Danska bolaget behåller domänen guava.dk men i Danmark uppträder man fortsatt under båda varumärkena Guava|Netbooster.

Gamla SEO.se, vars kundregister byggde Guavas närvaro på svenska marknaden och vars länkkataloger fortsatt har använts av Guava i Sverige för länkbyggen är ännu inte uppdaterad med den nya företagsstrukturen, utan pratar i skrivande stund fortfarande om Guava.

Liknande

• 2010-12-29 -- Guava – Vinn iPad och gå ur Svenska kyrkan

Fredrik Reinfeldt blogg, Fredrik Reinfeldt lön och Fredrik Reinfeldt skilsmässa

De två övriga sökförslagen illustrerar väldigt väl folks naturliga nyfikenhet. Klart man vill veta vad stadsministern tjänar, och det är klart att skilsmässan väcker folks nyfikenhet. Men det som är uppseendeväckande är att den allra vanligaste sökningen i när det kommer till Fredrik Reinfeldt är folk som söker efter hans blogg. Det är mer än en naturlig nyfikenhet som driver de sökningarna, det är en hunger efter mer information, och kanske även en lust att komma Fredrik Reinfeldt lite närmare.

Carl Bildt har ju alltid bloggat, och han är en av de svenska twittrarna med allra flest följare. Det är därför helt naturligt att folk söker efter såväl bloggen som twitter-kontot. Däremot är han säkert mindre nöjd med att alla som söker efter hans namn blir påminda om hans uppdrag för Lundin Oil.

I Frankrike har den socialistiske presidentkandidaten plötsligt fått sökförslaget François Hollande juif (François Hollande jude) på andra plats i sitt sökresultat, något som har väckt stor uppmärksamhet såhär i presidentkampanjens sista självande ögonblick. Såpass mycket att den judiska studentorganisationen L’ Union des étudiants juifs de France (UEJF) har begärt ett juridiskt förbud mot att Google automatiskt märker ut personer som judar i sökresultatet. Naturligtvis är det inte så att Google har gjort detta, utan sökförslagen speglar förstås verkliga sökningar som gjorts av fransmän. Däremot kan det mycket väl vara resultatet av en kampanj av något slag.

Istället verkar det pågå någon sorts motkampanj, för gissa vad jag får för sökförslag om jag skriver Sarkozy i Googles sökfält?

I såväl Google.fr som i Google.com gömmer det sig åtskilliga liknande sökningar om man skriver ut Nicolas Sarkozy j i sökfältet.

De här sökförslagen brukade kallas för Google Suggest, men döptes om i och med Google Instant och kallas numera istället Google Autocomplete. Det är samma sak egentligen förutom att autocomplete även anpassar sökresultaten medan du skriver. Google gissar helt enkelt vad som kommer att bli din nästa sökning och anpassar sökresultaten efter denna. De sökförslag som visas, är de som är de allra mest använda, och man behöver inte fundera så länge förrän man kommer på att dessa sökförslag är självgenererande. Den som börjar skriva Fredrik Reinfeldt i sökrutan och redan något tecken in på efternamnet ser sökförslaget Fredrik Reinfeldt blogg dyka upp, är nog väldig benägen att välja detta förslag, vilket för det än mer populärt.

Jag har ofta pratat och skrivit om vilken fantastisk möjlighet vi som arbetar med sökmotoroptimering har, att studera folks verkliga sökbeteenden. Men förslagen ovan visar att det också kan finnas ett behov av att bevaka sökförslagen ur ett PR-perspektiv.

Om jag var ansvarig för PR kring Fredrik Reinfeldt, Carl Bildt, François Hollande eller för all del Mona Sahlin, så skulle jag se till att ta kontroll över de översta sökresultaten på de sökfraser man är mindre nöjd med. Jag har aldrig förstått varför inte någon av de staber som arbetat med Mona Sahlin inte på allvar har sett till att ta kontroll över Toblerone-sökningen, och jag förstår inte varför inte Carl Bildt skriver en egen bloggpost om Lundin Oil och ser till att den toppar sökresultatet.

Det är nämligen väldigt mycket lättare än att tränga ut de oönskade sökförslagen, vilket naturligtvis går att göra det också, men det kräver oftast större nätnärvaro än vad politikerna har. Men de har ju massor av andra möjligheter att få oss att googla på deras namn i kombination med ett annat ord. Jag trodde t.ex länge att historien med Mona Sahlins handväska var ett sådant medvetet försök att knuffa undan Toblerone-förslagen. Det har dock envist förnekats att det var så.

