Under den senaste månaden har vi, tack vare vårt fortsatta samarbete med Adobe, utökat vår kapacitet att indexera SWF-filer med nya funktioner som är mer robusta och kompatibla med ett bibliotek av funktioner som har stöd i Flash Player 10.1. Dessutom är vi, tack vare förbättringar i hur vi hanterar JavaScript, nu också betydligt bättre på att känna igen och indexera webbplatser som använder JavaScript för att bädda in SWF-innehåll. Slutligen har vi gjort förbättringar i vår videoindexeringsteknik, vilket gör att vi lättare kan upptäcka när en sida har video-innehåll och bättre kan extrahera metadata som t.ex suppleantminiatyrer från Flashbaserade videor. Sammantaget ger våra SWF-indexeringstekniker oss nu att se innehåll från SWF-filer på flera hundra miljoner sidor på nätet. [Min översättning.]

Glada nyheter för alla Flash-älskande byråer där ute. Visst.

Själv skulle jag dock aldrig förlita mig på en Flash-baserad sajt om jag ville synas på sökfraser där det finns konkurrens från textbaserade sajter. Google har visat Flash-filer i sökresultaten sedan 2004. Men det är en sak att kunna indexera Flash-baserat innehåll, och även om Google nu även påstår att de kan indexera och förstå djuplänkar i flash-filer så har jag aldrig någonsin sett en Flash-baserad sida, som tack vare sitt innehåll, lyckas placera sig på någon enda konkurrensutsatt term.

Har du? Någon? Någonsin?

Nu tror jag att det beror på så mycket mer än på hur Google indexerar text. Jag tror att det kommer att dröja länge innan Flash-baserade sajter börjar synas på några framskjutna positioner, helt enkelt för att det är helt omöjligt att prata sökmotoroptimering med folk som tänker Flash när de skapar sina sajter. De är inte redo för en informationsstruktur som stöttar de ord som besökarna söker efter. De följer snarare filmens dramaturgi än informationens. De arbetar alldeles för hårt på att leda besökaren längs en tänkt stig och har alltför svårt att släppa taget och låta besökaren navigera efter sina behov.

Nej, som jag ser det är Flash-baserade sajter fortfarande detsamma som anti-SEO.

Liknande

• 2008-07-01 -- Google lite bättre på att indexera Flash
• 2010-04-13 -- Hur många sidor har din sajt tappat hos Google?
• 2009-09-18 -- Lowe Brindfors bjuder på fredagsöl
• 2004-04-26 -- Google indexing Flash

Faktum är att man kan använda Ensidia som ett praktexempel på hur man kan göra när man gör en sajt som inte verkar vilja synas på någonting över huvud taget. Så här ser sidan om sökmotoroptimering ut.

Här är 10-i-topp listan över de fel som gör att Ensidia inte syns på någonting över huvud taget – det kan ju vara bra för dem att veta utifall att de någon gång skulle vilja hjälpa sina kunder med sökmotoroptimering…

1. Alla sidor på sajten saknar title
   …eller, de har title-taggen på varje sida, men har inte skrivit in någon text mellan <title> och </title>
   
2. Ingen av sidorna på sajten har en h1-rubrik
   …istället  används en <p> med en klass
   
3. Det finns inga textlänkar mellan sidorna på sajten
   … istället är det bilder som länkats utan någon som helst ankartext. Man har inte ens utnyttjat det för html 4 obligatoriska alt-attributet på bilderna eller möjligheten att lägga ett title-attribut på länkarna i den bildbaserade menyn.
4. Alla de fem undersidorna på sajten länkar till en annan sida än startsidan, istället för att länka till roten
   …det gamla klassiska felet att länka till /index.html istället för bara till /
5. Ingen av sidorna på sajten har en description-text
   … och ja, jag hävdar med bestämdhet att description-texten faktiskt har betydelse, oavsett att väldigt få andra håller med mig.
6. URLarna på sajten är långt ifrån optimala – varför kalla sidan om sökmotoroptimering för sokmotor.html?
   …det kunde ha varit värre, men varför inte utnyttja filnamnen fullt ut? Kan det vara så att sidorna är kodade på en gammal dator som bara klarar 8 tecken plus suffix för filnamnet? Eller vad sägs om filnamnet webbho.html?
7. Varför inte utnyttja texten på förstasidan till att länka till undersidorna?
   …om det nu är så att man skulle vilja synas på ordet sökmotoroptimering, varför inte länka ordet från löptexten på förstasidan, och varför utnyttjar man inte det faktum att företagsnamnet står utskrivet i sidfoten på varje sida till att länka det till sajtens förstasida?
8. Någon enda liten länk kan väl sajten var värd?
   …med tanke på att det vanligaste omdömet om Ensidia på webben är att de är domänskojare, så är det smått häpnadsväckande att de inte har utnyttjat åtminstone någon av sina egna domäner till att länka till sig själva. Ensidia är dessutom otroligt flitiga på att skapa egna sidor om sig själva på andras sajter, men inte heller från dessa har man lyckats med konststycket att länka till sin egen sajt. De enda två länkar som jag kan hitta till dem är från Webmaster Network (WN) och de är föga smickrande:
   
9. Skrev jag något om texterna på sajten? De verkar finnas där mest bara för att det bör finnas text där. Eller vad sägs om följande beskrivning av de stora sökmotorerna? ”Ensidia håller sig hela tiden uppdaterad på förändringar i algoritmerna hos Microsoft, Google (Live Search) och Yahoo.” Det är så dåligt…
10. Men texterna på sajten är ändå oändligt mycket bättre än all den dynga som någon försöker fylla webben med, alltid under rubriken Ensidia. Det är tomma bloggposter på Metro-bloggar, inklistrade texter från Wikipedia som inte har någonting som helst med Ensidia att göra. Det är troligen det sämst utförda försök att dölja sitt dåliga webbrykte som jag någonsin har sett. Peter Forsman har samlat ihop en bra lista över denna typ av sidor som någon skapar för att försöka fylla ut sökresultaten.

Nåväl. Nu ska det faktiskt bli spännande att se om någon på Ensidia kommer att läsa den här bloggposten och börja städa upp på sin sajt. Det är ju möjligt att det kommer att ske, men jag har en distinkt känsla av att inte ens så här handfasta råd kommer att bita på företaget som alltså kallar sig ””en av Europa bästa aktörer inom SEO”.

Liknande

• 2011-12-20 -- Bluffaktura från Svensk Sökmotorregistrering
• 2011-12-04 -- Nordiska Huset – telefonsäljare eller inkassobolag?
• 2010-03-27 -- Se upp för fordonsvarderingen, bilpris.com och bilenspris
• 2008-12-23 -- Akta dig för notara.se
• 2008-12-19 -- Kunden som retar gallfeber på Hewal Företagsrådgivarna
• 2008-03-19 -- Yellow Register – Yellow.nu – En ny titt

Mailet i klartext för dig som inte kan läsa bilder:

Hej,

Stöd oss i kampen mot Sverigedemokraterna. Nu ska de inte längre vara förstaträff på Google när man söker på ”sverigedemokraterna”. Förstatraff ska istället vara: http://www.sverigedemokraterna.de

Hjälp oss att sprida ordet! Vi behöver hjälp av SEO-folk och sajter med hög pagerank.

Hälsningar,
Göran Goebbels

Vad man försöker göra är alltså en sorts ”miserable failure”-kampanj, eller översatt till svenska förhållanden, en Mona Sahlin-kampanj*, där man försöker få en sida att tränga sig in i, eller till och med placera sig överst på sökordet sverigedemokraterna.

