För det finns många fler dimensioner i detta än så. SEO-branschen är en bransch i förändring, och det räcker inte med de gamla modellerna för att förklara skillnaden i leverans från olika typer av aktörer på marknaden. Och där det inte längre räcker med en dimension, måste man ta till flera, och då åker den klassiska fyrfältaren fram.

På vänstra axeln har jag lagt det som ofta är en skiljelinje i utgångspunkten för hur man tar sig an SEO med en kund. Syftar man till förstaplatsen på bara ett fåtal sökfraser (hollywood-orden), några hundra trafikdrivande fraser (fat belly/head) eller syftar man till total synlighet i hela det ord- och frasmoln som omfattar det område som kunden verkar inom?

Var placerar du ditt företag i fyrfältaren?

På den horisontella axeln har jag lagt hur brett man vill arbeta som konsult. Är man en ren produktionsbyrå, eller erbjuder man en bredare leverans? Om man jämför med mediabyråbranschen skulle man här kunna jämföra med skillnaderna mellan rena brokers och de mediabyråer som även engagerar sig i hela målgruppsanalysen.

Många har försökt lägga den här uppdelningen mellan länkbyggare och konsulter, som lär upp företagen, men jag tycker inte att det räcker riktigt. Det blir alldeles för endimensionellt, i samma utsträckning som om man försöker dela upp SEO genom att enbart titta på on-site och off-site.

Det finns SEO-företag som verkar inom hela fältet här. Det finns behov för alla dessa typer av företag. De rena poker-SEO-företagen  hamnar långt ner till höger i diagrammet. De är ofta ute efter väldigt avgränsad synlighet (play poker online men inte bara play poker).

När jag som enmanskonsult arbetar med Google-städning hamnar jag någonstans nere i mitten av diagrammet. Jag erbjuder full konsulthjälp, projektledning i att bygga upp det personliga nätverket, rådgivning och ibland även terapi, men jag är bara ute efter en enda sökfras i de projekten.

När jag som enmanskonsult skulle ta mig an Reco.se hamnade jag någonstans längst upp till höger i övre vänstra rutan (Reco vill synas på alla företag och alla branscher vilket är en ohyggligt lång longtail), men jag gav mig inte in i de affärsdrivande aspekterna över huvud taget. Det var och är Tobias Basilius roll.

När jag arbetar i kontexten Carnaby blir bilden en helt annan. Carnaby placerar jag någonstans i den övre högra rutan eftersom leveransen är så mycket bredare och innefattar AdWords, CRM-rådgivning, rådgivning kring sociala medier och framför allt strategisk rådgivning som ofta leder till att vi tidigt i projektet rekommenderar kunden att bygga om sajten. Detta eftersom den existerande sajten inte klarar av att stötta hela det frasmoln som företaget skulle kunna synas på. Om Carnaby kunde komplettera utbudet med ett intimt samarbete med en PR-byrå skulle vi omfatta alla grader av digital synlighet och då skulle jag definitivt placera oss allra högst uppe till höger i diagrammet. Som enmanskonsult skulle jag aldrig klara av den breda leveransen.

Det finns mängder av företag som lägger sin leverans nere till vänster i diagrammet, och det gör dem inte på något sätt sämre. Om kunden själv inte mäktar med mer än att söka en smal närvaro på någon eller några enstaka sökfraser är det kanske till och med att föredra. Men den leveransen räcker ingen vart för en bank eller ett stort försäkringsbolag.

Jag har valt att inte börja plotta in olika SEO-företag i diagrammet ovan. Det är det upp till dem själva att göra. Eller till dig som kund. Vad söker du hos ett SEO-företag? Är det helt enkelt länkar? Eller är det strategisk rådgivning om hur du kan bredda synligheten och konvertera fler besökare till kunder? Anser du dig ha gjort den analysen själv så kanske det bara är teknisk rådgivning, men du kanske ändå vill vara trygg i att din samtalspartner SEO-konsulten faktiskt behärskar även de mer avancerade områdena?

Var lägger du själv in din SEO-konsult i diagrammet? Var lägger du som SEO-konsult in dig själv?

Hur vill vi i branschen arbeta och hur bred vill vi göra vår leverans?

Liknande

• 2012-01-30 -- Det är inte omoraliskt att sökmotoroptimera
• 2012-01-11 -- Unni Drougge har rätt om SEO-branschen
• 2011-06-15 -- Mitt uppmärksamhetsspann allt hårdare ansatt
• 2009-05-18 -- Snart dags för kontor igen

För vad skrev människan? Jämförde hon sökmotoroptimering med maffia-metoder? Är all SEO verkligen att jämställa med cancer, fusk och lurendrejeri? Hur kan hon så svepande avfärda en hel bransch?

Reaktionerna var riktigt underhållande faktiskt.

Argast av alla blev förstås de som allra starkast propagerar för att SEO handlar om länkar och som dessutom arbetar inom poker. Och kan man tänka sig, Unni blev nu påhoppad för att hon har en blogg som är verifierad i Google Webmaster Tools och har läsliga URLar. För det är ju SEO…

Någon gick till och med så långt att han eller hon gjorde precis det som Unni förutsåg att de arga representanterna för länkbytarbranschen skulle göra, och registrerade unnidrougge.net, komplett med hästhuvud och allt.

Reaktionerna är nästan genomgående löjeväckande, och kommer från en bransch som dels kämpar hårt för att vinna respekt hos marknadsföringsavdelningarna på företagen. Många har reagerat med ryggmärgen.

Men grejen är att jag tycker att Unni har väldigt rätt i sin kritik. Jag har ju till och med skrivit ungefär samma saker själv ett otal gånger här på bloggen. Och när de flesta som arbetar med SEO främst utgår ifrån länkarbete, så placerar de ju sig själva i samma fack som ”Peter Karlsson” och hans likar, som faktiskt, högst troligt, bara är något steg bort från maffian.

Centralt i det Unni skriver är följande stycke:

Sökmotoroptimering handlar alltså om att fuska sig fram till en bättre plats i kön. Det vill såklart inte seo-konsulterna erkänna. De vill inbilla oss att de gör nytta. Men liksom cancercellen infiltrerar kringliggande vävnad och livnär sig på den, stjäl sökmotoroptimeringen tid och energi från Google och andra nätoperatörer som ständigt måste utveckla nya spamfilter och algoritmer. Vad seo också gör är att öka utrymmet för internets fula fiskar.

Och det är ju just detta som i mångt och mycket är min invändning mot all SEO som utgår från länkhandel.

Jag har alltså svårt att uppröras särskilt mycket över Unni Drougges krönika. Unnis krönika handlar, som jag ser det, inte om sökmotorptimering i sig, utan om undervegetationen i SEO-branschen. Och det är klart, jag jobbar inte med poker och betting och jag har aldrig arbetat med att sälja länkar. Jag och mina kollegor på Carnaby tycker, tillsammans med ytterst få andra representanter för SEO-branschen, att bra SEO börjar med att göra en riktigt bra sajt, med bra innehåll, bra struktur, på en bra teknisk lösning.

För det var ju inte mig, och det sätt som jag arbetar med sökmotoroptimering som Unni avsåg, och det visste jag ju, redan när jag läste krönikan.

Uppdatering, några timmar senare

En titt i backspegeln

Per Axbom vet vad Unni går igenom just nu. 2007 skrev han ett debattinlägg i just Computer Sweden, som fick rubriken Sökmotoroptimering är alltid fult och som då, ställde till med en ordentlig storm i SEO-vattenglaset, som på den tiden främst häckade på SEO-forum.se. Även den gången kommenterade jag här på bloggen, naturligtvis med rurbriken Sökmotoroptimering är alltid rätt, och även om jag då gick i polemik med Per, så gav jag honom faktiskt rätt i väldigt mycket av hans kritik av branschen även den gången.

Jag tror att det var då någon gång, som jag formulerade min egen maxim om att sökmotoroptimering inte handlar om att lura Google.

Idag delar Per kontor med Search Integration, ett av de få SEO-bolag, förutom Carnaby, vars syn på SEO jag fullkomligt delar.

Liknande

• 2012-01-30 -- Det är inte omoraliskt att sökmotoroptimera
• 2012-01-25 -- Segmentering av SEO-branschen
• 2011-10-24 -- Anna säljer länkar från politisktinkorrekt.info?
• 2010-03-25 -- Betala vad det var värt
• 2010-02-15 -- Länkbyte med Erik Svensson?
• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2009-10-24 -- Svenska tidningar som säljer länkar
• 2008-03-03 -- Länkar… det är klart att det behövs länkar
• 2008-02-19 -- Googles inställning till länkhandel är en möjlighet
• 2008-01-06 -- Köpa länkar känns så… 2007?
• 2007-12-02 -- Matt Cutts om Googles hållning mot länkhandel

Tommy Ståhl som har suttit på VD-stolen sedan sommaren 2009 har idag meddelat oss i SEO-världen att han idag slutar på Jajja. Beslutet är taget i samråd med Jajjas ordförande Nicklas Storåkers, och Tommy, som har gjort sig känd som en stor motståndare till långbänkar skriver helt kort att han idag arbetar sin sista dag på Jajja och har beslutat sig för att söka nya utmaningar.

Det finns ingen efterträdare utsedd men Mattias Kellquist blir tillförordnad VD berättar Tommy över telefon.

Vad som väntar i framtiden är ännu inte klart. Främst någon veckas semester, men troligtvis inte någonting inom SEO-världen, säger Tommy, som under samtalet låter som om han är på ett strålande humör.

Dagens Media har också pratat med Tommy Ståhl »»»

Liknande

• 2010-05-24 -- Jajja testar webbshoppar
• 2009-12-16 -- Jajja testar publiceringssystem i år igen
• 2009-07-15 -- På lunch med Jajja
• 2009-07-01 -- Jajja har skickat brev igen
• 2009-06-12 -- Jajja vs Nikke – en vecka senare
• 2009-03-14 -- Medierna om sökfusk
• 2008-11-29 -- Jajja mäter sökmotorvänlighet hos publiceringssystem
• 2007-07-05 -- Fler och fler berättar om spam från Jajja

==========

Igår meddelade Marknadsdomstolen sitt interimistiska beslut, där Searchminds får avslag på sin begäran att Nicklas Larenholtz ”vid kraftigt verkande vite” inte ska få använda dessa formuleringar i sin marknadsföring:

I Searchminds verksamhet är oseriös
II Searchminds arbetsmetoder är oseriösa och moraliskt förkastliga
III Searchminds använder sig av ”spammetoder” och
IV Searchminds vanvårdar eller smutsar ner varumärken

Ni väntar vi med spänning på hur rätten kommer att ta emot Searchminds stämning när den behandlas 17 november. Här nedan finns det interimististiska beslutet i sin helhet, och det kan också hämtas via Marknadsdomstolen.

Som jag ser det är det här en framgång för yttrandefriheten. Marknadsdomstolens yttrande visar att det krävs mer än att ett företag hävdar att en bloggare ägnar sig åt marknadsföring när han skriver om sin bransch.

Se även: Dagens Media: Delseger för Larenholtz mot Searchminds

Liknande

• 2011-08-04 -- Searchminds stämmer Nicklas Larenholtz
• 2011-08-22 -- Yellow förlorade på alla punkter i Marknadsdomstolen
• 2011-04-13 -- Solna bilteknik
• 2010-06-29 -- Yellow Register och Marknadsdomstolen

Ni vet hur jag känner inför den fullständiga idiotin att försöka tysta kritiska röster genom att stämma dem? Det finns ingenting som är så kontraproduktivt. Det leder inte över huvud taget framåt. Det leder bara till att man biter sig fast i rollen av ett företag som inte tål kritik och som inte vet av några andra sätt att hantera kritiken än att ta till den stora juridiska släggan. Jag är precis lika förbaskad som vanligt över att företag väljer att stämma kritiska bloggare istället för att bemöta kritiken och rakryggat stå upp för sina metoder. Förhandling sker den 17 november och tills dess kommer det nog att vara kanska tyst om Searchminds åtminstone från Nicklas sida.

