost hos Sokmotorkonsult.se som under rubriken Pagerank och Pris behandlar strategier vid länkköp kan jag kanske, med lite god vilja, betrakta det som ett länkbete från Magnus sida, men härifrån kommer det baske mig ingen gratislänk in till den texten! (Ändring: Jag har visst länkat eftersom diskussionen i kommentarerna nedan blev obegriplig annars, utom för de närmast sörjande.)

Önskar att Magnus äntligen ville slå på kommentarsfunktionen så att man kunde svara direkt på sajten istället. Nu tar jag efter Bernt Johansson som även han kände sig tvungen att kommentera på sin egen blogg istället. Då handlade det om domännamnets betydelse.

Jag har alltid tyckt att länkhysterin har varit överdriven. Det har bytts länkar (och jag har varit med och bytt). Det har sålts (och så har även jag vid enstaka tillfällen) och därav kommer att det har köpts. Men nu har otaliga signaler från Google påvisat hur riskabelt det är att sälja och köpa länkar i för stor omfattning. När nu Google har två svenskar på plats för att manuellt hantera skandinavisk webbpsam så blir risken än störe. Jag skulle inte vilja befinna mig i länkköparsvängen i dessa dagar.

För länkarna behövs fortfarande. Tro inget annat. De behövs, och de är avgörande för indexering, för placering, för hur din sajt grupperas och i slutändan för hur sajten placeras i sökresultaten. Varje inkommande länk är fortfarande en röst på den sida som får länken, och det är fortfarande så att vissa sajters länkar räknas som viktigare än andras. Men som sajtägare handlar det först och främst att se till att ha en sajt som någon vill länka till. Det är inte med länkhandel man påbörjar sitt sökmotorarbete!

Modern sökotoroptimering handlar, tycker jag, om att hålla ögonen på att sajten aldrig, i något som helst formgivningssteg eller innehållssteg gör någonting som är dåligt för sökmotorplaceringarna. Att varje kampanj utformas så att den kan komma att dra till sig spontanlänkar, att varje marknadsaktivitet har ett viralt inslag, att varje sida som skapas på sajten har ett eget värde.

Det bästa tror jag faktiskt är att helt glömma länkbetet helt och hållet och att koncentrera sig på att göra en så vansinnigt bra sajt som möjligt och sedan se hur den sakta börjar dra till sig nya länkar alldelse spontant. Arbeta med hög redaktionell frekvens och bra redaktionellt innehåll så löser det sig!

Och i väntan på alla de där spontanlänkarna då? Jamen gör som vi alltid har gjort. Anmäl sajten till KTHNOC-katalogen, till ODP, och se till att Hitta.se lägger in din länk på sidan (och länka sedan till din Hitta-sida för vägbeskrivning). Starta en blogg, länka från en annan sajt som du startar samtidigt… och fortsätt och fortsätt att fylla på med bra material!

Det finns alltid bra sätt för en kvalitetssajte att få bra länkar. Faktiskt finns det fler än för en skräpsajt med stor plånbok, och oftast är det enklare dessutom.

Computer Sweden har uppmärksammat den pågående munhuggningen inom den svenska sökmotoroptimeringsbranschen i en lång artikel:
http://computersweden.idg.se/2.2683/1.137384

Det glädjer mig att debatten om etik inom SEO-branschen fortsätter trots att jag har lagt ett frivilligt lock över mina kommentarer på sistone. Artikeln är läsvärd, även om jag inte alltid och i alla delar tycker att SEO Logik är det företag som är mest lämpade att driva etikfrågorna inom branschen. Och Hans Sandblom håller ju faktiskt, enligt artikeltexten med om det:

“Både Medianalys och SEO Logik befinner sig i en moralisk gråzon, det medger Hans Sandblom. Vad som egentligen är acceptabel sökmotoroptimering är en moralisk fråga, enligt honom. ”
Läs mer på http://computersweden.idg.se/2.2683/1.137384

Jag håller förstås med, och min inställning är att det enklaste sättet att hålla sig inom de moraliska riktmärken är att arbeta med onsite-optimering.