Det är intressant ur flera perspektiv. För mig som SEO-konsult, som ibland arbetar med att städa upp i andras mindre lyckade sökresultat men oftast med mer traditionell sökmotoroptimering, är det intressant att se hur mycket som egentligen krävs för att sajten ska lyckas med vad man har föresatt sig. Sverigedemokraterna har nämligen, vid första ögonkastet, en rätt solid förstasida hos Google. Så här ser den ut idag:

Förutom bilderna och nyhetsartikeln från Svenska Dagbladet så ser sökresultaten nästan ut som om Sverigedemokraterna har fått välja dem själva. Det gör däremot inte de relaterade sökförslagen som visas under sökresultaten och i Googles lyckohjul och alltså är de sökfraser som folk använder i samband med sökfrasen sverigedemokraterna:

När jag analyserar sökresultaten för Sverigedemokraterna så är det första som slår mig att tre av förstasidesplaceringaran (eller tio-i-topp) på Google upptas av domänerna sverigedemokraterna.se, sverigedemokraterna.net och sverigedemokraterna.eu samt olika subdomäner för lokaldistrikten som t.ex. gavle.sverigedemokraterna.se. På sverigedemokraterna.se finns en nästintill tom frame-sida med mängder av inlänkar, på sverigedemokraterna.net (som har väldigt få inlänkar) finns allt det innehåll som presenteras från sverigedemokraterna.se och sajten på sverigedemokraterna.eu har inte uppdaterats sedan 11 juni.

Som grädde på moset hostas sverigedemokraterna.se och sverigedemokraterna.net på samma server, liksom alla subdomänerna.

Det gör att jag faktiskt tror att anti-sajten sverigedemokraterna.de har en viss chans att slå sig in i förstasidesresultaten för sökordet sverigedemokraterna.

Fem saker som talar för att man kan komma att lyckas

1. Förstaplaceringen (sverigedemokraterna.se) har nästan inget innehåll men väldigt många inlänkar, varav många pekar till sidor som inte längre finns på sajten. Dessa ger numera 404 not found som serversvar men fungerar ändå och presenterar samma innehåll som startsidan på domänen.
2. Sverigedemokraterna.net har nästan inga inlänkar alls trots att den har nära nog 3000 indexerade sidor och den länkar nästan inte alls till sverigedemokraterna.se. De flesta länkarna går faktiskt till YouTube och Facebook.
3. Alltför många av förstasidesresultaten är hostade från samma IP-adress. Samtliga sverigedeomkratiska sajter ligger dessutom på en servrar som ironiskt nog befinner sig utanför Sverige. Sverigedemokraterna.net hostas i Danmark och sverigedemokraterna.se/sverigedemokraterna.eu hostas i USA.
4. Det faktum att det redan finns tre domännamn som innehåller nyckelordet kan innebära att det finns plats för ytterligare en sådan träff i sökresultaten.
5. Sverigedemokraterna har dåligt sällskap på webben. Bland sajterna som hostas på samma IP-adress som sverigedemokraterna.se märks hells-angels.com och sverigedemokraterna.se/sverigedemokraterna.eu delar server med sexygamesclub.com och onlinecargames.in…

Fyra saker som talar emot att man kommer att lyckas

1. Domänens ålder! De övriga sökresultaten på förstasidan i Google har funnits där ett tag och sverigedemokraterna.de har nästan ingen som helst historik. Google har helt kart utsett sverigedemokraterna.se till varumärkesträffen för sökningar på sverigedemokraterna vilket gör den nästintill ohotad. Det märks inte minst på att Wikipedia-artikeln inte ligger överst i sökrestultaten trots en ovanligt fyllig innehållssida.
2. Tysk domän och amerikansk server. Det går att övertala Google om att en .de-domän är tillräckligt svensk för att listas även på sökningar från google.se, men det krävs länkar från genuint svenska sajter (och det blir ju nästan lite ironiskt ser jag när jag skriver det).
3. Väldigt lite innehåll på sajten. Sverigedemokraterna.de har en enda sida. Om man ska ha en chans att åstadkomma den man vill krävs en utökning av sidantalet så att sajten själv, väldigt tydligt själv kan hjälpa till med interna länkar med ankartexten sverigedemokraterna till sin förstasida.
4. Det kommer att krävas ett stort antal externa inlänkar till sajten för att placera den på förstasidan, och det kräver i sig en viralitet av mått. Samtidigt kan för många samtidiga inlänkar med samma nyckelord och utan naturlig tillväxt även över tid göra att Google klämmer till med det automatiska filter som drabbar många nya sajter som snabbt får väldigt många länkar.

Min första tanke var att projektet aldrig skulle kunna lyckas, men efter denna ytliga översyn av sajterna i sökresultaten tror jag ändå att det finns en viss möjlighet för sverigedemokraterna.de att ta sig in bland de översta 10 sökresultaten.

Vad tror du? Kommer sverigedemokraterna.de lyckas med att utmana sverigedemokraterna.se? Och skulle du själv bidra med länkar till utmanaren?

* En Mona Sahlin-kampanj är en strategi som framför allt moderater och sverigedemokrater har ägnat sig åt med bland annat två väldigt länkade filmer på YouTube som målsidor. Den senare av dem innehåller distinkt islamofoba inslag men där länkarna över tid har spritts så att bägge filmerna i dagsläget placerar sig i toppresultaten när man söker på Mona Sahlin.

Liknande

• 2010-09-11 -- Första dubbelträffen för sverigedemokraterna.de
• 2010-04-16 -- Total panik hos Sverigedemokraterna
• 2011-12-29 -- Bing vs Google (Sverigedemokraterna suger)
• 2011-12-16 -- Sverigedemokraterna och ansvaret
• 2011-07-12 -- Hjälp SD med registreringen av meningsmotståndare
• 2011-07-09 -- #Almedalen är inte riktigt slut ännu
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-11-25 -- Sverigedemokraterna.de – sammanfattning och överlämning
• 2010-11-24 -- SVT Kulturnyheterna om Sverigedemokraterna.de
• 2010-09-28 -- Från idé till t-shirt-butik på 24 timmar
• 2010-09-21 -- Sverigedemokraternas kontaktregister publicerat
• 2010-09-20 -- Sorgfärger för Sverige

1. Jag flyttar till en server på Irland – ett no-no för alla som har en svensk målgrupp.
2. Jag gör mitt andra serverbyte på kort tid.
3. Jag byter ut mina kategori-urlar från /b/om/kategori till /kategori/ och alla postlänkar från /b/postnamn/ till /postnamn/ vilket innebär att alla mina inkommande länkar nu pekar fel.
4. Jag blandar svenska och engelska på samma blogg.
5. Jag byter namn på alla mina feeds.

Om du kan läsa den här bloggposten så innebär det att jag har flyttat in som betatestare av Kaizr, en molnbaserad WP-hosting som drivs av eldsjälen Jonathan Sulo och ett gäng andra WordPress-fanatiker.

Samtidigt som jag flyttar in hos Kaizr så slår jag ihop de fem WordPress-bloggar som tidigare huserade på Lindqvist.com vilket innebär att jag stökar till URL-strukturen en hel del. De två bloggarna som förut bodde under /b/ respektive /en/ återfinns numera blandade direkt under roten, medan resebloggen, text och musik-bloggen och trafikskyltar bor kvar under sina tidigare URLar.