Sökförslagen för mitt eget namn ut så här just nu:

Det är jag rätt nöjd med. Särskilt med tanke på hur många träffar jag själv har i toppen på var och en av de sökningarna.  Ett tag lyckades jag få till mitt eget namn som sökförslag till sökordet sökmotoroptimering. Det höll inte så länge, men det bevisade att man kan placera sökförslag genom lite socialt kampanjande.

Om jag, med mina begränsade resurser, kan åstadkomma ett sådant sökförslag, så är det förstås helt uppenbart att en stor politisk organisation kan göra det. Om inte annat får väl Fredrik Reinfeldt ta och skaffa sig en blogg. För i slutänden är det ju ändå sökresultatet som visas för varje sökförslag som verkligen betyder något.

Idag var jag med i Nyhetsguiden i P3 apropå den här typen av kampanjer och möjligheter till motkampanjer. Så här lät det:

Liknande

• 2012-02-16 -- Fånga upp och påverka söktrenderna med Google Suggest
• 2011-07-25 -- Makabra sökförslag på Google efter terrorn i Oslo
• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?
• 2010-03-18 -- Google Suggest med nytt utseende
• 2009-12-08 -- Google har blivit personligt – alldeles otroligt personligt
• 2009-12-02 -- Kan vi påverka Google Suggest?
• 2009-12-01 -- Att dominera Google-förslagen
• 2009-09-30 -- Aftonbladet och Strix lurar riksdagsledamöter
• 2009-06-09 -- Le Monde: Fredrik Reinfeldt grundade Piratpartiet

Getupdated köper länkar via sitt affiliate-nätverk Affiliator

Ordet som Affiliator vill placera sig på är alltså sökmotoroptimering och sidan som de vill ha länkkraften till är deras huvudsida om sökmotoroptimering.

Det är väldigt förvånande att Getupdated beter sig på det här viset. Ingen kan ha missat vad Google tycker om sajter som organiserat köper länkar för att placera sig bättre. Google kallar detta för ”link schemes” och de är väldigt tydliga med sin åsikt om vad de tycker om det och hur det bryter mot Googles riktlinjer.

Getupdated är förstås i sin fulla rätt att köpa länkar till sin sajt med ordet sökmotoroptimering.  Och om man tittar på hur de har förändrat sina placeringar på sökfrasen sedan i januari, så kan man tyda det som att Getupdated har vunnit positioner.

Getupdated har den gula linjen, den här sajten har den röda.

Betyder det då att Google inte bryr sig om länkköp? Nja. Jag vet inte jag. Det har egentligen inte skett några stora förändringar i sökresultatet för sökfrasen sökmotoroptimering. Getupdated har praktiskt taget inte vunnit några positioner, utan mycket tyder på att Getupdated har klättrat eftersom konkurrerande sajterna som syns på frasen har tappat sina postioner.

Det ser heller inte ut som om Getupdated har fått ett särskilt massivt genomslag för sitt länkköpande. Å andra sidan är länkprogrammet fortfarande rätt nytt. Dessutom har många av de bloggar som deltar i det här programmet avindexerats av Google. Det exempel som @lassegw visar i sin bloggpost om Getupdated finns kvar. Det finns helt säkert massor av fler där ute, men det känns inte som om de gör så mycket nytta. Ännu så länge kan jag inte hitta någon stor uppgång i antalet länkar mot Getupdated.

Men det spelar ingen roll. Om Google menar allvar med sina regler, så borde det räcka med att de hittar affiliate-programmet för att omedelbart plocka bort Getupdated från sitt index i tre månader, eller så.

Liknande

• 2011-10-24 -- Anna säljer länkar från politisktinkorrekt.info?
• 2008-02-19 -- Googles inställning till länkhandel är en möjlighet
• 2008-01-06 -- Köpa länkar känns så… 2007?
• 2007-11-18 -- Google fortsätter att straffa köpta länkar med sänkt PageRank
• 2012-02-12 -- Länkar, länkar, länkar – en förklaring till marknadsfolket
• 2009-12-15 -- Paul Yates tar över på GetUpdated
• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2009-10-24 -- Svenska tidningar som säljer länkar
• 2009-09-09 -- Vad händer i Kalmar?
• 2009-03-14 -- Medierna om sökfusk
• 2009-03-03 -- Hur man hittar spambloggar som säljer länkar

Ta reda på landningsidan för (not provided)-träffarna

Gå in i Google Analytics (nya varianten) och under Organisk trafik. Klicka sedan på sökfrasen (not provided) så att du bara ser statistik för dessa dolda sökningar. Därefter väljer du Landing page (Landningssida) från menyn som på engelska heter Secondary Dimension.