Jag vet ingenting om detaljerna kring stämningen, men bakgrunden är att Nicklas, i sin egenskap av granskare av sökmotoroptimeringsbranschen, skrev ett par kritiska bloggposter om Searchminds. Det är inte ett dugg förvånande. Hade inte han skrivit så hade nog jag gjort det förr eller senare, trots att jag i mångt och mycket har avhållit mig från granskande bloggposter kring SEO-branschen den senaste tiden.

Jag har under vintern följt en av Searchminds kunder, som började försöka ta reda på vad Searchminds egentligen gjorde för hans företag och där det visade sig att deras sökmotoroptimering nästan uteslutande hade gått ut på att skapa ett antal konton på sociala medie-sajter, där de flesta verkade ha raderats eftersom de av tjänsterna, helt riktigt, bedömdes som länkspam. Det lilla sökmotoroptimeringsarbete de hade gjort åt företaget hade alltså gjorts på i stort sett okända sociala mediasajter, och absolut inte på webbshoppen ifråga.

Jag är inte heller särskilt förvånad över att Searchminds tar till stämningsvapnet för att tysta Nicklas. Marcus Everflod har ju tidigare, då som VD för Mediaanalys, stämt mig även om det processen, den gången först försenades eftersom stämningsansökan inte var fullständig, och sedan lades åt sidan i och med att Mediaanalys köptes av GetUpdated.

Det var fyra år sedan och sedan dess har Marcus Everflod skaffat sig ganska betydande erfarenhet av juridiska processer. Den här gången har man tagit sig fram till en stämning i Marknadsdomstolen.

Jag tycker att det är lite förvånande att det är så tyst om processen den här gången. För egentligen är det väldigt lite som skiljer Nicklas Larenholtz situation från min. Jag bloggade om SEO-branschen här på Lindqvist.com och var delägare i Carnaby, ett företag bland annat arbetar med sökmotoroptimering, även om det är en verksamhet som är helt väsenskild från vad Mediaanalys gjorde och Searchminds gör.

Nicklas Larenholtz driver, förutom den granskande bloggen SEO-branschen, företaget Sökkonsulterna, en helt egen verksamhetsgren inom den svenska SEO-branchen. Nicklas verkar inom ramen för Sökkonsulterna, som broker inom SEO, där han hjälper kunder att välja SEO-bolag. Det är nämligen stor skillnad på de olika företagen. Vad man är specialicerade på, vad man levererar, hur man levererar, vad det kostar, och den eventuella risk som kan finnas inbyggd i att anlita de bolag som främst ägnar sig åt att bygga länkar åt sina kunder. Han säljer alltså inte SEO, han utför inte SEO-uppdrag, men han hjälper företag att välja SEO-företag och granskar offerter åt kunderna. Dessutom håller han, som jag, workshops, som utbildar kunderna i att bli bättre köpare av SEO-tjänster. Det är en helt logisk utveckling i en bransch som växer och som är fylld av tveksamma lösningar.

Varken jag eller Nicklas konkurrerar med företag som Searchminds. Men vi betraktar dem en smula storögt och undrar hur tusan det kan komma sig att någon någonsin köper deras tjänster. Är det helt enkelt så att det är de allra okunnigaste som är kunder och att Searchminds baserar sin affärsidé på att de fortsätter att vara okunniga och inte tar reda på vad det är de betalar för?

Jag hoppas verkligen att jag inte drar på mig nya stämningshot från Searchminds i och med den här bloggposten. För även om jag inte längre bloggar lika flitigt om SEO-branschen så arbetar jag ju bland annat med SEO. Och jag tycker fortfarande att det är lika viktigt att man lyfter fram märkliga metoder och underliga SEO-lösningar. Men främst tycker jag att det är viktigt att uppmärksamma det faktum att företag som Searchminds fortfarande väljer att ta till juridiken för att tysta kritiska röster. Det får inte lyckas för dem.

Läs mer:
Gamsun: Searchminds stämmer kritiker
Dagens Media: Searchminds stämmer kritiker
Searchminds stämmer kan bli en sökning att hålla ögonen på.

Med det sagt, så har jag, för övrigt, ett oskrivet blogginlägg att göra om ett annat företag som stämmer sina missnöjda och vokala kunder. Det handlar om en tatuerare som påstår sig ha ett kontrakt med en missnöjd kund där kunden har gått med på att inte nämna tatueringsbyråns namn. Vi kommer till den, när jag har fått ytterligare kött på benen.

==============

Och slutligen. För övrigt anser jag att Sverigedemokraterna är ett rasistiskt parti.

Liknande

• 2011-08-11 -- Bakslag för Searchminds i Marknadsdomstolen
• 2011-04-13 -- Solna bilteknik
• 2007-01-05 -- Hot om stämning från Mediaanalys

@bolstad uppmärksammade mig tidigare på att någon kommenterar i mitt namn på Dagens Media, och jag tänkte därför skriva följande svar till kommentaren lämnad av fejk-Nikke.

Mitt svar skulle ha låtit så här:

Någon kommenterar i mitt namn

Vill bara klargöra att det inte är jag (som är den Nikke man oftast brukar förknippa med SEO-kommentarer) som har skrivit kommentaren med rubriken 1 April?

Jag skulle ha skrivit någonting mycket vassare om jag hade kommenterat. Någonting om hur Mediaanalys ju faktiskt vet allting om kompetenstapp i och med att de grundades när vice VD, teknikchefen och säljchefen hoppade av ett annat SEO-bolag som också fanns till i Kalmar, och på rekordtid fick till en lång kundlista.

Det är vad jag skulle skrivit om jag kunde kommentarat alltså, men hur skulle någon människa i hela världen kunna veta om det var jag som var den äkta Nikke eller den andra filuren?

UPPDATERING: När man försökte fixa kommentarsfunktionen på Dagens Media så försvann alla kommentarer på artikeln. Tur att jag ändå tog den där skärmdumpen…

Liknande

• 2011-09-22 -- Ledarna stänger ner – Gyro får bära hundhuvudet
• 2010-07-13 -- Dagens Media om Sverigedemokraterna.de
• 2010-04-08 -- Använder SD kommentarsbotar?
• 2010-02-14 -- Ska man få vara anonym?
• 2010-01-26 -- Disqus (jag gav efter för trycket)
• 2009-09-09 -- Vad händer i Kalmar?
• 2009-06-22 -- SEO-företag som försöker sälja SEO till SEO-företag
• 2009-01-08 -- Har ditt företag rutiner för att bemöta offentligt framförd kritik?
• 2008-10-31 -- Äkta blogglänkar gör hela skillnaden
• 2008-09-23 -- Bättre kommentarssystem på gång för WordPress
• 2008-07-01 -- Nu tar jag bort nofollow från kommentarerna
• 2008-02-15 -- Säljare som säljer vad som helst

Jag kan inte låta bli att hoppa högt när jag läser uttalandet av styrelseordföranden Åke

- Att han är rätt man för jobbet har han bevisat, inte minst genom att vara en duktig entreprenör. Hans bolag Just Search är ett lysande företag och han har skapat näranog en fabrik kring de tjänster de jobbar med.

Jodå. Jag kan mycket väl föreställa mig Just Search som en SEO-fabrik, men jag kan inte låta bli att fundera på hur det går ihop med utveckling av CMS och communityverktyg…

Jag vet ärligt talat inte hur mycket SEO GetUpdated ägnar sig åt idag. Det mesta av verksamheten har väl flyttat in i MIG och Mediaanalys, men jag hör fortfarande då och då att GetUpdated nämns vid olika upphandlingar.

Liknande

• 2009-09-09 -- Vad händer i Kalmar?
• 2008-09-15 -- Panschocommunity av GetUpdated?
• 2007-12-19 -- Munhuggning om etik inom svensk SEO
• 2007-10-11 -- Interaktiva Nyheter, E-nyheter och Besttech med lånat innehåll
• 2007-04-05 -- Påverkar köpen av MIG och Mediaanalys bilden av Getupdated?
• 2007-01-18 -- GlobalWarming Awareness2007

Sedan i somras håller detta på att förändras. Jajja har bytt VD och vi har under sommaren och hösten fört ett samtal om vad det är som gör att Jajja så ofta har hamnat i låsta lägen vad gäller kommunikation med resten av webben. Den har handlat om att delta, om att svara i tid och om att vara proaktiv i diskussionerna. Den har också handlat om positionering av varumärket Jajja i sociala medier. Vad kan Jajja göra? Vad bör de göra, och hur?

För en tid sedan frågade Jajjas VD Tommy Ståhl om jag inte skulle ha lust att hjälpa dem att ta till sig min syn på saken. En fråga som nästan fick mig att ramla av stolen. Jag bad om betänketid, och har utnyttjat den till att fråga kloka människor i min omgivning om hur de såg på saken. Många avrådde. De flesta faktiskt, men inte alla.

Som jag ser det så är det en perfekt lösning. Jajja har en väldigt uttalad vilja att bryta sin tradition av tystnad in i det sista. Jag lär ut konsten att umgås på webben, någonting jag har en viss naturlig fallenhet för och jag får betalt för det. Idag hade vi vårt första workshop kring sociala medier, drog upp riktlinjer fördelade ansvarsuppgifter. Det finns redan en FaceBook-sida på plats, det officialla Twitter-kontot är reggat, Flickr, Vimeo, Youtube… Jajja har börjat inta molnet, och de har faktiskt en hel del att prata om. Rätt snart kommer det en företagsblogg också. Appropå blogg ja. Har ni lagt märke till att Jajja har tagit positioner på sökfrasen sökmotoroptimering på sistone? Jag tycker att det är rätt väl tajmat till att de har gått över till WordPress som CMS…

Vad blir reaktionerna?

Så. Nu är det sagt, och nu väntar jag på stormen. ”Nikke har sålt sig till Jajja” skulle kunna vara en lämplig rubrik på ett kritiskt blogginlägg om frågan. Och vill man hårdra så kanske det är så. Jag får ju faktiskt betalt. ”Jajja köper ut kritiker” kanske också skulle funka eller ”If you can’t beat them, join them”.

Jag ser fram emot reaktionerna, och det gör Jajja också.

Jajja och jag fortfarande representerar två olika leveranser inom sökmotoroptimeringsskrået. Vi konkurrerar sällan om samma kunder helt enkelt. Mitt sätt att arbeta, som bygger på kunskapsöverföring fungerar bättre hos kunder som har ett väldigt högt engagemang i arbetet med sina sajter både vad gäller teknik och kommunikation. Den process jag leder dem igenom ryms inte i många Jajja-kunders budgetar. Där passar Jajjas erbjudande om att enbart betala för uppnådda positioner ofta bättre. Samtidigt har jag ingen som helst möjlighet att ta emot den stora mängd kunder som Jajja har. Jag skulle förstås gärna sprida något av min syn på arbete med SEO även till Jajja, men det är inte ett SEO-samarbete som är initierat.

Tystnar SEO-kritiken?

Min kritik av SEO-branschen kommer inte att tystna. Jag har fortfarande åtskilliga blogginlägg oskrivna i min pågående serie kring de svenska mediernas länkhandel. Redan på torsdag nästa vecka kommer jag också att delta i en panel på Scandinavien Affiliate Super Summit tillsammans med Rickard Vikström, Victor Sahlstedt och Magnus Bråth. Jag kommer inte att hylla pokerbranschen i den panelen, det kan jag lova. Det kan komma att bli spännande!

Liknande

• 2010-12-06 -- Facebook dubbelt så stort som Aftonbladet.se
• 2009-07-31 -- Yttrandefrihet och advokater
• 2009-03-17 -- När kommer SEO-branschen förstå sociala medier?
• 2009-03-02 -- Jag begriper inte Dagens Nyheter
• 2009-01-29 -- Debattartikel i Resumé
• 2008-01-09 -- Jag har en friendfeed

Jag nöjer mig denna gång med att länka till det som E24 och GetUpdated själva skriver:

• GetUpdated mörkade misstänkt miljonbedrägeri
• Getupdated lämnar klargörande kring medieuppgifter om MediaAnalys
• GetUpdated: Styrelsen för MediaAnalys stänger av VD

Mer behöver egentligen inte sägas.

Jo. En sak. Om du skulle ha lust att kommentera så vill jag påminna om att sajten fortfarande inte har något utgivningsbevis, vilket betyder att kommentarerna lyder under PUL och BBS-lagen.