Så varför gör jag det här? Tja… delvis för att jag kan antar jag. Jag flyttade ut från Datakultur eftersom de inte klarade av min trafiktopp under kvällen då vi gick över till vintertid nu sist. Istället flyttade jag in på min egen server, men det var bara en tillfällig lösning eftersom den definitivt är underdimensionerad för att driva en sajt av den här storleken och med den typ av trafik den stundtals har. Det tror jag att Kaizr kommer att klara. När man själv lider av att sajten är slö, då är den definitivt för slö för besökarna och helt säkert också för slö för sökspindlarna. Graferna i Google Webmastertools beskriver situationen rätt väl tycker jag:

Google har själva sagt att sajtens hastighet kommer att bli en faktor för ranking, och som ni förstår så tror jag att det är en viktigare faktor än serverns geografiska placering.

Vad gäller länkarna så har jag en 301-redirect på plats som tar hand om alla felaktiga inkommande och interna länkar. Se det som ett experiment i hur man Det ska bli alldeles otroligt spännande att se hur allt detta kommer att påverka sökresultaten för det har det varit varje gång jag har stökat om på sajten.

Och kanske bör jag tillägga följande: ”Don’t try this at home kids.”

Liknande

• 2010-10-23 -- WordPress bug regarding custom menues
• 2010-10-23 -- WordCamp Stockholm – Uppstädning pågår
• 2010-08-09 -- Sökmotoroptimering – en föreläsningsserie
• 2010-02-19 -- Wordpress.com nere i 2 timmar
• 2010-02-16 -- Old School hack av MKSE.com
• 2010-02-16 -- Drömmer om WordPress VIP
• 2010-01-08 -- Snabbare sajter premieras av Google
• 2009-12-16 -- Jajja testar publiceringssystem i år igen
• 2009-09-10 -- WordPress 2.7.1 och Tamiflu
• 2009-08-31 -- 200 000 spam-kommentarer!
• 2009-07-30 -- En annorlunda filmblogg
• 2009-07-23 -- Håll ögonen på Webpal

Magnus hade upptäckt att min kategorisida Sökmotoroptimering helt hade försvunnit från Google. Den syntes faktiskt inte över huvud taget på de 1000 första sökträffarna i Google. En stillsam panik utbröt förstås på Fleminggatan och jag började vilt leta anledningar. Jag hade två spår. Antingen hade någon gett sig på att skjuta bort min sida från sökresultaten eller också hade mitt byte av WP-tema ställt till det på något sätt.

Bortskjutningsspåret gav jag upp rätt fort. Det fanns helt enkelt inga nya inlänkar till min sida, och Google Webmastertools visade heller inga udda ankarfraser till sajten.

I samband med CSS Naked Day, passade jag på att byta WordPress-tema till Thematic, som är ett rent tema som man kan anpassa med hjälp av underteman och ändå behålla all funktionalitet i en annan katalog. Det passar mig fint eftersom jag gillar att skilja på innehåll, funktion och form så mycket som möjligt. Det visade sig dock att Thematic innehåller i högsta grad oönskad funktionalitet som innebär att man säger åt sökrobotar att inte indexera kategorisidor. Det gör mig galen!

Om ni tänker använda er av Thematic och vill att era kategorisidor ska indexeras av Google så föreslår jag att ni genast går in och ändrar i filen thematic/library/extensions/hooks-filters.php.

OBS! I senare versioner av Thematic verkar koden nedan ha flyttats till filen header_extensions.php. Jag har sedan länge lämnat Thematic bakom mig, men där hittar ni samma, enligt mig, felaktiga kod. Stort tack till Niklas Jacobsen för påpekandet.

På rad 345 hittar man följande, ur sökmotorvänlighet rent skadliga kodsnutt:

// create meta-tag robots
function thematic_create_robots() {
    $content = "\t";
    if((is_home() && ($paged < 2 )) || is_front_page() || is_single() || is_page() || is_attachment()) {
      $content .= "<meta name=\"robots\" content=\"index,follow\" />";
    } elseif (is_search()) {
        $content .= "<meta name=\"robots\" content=\"noindex,nofollow\" />";
    } else {
        $content .= "<meta name=\"robots\" content=\"noindex,follow\" />";
    }
    $content .= "\n\n";
    echo apply_filters('thematic_create_robots', $content);
}

Funktionen skriver ut metataggen robots för olika sidor på sajten. Den första if-satsen säger att förstasidan (is_home och is_front_page), den första följande-sidan (paged<2) , enstaka blogginlägg (is_single), sidor (is_page) och bilder (is_attachment) ska indexeras av sökrobotar. För dessa sidor skrivs meta-taggen robots ut med innehållet index,follow vilket betyder att sökmotorerna ska indexera sidorna och följa länkarna på dem.

Den följande elseif-satsen gäller sökresultat på bloggen. Där tycker temasnickrarna varken att sökmotorerna ska indexera eller följa länkarna. Jag håller inte alls med.

Sist, i else-satsen (vilket alltså gäller alla andra sidor på sajten, som till exempel kategorisidor och taggsidor, skrivs innehållet i metataggen ut som noindex,follow vilket av sökmotorerna tolkas som att man inte vill att sidorna indexeras men att de gärna får följa länkarna.

Jag tycker hela övningen är ren idioti. Det finns ingen som helst anledning att förhindra sökmotorer från att indexera några som helst sidor på en blogg. Jag har därför ändrat hela funktionen så att innehållet i metataggarna alltid skrivs ut som index,follow:

// create meta-tag robots
function thematic_create_robots() {
    $content = "\t";
    if((is_home() && ($paged < 2 )) || is_front_page() || is_single() || is_page() || is_attachment()) {
      $content .= "<meta name=\"robots\" content=\"index,follow\" />";
    } elseif (is_search()) {
        $content .= "<meta name=\"robots\" content=\"index,follow\" />";
    } else {
        $content .= "<meta name=\"robots\" content=\"index,follow\" />";
    }
    $content .= "\n\n";
    echo apply_filters('thematic_create_robots', $content);
}

Jag föreslår att ni, om ni, om ni använder Thematic och inte bara vill ha sökträffar till enstaka blogginlägg, gör samma sak.

Anledningen till att myten om att kategorisidor och taggsidor inte ska indexeras har uppstått kommer nog ur en överdriven rädsla för internt duplicerat innehåll på bloggen. Det är något som man ska ta hänsyn till, men man kan göra det på andra, bättre sätt. Det bästa är att enbart visa delar av innehållet i bloggposter på kategorisidor och taggsidor, och det är något som även det, redan finns inbyggt i Thematic. Därför är hela funktionen thematic_create_robots helt onödig.

I övrigt gillar jag fortfarande Thematic. Det är ett bra tema att bygga vidare på. Men glöm för all del inte att göra den här kodändringen innan ni börjar använda det.

Liknande

• 2009-05-07 -- Nytt tema (igen)
• 2011-04-06 -- Allmänna Rörjouren
• 2010-11-11 -- Att plötsligt tappa positioner
• 2009-05-18 -- Två SEO-buggar i Thesis (och hur du fixar dem)
• 2008-04-08 -- Idag är bloggen naken

Ett par dagar efter att Hewal hade fått bloggvärlden emot sig gjorde jag en genomgång av hur den uppkomna situationen återspeglade sig i sökresultaten hos Google. Idag, när ytterligare en tid har gått, är läget snarare ännu dystrare för Hewal som nu måste samla ihop sig för någon form av åtgärder om man inte vill cementera dessa sökresultat. Det finns gott om liknande exempel på företag som helt har ignorerat negativ PR i sökresultaten, något som med tiden kostar pengar.