Du får då fram en lista över vilka landningssidor som besökare som har spårats med den ”ospårbara” sökfrasen (not provided) har använt sig av. För den här sajten ser den ut så här just idag:

I och med att varje sida på sajten är optimerad för en specifik sökfras så kan jag relativt lätt härleda vilka sökfraser som har använts för att landa på den sidan. Vet jag det inte, så kan jag alltid på bakvägen och ta reda på det genom att titta på vilka specifika sökfraser som i övrigt har använts för att hitta just den specifika sidan.

Det gör du under Content -> Site Content -> Pages med den sekundära dimensionen Keyword (Nyckelord). Observera att du då även ser nyckelord som har drivit trafik till andra sidor, och sedan har navigerat sig till sidan just den sidan. Det kan du undvika genom att även sätta på det avancerade segmentet Non-paid search traffic, som bara visar organisk söktrafik. Om jag gör det med sidan /the-uk-international-lottery/ får jag då fram följande lista på sökfraser som drivit trafik till sidan, och kan därmed, med ganska stor säkerhet sluta mig till att sökfraserna som låg bakom (not provided) var några av dessa. (Sammanlagt är det 173 olika sökfraser som drivit trafik till sidan, men jag är rätt säker på att huvudfrasen UK International Lottery, utgör merparten av not provided-trafiken.)

Man kan alltså inte säga exakt vilka sökfraser som ligger bakom (not provided)-sökningarna, men man kommer väldigt långt genom att extrapolera på det här sättet. Läs mer om (not provided) här!

Liknande

• 2012-03-08 -- Google SSL för alla inloggade
• 2011-11-11 -- (not provided) – Nu största sökfras enligt Google Analytics
• 2011-10-19 -- Stoppar Google möjligheten att spåra sökfraser?

However, let me state this clearly, a traffic peak won’t boost search engine rankings, it just looks that way.

Even if you see more search traffic in Google Analytics during a viral wonder peak, this doesn’t actually mean that you get more search traffic. It all has to do with how Google tracks different kinds of traffic, and how direct traffic is always trumphed out by other kinds of referrals. What our friends at Arctic Startup saw is the results of a feature (not even a bug) in Google Analytics.

During a viral wonder post, the link will be forwarded in many ways. Most of  Hacker News readers get their storys from the Hacker News Daily. Others from RSS subscriptions in mail or via other applications that aren’t browser based. And when the link is clicked they don’t include a referral, but is counted as direct traffic. Other than email links direct traffic also includes visits from a bookmark and a direct type-in, and links that aren’t tracked via another URL (like Facebook, Twitter and Google+ does these days).

Now, if a direct visitor, during the last three months, has visited the site via a search in Google, the visit will be attributed to the search phrase last used to visit the site. You can try this out yourself by searching for something just impossible, a 12 word sentence that no one will use, visit your site from the Google result, and then only visit your site directly during three months. The result will be that the impossible search phrase will become one of the most commonly used search phrases on your site. Even thought you only used it once.

Some people regard this as a bug in Analytics, others say that Google wants to attribute more search traffic to themselves, but it is actually a rather good feature for an e-commerce site. You want to track which search phrases that bring traffic but it is even more interesting which search phrases that actually converts visitors into customers, even if they don’t buy anything on the first visit, but bookmarks you site, or tips a friend, colleague or family member via mail, discusses the purchase for a couple of days, weeks or even months, and then go ahead and buy the thing they are interested in.

For a blog however, the use is less obvious. And for a newspaper site it mostly creates skewed statistics. So I usually make use of a  filter, to find the real long tail search traffic, and filter out search that is wrongly tracked and searches that are just intended to find the first page of the site (as a search for Nikke Lindqvist or Arctic Startup) with an advanced segment. It’s really simple to create. Here’s a suggestion, adapted for use on www.arcticstartup.com. It would be great to here what differences you see when comparing last weeks search traffic tracked with this segment.