Liknande

• 2007-04-05 -- Påverkar köpen av MIG och Mediaanalys bilden av Getupdated?
• 2010-08-31 -- Dagens Media-kommentar om Mediaanalys
• 2009-12-15 -- Paul Yates tar över på GetUpdated
• 2009-06-22 -- SEO-företag som försöker sälja SEO till SEO-företag
• 2008-10-31 -- Äkta blogglänkar gör hela skillnaden
• 2008-09-15 -- Panschocommunity av GetUpdated?
• 2008-02-15 -- Säljare som säljer vad som helst
• 2007-12-19 -- Munhuggning om etik inom svensk SEO
• 2007-10-11 -- Interaktiva Nyheter, E-nyheter och Besttech med lånat innehåll
• 2007-03-14 -- Mediaanalys hoppar av TS-revideringen
• 2007-01-30 -- Fortfarande ingen stämning från Mediaanalys
• 2007-01-18 -- GlobalWarming Awareness2007

[uppdatering]Sedan det här inlägget skrevs så har det runnit mycket vatten under broarna. Jajja finns numera på min kundlista. Direkt kommunikation är tusen gånger bättre än brevskrivande via jurister. [/uppdatering]

Hur som helst så ställer Jajja några helt orimliga krav på mig. Bland annat att jag ska ha svarat, mitt i semesttern och inom en vecka, det vill säga innan den 7:e juli. Nåväl. Jag återkommer med en serie bloggposter. Om en vecka. För det finns en hel del att skriva om allt detta.

OK?

Liknande

• 2009-06-12 -- Jajja vs Nikke – en vecka senare
• 2009-06-05 -- Brevet från Sandart & Partners
• 2011-10-12 -- Tommy Ståhl lämnar VD-stolen på Jajja
• 2010-05-24 -- Jajja testar webbshoppar
• 2009-12-16 -- Jajja testar publiceringssystem i år igen
• 2009-07-31 -- Yttrandefrihet och advokater
• 2009-07-15 -- På lunch med Jajja
• 2009-07-05 -- Det bara slog mig
• 2009-06-04 -- Jajja bussar Sandart&Partners på mig
• 2009-03-14 -- Medierna om sökfusk
• 2008-11-29 -- Jajja mäter sökmotorvänlighet hos publiceringssystem
• 2007-07-05 -- Fler och fler berättar om spam från Jajja

Läs vidare här »»

Jag gillar särskilt Charles analys till varför de stora företagen jobbar så ihärdigt på sin införsäljning, det beror helt enkelt på att de har väldigt dåligt med nöjda kunder.

Liknande

• 2008-02-15 -- Säljare som säljer vad som helst
• 2010-08-31 -- Dagens Media-kommentar om Mediaanalys
• 2009-11-10 -- Finansvärldens löss
• 2009-09-09 -- Vad händer i Kalmar?
• 2008-10-31 -- Äkta blogglänkar gör hela skillnaden
• 2008-09-26 -- Säkerhetshål i Googles kontorutiner?
• 2008-05-05 -- Nu blockar jag de värsta spammarna i min .htaccess-fil
• 2008-05-02 -- Spamfest igen och Akismet-strul
• 2008-04-27 -- 30 år av spam
• 2008-04-17 -- Säljbrev från sökmotoroptimeringsföretag
• 2007-09-27 -- Studentmäklaren.se – kan man lita på en spammare?
• 2007-04-05 -- Påverkar köpen av MIG och Mediaanalys bilden av Getupdated?

[uppdatering]Sedan det här inlägget skrevs så har det runnit mycket vatten under broarna. Jajja finns numera på min kundlista. Direkt kommunikation är tusen gånger bättre än brevskrivande via jurister. [/uppdatering]

Igår fick Sandart & Partner följande brev från vår gemensamma juridiska ombud Torsten Brink:

Lidingö den 10 juni 2009

Sandart & Partners Advokatbyrå KB
Att: Anders Kylhammar
Engelbrektsgatan 7
114 32 Stockholm

Ang påstådd överträdelse av marknadsföringslagen

Med anledning av Ert brev den 4 juni angående Jajja Communications ABs påståenden om överträdelse av marknadsföringslagen av Carnaby Solutions AB och Nikke Lindqvist får jag härmed anmäla mig som ombud för de senare två parterna.

Jag har ännu inte hunnit sätta mig in i ärendet och än mindre diskutera situationen med mina bägge klienter och har därför ingen möjlighet att till den 11 juni komma med en redogörelse för deras uppfattning rörande den framförda kritiken. Jag räknar med att kunna göra detta under veckan efter midsommar och utgår från att Ni accepterar detta.

Med vänliga hälsningar

Torsten Brink

Inte så mycket nytt med andra ord, utom att det här kan bli en spännande sommarföljetång…

Liknande

• 2009-07-01 -- Jajja har skickat brev igen
• 2011-10-12 -- Tommy Ståhl lämnar VD-stolen på Jajja
• 2010-05-24 -- Jajja testar webbshoppar
• 2009-12-16 -- Jajja testar publiceringssystem i år igen
• 2009-07-31 -- Yttrandefrihet och advokater
• 2009-07-15 -- På lunch med Jajja
• 2009-06-05 -- Brevet från Sandart & Partners
• 2009-06-04 -- Jajja bussar Sandart&Partners på mig
• 2009-03-14 -- Medierna om sökfusk
• 2008-11-29 -- Jajja mäter sökmotorvänlighet hos publiceringssystem
• 2007-07-05 -- Fler och fler berättar om spam från Jajja

Alla företag och individer som jag nämner nedan är sådana som jag litar på och varmt kan rekommendera.

Listan är långtifrån komplett. Det är ingen matrikel över SEO i Sverige. Snarare är det en uppräkning över folk jag gärna jobbar med och jag kommer med all säkerhet att få anledning att utöka och revidera den över tiden. [1]

Vi tar dem i bokstavsordning tror jag:

• Carnaby – som är långt mer än bara ett SEO-företag utan mer av en komplett webbyrå. Företaget ägs och drivs av Dan Rasmussen och i arbetsgruppen ingår ytterligt kompetenta personer som art director Johan Mogren, SEO-experten Marcus Westberg som även driver företaget Svensk SEO, formgivaren Taras Kravtchouk och projektledaren Pelle Wiman från produktionsbolaget Gravity Hill. Där finns också webbutvecklaren och WordPress-experten Erik Pettersson.
• Honesty är en reklambyrå som har haft intelligiensen att blanda reklamkratörer med SEO-kreatörer. Där hittar vi bland annat Simon Sundén, en kille som verkligen förstår SEO och sociala medier och Jesper Åström som fattar vad konvertering av sökmotortrafik handlar om.
• iProspect – beviset på att även stora företag kan arbeta seriöst med SEO. Här arbetar duktiga sökmotoroptimerare som t.ex. Stefan Bäcklund och David Nilsson.
• Klikki – där den kunnige Bernt Johansson arbetar
• Pineberry – mest bara för att den skicklige Magnus Bråth finns där som sökmotorkonsult. Magnus driver även bloggen Nakna sanningen.

Förutom dessa företag finns det en stor grupp enstaka individer som jag samarbetar med eller gärna skulle vilja samarbeta med med när det kommer till sökmotoroptimering. Även dessa i alfabetisk ordning:

• Anton Johansson som egentligen inte alls arbetar med sökmotoroptimering längre även om han är grym på det men också är sanslöst bra på sociala medier, vilket han arbetar med på Twingly.
• Anton Malmberg och Joel Falck (ja de är oseparabla) är två unga, driftiga killar som nu går ut gymnasiet i Uppsala men som redan har startat sin första e-handelsbutik på WordPress-drivna Muminmuggar.se.
• Charles Lumely – slutade nyligen hos Relevant Traffic och driver nu sitt eget företag Optimised Online.
• Christian Bolstad – vars sura karameller jag gärna läser och som är partner i Brandstalking-projektet och deaktig i Zebra Garden.
• Christian Rudolf – Svensk mästare i socialt länkarbete som bloggar på disruptive.nu och driver Mjukvara.se.
• Dan Nilsson – En arbetsmyra, idéspruta och etreprenör långt över det vanliga som driver företaget Retevo. Håller på att bli Sveriges ledande expert på E-handel.
• Hjalmar Wåhlander - Ilsken, ironisk idéspruta med stor teknisk kompetens och många års erfarenhet av webben.
• Jonathan Sulo – Arbetar egentligen inte alls med SEO, tror han i alla fall. Jag anser att han är en enda stor länkmaskin hela han. En naturkraft när det kommer till social kompetens på webben.
• Jim Westergren – Jag har aldrig arbetat närmare med Jim, men även om han bor i Bolivia så är han en viktig person inom svensk SEO. Jim var en av dem som för några år sedan var med och startade katalogvågen inom SEO-branchen, men har ett stort kunnande, inte bara inom länkbygge, utan även inom teknisk onsite SEO. Han driver även SEO-guide, en betalsajt för information om olika SEO-tekniker och SEO-proffs.
• Judith Wolst - Fantastiskt duktig webbmarknadsförare som syns i ALLA sociala sammanhang på webben.
• Kristoffer Forsgren – en grym programmerare som arbetar på Twingly skriver på Gate303.
• Markus Jalmerot – som med sin Forex Trading visar hur kreativt man kan använda WordPress.
• Niklas Olsson – driver enmansbyrån Webpal och kan göra mycket kreativa saker med WordPress, som t.ex. hans egen webbshop Svensk Kolgrill.
• Per Axbom – Webbstrateg som gjorde sig ett namn i SEO-kretsar med sin famösa debattartikel Sökmotoroptimering är alltid fult i CS. Bloggar också på Lillebrorsan.
• Per Gustafsson – en sjuhelvetes affiliate. Per vet hur man bygger sajter som konverterar och hur man använder AdWords för att dra bra trafik till dem.
• Ragnar Eklund – Grymt duktig interaktionsdesigner med inriktning på webbaplikationer. Snart färdig civilingenjör i medieteknik. Även han finns med i Brandstalking-projektet.
• Rickard Vikström – En del kommer att bli mycket förvånade över att hitta honom på den här listan, men han har med GSYS och Domaincrawler visat att han har en rent överdjävlig kompetens och innovationskraft parad med ett otroligt känsla när det kommer att driva affärer. Sedan är han en riktigt trevlig kille också.
• Ted Valentin – Ted tar inga uppdrag tyvärr, och arbetar ensam. Men någon gång ska jag se till att få göra ett projekt tillsammans med honom när han har tid mitt i allt med sina Kartor.

[1] Den är listan är förstås långt ifrån komplett. Det är med stor ångest jag publicerar den eftersom jag är rätt säker på att jag har glömt en och annan betydelsefull person. Hjälp mig gärna med kompletteringar i kommentarerna. Hör av dig om du känner dig bortglömd.

Uppdatering 2010-01-27: En liknande, men bredare, mer amitiös och framför allt alldeles nyskriven och därför mer aktuell lista på liknande tema publicerades idag av Andreas Bard. 100 resurser för internetmarknadsföring. Den är ett givet bokmärke och en stark referens. Läs den!

Liknande

• 2009-07-23 -- Håll ögonen på Webpal
• 2009-07-20 -- Matt Cutts svarar Ted Valentin
• 2008-12-05 -- Recensera företag på reko Reco.se och skänk pengar till Stadsmissionen
• 2008-11-13 -- Länkexperiment när 25 sajter bortskänkes
• 2008-06-16 -- Hur jag blev nummer ett på Google
• 2008-05-28 -- Nu blir SEO Logik Guava
• 2008-02-15 -- Faran med off-page SEO
• 2008-01-06 -- Köpa länkar känns så… 2007?
• 2007-12-19 -- Munhuggning om etik inom svensk SEO

Så har jag äntligen fått brevet från Jajja och Sandart & Partners, varit på TU och lånat deras scanner, och tvingat upp hela brevet på SlideShare Scribd. Här under kan ni läsa det. I korthet går det ut på att de förklarar att de avser att stämma mig och Carnaby på 750 000 kronor var om jag förstår saken rätt. De försöker etablera sanningen att Carnaby kan publicera saker på min privata blogg. Det kan inte Carnaby. Man försöker också göra gällande att jag har ägarnintressen i Carnaby. Det har jag inte. Det har jag inte haft sedan 2007. Jag är, kort sagt, inte så orolig.