Jag är helt övertygad om att efterfrågan på tjänsten att städa upp i oönskade sökresultat på Google kommer att efterfrågas i allt högre grad under året. Och jag är rätt säker på att fallet Hewal kan komma att bli ett skolexempel. Jag vet förstås ännu inte om det kommer att bli ett exempel på hur ett företag går under på grund av att de stötte sig med den fjärde statsmakten bloggarna eller om det kan bli ett exempel på en lyckad kampanj för att återta kontrollen av sitt varumärke i sökresultaten. Jag tänker här gå igenom vad Hewal har gjort hittills och peka på några möjliga sätt att lösa den uppkomna situationen. Det är viktigt att komma ihåg att en sådan här uppstädning inte bara handlar om sökmotoroptimering. Det handlar i lika hög grad om PR, om social kompetens, om sans och vett, om ren fräckhet, om förhandlingsvilja och kanske i slutändan om förmågan att göra en pudel.

Hewal i Googles sökresultat

Det är mycket intressant att ta en närmare titt på de tre första sidorna ut på Google när man söker efter Hewal. Jag har sparat tre ögonblicksbilder från Google från den 21 december – skillnaderna mellan dessa och dagens relultat (2 januari) är obetydliga.

Den första sidan innehåller (förutom www.hewal.se) nästan enbart sidor som ger en negativ eller till och med mycket negativ bild av Hewal. Enda undantaget är forumtråden på Webmaster network, som faktiskt till förstone innehåller ett positivt omdöme om företaget. Går man in på sidan ser man däremot att forumtråden innehåller flera varningar mot Hewals abonnemangsformer.

Den andra sidan på Google när man söker efter Hewal domineras även den av negativa rubriker. Men här finns fyra undantag. Dels en bloggpost från en företagare som just har köpt Hewal provabonnemang. I övrigt hittar vi två bloggar under Myblogg och Bloggsida som uppenbarligen har startats under december av någon som står Hewal nära.

Dels är det Myblogg-bloggen Hewal Tipsar som innehåller olika tips från Hewal Företagsrådgivarna. Den ser ut att ha startats den 12 december (det är åtminstone då som det första inlägget är skrivet). Samma dag lades bloggen till på Pusha.se av signaturen lepra73 (som enbart har pushat sidor som har med Hewal att göra).  Den skapades alltså innan den akuta PR-kris som Hewal går igenom just nu, men långt efter Joacims båda ursprungliga blogginlägg. Den andra bloggen går under namnet Företagsnyheter och är delvis utformad som en ordlista kring företagande med tre inlägg och innehåller i övrigt olika tips ur Hewals nyhetsbrev. Dessa båda bloggar visar att man under december har gjort ett seriöst försök att försöka konkurrera med de misshagliga sidorna på bloggen The Advertiser.

Även den tredje sidan i Google innehåller övervägande negativa sökresultat för Hewal, men är ännu så länge utspridd med de vanliga företagskatalogerna och faktiskt även ännu en sida från hewal.se. På denna sida trängs sidor som är på väg upp till den eftersträvansvärda förstasidan med sidor som är på väg ner i glömskan på sidorna 4-100.

Web 2.0-sidor kring Hewal

De Web 2.0-tjänster som syns i sökesultaten krin Hewal är Knuff, Bloggportalen, Intressant, Pusha och förstås Jaiku. Jag tänkte att vi skulle titta närmare på Pusha. Pusha.se är en sajt där användarna kan tipsa andra om intressanta sidor och rösta om en bra placering. En hög placering på Pusha.se ger ofta många besökare, men ger ingen direkt länkkraft eftersom de utgående länkarna på sajten är utformade så att Google inte ska följa dem. Däremot händer det ofta de nyckelord som användarna anger på Pusha.se gör att deras egna sidor syns i Googles sökresultat. Om man tittar på nyckelordet Hewal på Pusha.se hittar man idag

• den långa Jaiku-tråden (anmäld av signaturen webguide)
• Hewal Tipsar (anmäld av lepra73)
• en trasig och troligtvis felanmäld sida samt under domänen hewal.se (anmäld av danbanan73)
• huvudsidan från Hewal.se (anmäld av mariofrost)
• en bloggpost med rubriken Min kompis Hewal (anmäld av danbanan73)
• huvudsidan på Advertiser.se (anmäld av answer)
• det kritiska inlägget på Advertiser.se (anmäld av answer)

Pusha används väldigt ofta för att dra uppmärksamhet till webbsidor. Bakom signaturen answer döljer sig Joacim Ståhl själv, men vilka är det som har anmält de andra, i sammanhanget ganska ointressanta sidorna?

Om vi tar en närmare titt på de sidor som är positiva eller neutrala till Hewal så ser man att dessa har anmälts hos Pusha av användarna lepra73, danbanan73 och mariofrost. Lepra73 har anmält den äldsta av Hewal-bloggarna (när den var helt ny), danbanan73 har anmält den felaktiga länken samt blogginlägget Min kompis Hewal (som visar sig vara skrivet av signaturen danbanan!) Signaturen mariofrost, slutligen, har anmält Hewals huvudsida på www.hewal.se. Dessa tre anändare har ett brinnande intresse för Hewal.

Ett bra försök!

Det är ganska intressant att titta på vilka sidor som pushats av lepra73 faktiskt. Det är nämligen enbart de Hewal-vänliga sidorna. Samma sak med danbanan73. Om man går in på någon av dessa sidor som visar vilka sidor som har pushats av en medlem så hittar man fliken Lika. Klickar man på den så kan man se vilka andra användare som har pushat liknande sidor.

Det blir en lustig övning att ta reda på vilka andra som har pushat ungefär samma sidor som lepra73. Där hittar vi tre användare. Danbanan73, mariofrost och signaturen svenduva. Går man sedan ett steg djupare och tittar efter vilka sidor dessa har pushat så blir man knappast alls förvånad över att danbanan73, lepra73 och svenduva enbart har pushat dessa Hewal-relaterade sidor. Mariofrost har pushat lite fler sidor och även anmält sin egen blogg som faktiskt innehåller en länk till bloggen som är kompis med Hewal.

På Pusha-sidan om kompis-sidan har lepra73 kommenterat med orden ”Min egen sida”, vilket tillsammans med samstämmigheten mellan signaturen danbanan73 (som pushat) och signaturen danbanan (som skriver bloggen) gör mig rätt säker på att åtminstone lepra73 och danbanan73 är samma person.

Läser man i kommentarerna till ”Kompis med Hewal” så framgår det att bloggägaren heter Dan vilket gör mig hyfsat säker på att den bloggen tillhör styrelseordföraren i Hewal.

Man har alltså slitit på rätt bra för att bättra på läget i Google. Man har skapat tre bloggar och gett de lämpliga namn för att synas i Google, man har pushat, men har skaffat en del länkar och man har försökt placera bloggarna i de olika bloggportaler som ingår i standardartilleriet för varje seriöst satsande bloggare. Det kunde ha räck rätt lång, om det inte var för att motståndet faktiskt har arbetat professionellt med sökmotoroptimering. Kanske var det när man insåg att man aldrig skulle kunna få undan Joacims bloggpost på detta sätt som man ökade påtryckningarna på Joacim (och samtidigt sköt sig själva i foten).