If you want this exact advanced segment, you can install it via this link:
https://www.google.com/analytics/web/permalink?type=advanced_segment&uid=0s2xRu6LRQOvNluZZsv4oA

If you would like to perfect it even further I would suggest that you also exclude all searches for Arctic Startup, www.arcticstartup.com and arcticstartup.com, just to take out searches that aren’t really searches, but rather direct visitors that don’t quite know how to use the address bar in a browser (we all get them, especially when we have lots of Spanish visitors).

Liknande

• 2012-03-08 -- Google SSL för alla inloggade
• 2011-11-11 -- (not provided) – Nu största sökfras enligt Google Analytics
• 2011-10-19 -- Stoppar Google möjligheten att spåra sökfraser?
• 2011-04-11 -- Gör du tidsvinst på din sajt?
• 2010-01-21 -- Visa upp din trafik på SIS-index – det är gratis!
• 2008-11-11 -- Några få vita fläckar på kartan

Det väcker en gammal fråga, som fortfarande dyker upp nästan varje gång jag håller föredrag om sökmotoroptimering. Det är alltid någon som frågar man bör kompensera för felstavningar, särstavningar och märkliga variationer av sina huvudord. Det lätta svaret är att man knappt behöver det längre. Google lär sig snabbt vilken som är den ”rätta stavningen” av en sökfras och gör två olika saker. Antingen visar Google de sökresultat som de tror att den som sökte var ute efter, eller också föreslås en annan stavning av sökfrasen.

Så här blir det om man stavar fel till mitt namn på olika sätt. Först den vanligaste, en sökning efter Nicke Lindqvist:

I exemplet ovan bortser Google alltså helt ifrån den sökfråga som skrivits in, och visar resultat för Nikke Lindqvist istället, och om man absolut envisas med att det är just så som jag stavar mitt namn så måste man utföra den aktiva handlingen att klicka på en länk för att få se de resultaten.

Detta sker i Google Instant, alltså de ögonblickliga resultat som visas medan man skriver en sökfras i sökrutan. Om man skriver i någon annan sorts sökfält eller följer en länk till Google så ändras reslutatet till att försiktigt fråga om man inte istället menade Nikke Lindqvist? Och det gjorde ju de flesta, och klickar på den länken istället.

Och om man stavar som SVT gjorde i Du är googlad då? Hur ser det ut om man försöker med Nikke Lindkvist, en mer ovanlig felstavning?

Även den tredje möjligheten, att man stavar både Nikke och Lindqvist på ett för sökfrasen udda sätt, hanterar Google på samma sätt.

I bilden ovan har jag klickat på sök-knappen, och då ser man att det faktiskt finns en och annan träff på en sökning efter den ”felstavade” sökfrasen också. Och egentligen är den ju inte felstavad, bara det att det görs så många fler sökningar efter Nikke Lindqvist än på någon av de andra varianterna. (Jag borde veta, jag står säkert för bortemot hälften av dem själv.)

Praktiskt va? Det behövs alltså inte längre någon kompensation för konstiga stavningsavvikelser, åtminstone inte om det finns lite historik för sökfrasen och tillräckligt med sökvolym (alltså att tillräckligt många gör sökningen) för att Google ska ha lärt sig hur den ”ska” stavas.

Liknande

• 2012-03-21 -- Johan ligger etta – dags för Tina Ax
• 2012-02-29 -- Björks Buss och sökresultatet
• 2012-02-23 -- Prinsessan som växer upp i Google
• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus

Som en teaser kan jag säga att handlar om hur ni som WordPress-utvecklare kan ge användarna möjlighet att hjälpa Google att vikta olika sidor på sajten och hur man som utvecklare kan hjälpa Google att enklare förstå vad varje enskild sida på en sajt vill bli hittad på för sökfras.

De flesta har vid det här laget passerat fasen där man felhanterar h-rubriker, men använding av h1, h2 och h3-tabu i sidebar finns fortfarande med på listan förstås.

Det handlar inte heller bara om det mest basala inom onsite-optimering som möjligheten att specialskriva sina description-texter och title-texter (för alla typer av sidor på sajten) utan det handlar nästan främst om vilka verktyg ni kan bygga in för att hjälpa Google att vikta olika sidor på sajten för olika sökfraser, även för sajter inom områden som är hårt nischade och därför har väldigt många sidor som liknar varandra rent innehållsmässigt.