Plan 520090605111832

Den som vill läsa på om marknadsföringslagen (2008:486) kan förslagsvis göra det på utmärkta gratistjänsten Lagboken.se. Det står mycket kul där om marknadsföring.

Liknande

• 2009-07-01 -- Jajja har skickat brev igen
• 2007-01-05 -- Hot om stämning från Mediaanalys
• 2011-09-12 -- European Tenders på varningslistan (igen)
• 2010-12-29 -- BoTrygg riskerar livet på byggare och stämmer bloggare
• 2010-11-21 -- Polisen struntar i att utreda hot på webben
• 2010-05-06 -- Sverigedemokraterna.de etta på Google
• 2009-07-31 -- Yttrandefrihet och advokater
• 2009-07-05 -- Det bara slog mig
• 2009-06-12 -- Jajja vs Nikke – en vecka senare
• 2009-06-04 -- Jajja bussar Sandart&Partners på mig
• 2007-01-31 -- 95
• 2007-01-05 -- Detta är inte marknadsföring!

Jag läste nyligen om debattartikeln som Brit Stakston och Niclas Strandh skrev på Aftonbladet i somras och konstaterar att mycket av det de skrev då borde ha lästs en gång till innan DN gick ut och misstänkliggjorde bloggarna som varandes instrument för PR-industrin. (Jag kan, så här i efterhand, inte låta bli att undra om inte citatet från Lisa Bjurwall som tände debattgnistan den gången kanske hade sitt ursprung i att Lisa hade snubblat in på lite väl många SEO-sploggar.)

Man skulle lätt kunna tro att alla vid det här laget borde ha förstått att den stora förändringen som har inträtt i och med bloggarna är att de gör det möjligt för andra än ledarskribenter, etablerade politiker och andra trogna mediaröster att vara med och sätta agendan på sitt hörn av webben.

Jag tycker att bl.a. FRA-debatten visar att det är kombinationen nya och gamla medier som ger det stora genomslaget. Men om man bara ser till de stora rörelserna i bloggarna så kommer man ingen vart ur ett kommunikationsperspektiv. De som enbart ser sociala medier som en megafon eller som en kanal att driva kampanjer har inte över huvud taget förstått vad det går ut på. Det handlar om kommunikation.

Bloggar är inte envägskommunikation eller tvåvägskommunikation. Det är en ny typ av flerdimensionell kommunikation där man som mottagare har många sätt att blanda sig i kommunikationen. Där pågår samtalet ständigt. Och med mikrobloggarnas genombrott har även småpratet gjort sitt intåg på den mediala kartan.

Bloggarna som flerdimensionell kommunikationskanal

Jag fick idag en fråga om hur långt man kan gå i sitt SEO-arbete innan det börjar betraktas som spam. Frågan ställdes utifrån perspektivet att vissa sajter har svårare att få spontana länkar än andra, men jag tycker ändå att frågan är fel ställd. Egentligen borde man fråga sig vad man kan göra för att göra sin sajt länkbar. Hos mig hamnar svaret alltid i följdfrågan om man över huvud taget använder webben till att kommunicera med sina kunder eller om man enbart ser webben som ett praktiskt sätt att distribuera ett säljmaterial? Det är ju så onödigt när nu webben kan användas så mycker mer effektivt än så.

Just då steg en gammal klasskamrat från högstadiet in genom dörren. Han arbetar i persiennbranschen – en bransch där länkhandeln verkar vara väl utbredd. Jag bad honom nämna några av hans konkurrenter/kolleger som placerar sig bra på hans söktermer. Vi tittade en liten stund på hur länkarna såg ut till deras webbplatser och kunde snabbt konstatera att de alla har lagt pengar på att köpa inkommande länkar. Han hade själv en offert i inkorgen där Google-placeringar på plats 1-5 på hans tre viktigaste sökbegrepp skulle komma att kosta uppemot 160 000 kronor om året, vilket vida överstiger hans marknadsföringsbudget.

Det är  synd för hans sajt är idag i ett bedrövligt skick rent SEO-mässigt, men inte alls dum för den som vill beställa persienner eller markiser. Vårt samtal kom att handla om andra aspekter av webben och om hur de skulle kunna utnyttja det faktum att de är vana vid att ha en rådgivande funktion i samtalet med sina kunder. Dessa samtal skulle man kunna ta som utgångspunkt för att förbättra sajten och på så sätt tillföra innehåll som i längden gör det möjligt för dem att gå om sina länkköpande kollegor i sökmotorerna. Vi kom överens om att borde kunna gå att göra ett försök.

Det kommer inte på något sätt att bli världsomstörtande, men just nu sitter han som bäst och skriver om PDF-filer till bloggposter i en WordPress-installation och letar upp bilder från sina bästa jobb…

Stor skillnad mellan att blogga eller att använda bloggar!

Jag har under arbetet med Brandstalking mött ett väldigt stort intresse från företag av alla storlekar kring vad som egentligen sägs om dem och deras produkter i sociala media, och det är med skräckblandad förtjusning som man beger sig ut och börjar leta reda på sajter, bloggar och mikrobloggar där samtalet om ens produkter och varumärken pågår utan att man har minsta kontroll över vad som händer. Det behöver inte alltid handla om ett varumärke. Man är lika intresserad att veta hur mycket ens område diskuteras (och följdaktilgen kanske varför inte varumärket nämns då).

PR-branschen har förstått att samtalet pågår där ute på bloggarna och är alldeles otroligt intresserade av sociala medier och långt ifrån enbart för att kunna sprida ett budskap. Faktum är att intresset finns hos många vakna företag i kommunikationsbranschen. De enda som inte verkar ha förstått ett dugg av vad som händer är de större aktörerna i SEO-branschen som fortfarande inte har greppat att bloggar kan vara någonting mer än något som kan användas för att skapa länkar.

Jag minns den tid då amerikanska SEO-profiler brukade skrika sig hesa över att bloggar fick oförtjänt bra placeringar i sökmotorerna och kräva att Google skulle filtrera bort dem. Något år senare hade de flesta av dem blivit flitiga bloggare och har byggt sina varumärken genom att flytta ut från den relativt anonyma forumtillvaron till en värld där de kan vara med och styra det offentliga samtalet kring sina frågor. Kanske, kanske håller vi på och ser en långsam förändring här. Den här artikeln tyder på att intresset äntligen har väckts.

För det är så otroligt ovanligt att SEO-konsulter för vidare erfarenheterna man fått av sitt bloggande till sina kunder. Visserligen har flera mindre SEO-företag och fristående SEO-konulter förstått, men bland de största företagen är man påfallande traditionella i sin kommunikation. Den sker i form av en nästintill statisk sajt, pressmeddelanden och nyhetsbrev. Bloggar är något man på olika sätt utnyttjar för att skapa länkar.

Blogga för framtiden

Blogglänkandet som behandlades förra veckan är bara toppen på ett isberg. Jag har svårt att ens göra en uppskattning av hur många innehållslösa sploggar enbart skapade för att generera länkar som det kan finnas i Sverige. Men det intressanta är att de inte verkar göra särskilt mycket nytta längre. Det hade de däremot om de hade varit äkta bloggar, med äkta innehåll och riktiga avsändare.

Tänk om SEO-kunderna hade lagt pengarna på att lära sig hur bloggar verkligen fungerar istället för att lägga dem på länkar från helt innehållslösa och i längden helt värdelösa bloggposter! Kostnaden för en bloggkurs hade varit en investering för framtiden och med rätt uppföljning kunnat fungera som en framtidssäkring även av sökresultaten.

Eran då man kunde blogga ur länkfarmsperspektiv kommer att gå över. Det är inte så bloggar ska användas ur ett SEO-perspektiv. Lika lite som att man kan hyra in någon att sköta ens bloggande. Det fungerar helt enkelt inte eftersom bloggandet är något som försiggår inte bara på den egna bloggen utan i lika hög grad i form av bloggar till andra bloggar som skriver om samma ämnen, i form av kommentarer på andras bloggar helt enkelt i form av den ständigt pågående kommunikationen med ens läsare.

I slutänden handlar det om kommunikation

Jag vet att marknadscheferna idag väger sina marknadsföringspengar med guldvåg när de lägger sina marknadsföringsbudgetar. Var ska man satsa, hur ska man satsa och till vilket pris? Är det värt 160 000 att placera sig på sina tre viktigaste sökfraser eller ska man satsa på att köpa ord hos eniro och annonsser i papperskatalogen? Blir det i så fall några pengar över till att se till att sajten kommunicerar på rätt sätt också?

Jag hoppas att få se fler företag som vågar börja kommunicera med kunderna där samtalen redan förs idag. Och då inte i form av spammiga bloggkommentarer där de viktigaste nyckelorden används som användarnamn, utan på riktigt, och i syfte att verkligen skapa relationer med blivande eller redan befintliga kunder. Jag är helt övertygad om att det kommer att löna sig.

Liknande

• 2011-06-27 -- Finns banners och fläckar?
• 2011-05-19 -- Virtuell Media och Metrobloggen
• 2010-12-06 -- Facebook dubbelt så stort som Aftonbladet.se
• 2010-06-08 -- Sökmotoroptimeringskonsult? – En titt på SMOtop.se
• 2010-04-04 -- Varför sverigedemokraterna.de lyckas
• 2010-02-19 -- Wordpress.com nere i 2 timmar
• 2009-12-22 -- Till mina RSS-läsare
• 2009-11-19 -- Jajja på kundlistan
• 2009-09-07 -- Finns du på Blogipedia?
• 2009-07-31 -- Yttrandefrihet och advokater
• 2009-07-30 -- En annorlunda filmblogg
• 2009-03-14 -- Medierna om sökfusk

Ju djupare jag gräver i härvan med sploggar som Jajja, i strid med användningsavtalen, använder för att skapa konstgjorda länkar till sina kunder – desto mer häpnar jag över den djupt rotade inställningen att sökmotoroptimering handlar om att lura Google. En inställning som genomsyrar nästan alla diskussioner om ämnet och förgiftar ryktet för SEO-branschen.

Gammal moral går hem

Inför intervjun med Medierna gav jag mig på den nästintill omöjliga uppgiften att förklara vad det är jag håller på med för min 83-årige granne. Det var en nyttig övning, eftersom grannen som aldrig har använt en dator, försynt bad mig förklara vart och vartannat ord och framför allt aldrig tidigare hade hört talas om Google. När jag hade förklarat vad webben var och hur alla företag och organisationer har webbplatser fyllda med information så förstod han genast att det behövs någon sorts verktyg för att hitta i röran. (Han är nämligen inte dum, bara väldigt gammal.)

När jag sedan berättade att företag konkurrerar om att hamna så högt upp som möjligt i sökmotorerna och exemplifierade med att Hörselskadades Riksförbund gärna vill hamna så högt upp som möjligt när man söker på hörapparat, men att även företag som säljer hörapparater vill ligga högst upp i den listan blev han upprörd. Som flitig givare till Hrf kunde han alls inte förstå hur någon annan sajt skulle kunna kvalificera sig för att passera de hörselskadades egen organisation i en lista över de mest relevanta webbplatserna. Jag förklarade att andra företag skaffar sig påhittade referenser för att på så sätt bättra på sitt rykte, och därigenom hoppas att lyckas med att få bättre rykte än Hrf just på ordet hörapparater.

Det gjorde honom än mer upprörd. ”Falska referenser! Så kan man väl inte göra affärer?”

Jag har idag kollat, och Hrf placerar sig bra på termen. De översta placeringarna innehas av bra sajter som inte tillhör länkköparnas skara. De placerar sig på egna referenser. Men grannens syn på saken stärkte mig inför intervjun med SR-programmet Medierna, där jag stod inför uppgiften att förklara det här problemet på bara några minuter, och utan möjlighet att alls kunna illustrera i bild.

Det är inte bara Google de lurar

Naturligtvis kan det inte vara etiskt att åta sig att stärka en kunds sajt i sökmotorerna genom att luras. Det är är förresten inte bara Google man lurar med dessa falksa referenser. Egentligen beter man sig ju bedrägligt mot alla: tjänsterna man avvänder sig av, konkurrenter, Google-besökare och (om nu Google kommer på hur de ska mota den här verksamheten) sina egna kunder som har betalat för kortsiktiga åtgärder.