Fram till i början av december tror jag att styrelseordföranden i Hewal ägnade sig åt detta helt själv. Någonstans i början av december tror jag att man insåg att man måste ta hjälp för att klara ut situationen. Då skapades ytterligare en blogg, på en annan bloggplattform. Troligen tog man då hjälp utifrån vilket var ett bra drag. Man kunde dock ha gjort så otroligt mycket mer.

Om man hade tagit itu med situationen på allvar när Joacim Ståhls bloggpost var ensam om att kritisera företaget hade det troligen räckt med en personlig kontakt. En lunch med styrelseordföranden och ett erbjudande om pengarna tillbaka för att bli av med det negativa sökresultatet. Istället begick man den otroliga fadäsen att bemöta inlägget genom att från företagets nätverk lägga positiva kommentarer. Detta är något av det sämsta man kan göra, eftersom det är så lätt att upptäcka, och i det här fallet ledde det ju faktiskt bara till ytterligare en bloggpost som även den tog sig in i Googles sökresultat. Även efter denna bloggpost hade man kunnat göra någonting åt den uppkomna situationen. Efter alla de nya negativa blogginläggen från den 19:e december är det betydligt svårare…

Hur man undviker att göra en Hewal

Det är lätt att undvika att hamna i samma situation som Hewal just nu befinner sig i. Det är betydligt svårare och betydligt dyrare att ta sig ur den och därför är det väl värt pengarna att lägga några timmar i veckan på en smula proaktivitet. Genom en enkel bevakning av vad som skrivs om ens företag på bloggarna kan man snabbt hitta negativa blogginlägg och bemöta dessa innan situationen förvärras.

Omvärldsbevakning i bloggarna är gratis!
De fletsta stora företag och organisationer betalar idag för omvärldsbevakning. Som litet företag kan det räcka med att göra motsvarande omvärldsbevakning i bloggvärlden. Det gör man väldigt enkelt genom att i de olika bloggportalerna prenumerera på sökresultat som nämner ens företagsnamn från bloggtjänster som Knuff, Twingly och Googles Bloggsök. Dessa tre bör räcka för att hitta sökresultat från de flesta bloggar. Om man även kompletterar med Sesams Nyhetssök så täcker man dessutom in de flesta svenska nyhetssajter. Det alla dessa söktjänster har gemensamt är att man kan prenumerera på ett RSS-flöde över sökresultaten. Dessa flöden kan man lägga till i Google Reader eller någon annan flödesläsare och på så sätt snabbt få syn på nya blogginlägg som nämner ens företagsnamn.

Här är färdiga flöden från respektive tjänst till sökningar på Hewal: Knuff, Twingly och Googles bloggsök. Skulle en negativ bloggtext dyka upp så märker man det snabbt i dessa flöden.

Hur man agerar på en negativ bloggtext
Så fort en negativ bloggtext dyker upp i sökresultaten så bör man försöka höra av sig till bloggaren. Allra helst med hjälp av telefonen. Ring upp! Prata igenom problemet. Hör efter vad som kan göras åt det. Handlar det om ett missförstånd som kan rättas till? Den personliga kontakten är viktig. Var trevlig. Etablera en äkta kontakt mellan två människor. Låt det ta tid om det behövs. Det tjänar man på i längden. Om det rör sig om en anonym blogg på en plattform där det är svårt att få reda på vem som ligger bakom bloggen bör man försöka med e-post och först i allra sista fall bör man bemöta riktigt negativa bloggposter i kommentarsfälten – och då enbart i syfte att försöka få till en dialog via e-post eller telefon.

Om någon i ansvarig position på Hewal hade ringt upp Hewal genast efter Joacim Ståhls första blogginlägg, och erbjudit sig att försöka rätta till missförståndet kring abonnemanget så hade blogginlägg två aldrig kommit.

Angrepp är aldrig bästa försvar mot bloggar och andra sociala medier. Det är däremot en äkta, mänsklig relation.

Den relationen fanns (nästan) när frågan dök upp på Jaiku. Där gjorde Hewal återigen rätt som skickade fram någon som redan fanns på plats i mediet att föra sin talan. Även om signaturen Mariofrost förnekar att han gjorde inlägget på uppdrag av Hewal så hade han så god insyn i kommunikationen mellan Joacim och Hewals styrelseordförande att han åtminstone måste ha blivit konsulterad i frågan. Oavsett om Mariofrost skrev på uppdrag eller inte, så är det den typen av moteld som behövs i frågan.

Blogga på riktigt
De två bloggförsöken som Hewal har försökt sig på räcker inte långt. Ska det göras, så ska det göras på riktigt. Ordlistan på den ena bloggen borde ha byggts upp med en bloggpost per ord – kanske som ett dagens ord och där initialbokstaven hade varit kategoribeskrivningar och med en frikostig användning av nyckelord på varje definition.

Bloggen med tipsen är ett bättre försök, men tipsen har lagts ut alltför snålt. Ett bra tips om dagen. Enkla och mer komplexa frågeställningar blandat om vartannat. Allra helst skulle man anväda sig av omskrivningar från existerande kolumner på Hewal.se och hänvisa dit för längre och mer initierad läsning. Naturligtvis bör man även ha en öppen frågelåda på bloggen och bjuda in till kommentarer från andra läsare så att man fick material till uppföljningsposter.

Styrelseordförandens egen blogg är egentligen ett bättre försök, men om den ska tränga sig in i Google-resultaten behöver den struktureras om en smula, och faktiskt även få länkar från Hewal.se. Därför vore det kanske även bra med en äkta företagsblogg som berättar om livet på Hewal. Där skulle man faktiskt även kunna bemöta Joacims bloggpost på ett naturligt sätt och om man redan etablerad bloggen som en bra källa till företagarkunskap för småföretagare faktiskt kunnat få positivt gensvar från andra bloggare.

Man borde nog också ha använt mer etablerade bloggplattformar som Blogger och WordPress till dessa bloggar. De har den distinkta fördelen att de väldigt snabbt indexeras av Google, och huvuddomänen har en styrka som sipprar ut även till de subdomäner som bloggarna finns på. Dessutom har de ofta bättre funktioner än de små svenska gratisplattformarna.

Hota aldrig en bloggare!
Det gamla knepet att skramla med stämningshot fungerar sällan mot bloggare. Oftast leder det bara till nya bloggposter i frågan med påföljande stöd från andra bloggare. I värsta fall dyker det upp en juridiskt kunnig bloggare som kan tänka sig att ta sig an fallet för den goda sakens skull. Det är heller inte tillrådligt att kommunicera med en avogt inställd bloggare med hjälp av advokatbyrån.

Hur ska Hewal klara sig ur det rådande problemet?

Jag tror, ärligt talat, inte att det räcker med åtgärder på webben för att råda bot på den uppkomna situationen. Här krävs det nog en hel pudel för att råda bot på de negativa blogginläggen.

Det enda sätt som jag kan komma på är att man ändrar avtalsvillkoren för det provabonnemang som man säljer via telefon till nya företagare. Ett sätt skulle kunna vara att abonnenter som aldrig har utnyttjat tjänsten kan säga upp den med kort eller ingen uppsägningstid. Jag förstår att Hewal har den nuvarande abonnemangsformen därför att man säkerligen har betydligt mer krävande kunder än Joacim – kunder som utnyttjar tjänsten till max och som är en sådan förlustaffär att man behöver ha kunder som inte kostar någonting i arbetsinsats för att få ihop affären. Så det är möjligt att det kan komma att svida att göra det enklare för nya kunder att säga upp avtalet. Men det är ovillkorligen något som måste göras.