Det här gäller förstås inte bara WordPress-utvecklare, utan gäller i alla typer av plattformar, men jag kommer att basera såväl föredraget som checklistan på funktionalitet i WordPress, eftersom det är det CMS som jag tycker bäst om och som har de bästa förutsättningarna för att klara av min kravspecifikation.

Kravspecifikationen publiceras just innan mitt framträdande i Norrköping den 25 maj. Vill ni höra mig och många andra talare prata om WordPress, tycker jag att ni ska anmäla er och komma och lyssna på plats, så kan vi också diskutera vidare om ämnet.

Liknande

• 2009-05-18 -- Två SEO-buggar i Thesis (och hur du fixar dem)
• 2009-05-07 -- Nytt tema (igen)
• 2012-04-22 -- Häng med till Wordpress Meetup i Norrköping
• 2010-11-11 -- Att plötsligt tappa positioner
• 2010-10-23 -- WordPress bug regarding custom menues
• 2010-10-23 -- WordCamp Stockholm – Uppstädning pågår
• 2010-08-09 -- Sökmotoroptimering – en föreläsningsserie
• 2010-02-19 -- Wordpress.com nere i 2 timmar
• 2010-02-16 -- Old School hack av MKSE.com
• 2010-02-16 -- Drömmer om WordPress VIP
• 2009-12-16 -- Jajja testar publiceringssystem i år igen
• 2009-12-12 -- Nu begår jag SEO-mässigt självmord!

Resultatsidans anatomi

En resultatsida är en samlingssida för ett antal objektssidor. Det kan vara en kategori- eller taggsida i en blogg eller en webbbshop, den kan lista rena sökresultat, eller vara en avdelning på en nyhetssajt eller ett forum. En resultatsida är kort sagt en sida som på ett eller annat sätt listar anda sidor av något slag. Så fort sidan blir för lång, det vill säga listar för många objektssidor (ofta dras gränsen vid 10, 12, 15 eller 20 resultat), uppstår behovet av att dela upp resultaten i flera sidor och att paginera sökresultaten på ett eller annat sätt. Google har fortfarande den snyggaste och mest grafiska sidbläddraren tycker jag.

Idag har det blivit modernt att bygga oändliga sökresultat, något som brukar kallas perpetual scroll, och det var när jag svarade på frågan om vilken inverkan den tekniken har på sökmotoroptimering som jag fick följdfrågan om hur man kan arbeta med paginerade resultatsidor, för optimal återverkan på sökmotorplaceringarna hos Google.

Det finns massor att tänka på, och jag har alltid varit en varm anhängare till att styra Google mot resultatsidor av olika slag. Det är, märkligt nog, så, att resultatsidor är en sidtyp som är väldigt underutnyttjad dels vad gäller sajtnavigation men i synnerhet när det kommer till synlighet i sökresultaten hos sökmotorer. Det sorgligaste jag vet är stora sajter som styr hela sin söknärvaro mot objektssidor, trots hög redaktionell frekvens. Det är nästan lika sorgligt som när små sajter bygger sina sajter med innehållstomma resultatsidor bara för att få ihop ett ofta helt ologiskt sidkluster i sajtnavigationen.

Syftet med att välja paginerade resultatsidor är att underlätta indexeringen av de underliggande objektssidorna, och dessutom sätta dem i relation till varandra genom att visa att de hör hemma under samma kategori, tagg eller tema.

Myt: Google vill inte lista resultatsidor

Det har traditionellt ansetts svårt att få Google att placera den här typen av sidor på framträdande plats i sökresultaten. Det stämmer till viss del, men bara om inte har lagt ner arbete på att göra resultatsidorna unika. I april 2010 gjorde Google en stor utrensning av resultatsidor från sitt index. Det innebar att många stora sajter tappade uppemot 90 % av sina sidor i Googles aktiva index. Jag hade då, just börjat arbeta med Reco.se som tappade mer än 1,9 miljoner sidor ur Google-indexet. Samtidigt så drabbades inte min egen kategorisida (en typ av resultatsida) om sökmotoroptimering.

Skillnaden mellan dessa var att min resultatsida innehöll unikt material, och dessutom var tydligt upplänkad från resten av sajten, medan merparten av Recos resultatsidor bara var just listningar av olika objektssidor, där det dessutom ofta fanns hundratals följandesidor som var identiska med den första resultatsidan. Samma sak gällde majoriteten av de sidor som Google tog bort ur sitt aktiva index i den uppdateringen.