Jag fortsätter envist att hävda att sökmotoroptimering inte ska gå ut på att lura Google. Det ska istället gå ut på att hjälpa kunden att bygga en sajt som hjälper sökmotorerna att hitta så att de i sin tur kan hjälpa sina besökare på bästa sätt.

Jag tror att snöbollen nu är i rullning. Nu gäller det att kunderna själva plockar upp den och frågar sina konsulter om vad de gör för deras sajter egentligen. För jag har svårt att tänka mig att seriösa företag vill bygga sin onlineidentitet genom falska referenser.

Liknande

• 2008-11-29 -- Jajja mäter sökmotorvänlighet hos publiceringssystem
• 2008-02-19 -- Googles inställning till länkhandel är en möjlighet
• 2008-02-15 -- Faran med off-page SEO
• 2012-01-25 -- Google byter sekretesspolicy och användarvillkor
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2011-12-29 -- Bing vs Google (Sverigedemokraterna suger)
• 2011-11-30 -- Google bygger in sökrutan i topp-menyn
• 2011-10-30 -- Dittforetagonline.se – Google ökar sin kundbas
• 2011-10-24 -- Anna säljer länkar från politisktinkorrekt.info?
• 2011-10-12 -- Tommy Ståhl lämnar VD-stolen på Jajja
• 2011-09-27 -- Grattis på födelsedagen Google
• 2011-06-27 -- Finns banners och fläckar?

Här är dagens talare enligt den officiella posten på SEO-forum:

• Marcus Anzengruber, Constant AB, Google Quality Score decrypted
• Buy.at – SEO-träffens sponsorer håller en dragning om vilka de är och vad de vill åstadkomma
• Rickard Vikström, Gränslösa System, Blackhat SEO
• Peter Svanborg – Karriär & Livsutveckling AB, Utmaning !
• Johan Åberg, Norweb AB, Paketering, USP & Tone of voice inom internetmarknadsföring
• Simon Sundén, Iconvert AB, Sökmotoroptimering och PR (nej, inte PageRank) – Hur kan du få många länkar via smart internet-PR

Jag kommer, efter bästa förmåga och så länge batteriet håller försöka kommentera talarnas framträdande i den här bloggposten…

Jag ser framför allt fram emot att få träffa, Rickard Vikström, det enda svenska SEO-proffset som törs stå för att han arbetar med rena blackhat-tekniker, det vill säga sådant som Google definitivt inte gillar – men som kan vara nödvändigt att ta till i vissa mycket pressande situationer.

Deltagarantalet har begränsats till 80 personer – många fler ville komma men bokade inte i tid. Per och Simon, som har tagit på sig arrangörsansvaret vill även denna gång kunna hålla träffan kostnadsfri för deltagarna, och då kan man helt enkelt inte släppa in alla som vill komma. Här är de 80 lyckliga som anmälde sig i tid:

1. Per Gustafsson, Webmoney.se
2. Simon Sunden, Iconvert AB
3. Marcus Anzengruber, Constant AB
4. Rickard Vikström, GSYS
5. Johan Åberg, Norweb AB
6. Judith Wolst, Sid and Sally / KOMO
7. Stefan Persson, Guava Sweden AB
8. Jakob Svensson, Come & Stay
9. Christopher Knutsson, Travellink AB
10. Christian Rudolf, Mjukvara.se
11. Jonas Lejon, Bloggy.se
12. Marcus Westberg, Svensk SEO
13. Daniel Ford, Guava Sweden AB
14. Andreas Bard, Dream Builders
15. Jakob Naredi, Dream Builders
16. Anders Granström, Lev livet nu
17. Mattias Nyberg, Westpeak AB
18. Martin Peterffy, Constant AB
19. David de Meijere, Ameibo
20. Carl-Gustav Öberg, Guava Sweden AB
21. Jonny Elofsson, Elmeta
22. Otto Ringborg, Klikki AB
23. Jesper Åström, Halvarsson & Halvarson
24. Nikke Lindqvist, Nikke inc. <- Jag älskar det företagsnamnet!
25. Anton Malmberg, Antonmalmberg.se
26. Erik Nettelbrandt, Iconvert AB
27. Joakim Ståhl, FairLabs Interactive AB
28. Andreas Eriksson, FairLabs Interactive AB
29. Magnus Foss, FairLabs Interactive AB
30. Susanne Jarl, Susnet AB
31. Per Kinnander, Shopon.se
32. Sammi Ekdahl, Zanox
33. Anders Avelin, Firma Anders Avelin
34. Janne Oinonen, Firma under registrering
35. Mats Bergsten, Firma Mats Bergsten
36. Joel Falck, Firma Joel Falck
37. Viktor Grahn, 3on Reklambyrå & Webbyrå
38. Åke Bendel, Response Network and Media AB
39. Linus Norman, Iconvert AB
40. Erik Pettersson, cr3ate
41. Jonas Weibull, Svensk sökord sökmotoroptimering
42. Tomas Lannestedt, ProPrat
43. Asle Skarpengland, Findex AS
44. Staffan Alfven, Wisely
45. Mikael Lindström, Bozoka.com
46. Emanuel Hallklint, Järna Kommunikation
47. Lars Carlén, DRAMATRIX
48. Emil Karlsson, Commission Junction
49. Carl Aurell, Commission Junction
50. Viktor Sahlstedt, WGP
51. Tobias Gillberg, WGP
52. Jonas Orvarsson, WGP
53. Matteo Monari, WGP
54. Björn Michels, WGP
55. Jonas Nordström, Allers Förlag, Nya medier
56. Magnus Bråth, Pineberry
57. Michael Wahlgren,Pineberry
58. Johanna Wester, Pineberry
59. David Nilsson, Iprospect
60. Ulrika Rudqvist, Good Old
61. Fredrik Edling, Good Old
62. Erick Starck, Reachcards
63. Berner Setterwall, Campanja HB
64. Markus Jansson, Bluebuck AB
65. Thomas Bjärhov, Bluebuck AB
66. Andreas Karlsson, Indiebytes
67. Ruth Linder, Bluerange Technologies AB
68. Alexander Antonov, Getupdated
69. Oskar Gräsman, Techtigo
70. Nicolai Wadström, GlocalReach/CommunityHeaven mfl.
71. Daniel Britz, Eniro
72. Jonas Karlsson, Push Forward
73. Niklas Olsson, Webpal.se
74. Martin Sjögren, Wisely
75. David Flingdal, Whalder Media Group
76. Paul Matar, Smart Vision
77. Ryan O’Leary , AmericanInSweden.com
78. Peter Danulf, Norweb AB
79. Elias Ljunggren, CIK2008
80. Fredrik Bruno, CIK2008

Jag ser fram emot en otroligt givande dag och kväll.

Det visar sig att Marcus Anzengruber har varit sjuk och har varit tvungen att ställa in sin presentation.

Johan Norberg – Norweb

Först ut är Johan Norberg från Norweb, som i samarbete med Sumit, ställer upp med lokaler för träffen. Norweb är alltså en webbyrå som främst arbetar med reklam på webben. Han pratar om uppdelningen av specialiteter inom webbmarknadsföring. Vissa är experter på förstudier, andra på design, andra på affiliatemarknadsföring eller på sökmotoroptimering, webbanalys, programmering, butiksdesign eller användarinteraktion. Johan anser att det är webbyråns roll att ansvara för hela varumärket, d.v.s. vara spindeln i nätet som samordnar alla de olika aktiviteterna och är en broker för hela reklamkakan vad gäller webben.

- Ikväll får 107 svenskar gonorré.

Han pratar om tratten med problem -> produktgrupp -> varumärke och exemplifierar med gammal god RFSU-reklam från den problemorienterade RFSU-kampanjen från 70-talet som berättade att 107 svenskar varje kväll får gonorre. Tar det därifrån ner till produktutbudet (alla RFSUs kondomer) och fram till hur varumärket ger en kvalitetsstämpel.

I3-modellen där insikt om produkten, insikt om konsumenten och insikt om marknaden (konkurrenterna). Slutatserna av de olika insikterna ger det man kallar ett unikt produktlöfte – en tagline.

Tänk på konsument, varumärke och konkurrent. Välj dina huvudargument. Komplettera med övriga produktargument. Var tydlig med vad du säger – tala ur skägget!

Johan tar också upp tankarna kring positionering av varumärket på webben. Cirkeln Exklusivitet, Modernitet, Enkelhet, Traditionalism illustreras med Ryan Air på den traditionella och inte särskilt exklusiva skalan och Ving på den något mer exklusiva men mycket enklare. Motsatsskalan kan vara Man <-> Kvinna på ena skala  och motsatserna Gammal <-> Ung på den andra. Dyr <-> Billig vs Igår <-> Imorgon. Norweb arbetar ofta 10-12 sådana här motsatsmatriser samtidigt i ett projekt.

Kloka ord som faktiskt väldigt lätt kan apliceras på SEO och SEM. Den bästa affiliate-sajten är ju en sajt som har gjort samma analys som en marknadsavdelning torde ha gjort (eller borde ha gjort). Men troligtvis något som affiliatemarknadsförare i stort inte tänker sådär jättemycket på.

Platform-A Affiliate

Buy.at är sponsorer till dagens evenamang och presenterar Platform-A som är en sammanslagning av bland annat AOLs affiliatemarknadsföringsätverk, Buy.at, AdTech och Advertising.com. Buy.at är ett av de största affiliatenätverken i UK.

Medianätverken består av Advertising.com, ThirdScreen Media, Buy.at, Quigo. Teknikleverantörerna är Lightningcast, Adtech, Tacoda, Yedda och Goowy.

Buy.at är (kanske efter TradeDoubler) det största och det snabbast växande nätverket i Storbritannien och lanseras nu i skandinavien som Platform-A Affiliate. Advertising.com kommer att rymmas under Platform-A Seach medan mer traditionell CPM-marknadsföring hamnar i ett

Stor USP är att man lägger fokus på verktygen – och därmed kan vara fullständigt transparenta mellan annonsörer och affiliates. Det är gott att höra, även om det känns som om jag har hört tongångarna förut… Med full transparens menar man att annonsörer ser vilka affiliates som levererar, hur mycket de får betalt och hur stor del Platform-A tar av kakan. Däremot finns inga fasta kostnader eller dolda kostnader i form av konsultavgifter. Generell markup till Platform-A är 30 % av vad en affiliate får.

Blackhat SEO / Webb-spam

Nu ska Rickard Vikström från Gränslösa System (GSYS) prata fuloptimering. Det här kan komma att bli hett. Rickard Vikström är sysadmin och programmerare från början och har tidiagare arbetat med Crystone och Getupdated som namn på lönebeskedet.

GSYS arbetar med SEO snapback, SEO hosting (Tunnlar/VPS=. Whois-skydd för .se-domäner och annat som kan behövas i webbranschens gråzoner.

Det som Rickard ska berätta om är ingenting som som GSYS arbetar med säger han.

Rickards bild av SEO är länkar, länkar, länkar och länkar och konstaterar att alla kanske inte håller med.

Rickard ser länkhandlandet som basen för SEO och det visar ju egentligen bara på skillnaderna i synen på våra verksamheter.

De vanligaste branscherna inom grå- och svarthattsseo är bantning och potenshöjande medel. Vi har 40 000 sökningar varje månad på SMS-lån medan ordet pharmacy har åtskilliga miljoner sökningar varje månad på Google. Kombinera det med sökningar på frasen ”weight loss” och du inser vilken enorm marknad det finns…

Rickards handledning i hur man bygger ett blackhat-system (eller grått då).

1. Dörrsidor (doorway pages) på universitets-domäner, t.ex. en undersida på harvard.edu där man har lagt upp en sida som via javascript eller http-refresh styr vidare till affiliateprogrammet. Sajten skaffar man t.ex. genom att köpa en students konto.
2. Hitta massor av sajter som kan länka.
   Rickard visar exempel på en sajt som ser helt vanlig t med ett block på 160 rader länkar som är formaterat med ett CSS-skript som placerar blocket 2000 pixlar till vänster och 700 pixlar ovanför skärmkanten. Dessa block kan ibland bestå av åtskilliga tusen länkar som alla länkar till doorway-sidor. 10 000 länkar från 10 000 sajter ger raskt 100 000 000 länkar.
3. Sedan väntar man, eller bygger nästa generation doorwaysidor.
4. 5 dagar senare reagerar google på att sajten under harvard.edu-domänen.
5. Efter ytterligare en vecka försvinner sajten från sökresultaten eftersom Google då har hunnit reagera.
6. Då börjar man om.