När avtalet har ändrats bör man (om så inte redan har skett) se till att lösa Joacim Ståhl ur hans oönskade avtal och helt kravfritt betala tillbaka pengarna. Om Joacim har lust att ta emot dem och om Joacim har lust att ändra sina bloggposter är helt upp till honom.

Däremot bör man skriva om detta själva. Det är viktigt för den allmänna bilden av företaget, och man bör kontakta alla de bloggare som har slutit upp på Joacims sida och berätta om de nya avtalsvillkoren. Man bör naturligtvis även berätta om alla fördelarna med ett abonnemang hos Hewal när man ändå har dem på tråden. Jag själv är usel som företagare och skulle troligen verkligen behöva den typ av råd som Hewal ger sina abonnenter (även om jag ännu hellre skulle vilja att min bokföringsbyrå var så proaktiva och hjälpte mig med det).

Helst skulle Hewal även behöva någon form av samarbete med media för att rktigt knyta ihop säcken. Det rör sig om den typ av samarbete som GI Viktkoll har haft med Expressen – ett samarbete där media får utnyttja ens material helt fritt eller där man ställer upp som ekonomisk/juridisk frågelåda. Med andra ord ytterligare öppenhet med sin kunskap i syfte att marknadsföra sig för en bredare målgrupp och med bieffekt att företagsnamnet får fler positiva placeringar i sökresultaten.

Över huvud taget behöver man nu postitiva omnämnanden och eftersom Hewal i övrigt (alltså förutom i frågan om hur man hanterar sociala medier) verkar veta var man har hatten, så jag är säker på att de kommer att klara ut det här så småningom. Det kommer att ta tid och jag kommer att försöka hålla ett öga på hur sökresultaten kring deras företagsnamn förändras över tiden.

Liknande

• 2008-12-19 -- Kunden som retar gallfeber på Hewal Företagsrådgivarna
• 2011-06-01 -- Google +1
• 2010-08-13 -- På väg till Sweden Social Webcamp 2:a upplagan
• 2010-07-15 -- Dina vänners Facebook-status via RSS
• 2010-07-11 -- Avskedssändning från #SMA
• 2010-05-28 -- Nya glasögon på rekordtid
• 2010-03-25 -- Betala vad det var värt
• 2010-03-25 -- Pengar – ett jobbigt ämne
• 2010-02-14 -- Google Social Search har mer koll än du tror
• 2010-02-05 -- JMW Talkshow hos Nikke Index (eftersom Loopia strular)
• 2009-07-22 -- Kartsajterna tillbaka i Google!
• 2009-07-21 -- Matt Cutts responds to Ted Valentin

Pensionärerna är på G, och ju fler 40-talister som passerar 65-årsgränsen desto högljuddare blir gruppen. Jag tror knappast att samtliga 400 000 medlemmar kommer att storma in på detta PRO-FB den 19:e men det tror jag knappast att GetUpdated räknar med helller. Jag kommer däremot att försöka titta in och se hur det funkar så fort det går. Från min mammas dator.

Jag är nämligen stolt son åt en mor som fungerar som webbredaktör åt den lokala PRO-föreningen i Björkhagen-Hammarbyhöjden. Hon byggde upp en riktigt innehållsrik sajt där under förra året och våren. I somras bytte PRO i Stockholm webbpubliceringssystem till Episerver – en enorm satsning med utbildning av alla lokala webbansvariga pensionärer. Min mamma återpublicerade villigt allt gammalt material på den nya sajten och så… försvann alltihop. Under hela sommaren gick det inte längre att nå den. Webbplatsen kunde inte hittas.

Det visade sig, för bara några veckor sedan att subdomänen bjorkhagen-hammarbyhojden.stockholm-lan.pro.se som man hade legat på hade styrt som mot den föga skrivvänliga adressen
www.pro.se/PRO-struktur/Stockholm/samorg/samStockholm/Foreningar/ Bjorkhagen-Hammarbyhojden/Om-foreningen/ Försök att skriva den adressen på en affisch som ska hänga på föreningsanslagstavlan! Försök sedan få någon datorovan pensionär att skriva den i adressfältet! Inte ens Google lyckas något vidare. För internt inom PRO-sajterna görs länkningar nästan bara med javascript och från PRO Stockholm uppdaterades länken inte på hela sommaren.

[TILLÄGG! Nu visar det sig att det faktiskt går att nå Björkhagen-Hammarbyhödjens PRO-förening på inte bara ett utan faktiskt två betydligt enklare sätt. Bägge adresserna http://www.pro.se/bjorkhagen-hammarbyhojden och http://www.pro.se/Bjorkhagen-Hammarbyhojden fungerar faktiskt också. Så om Google var förvirrade och borttappade förut så lär de inte bli det i mindre grad nu. Vilken adress är det egentligen som gäller? Samtidigt ser jag att PRO.se går att nå på två sätt och visar upp två helt olika sajter när man går in via http://pro.se och när man går in via http://www.pro.se. Förvirrande sa Bill? Snurrigt sa Bull. Men det är ju tur att detta inte fortsätter till lokalföreningarnas sajter. http://pro.se/bjorkhagen-hammarbyhojden leder ingenstans alls.]

Jag gillar inte Episerver – av just de här skälen – att implementationen av publiceringssystemet ofta blir så teknisk att gamla sajter nästintill slutar att fungera.

Jag vet inte om det som inträffade visar på samma typ av centralistiskt tänkande som alltsom oftast inträffar när Episerver används som publiceringssystem eller om det bara beror på dåligt kravställande från PROs sida, men det är ett tydligt exempel på hur man inte ska behandla de användare som man redan har lockat till webben.

Jag tror och hoppas att den commnity som GetUpdated nu ska bygga åt PRO ska bli mycket bättre än så. Men med tanke på förstaresultatet om man gör en Google-sökning på [GetUpdated Community], så sjunker hoppet genast ett par grader. Jag har inga erfarenheter av Episerver Community Platform, men om man kan göra så många fel vid en implementering av Episerver som webbpubliceringsplattform till lokalföreningar så kan man säkert göra riktigt många galna fel även när man ska bygga community av det. Men som sagt. Vi får se den 19:e.

Liknande

• 2009-12-15 -- Paul Yates tar över på GetUpdated
• 2009-09-09 -- Vad händer i Kalmar?
• 2008-01-05 -- Vuxna förbannade hackare – del 2
• 2007-12-19 -- Munhuggning om etik inom svensk SEO
• 2007-10-11 -- Interaktiva Nyheter, E-nyheter och Besttech med lånat innehåll
• 2007-09-03 -- Ytterligare ett fildelningsförslag utan förankring
• 2007-08-29 -- Standarder till salu
• 2007-06-10 -- Creeper-statistiken stor underhållning
• 2007-04-05 -- Påverkar köpen av MIG och Mediaanalys bilden av Getupdated?
• 2007-04-04 -- Hälften av alla som drunknar har inte alkohol i blodet
• 2007-03-23 -- eBay.se stänger ner!
• 2007-02-23 -- Ted Stevens vill stänga access till interaktiva sajter

Det visade sig vara en felaktig slutsats.

