Min inställning till sökmotoroptimering, där jag med en dåres envishet fortsätter att hävda att man ska lägga mer tid och pengar på att på sin egen webbplats och sitt eget innehåll än åt att byta och köpa länkar, fortsätter att reta upp stora delar av SEO-branschen. Jag får så gott som dagligen höra kommentarer om att jag borde släppa sargen och börja tjäna pengar istället. Ibland i form av bloggkommentar med fejkade avsändare och ibland i form av andrahandsinformation från kunder och medarbetare.
Kommentarerna kommer nästan uteslutande från de delar av branschen som känner sig hotade av att sökmotorerna inte accepterar att det byggs upp en hel bransch vars enda syfte är att se till att utnyttja de svagheter som fortfarande finns i hur sökmotorer rankar webbplatser. Just nu fasar branschen inför det faktum att det har blivit uppenbart för alla att länkhandeln inte fungerar längre. Störst är fasan hos företag som har byggt upp hela sin affärsmodell kring detta.
Att arbeta för att få inkommande länkar har alltid varit en del av webbbranschen. Men där det förut var en liten del har det vuxit till att bli det enda som en stor del av SEO-branschen har ägnat sig åt på senare tid. Och därmed har just dessa företag tagit de första spadtagen på en stor djup grop som mycket väl kan utveckla sig till ett svart hål för hela branschen.
Länkar är och har alltid varit en nödvändig del av en sajts marknadsföring. Från början främst med tanke på besökare. En länk från rätt sajt, med rätt besökare och i rätt kontext var och är guld för trafiken. Är det fortfarande förresten, men när Google dök upp blev länkarna så småningom hårdvaluta på ett helt annat sätt. Jag tycker fortfarande att länkar som finns på plats utan tanke på sökmotorerna utan främst finns på plats i syfte att faktiskt locka in besökare till sajten utan omvägen via Google är de bästa.
Länkar har inte alltid haft den positiva klang som de har idag. Storögt såg jag på medan sajter som inte hade förstått hur webben fungerade aktivt motarbetade andra sajter som länkade till dem och hade länkpolicies som stadgade att man inte fick länka till dem. Det gick till och med så långt som till stämningar och domstol. Vi som förstod bättre gjorde tvärt om. Alla sajter jag arbetade med försökte publicera material som andra sajtägare mer än gärna fick lägga in på sina egna sajter mot ett omnämnande och en länk. Det fungerade bra då, och det fungerar bra nu.
Lustigt nog får jag ibland höra och läsa att jag skulle vara någon sorts motståndare till att arbeta med externa länkar. Det är naturligtvis inte sant. Jag har aldrig varit motståndare till väl placerade länkar. Jag är inte ens motståndare till att företag har som affärsmodell att förmedla länkar. Skulle till och med kunna tänka mig att arbeta med det själv.
Det jag är emot är att sälja länkpaket och kalla det för sökmotoroptimering. Liksom jag tycker det är fel att sälja lådbilar och kalla dem för sportbilar, eller att packa om gammal köttfärs och sälja den som nu. Det var just sådan felpaketering som fick mig att börja skriva om sökmotoroptimering till att börja med, och det är det som gör att jag fortsätter. För några år sedan så skrev jag mycket om metoder som doorway-sajter och javascript som visade upp ett innehåll för sökmotorerna och ett annat för besökarna. Jag skrev om det för att det såldes som sökmotoroptimering och lovade positioner på framför allt Google som redan då var aktivt emot den sortens åtgärder. Positioner som rök all världens väg när Google ändrade sina algoritmer.
Idag skriver jag bland annat om hur fel det är att sälja länkpaket och kalla det för sökmotoroptimering. Det är inte sökmotoroptimering att sälja länkpaket med 10, 20, 40 150 eller tusentals inlänkar (cachad länk eftersom SEO-bloggen har varit nere ett tag). Det är länkhandel som i slutänden kan visa sig vara en fara för en sajts sökmotornärvaro så länge som de stora sökmotorerna aktivt motarbetar denna typ av metoder. Den kan kombineras med sökmotoroptimering, men den borde säljas som en fristående produkt med vidhängande varning för riskerna.
Härom dagen fick jag den här aktersparken i en kommentar på en bloggen Nakna Sanningen:
Vad gäller Nikke så är denne en utmärkt agitator och debattör i SEO-branschen, men vad gäller så kallad ”etisk SEO” så är han alls ingen förebild. Han gillar att hålla låda och det uppskattar jag, men samtidigt är det tråkigt att bli indragen i en branschdiskussion som mer och mer börjar likna en såpopera.
Tänka sig! Jag har skaffat länkar till min egen sajt om bolån. Usch så oetiskt! Jag förstår ingenting alls. Jag har inte köpt en enda av de där länkarna. Jag har bytt länkar med andra relevanta sajter, men då gjort det rakt av utan några luriga omvägar. Jag har inte utsatt någon kund för några risker och jag har inte påstått att jag inte vill ha några inlänkar till min sajt. Men bara det faktum att även min onsite-relaterade syn på SEO kan innefatta inkommande länkar tycks räcka för att väcka vrede, om än från ett något oväntat håll.
Idag var det dags igen. Jag sägs hålla på och ”keywordstuffar olika böjningar av “sökmotoroptimering” på sin blogg och länkar dem mot agentinteractive.se”. För det första gör jag inte det. Jag har länkat frasen resultatbaserad sökmotoroptimering mot Agent Interactive, därför att det är vad vi erbjuder. Men den centrala frasen sökmotoroptimering vill jag helst behålla själv tack.
Länkpaket behöver inte alltid vara fel
Det finns faktiskt till och med tillfällen då det har hänt att jag har förespråkat att man köper länkpaket. Jag skulle aldrig försöka få upp en pokersajt i sökmotorerna utan att blanda in ett stort antal externa länkar. Betydligt fler än vad jag kan skaffa fram från mitt eget nätverk av sajter. Men så arbetar jag heller inte med SEO för några pokersajter. Däremot har jag, så sent som i veckan, föreslagit ett stort länkpaket från ett konkurrerande SEO-företag för en pokersajt som inte kunde ägna sig åt någon som helst on-site-optimering. Viktigt är bara att den som köper denna typ av tjänst vet vad de köper, och även vad det är de riskerar när de köper länkpaketet. Å andra sidan syntes inte den sajten i sökmotorerna idag heller, och har ingen som helst möjlighet att påverka sin sajt. De kan alltså riskera att få upp sin sökmotornärvaro via ett länkpaket.
…men oftast är länkpaketen helt onödiga
Men för de allra flesta svenska sajter är stora länkpaket helt onödiga. Det de behöver är att göra bättre sajter helt enkelt. Att bjuda på någonting som användarna vill ha och sökmotorerna är ute efter. Fredrik Vackå har på sistone skrivit mycket om svenska myndighetswebbar som hjälper sina besökare lösa uppgiften istället för att bara informera dem. Det är rätt väg att gå. Och om fler svenska företag börjar gå samma väg, och börjar bjuda på lite mer av sin information, istället för att bara samla leads från sina webbplatser, så ska ni se att besökarna, länkarna och sökmotorplaceringarna kommer på köpet. Knepet är bara att införa dessa nya funktioner så att sökmotorerna gillar dem, och till det kan det behövas en en expert på sökmotoroptimering som håller ett vakande öga över processen.
Pingback: Gester…med ord » Blog Archive » Intressant diskussion()
Pingback: Linkability – Länkbarhet()