Kommer då Google att ändra sina algoritmer så att detta inte längre fungerar? Rickard tror det. Jag tror det. Men för Google är det faktiskt ett problem eftersom det ofta finns situationer då

Rickards presentation finns på http://fulhack.nu/~rv/seo-forum/pres-traff.ppt

Frågorna kring Rickards presentation handlar till stor del om vilka områden som främst är utsatta för svarthattsseo och det känns som om såväl Rickard som publiken är ense om att det här är tekniker som inte riktigt kommer att flytta över till den mer seriösa SEO-världen.

En mycket bra presentation – jag gillar att höra om hur de riktigt mörka teknikerna inom SEO fungerar. För att de fungerar i sina korta livscykler vet vi. Jag har, till mångas förvåning, inte någonting emot dessa tekniker eller gråzonstekniker – det jag har någoning emot är när man använder dem i långsiktiga projekt utan att kunden är fullt medveten om riskerna.

Peter Svanborg – Karriär & Livsutveckling AB

Peter presenterar sig som dagens bonus och ska stå för dagens utmaning, lite vid sidan av allt annat vi lyssnar på… Komfortzoner. Vad vi är bekväma med. Bra (och en liten smula utanför min bekväma zon) men jag skrev en bra rekommendation av Peters företag på Reco.se.

Simon Sundén, Iconvert om SEO och PR (som i Public Relations)

Simon bloggar här och här och finns idag på företaget Iconvert och har en bakgrund inom MUF och Moderat Skolungdom. Hans politiska aktiviteter har ett par gånger resulterat i löpsedlar och mycket uppmärksamhet på webben.

Simon konstaterar att teknik är viktigt, content is king och links are god och vill inte lägga någon värdering i olika metoder för att skaffa länkarna till sin tekniskt perfekta sajt med det makalöst perfekta innehållet.

En PR-konsult vill skapa så mycket och bra uppmärksamhet som möjligt för sin produkt/organisation/företag som möjligt och förhindra dålig PR. Vi SEO-konsulter jobbar egentligen mot samma mål – men där vi vill skaffa uppmärksamhet i form av länkar. Hur får man en sajt som inte länkar ut att länka till en? Jo – med hjälp av god PR.

Simon tar Almedalsveckan som exempel – där PR-konsulter jobbar med mobilen, visitkorten och kreditkortet i högsta hugg för att skaffa så många bra kontakter med politiska journalister som möjligt.

Varför jobbar då inte vi SEO-konsulter på det sätt som PR-konsulter jobbar – genom att skaffa så goda kontakter som möjligt?

Judith Wolst från Sid & Sally som sitter i publiken vänder genast på frågan och frågar varför det inte finns några PR-konsulter på SEO-forumträffen?

Bra länkbete kräver bra PR. Vad händer om man har världens bästa länkbete men ingen nappar på det? Det gäller att ha verktygen att sätta igång fiskandet. Att kalla in fiskarna så att de nappar helt enkelt. Med andra ord handlar det om att använda PR för att få folk att uppmärksamma en.

Pressmeddelanden… nja. Journalisterna får för många och det är långtifrån säkert att man når fram till rätt journalist vid rätt tillfälle. Telefonen är din vän och det gäller att glömma bort allt man har lärt sig om textoptimering när man skriver det. Spara sökmotoroptimeringen till din egen interna artikel om det som pressmeddelandet handlar om.

Bloggare – betrakta dom som journalister
När du kontaktar en bloggare som du vill ska skriva om din produkt. De flesta länkar gärna även om det skiljer sig mellan de olika undersfärerna i bloggosfären. Modebloggare är sämst på att blogga medan tekniksfären är mer länkvänliga och den politiska sfären så gott som aldrig skriver en bloggpost utan att länka till andra bloggare.

Skapa relationer med bloggvärlden. Gå på events, träffar. Läs deras bloggar, kommentera klokt och oegennyttigt! Håll folk informerade!

(Jag tänker genast på att jag har länkat till Platform-A genom att ha träffat dem här på SEO-forum.)

Tänk alltid i steg 2!
Det är inte alltid du får en länk från en tidning. Simon tar exemplet med artikeln om Iconvert i Internetworld som naturligtvis var länklös. Det var däremot inte bloggarna som refererade eller kommenterade artikeln (och länkade såväl till den som till Iconvert).

Tidningar gillar experter – bloggare som skapar sig en nisch inom sitt område blir ofta citerade eller inkallade som experter.

Kontrovers är utmärkt länkbete
1000apor erbjuder nu 15000 kronor till den som kan dokumentera att någon häller en öl över Niklas Strömstedt. De är kontroversiella, skriver roligt, driver med en kändis och erbjuder dessutom pengar. Det blev så uppmärksammat att det hamnade i teve. Det har dessutom givit massor av press och tonvis med länkar.

Simon kan heller inte låta bli att exemplifiera hur man kan få press genom lite kontrovers. Historien om hur han knyckte domänen BytStatsminister.nu som gav press i Svenska Dagbladet. Hade han bara lagt upp den hade han inte fått någon som helst press på den. Istället mailade han bland annat Hax (och mig). Strax ringde Svd, vilket resulterade i den här artikeln och en massa länkar från bloggar och framför allt forum.

Simon ger också lite tips om hur man ska bära sig åt när man pratar med journalister.

Diskussionen utbryter om att denna teknik ju knappast kan användas för att skaffa länkar till en pokersajt – och hur man gör det för att skaffa länkar till sajter som faktiskt tjänar pengar och inte bara driver en smula med politiker. Det går naturligtvis och flera av oss har erfarenhet av att göra det – men kanske inte på ett sätt som man kan prata om.

Att ha neutrala sajter som avsändare i pressmeddelande är också ofta nyttigt. Stressade journalister kopierar ofta hela stycken ur pressmeddelanden och kan ibland släppa igenom en eller annan länk i texten.

Problemet med varför stora tidningar är så dåliga på att länka ut från tidningssajterna tas också upp till diskussion från publiken.

_______________

Föredragsdelen av dagen är över och nu övergår vi till öldrickande och livebloggandet upphör.

Tack för en toppendag!

Liknande

• 2009-01-23 -- Nu är 24hbc slut!
• 2009-01-23 -- En bit efter halvtid
• 2009-01-22 -- Snart börjar träningslägret!
• 2008-11-10 -- I panelen på IMC Stockholm
• 2008-09-01 -- Simon Sundén till Iconvert
• 2008-06-02 -- Nu lanserar Google jämförelser – Google Comparator
• 2008-04-08 -- Anti-tips om affiliate-strategier
• 2007-12-17 -- Simon är mest lik Boxer-Robert!
• 2007-09-18 -- Simon Sundén är Boxer-Robert
• 2007-09-08 -- Skön käftsmäll mot länksäljarna

InternetWorld har kritiserats för publiceringen av sin artikel om undersökningen. Det är förståeligt. Magnus Höij försvarar publiceringen i sin blogg DigitalaAffarer.se. Det är bra och öppnar upp debatten än mer (för hos Jajja finns inte utrymme för kommentarer).

Först och främst utser Jajja publicerinssystemet Litium Studio till bästa plattform. Litium Studio är den plattform som används på Moderat.se som jag har tyckt en hel del om tidigare. Jag var, kort sagt, inte imponerad.

Sedan har man valt att inte mäta de bästa och billigaste publiceringsverktygen som WordPress, Joomla, Drupal (förutom ett företags implementation av plattformen), Consolo och EpiServer. Anledningen till att dessa inte har tagits med i testet är att man ansåg att det finns så många olika moduler och tillägg till dessa plattformar och att olika utvecklare implementerar dessa så olika att slutresultaten inte går att jämföra likvärdigt.

Jag gillar själv verkligen inte EpiServer och ryggar för alla typer av uppdrag på den plattformen – men det beror egentligen bara på att det nästan alltid sitter en stor, svåråtkomlig och ofta överbokad IT-avdelning ivägen för alla förändringar man vill genomföra sökmotormässigt. Jag är inget bra på långbänkar. Andra SEO-konsulter, som t.ex. iConvert, gillar Episerver och arbetar gärna i SEO-projekt där Episerver används. Det kan vara ett väldigt bra (och väldigt dyrt) verktyg när det används på rätt sätt. Tyvärr händer det alltför sällan. Möjligen har Jajja liknande erfarenheter, möjligen har man bara inga kunder som använder EpiServer.

Utan att någonsin ha arbetat tekniskt i ett projekt där Polopoly så tycker jag lika hjärtligt illa om den plattformen. Mest för att jag aldrig gillar publiceringssystem som tar flera parametrar i URLarna och där värdena i parametrarna blir alltför långa.

I min mening är WordPress just nu det allra bästa publiceringsverktyget som finns. Visst kan man implementera WordPress som innehållsmotor och filtrera det genom Flash och på så sätt förstöra hela sökbarheten, men det kräver verkligen en klåfingrighet av guds nåde. Till och med i en grundinstallation utan några speciella insticksmoduler och med ett rätt standardiserat WordPress-tema är WordPress bättre än de flesta andra publiceringssystem på marknaden. Om man vet vad man gör, använder ett specialicerat tema och rätt insticksmoduler spöar det skiten ur allt annat. Vilket tema man ska använda, och vilka moduler, det är helt upp till vilken sajt man vill åstadkomma. Ska det vara en relativt statisk broschyrsajt, så är fördelen nästan bara att WordPress inbegriper ett bra redigeringssystem. Ska man skapa en jättelik tidningsliknande sajt med många dagliga uppdateringar, krävs förstås andra specialanpassningar – precis som i vilket annant publiceringssverktyg som helst.

Exemplet med Moderat.se visar också att man kan göra ordentligt fel även med Litium Studio. Där har man fortfarande inte åtgärdat några fundamentala brister som jag och andra har påpekat. (Man länkar t.ex. fortfarande internt till http://www.moderat.se/web/Hem.aspx från alla sidor på sajten.)

Ett stort plus med undersökningen är att de verkligt dåliga publiceringssystem som finns på marknaden förorar rejält. Den urusla plattform som Yellow Register använder kommer på delad sistaplats tillsammans med Nomadiz, komonline och Skandiawebb. Jag måste säga att jag är en smula imponerad över att Jajja har åtagit sig uppdrag åt kunder som har försökt upprätthålla en sajt i dessa publiceringssystem.

De kriterier som Jajja har ställt upp för betygsbedömning är bra och inspirerar. Jag tar tar glatt till mig dessa och funderar genast på hur man skulle kunna komplettera dem för att göra en så komplett lista som möjligt över kriterier som man vill att en publiceringsplattform ska uppfylla ur sökbarhetsperspektiv. De övriga kommer jag att plocka från min gamla lista över grundläggande SEO-åtgärder.

Jag har inte tillräcklig egen erfarenhet av alla publiceringssystem som finns på marknaden, och skulle inte själv kunna ge mig på en liknande undersökning. Inte själv i alla fall. Men det vore ett bra samarbetsprojekt. Någon som vill vara med och göra en liknande undersökning, med något fler kriterier och ett bredare urval av publiceringssystem?

Liknande

• 2009-12-16 -- Jajja testar publiceringssystem i år igen
• 2009-03-14 -- Medierna om sökfusk
• 2011-10-12 -- Tommy Ståhl lämnar VD-stolen på Jajja
• 2010-05-24 -- Jajja testar webbshoppar
• 2010-02-27 -- Går det att hitta dig på Twitter?
• 2010-02-16 -- Old School hack av MKSE.com
• 2009-07-15 -- På lunch med Jajja
• 2009-07-01 -- Jajja har skickat brev igen
• 2009-06-12 -- Jajja vs Nikke – en vecka senare
• 2008-10-28 -- Att hitta till riksdagspartierna
• 2007-07-05 -- Fler och fler berättar om spam från Jajja

Iconvert lanserar sig själva med ett pressmeddelande som i mångt och mycket visar vad det handlar om – kunskapsöverföring av komplexa förhållanden – ingen quick fix för snabba men sårbara resultat i sökmotorerna.