Det är inte ett sökresultat som jag stör mig sådär överdrivet mycket på eftersom jag inte tror att det görs några som helst seriösa sökningar på frasen. Däremot stör det mig mycket att någon medvetet har placerat en massa länkar till lindqvist.com där den länkade texten utgörs av de ord som ingår i denna och i liknande sökningar och att dessa länkar verkar få den bi-effekten att sajten sjunker undan på andra sökningar. I själva verket visar det sig idag att någon har satt igång en Google-bombningskampanj som syftar till att placera lindqvist.com överst i sökresultaten på flera sökningar där orden sämst på kombineras med termer som sökmotoroptimering, SEO och internetmarknadsföring. Jag måste tillstå att jag är en smula smickrad över uppmärksamheten faktiskt, och att jag genast imponeras över att de inblandade sajterna har modet att ge sig på något liknande. Samtidigt tycker jag att det är spännande att se att Google-bombning på denna typ av longtail-fraser faktiskt verkar fungera – Lindqvist.com ligger just nu etta på sökfraserna ”Sämst på SEO”, ”Sämst på Sökmotoroptimering”, ”Sämst på Internetmarknadsföring”, ”Värdelös på sökmotoroptimering” och ”Dålig på SEO”. I dessa exempelsökningar har jag lagt in citattecken kring sökfraserna. Lindqvist.com placerar sig etta även utan citattecknen, men genom att söka på detta sätt ser man väldigt tydligt vilka skitsajter som har sålt länkar till Google-bombaren [2]. Många av sajterna syns också hos Yahoo Site Explorer. Det ser faktiskt riktigt illa ut.

Men det är också en smula imponerande, eller hur? Någon måste verkligen vara seriöst förbannad på mig. Tillräckligt förbannad för att ha köpt eller bytt en hel mängd länkar med dessa fraser från något av alla de länkköpsnätverk som används av mindre seriösa sajter runt om i världen. Det kan inte ha varit helt gratis. Den skyldige har alltså ansett att det är värt att lägga ut pengar och resurser på att sänka lindqvist.com hos Google.

Vad är en Google-bombning?

En Google-bombningskampanj går ut på att länka till en sajt med en eller flera sökfraser från ett gäng andra sajter. Syftet är att placera den drabbade sajten högt på sökfraser som den helst inte vill synas på.

Denna Google-bombning är såpass imponerande genomförd att den har gett utslag i listan över ankartext i inkommande länkar som Google tillhandahåller genom Google Webmastertools. Här är några exempel ur listan:
Det finns förstås åtskilliga andra textexempel i den här listan, men att just dessa exempel är så väl grupperade tyder på en samlad insats från den som har gett sig på detta experiment. För jag kan inte se det som någonting annat än ett experiment i hur väl Google-bombningar fortfarande fungerar. De borde ju egentligen inte göra. Inte enligt Google själva, och inte heller om man tittar på klassiska Google-bombningar som det gamla fina exemplet där George W Bush sida på Whitehouse.gov placerades som nummer ett när man sökte efter frasen ”miserable failure” på Google. Så varför fungerar då denna Google-bombning?

Det finns ett par bra anledningar. Dels innehåller sajtens förstasida ofta ett eller flera av de ord som används i Google-bombningen, det vill säga de i övrigt relativt ovanliga orden SEO, Sökmotoroptimering och Internetmarknadsföring. Orden sämst, värdelös och dålig kan mycket väl också ha förekommit på sajten, och är dessutom så allmänt förekommande att jag inte tror att de har särskilt mycket tyngd i ankartexterna som har använts. (Däremot verkar det även finnas en delkampanj där man försöker placera lindqvist.com på sökfrasen ”sämst i världen”. Den lyckas inte alls lika bra som de övriga delkampanjerna.)

Som ett experiment betraktat är det ypperligt. Det är på att denna typ av Google-bombningar helt uppenbarligen fortfarande fungerar, och det är en smula oroande eftersom det påvisar en tydlig brist i Googles algoritmer. För egen del oroas jag inte av att min sajt placeras som etta vid dessa sökningar, men jag oroas desto mer över att min sajt nu ligger öppen för en mängd anmälningar mot min sajt för länkköp… Som jag ser det måste det vara avsikten bakom kampanjen. För hur ska jag kunna bevisa att det inte är jag som har köpt länkarna?

Finns det något försvar?

Det bästa försvaret jag har är förstås att genast skriva den här texten. Kanske är det också det enda jag kan göra. Blir man attackerad i lönndom är det bästa man kan göra att visa upp attacken i all sitt hemlighetsmakeri. Kanske kan det också bidra till att dra ner brallorna rejält på den som har initierat den. Åtminstone hoppas jag det.

Samtidigt ska man inte glömma att den som har dragit igång Google-bombninen samtidigt faktiskt har lagt länkar som innehåller nyckelorden sökmotoroptimering, SEO och internetmarknadsföring. Om det inte vore för det faktum att sajten har sjunkit så drastiskt på frasen sökmotoroptimering så skulle jag ju kunna hoppas på att länkarna faktiskt skulle kunna göra lite nytta också. Tyvärr tror jag att den eventuella nytta i form av bättre sökmotorplaceringar som jag skulle kunna få inträffade redan i början av sommaren då kategorisidan för sökmotoroptimering steg från femte eller sjätte plats till en stadig tredjeplacering. Det måste ju verkligen ha retat Google-bombaren. Den nuvarande placeringen på 13:e/14:e plats kan, hur mycket jag än hatar det, mycket väl vara den verkliga placeringen utan dessa artificiella länkar, även om sänkningen med 10 placeringar mycket väl kan vara ett litet straff från Googles sida för att sajten har inlänkar från sidor som helt uppenbart säljer länkar.

Tråkigt är det hur som helst.

—

[1] Jag har medvetet spärrat ut ordet sämst som s-ä-m-s-t i de delar av den här texten som listas i RSS-feeds och på sajtens förstasida eftersom jag trots allt inte vill underlätta Google-bombningen. Däremot gör det mig alls ingenting om den här sidan börjar synas på dessa sökningar.
[2] Sökningarna gör det naturligtvis även enklare att anmäla de inblandade sajterna som sajter som säljer länkar via Google Webmastertools.

Liknande

• 2010-03-16 -- Sverigedemokraterna.de utmanar Sverigedemokraterna.se
• 2008-08-11 -- Nu även bäst på SEO och sökmotoroptimering
• 2007-01-28 -- Bush inte längre ett "Miserable Failure"

Alla webbyråer som läser detta: Kontakta mig, så kommer jag och föreläser i frågan! För ni vill väl inte hamna på efterkälken?

Alldeles nyss dök en bloggpost upp i min Knuff-sökning efter sökmotoroptimering som gjorde mig ännu mer betänksam. Företaget Cazida Media erbjuder sökmotoroptimering för 1000 kronor plus moms per ”hemsida” med följande beskrivning av tjänsten:

Vi sökmotoroptimerar din befintliga sida för att få så bra träffar som möjligt i de stora sökmotorerna. Det gör det lättare för besökare att hitta dig och du syns bättre än dina konkurrenter.

Jag får god lust att kontakta fredrik om en jättesajt om pokerspel som en kompis driver, och som har utsatts för just den typen av brutal sökmotoroptimering som har garanterat honom plats 999 i Googles organsiska sökresultat. Det vore spännande att se hur Cazida Media skulle reagera. Nej Fredrik, först får du nog visa att du behärskar ens grunderna kring sökmotoroptimering på din egen blogg, innan någon tror på ditt erbjudande. Du kan ju börja med att läsa min bloggpost om sökmotoroptimering för wordpress för några tips. Sedan kan du ta dig an Cazida Media-sajten med sökmotoroptimeringsögonen på. Bättre än så kan du. Det är jag säker på!