– Vill man ha ”SEO for dummies” ska man inte komma till oss, säger Simon Sundén. Vi satsar på långsiktiga och avancerade strategier inom sökmotoroptimering och webbanalys.

Sedär – Simon lever som han lär och lämnar öppet för länkbeten redan i pressmeddelandet – och Internetworld hängde förstås genast på med rubriken ”SEO for dummies – ingenting för oss”.

Både Simon och Erik har gjort sig kända genom att frikostigt dela med sig av sin kunskap inom respektive område på webben, och jag hoppas att ingen av dem kommer att tystna i denna nya konstallation – snarare tvärt om faktiskt.

Liknande

• 2008-12-06 -- Idag träffas den svenska SEO-eliten
• 2007-12-17 -- Simon är mest lik Boxer-Robert!
• 2007-09-18 -- Simon Sundén är Boxer-Robert
• 2007-09-08 -- Skön käftsmäll mot länksäljarna

Markus är en lurig fisk som lät säljaren prata på om hur det skulle gå till och fick sig följande till livs:

Markus: Hur gör ni det då för att få oss på förstasidan för detta begrepp?

Jajja säljaren: Först hittar vi vilka ord som är viktiga för er..  Sedan har vi en massa bloggar som kan skriva om er. Ett jättestort nätverk av bloggar kan man kalla det som kan ge länkar till er. Dem hittar på artiklar som ser verkliga ut.

Markus: Jaha du. Va gulligt. Är det så bra då och räcker det?

Jajja säljaren: Du betalar inget förrän Lokaler.nu är på förstasidan av google för ‘lediga lokaler’. Så det är ingen risk för dig.

Finemang alltså. Bloggar och bloggvärlden har alltid varit ett utmärkt sätt att skaffa länkar, även om metoden att ha ett jättestort nätverk av bloggar kanske inte är det mest förtroendefulla i längden. Det har ju tidigare visat sig hur dumt det är att enbart förlita sig på en typ av teknik när man ska höja söktrafiken för sina kunder.

Kontentan av det hela blev helt enkelt att Markus ändrade title-texten på förstasidan av Lokaler.nu och av egen kraft (och säkert med hjälp av texter som den här) alldeles av egen kraft kommer att hoppa upp till förstasidan på Google. Detta är sann bloggkraft, så som bloggarna fungerar på riktigt!

Även andra har förstått bloggarnas värde. Magnus Bråth är känd både för tjänsten Tanka fritt och för att tänka fritt och kreativt i sökmotorsammanhang. På Sökmotorkonsult.se presenterar han nu en tjänst där sajter kan få gratis artiklar skrivna inom sina områden mot att dessa artiklar innehåller ett par tre utgående länkar i texten. Betalningen sker alltså i form av att vissa relevanta nyckelord i texten är länkade till sajter som Sökmotorkonsult vill höja i sökresultaten. Det är smart, men jag skulle som företag känna mig rätt tveksam till att acceptera länkar som jag inte själv har valt till andra sajter i material som ska föreställa vara mitt eget.

Men vad tusan. Jag funderar nästan på att testa det själv på ett par av mina sajter. Vore roligt att få lite nytt fräscht material skrivet om bolån till Bolåneguiden.se, om sommardieter och GI till Glykemiskt-index.info eller om billån till sajten Billaneguiden.se som jag inte orkat komma igång med ännu.

Bägge metoderna ovan är bra. De fungerar. Vi håller på med dem allihop som är i branschen. Vi skriver texter och tänker på att länka relevanta ord åt rätt håll. Vi håller inte bara en utan flera bloggar flytande. Men det gäller fortfarande aldrig stoppa alla ägg i samma korg. Först ska man göra hemläxan på webbplatsen. Sedan kan man börja leta efter kreativa sätt att hitta inkommande länkar.

Nu är jag bara väldigt nyfiken på vem som kan hjälpa mig att kartlägga Jajjas ”jättestora nätverk av bloggar”…

Liknande

• Inga inlägg liknar det här...

Idag berättar Dagens Media att SEO Logik och övriga företag inom Notabene.net-gruppen går samman under det gemensamma namnet Guava. Sammanlagt är det 15 bolag från Sverige, Norge, Danmark och Storbritannien som kommer att ingå i Guava. Enligt Dagens Media är SEO Logik det enda svenska företaget. Jag vet inte riktigt hur de har räknat, men det innebär väl att man alls inte räknar med resterna av Altus som ett fristående företag utan enbart som en del av SEO Logik.

Intressant i artikeln är att uttalandet ”SEO får nu statistik-, resultat-, och mätverktyg från dag ett. Det kan få andra företag konkurrera med”. Agent Interactive, där jag arbetar, har alla dessa inbyggda i erbjudandet. Det har Relevant Traffic också, och utses tillsammans med GetUpdated av Nils Carlsson, VD på SEO Logik, som Guavas enda framtida svenska konkurrenter.

Jag tror att han har fel. Jag tror inte på en framtid för jättarna annat än för volymaffärer där man erbjuder färdigdefinierade paket för standardsajter. Däremot tror jag inte på dessa jättar vad gäller konsultuppdrag åt stora sajter. Där behövs duktiga individer som arbetar i nätverk.

Guava.se har länge varit registrerad av SEO Logik, och jag har med spänning väntat på att någonting ska hända på sajten. Misstänker dock att de inte kommer att gå över helt och hållet från superdomänen seo.se till guava.se, utan att det snarare rör sig om en re-branding av koncernen Notabene.net denna gång.

Imorgon vet vi. SEO-logik bytt domän tidigare och lyckats bra med att behålla sina placeringar trots domänbyten. Så det har de erfarenhet av.

Liknande

• 2009-07-20 -- Matt Cutts svarar Ted Valentin
• 2009-06-08 -- Låt mig rekommendera lite bra SEO-folk
• 2008-11-13 -- Länkexperiment när 25 sajter bortskänkes
• 2008-06-16 -- Hur jag blev nummer ett på Google
• 2008-02-15 -- Faran med off-page SEO
• 2008-01-06 -- Köpa länkar känns så… 2007?
• 2007-12-19 -- Munhuggning om etik inom svensk SEO

Ingen mail fungerar heller från den drabbade servern.

Det här är riktigt riktigt dåligt.

2008-04-18 – Dags igen. Plötsligt och utan förvarning försvinner Surftown och de sajter jag har avsatt tid för att arbeta med från webben. Visst. Jag borde ha lärt mig nu, men det har jag ju inte… Eller. Det har jag, men det är inte alltid så lätt att flytta ett 20-tal sajter som ligger spridda över flera konton från ett webbhotell till ett annat. Mailkonton som ska ställas om, automatiska utskick som måste ordnas på annat sätt… Aaargh! Måste ta itu med detta snart!

2008-03-14 – Så var det dags för en längre driftstörning hos Surftown igen då. Om några veckor borde vi vara klara för att flytta de drabbade sajterna till en annan server, för detta är helt oacceptabelt. Servern som nu felar har legat nere sedan sjutiden nu på fredagskvällen, och trots VIP-support och företagskonto så finns det ingen på plats som tar emot felanmälan. Jag hittar som vanligt heller ingen relevant info på Surftowns sida för driftstörningar. Eller tolkar jag det fel?

Servers
Web servers:
Users on ws32 may encounter erratic timeouts once an hour, we will update more on the situation as soon as possible.
Mail servers:
No reported problems.
…

Database servers:
No reported problems.

Suck. Räknas det inte som ett fel hos Surftown att man inte över huvud taget kan nå servrarna?

Surftown-fel 2008-01-12

14:25 Felet nedan är fixat nu, och det beror tydligen på Surftowns ”fria trafik”. Det lönar sig, för såväl kunder som för webbhotell att ta betalt för trafiken. det är något som är klart. För bandbredd kostar alltid någonstans. Antingen direkt, eller också i form av driftavbrott och rasade switchar och maskiner.

13:55 Så var det dags för ett rejält strul hos Surftown igen. Men den här gången är det inte de billiga privatsajterna som drabbas utan deras företagskonton. såväl wsb4.surf-town.net/ som wsb4.web.foretag.surftown.se är borta från nätet. Men på driftstörningssidan står det bara att ”Some customers can experience problems with web and ftp”. Problem? Det vill jag lova, när sajterna inte är nåbara över huvud taget! Servrarna i fråga har legat nere i tre timmar som jag vet om nu, och det är lindrigt talat oacceptabelt.

Tidigare problem hos Surftown:
2007-12-21 Surftown har driftstörningar igen. Svåra sådana. Åtskilliga sajter som ligger där vill inte prata med MySQL-databasen, t.ex. www.riksteaternvarmland.se, min guide om Bolån, en alldeles ny sajt om att framkalla bilder och ett gäng andra sajter. När jag loggar in på ett konto hos Surftown.se får jag bara ett meddelande om att jag har obetalda fakturor (jodå de skickades tydligen för tre dagar sedan) men tror ni deras betalningstjänst fungerar?

Det börjar bli dags att göra slag i saken och flytta mina domäner därifrån nu tror jag. Micke? Hur går det med min egen server?

Liknande

• 2007-12-28 -- SMTP-problem hos Bredbandsbolaget
• 2007-01-20 -- Surftown uppgraderar MySQL

Jag fick just ett vidarebefordrat säljmail, skickat till en sajt som placerar sig väldigt högt på relevanta sökningar inom sitt område, och faktiskt placerar sig som nummer två i de organiska sökresultaten på den sökfras som är allra mest relevant och har högst konvertering inom området. Säljaren hade däremot gått via en kataloglistning av något slag i jakten på leads, och använt en helt annan sökfras som underlag för sitt säljbrev.

Det är stor underhållning. Inte nog med att säljaren är ute i ogjort väder redan från början. Texten i säljbrevet innehåller nästan alla fel man kan göra i en sådan här text. Det är svårt att hitta någon mening som inte innehåller särskrivningar, syftningsfel, obegripliga satsförkortningar, prepositionsfel och böjningsfel. De konstiga stilnivåerna som uppstår när man blandar tilltalsformerna du (som jag skulle ha använt) med Ni och Ert (med stor bokstav) med att skriva dom och medans höjer humornivån ytterligare några snäpp.

Hej Olle!

Jag jobbar för sökmotors optimeringsföretaget Xxxxxxxxxx och har nyligen upptäckt att Er hemsida yyyyyyy.yyy inte är placerad på den första sidan på den organiska delen hos Google för sökordet Mode Fotograf.

Företag som Ert och som finns på webben har upptäckt att inte vara placerad på den första sidan hos sökmotorerna inte är lönsamt. Visste Ni att 80% av alla sökmotors användare ALDRIG passerar den första sidan? Så om du inte finns på förstasidan så förlorar Ni besökare och potentiella kunder. Vi tycker att ett företag ska fokusera på det som är viktigast: Göra affärer och tjäna mer pengar, medans vi fokuserar på att säkerställa att försäljning kommer via sökmotorer som Google, Yahoo och Live (MSN) på ett kostnadseffektivt sätt till Er.

Våra kunder har lyckats öka deras försäljning och synlighet genom att låta oss optimera deras hemsida så att dom får en bättre placering i det organiska delen på sökmotorerna. Och eftersom sökmotors användare litar på organiska listningar mer än köpta annonser kommer ditt företag att tjäna på den ökade trafiken som en bättre placering på sökmotorerna ger.

Sökmotoroptimering slår ut många traditionella sätt att göra reklam på grund av sin höga relevans, kostnadseffektivitet och sin strategiska fokusering. Trots allt, vill du att dom som söker efter dina produkter och tjänster ska hitta just ditt företag..

Jag är glad att kunna erbjuda Dig ett gratis, inga åtaganden gjorda förslag på en sökmotorsoptimering för just din hemsida som kommer att visa Dig hur Xxxxxxxxxx kan hjälpa just Ditt företag att åstadkomma alla dessa mål.

Kontakta mig redan i dag för en kostnadsfri analys Via mail eller telefon!

Best regards

Xyzxyz Xyzxyzxyz
Sales Coordinator

Den totala avsaknaden av rena stavfel i kombination med de övriga språkliga klavertrampen pekar mot att ett rättstavningsprogram har varit inblandat här någonstans. Kanske är det också samma rättstavningsprogram som är upphovet till särskrivningarna. Jag använder inte Word, men jag kan tänka mig att rättstavningen där markerar sökmotoroptimeringsföretag som okänt men accepterarar de bägge orden sökmotor och optimeringsföretag. Troligen är det likadant med särskrivningen av ordet sökmotorsanvändare.

Läskigt är det i alla fall. Och roligt! Om jag fortfarande höll skrivkurser skulle jag genast börja använda det här säljbrevet som undervisningsmaterial. Det måste vara ett av de sämsta alster som någonsin har producerats.

Som sökmotoroptimerare kan jag bara än en gång konstatera att säljare av sökmotoroptimering tar för lite tid på sig innan de kontaktar en kund. En sökning efter den sökfras som är viktigast för företaget (och som finns utskriven i förstasidans title-text) kunde man väl ändå kosta på sig? Sedan skulle det inte skada med en kontroll av sökvolymen innan man riktar in sig på en sökfras som [mode fotograf] och kanske även göra en sökning på den mer korrekta formen modefotograf. För jag tror och hoppas att det inte är så att språkkunskaperna har blivit så dåliga att vi primärt borde börja optimera för särskrivningarna.

Brasklapp: Jag har inte kört den här sidan genom någon som helst stavningskontroll så det är mycket möjligt att den innehåller ett och annat korrfel. Mina texter brukar ofta göra det.

Liknande

• 2010-04-22 -- Google testar virtuellt tangentbord
• 2009-12-21 -- Trevnad
• 2009-06-22 -- SEO-företag som försöker sälja SEO till SEO-företag
• 2008-04-18 -- USB-tvål
• 2008-02-15 -- Säljare som säljer vad som helst
• 2008-02-15 -- Faran med off-page SEO
• 2007-12-13 -- Internet-marknadsföring blev Internetmarknadsföring
• 2007-07-11 -- Duger IDG som källa för Wikipedia?
• 2007-07-06 -- Jajjad – ett nytt svenskt ord
• 2007-02-17 -- Få, färre…. färst?
• 2006-11-27 -- Blottarsajter

Kommentarerna kommer nästan uteslutande från de delar av branschen som känner sig hotade av att sökmotorerna inte accepterar att det byggs upp en hel bransch vars enda syfte är att se till att utnyttja de svagheter som fortfarande finns i hur sökmotorer rankar webbplatser. Just nu fasar branschen inför det faktum att det har blivit uppenbart för alla att länkhandeln inte fungerar längre. Störst är fasan hos företag som har byggt upp hela sin affärsmodell kring detta.

Att arbeta för att få inkommande länkar har alltid varit en del av webbbranschen. Men där det förut var en liten del har det vuxit till att bli det enda som en stor del av SEO-branschen har ägnat sig åt på senare tid. Och därmed har just dessa företag tagit de första spadtagen på en stor djup grop som mycket väl kan utveckla sig till ett svart hål för hela branschen.

Länkar är och har alltid varit en nödvändig del av en sajts marknadsföring. Från början främst med tanke på besökare. En länk från rätt sajt, med rätt besökare och i rätt kontext var och är guld för trafiken. Är det fortfarande förresten, men när Google dök upp blev länkarna så småningom hårdvaluta på ett helt annat sätt. Jag tycker fortfarande att länkar som finns på plats utan tanke på sökmotorerna utan främst finns på plats i syfte att faktiskt locka in besökare till sajten utan omvägen via Google är de bästa.

Länkar har inte alltid haft den positiva klang som de har idag. Storögt såg jag på medan sajter som inte hade förstått hur webben fungerade aktivt motarbetade andra sajter som länkade till dem och hade länkpolicies som stadgade att man inte fick länka till dem. Det gick till och med så långt som till stämningar och domstol. Vi som förstod bättre gjorde tvärt om. Alla sajter jag arbetade med försökte publicera material som andra sajtägare mer än gärna fick lägga in på sina egna sajter mot ett omnämnande och en länk. Det fungerade bra då, och det fungerar bra nu.

Lustigt nog får jag ibland höra och läsa att jag skulle vara någon sorts motståndare till att arbeta med externa länkar. Det är naturligtvis inte sant. Jag har aldrig varit motståndare till väl placerade länkar. Jag är inte ens motståndare till att företag har som affärsmodell att förmedla länkar. Skulle till och med kunna tänka mig att arbeta med det själv.

Det jag är emot är att sälja länkpaket och kalla det för sökmotoroptimering. Liksom jag tycker det är fel att sälja lådbilar och kalla dem för sportbilar, eller att packa om gammal köttfärs och sälja den som nu. Det var just sådan felpaketering som fick mig att börja skriva om sökmotoroptimering till att börja med, och det är det som gör att jag fortsätter. För några år sedan så skrev jag mycket om metoder som doorway-sajter och javascript som visade upp ett innehåll för sökmotorerna och ett annat för besökarna. Jag skrev om det för att det såldes som sökmotoroptimering och lovade positioner på framför allt Google som redan då var aktivt emot den sortens åtgärder. Positioner som rök all världens väg när Google ändrade sina algoritmer.

Idag skriver jag bland annat om hur fel det är att sälja länkpaket och kalla det för sökmotoroptimering. Det är inte sökmotoroptimering att sälja länkpaket med 10, 20, 40 150 eller tusentals inlänkar (cachad länk eftersom SEO-bloggen har varit nere ett tag). Det är länkhandel som i slutänden kan visa sig vara en fara för en sajts sökmotornärvaro så länge som de stora sökmotorerna aktivt motarbetar denna typ av metoder. Den kan kombineras med sökmotoroptimering, men den borde säljas som en fristående produkt med vidhängande varning för riskerna.

Härom dagen fick jag den här aktersparken i en kommentar på en bloggen Nakna Sanningen:

Vad gäller Nikke så är denne en utmärkt agitator och debattör i SEO-branschen, men vad gäller så kallad ”etisk SEO” så är han alls ingen förebild. Han gillar att hålla låda och det uppskattar jag, men samtidigt är det tråkigt att bli indragen i en branschdiskussion som mer och mer börjar likna en såpopera.

Tänka sig! Jag har skaffat länkar till min egen sajt om bolån. Usch så oetiskt! Jag förstår ingenting alls. Jag har inte köpt en enda av de där länkarna. Jag har bytt länkar med andra relevanta sajter, men då gjort det rakt av utan några luriga omvägar. Jag har inte utsatt någon kund för några risker och jag har inte påstått att jag inte vill ha några inlänkar till min sajt. Men bara det faktum att även min onsite-relaterade syn på SEO kan innefatta inkommande länkar tycks räcka för att väcka vrede, om än från ett något oväntat håll.

Idag var det dags igen. Jag sägs hålla på och ”keywordstuffar olika böjningar av “sökmotoroptimering” på sin blogg och länkar dem mot agentinteractive.se”. För det första gör jag inte det. Jag har länkat frasen resultatbaserad sökmotoroptimering mot Agent Interactive, därför att det är vad vi erbjuder. Men den centrala frasen sökmotoroptimering vill jag helst behålla själv tack.

Länkpaket behöver inte alltid vara fel

Det finns faktiskt till och med tillfällen då det har hänt att jag har förespråkat att man köper länkpaket. Jag skulle aldrig försöka få upp en pokersajt i sökmotorerna utan att blanda in ett stort antal externa länkar. Betydligt fler än vad jag kan skaffa fram från mitt eget nätverk av sajter. Men så arbetar jag heller inte med SEO för några pokersajter. Däremot har jag, så sent som i veckan, föreslagit ett stort länkpaket från ett konkurrerande SEO-företag för en pokersajt som inte kunde ägna sig åt någon som helst on-site-optimering. Viktigt är bara att den som köper denna typ av tjänst vet vad de köper, och även vad det är de riskerar när de köper länkpaketet. Å andra sidan syntes inte den sajten i sökmotorerna idag heller, och har ingen som helst möjlighet att påverka sin sajt. De kan alltså riskera att få upp sin sökmotornärvaro via ett länkpaket.

…men oftast är länkpaketen helt onödiga

Men för de allra flesta svenska sajter är stora länkpaket helt onödiga. Det de behöver är att göra bättre sajter helt enkelt. Att bjuda på någonting som användarna vill ha och sökmotorerna är ute efter. Fredrik Vackå har på sistone skrivit mycket om svenska myndighetswebbar som hjälper sina besökare lösa uppgiften istället för att bara informera dem. Det är rätt väg att gå. Och om fler svenska företag börjar gå samma väg, och börjar bjuda på lite mer av sin information, istället för att bara samla leads från sina webbplatser, så ska ni se att besökarna, länkarna och sökmotorplaceringarna kommer på köpet. Knepet är bara att införa dessa nya funktioner så att sökmotorerna gillar dem, och till det kan det behövas en en expert på sökmotoroptimering som håller ett vakande öga över processen.

Liknande

• 2011-10-24 -- Anna säljer länkar från politisktinkorrekt.info?
• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2008-02-19 -- Googles inställning till länkhandel är en möjlighet
• 2008-01-06 -- Köpa länkar känns så… 2007?
• 2012-01-11 -- Unni Drougge har rätt om SEO-branschen
• 2011-10-10 -- Linkability – Länkbarhet
• 2010-02-15 -- Länkbyte med Erik Svensson?
• 2009-10-24 -- Svenska tidningar som säljer länkar
• 2009-06-26 -- Canal Plus – välkomna till webben
• 2009-06-24 -- Henrik Rasmusson förstår inte webben
• 2009-05-26 -- Hundra ansikten på Piratpartister.se

Men en bransch som inte bara sökmotoroptimeringar utan även kostnadsoptimerar har inte tid med långa projekt, och då är det lätt hänt att alltför stor emfas läggs på externa länkpaket. Och visst, jag har läst redogörelserna för hur sajter har gjort allt för att optimera on-site, och om hur det enda som återstår är större länkpaket. Men varje gång någon säger så brukar det visa sig att sajten är tajt optimerad mot ett bestämt antal nyckelord som antas vara de som ska driva trafik från sökmotorerna. Varje gång visar det sig att sajten består av precis det antal sidor som behövs för detta, och alltför sällan ser man en breddning av sajten mot fler söktermer eller användandet av metoder som en ökad redaktionell frekvens där nya sidor ger möjligheter till synlighet på ännu fler söktermer.

Visst. Länkarna behövs, och nu när Google har stängt dörren så får väl även de rena länkköparna börja anpassa sig till den ”nya verkligheten” som för övrigt är samma verklighet som alltid. Länkhandelns dagar är över. Se detta som en möjlighet istället som ett hinder. Nu börjar vi återigen närma oss sökmotoroptimering som ett kvalificerat område och inte bara som en handel med länkar. Och ja, länkar är nödvändiga fortfarande så nu börjar det bli dags att hitta på nya sätt att skaffa dem. Som en början kan man ju göra bra webbplatser med bra tjänster och bli duktigare på webb-PR. Bra produkter kommer alltid att bli omtalade, och det finns andra sätt att sprida budskapet än genom ”gratis trafik från Google”.

Jag börjar alltmer inse att det jag pratar om ligger väldigt långt ifrån det resten av branschen inbegriper i begreppet sökmotoroptimering. Det ligger faktiskt till och med fortfarande en bra bit ifrån vad jag gör själv. Men om vi vill bli bättre måste vi se framåt. För sökmotorerna kommer inte att försvinna och sökmotortrafiken kommer inte att bli mindre viktig.

Se även
Simon Sunden: Länkförbud skapar bitterhet bland SEO-folk

Liknande

• 2011-10-24 -- Anna säljer länkar från politisktinkorrekt.info?
• 2008-01-06 -- Köpa länkar känns så… 2007?
• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2009-10-24 -- Svenska tidningar som säljer länkar
• 2009-03-14 -- Medierna om sökfusk
• 2008-03-03 -- Länkar… det är klart att det behövs länkar
• 2008-02-15 -- Faran med off-page SEO
• 2007-11-18 -- Google fortsätter att straffa köpta länkar med sänkt PageRank
• 2012-01-25 -- Google byter sekretesspolicy och användarvillkor
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2012-01-11 -- Unni Drougge har rätt om SEO-branschen