För jag tror att erbjudandet är välvilligt utformat. Jag tror verkligen att Cazida Media tror att det räcker med drygt en och en halv arbetstimme för att sökmotoroptimera en sajt välvilligt beräknat på ett arvode på 600 kronor/h. Det tror däremot inte jag. Inte ens om det finns ett koppel kinesiska eller indiska länkbyggare inkopplade räcker denna slant särskilt långt, och om så är fallet har vi hur som helst fallit bort från termen sökmotoroptimering.

Däremot tror jag att SEO-branschen kommer att se väldigt annorlunda ut om ett par år. För det börjar bli dags för oss som vet vad som fungerar hos sökmotorerna att lyfta blicken och titta på vad som händer efter att besökaren har anlänt via sökmotorn. Och det är den analysen som kräver kunskap, inte bara om placeringar, utan även om CRM och informationsarkitektur i skön kombination. Framtidens sökmotoroptimering kommer att följa med besökarna in på sajten och börja optimera sajten efter besökarnas enskilda behov.

Liknande

• Inga inlägg liknar det här...

Man har helt enkelt helt glömt bort att öppna upp butiken på Stadium.se för sökmotorerna. Det är inget litet problem.

Butiken använder javascript-länkning till produkterna, samma title-tagg på alla sidor, galet felanvända h-taggar, urlar som är 344 tecken långa, ingen som helst description-text… Listan över SEO-missar kan bli hur lång som helst, och dessutom verkar man nästan ha gjort sitt bästa för att undvika att nämna de viktigaste nyckelorden på respektive kategorisida.

Den som (liksom Google) besöker sajten med Javascript avslaget möts av en skylt med texten ”Du måste tillåta javascript för att Stadium.se ska fungera rätt. Ändra inställningarna i din browser och ladda om sidan”.

Nu återstår det att se om Googlebot kommer att ändra inställningarna i sin browser och ladda om sidan… Denna text kommer hur som helst att vara väldigt vanligt förekommande i de fall Google hittar några sidor från Stadium.se (och är det faktiskt redan).
Det vore härligt att sätta tänderna i en stor sökbarhetsoptimering av nya Stadium-sajten. Men jag har en distinkt känsla av att det skulle bli ett mycket långt projekt…

DN.se har också skrivit om Stadiums butik, men de är snällare än jag »»
IDG konstaterar att det är en fin webbutik, men undrar varför den kom så sent

Liknande

• 2010-05-24 -- Jajja testar webbshoppar
• 2010-02-09 -- Bara Apple kan skapa sådan buzz
• 2008-10-23 -- Incordia i konkurs
• 2007-04-20 -- Vad skiljer en bra webbshop från en dålig?
• 2007-04-18 -- E-mind köper Dinabutiker.se
• 2006-11-30 -- Tänk över alla aspekter när du väljer webbutik

Därför tänkte jag ge mig på tankeexperimetet att lista 25 saker som definitivt sänker en sajt i sökmotorerna. Saker som enbart har negativ påverkan på placeringarna i Google. En sorts anti-seo. Och det läskiga är att dessa 25 punkter kan synas överdrivna, men jag lovar. Jag har sett sajter som nästan uppfyller allt som står i den här listan.

Att dölja sin sajt från sökmotorerna

1. Låt bli att skriva någon text över huvud taget på sajtens förstasida. (Lägg istället bara dit en bild eller Flash-film och ett javascript som öppnar en popup, alternativt ett frameset i flera nivåer.)
2. Använd ingen title-tagg, eller skriv någon helt menigslös text i title-taggen. Se sedan till att använda samma meningslösa tite-text på alla sajtens sidor.
3. Bygg alla navigationsmenyer i Flash eller i ett avancerat javascript så att det blir så svårt som möjligt för sökspindlarna att hitta urlarna och förknippa dem med en sökfras.
4. Använd gärna en frame-uppbyggd sida där inbäddade sidor saknar länkar till förstasidan eller någon sida där det finns en menyrad
5. Använd ett publiceringssystem som kräver att besökaren tar emot cookies, och som, om besökarna saknar cookies antingen lägger ut tre kilometer långa sessionsvariabler i alla URLar eller som automagiskt länkar vidare besökaren till en felsida dom talar om att man måste ta emot cookies för att kunna besöka sajten.
6. Använd inte H-rubriker, utan koda rubrikelement med större fontstorlek, eller ännu bättre… lägg dit rubriken som en bild utan alt-attribut.
7. Länka bara till sajter som handlar om helt andra saker än det som sajten handlar om
8. Skaffa enbart inkommande länkar från sajter som handlar om helt andra saker än det som sajten handlar om.
9. Använd gärna många och långa parametrar i urlarna på sajten
   (asp.aspx?sida=928908987s98s&context=klh28979s87987989&nav=liki987879879898…)
10. Lägg långa javascript-element tidigt i html-koden på varje sida. Komplettera gärna med att skriva ut så mycket kod som möjligt innan det eventuella textinnehåll som finns på sajten. (Det är förstås mer effektivt att skriva ut all text som bildelement, men det kan ju vara bökigt ibland.)
11. Bygg sajten med väldigt tunga sidor som nästen helt består av bildelement utan alt- eller title-attribut
12. Använd en blandning av olika html-dialekter i html-koden, t.ex. sidor som presenterar sig som xhtml och som sedan är kodade med många html 4-specifika attribut.
13. Använd texer på sajten som även lätt kan hittas på andra sajter och som har funnis där längre än på din sajt.
14. Se till att din robots.txt-fil utestänger sökspindlarna från sajten. (För enkelt… det är nästan fusk.)
15. Om du kan, så använd en teknik där alla länkar på sajten går via en 404-sida.
16. Skriv för all del inte ut några som helst kontaktuppgifter på sajten.
17. Lägg sajten på en server som ligger nere ofta, ibland under flera dagar…
18. Använda en server som ligger väldigt långt bort från potentiella besökare. T.ex. en server i USA när den primära målgruppen är svensk.
19. Koda in fel språkversion på sidorna. Det räcker med någonting enkelt som <html lang=”en”> på helt svenska sidor
20. Utelämna eller skriv fel teckenuppsättning för sajten, så att Google får fel teckenrepresentation för å, ä och ö
21. Uppdatera sajten så sällan som det bara går, och låt för all del aldrig någon av dessa uppdateringar reflekteras på sajtens förstasida.
22. Länka till riktigt tveksamma sajter på webben. Storspammare, porrsajter och sajter som Google har strukit ur indexet eftersom de har ägnat sig åt sökmotorspam.
23. Lägg sajten på en domän som tidigare har varit utspärrad ur Googles index.
24. Skaffa inga som helst ingående djupllänkar till sajten. Fösök göra det omöjligt att länka någon annanstans än till sajtens förstasida.
25. Om du nödvändigtvis måste skaffa ingående länkar till sajten se för all del till att de länkar med något fullständigt irrelevant ord som här, hit, detta eller där…

Det går utmärkt att fylla på i listan genom kommentarsfunktionen. Jag själv satte upp 25 punkter från början, och har redan hittat några till.

Liknande

• Inga inlägg liknar det här...