Alla resultatsidor är inte lika viktiga

Det man måste komma ihåg är att det, ur placeringsaspekten, faktiskt bara är det första resultatsidan som är viktig. Det finns inget som helst mervärde i att den andra, sjunde eller sextiofjärde resultatsidan syns i sökresultatet. Däremot är det alltid otroligt viktigt att sökmotorerna enkelt kan spindla resultaten även från följandesidorna. Här finns det ett inbyggt motsatsförhållande.

Verktyg för att stötta första resultatsidan

Google har dock gett oss en hel uppsättning verktyg som vi kan använda för att stötta den första resultatsidans viktighet utan att för den skull göra de följande sidorna svårspindlade. De viktigaste redskapen har vi dock själva i verktygslådan. Det handlar om unikt innehåll och en tydlig sajtnavigation. När dessa finns på plats kan vi arbeta med relationstaggar som canonical, next och prev.

Gör URLen så enkel som möjligt

Oavsett om din resultatsida är kategorisida, en taggsida eller ett rent (eller för all del maskerat) sökresultat är det viktigt att den får en ren URL. Försök att undvika parametrar som ?search=xxxx eller ?s=yyyy. Lika onödig är kategorisluggen i WordPress. Däremot är det helt nödvändigt att sidan är resultatet av en GET-request, och alltså bär med sig information om vad det är som är sidans centrala nyckelord. Det finns flera WordPress-plugin som elegant tar bort category-delen av URLen. WP No Category Base är ett av de enklaste, och det jag för närvarande använder på den här sajten. Det gör att jag kan ha URLar som www.lindqvist.com/sokmotoroptimering/ istället för www.lindqvist.com/category/sokmotoroptimering/. Om du måste hantera två olika parametrar i dina sökresultat så sätt upp tydliga regler för hur de ska hanteras. Ta inspiration från sajter som Reco.se och Uppsatser.se när du bygger dina URLar. Båda har lagt ner ordentligt med kraft på att få till dem på enklast möjliga sätt.

Unikt innehåll och h1-rubrik på första resultatsidan

Den första av resultatsidorna bör, oavsett vad den visar för resultat få en unik h1-rubrik och ett unikt innehåll som inte återfinns någon annanstans på sajten. Om det är möjligt, bör även listningarna av objektssidorna ha unika texter som inte återfinns på objektssidorna. (Se t.ex. mina egna resultatsidor för kategorin sökmotoroptimering eller taggsidan för t.ex Johan Ripås.) Dessa sidor ska stärkas så mycket som möjlight, och om det är möjligt bör det enbart vara dessa som får sin sidas huvudrubrik upptaggad med h1. För följandesidorna duger det gott och väl med h2 eller tom h3-rubriker och om du vill göra det extra tydligt kan du dessutom länka dessa tillbaka till förstasidan i resultatet. Se också till att få till en unik och riktigt bra description-text på den första resultatsidan.

Unik title-text och description-text för varje följande resultatsida

Släng inte bort kraften hos title-texten på den första resultatsidan genom att duplicera title-texten på de följande resultatsidorna. Se till att även dessa får med en tydlig markering om att det rör sig om sidan 2, 7 eller 64 så att inte Google uppfattar dem som duplicerade title-texter. Samma sak med description-texterna om det är möjligt i ditt publiceringssystem. Om det inte går att differentiera description-texten på följande-sidorna, kan det till och med vara bättre att strunta i description-texterna på de följande sidorna.

rel=”next” och rel=”prev” i headern på resultatsidorna

Alla som har sajter med väldigt många resultatsidor har fått mailen från Google om att ”ett oväntat stort antal sidor” har hittats på sajten.  Ett sätt att undvika detta är att implementera Googles båda taggar för paginerade sökresultat, där man redan i html-headern, tydligt proklamerar vilken som är URLen till följande och föregående resultatsida. Syftet är att göra det tydligare för Google var de här sidorna hör hemma i sajtstrukturen och underlätta spindlingen av objektssidorna. Här är Googles beskrivning av hur de här relationstaggarna fungerar. Helt kort fungerar det så här:

På den första resultatsidan:

<link rel="next" href="http://sajt.se/resultatsida/2" />

På den andra resultatsidan:

<link rel="prev" href="http://sajt.se/resultatsida/" />

<link rel="next" href="http://sajt.se/resultatsida/3" />

På den sista resultatsidan:

<link rel="prev" href="http://sajt.se/resultatsida/132" />

rel=”canonical” – att helt hindra listningar av följandesidor

På vissa sajter, kan det till och med vara läge att helt förhindra Google från att lista följandesidor i sökresultaten. Det kan till exempel vara en blogg, som den här, där man styr sökkraften till den första resultatsidan, men för varje annan resultatsida hellre ser att Google hittar ner till objektssidorna.  Jag har beskrivit canonical-taggen i detalj här. Funktionen är att man genom att på varje följande resultatsida hänvisa till den första resultatsidan, som den som Google ska presentera i sökresultatet, helt styra över Google till den sidan. Om du implementerar canonical på dina följandesidor behöver du egentligen inte vidta de övriga förslagen ovan, men för de flesta sajters resultatsidor (utom just bloggar) avråder jag i dagsläget från att använda canonical, eftersom det kan vara lite väl burdust. Ett exempel på användning från den här bloggen:

Andrasidan under kategorin sökmotoroptimering, har URLen http://www.lindqvist.com/sokmotoroptimering/page/2/ och i html-huvudet hänvisas Google till att enbart lista den första resultatsidan:

<link rel=”canonical” href=”http://www.lindqvist.com/sokmotoroptimering/” />

Till sist: Jag har kryddat det här inlägget med exempel på hur paginering ser ut på en mängd olika sajter. Jag känner att det är få sajter som verkligen vill att besökarna ska klicka sig vidare till andrasidan. Det är egentligen Google, Elskling och Eniro som har de tydligaste sidbläddrarna, och jag har verkligen full förståelse att designorienterade sajtutvecklare, på sistone, har blivit så intresserade av resultatsidor med perpetual scroll, istället för paginerade resultatsidor.

Det viktiga är att hålla koll på varför man väljer det ena framför det andra, och vilka återverkningar det har på ens sökresultat.

Resultatsidan – fortfarande det mest effektiva för många sajter

Det finns, många andra sätt att arbeta med relevanslänkar inom sajten, men resultatsidorna är det traditionellt sätt vanligaste. Om man arbetar med taggar kan man enkelt utnyttja varje objektssida till att samtidigt, i viss mång, fungera som en resultatsida. Men det är en annan sorts relevans man eftersträvar då, som syftar till att stärka de enskilda objektssidorna. Att stärka resultatsidor, är en annan process, som i många fall, och särskilt hos företag som ofta förnyar sitt produktsortiment, kan vara betydligt mer naturligt när det gäller att placera sig på sina viktigaste områdesord.

Svårigheten är ofta att göra resultatsidan säljande, likaväl som smaklig i Googles ögon. Men den diskussionen skjuter vi upp till ett annat inlägg (kanske på en helt annan blogg).

Liknande

• 2012-03-15 -- Yelp.se versus Reco.se
• 2012-02-14 -- Perpetual scroll – dåligt ur SEO-synpunkt?
• 2010-07-17 -- DN.se lyckas bra med sökmotoroptimering
• 2010-07-13 -- Dolda länkar hos Eniro.se
• 2010-04-13 -- Hur många sidor har din sajt tappat hos Google?

Själv har jag bestämt mig för att följa förändringarna i Google-resultatet kring sökfrasen prinsessan. Estelle är ju den första svenska prinsessan som kommer att växa upp i Google-resultaten. På just sökfrasen prinsessan har de hittills dominerats av prinsessan Madeleine, och inte av Victoria, av den enkla anledningen att Victoria, i nästan hela sitt liv, har haft den officiella titeln kronprinsessan. Prinsessan Estelle, kommer dock inte att behäftas med den titeln förrän hennes mamma tar över regentskapet och blir drottning.

Den första förändringen vi kommer att se är att bildresultaten för sökfrasen prinsessan rätt snart kommer att uppdateras. Idag ser vi dessa sju som utvalda bilder i det organiska sökresultatet.

De första bilderna på den prinsessan Estelle är redan ute, men de har inte tagit sig in i sökresultatet ännu.

Även i övrigt kommer det organiska resultatet förändras. Bloggaren som ligger på topp kommer att få ökad konkurrens och jag undrar om tidningen Prinsessan kommer att mäkta hålla sig kvar. Det ska också bli spännande att se vilken Wikipedia-artikel som kommer att visas på sökfrasen. Prinsessan Madeleine eller vår nyaste prinsessa. Tidningarna springer som vanligt på utan någon som helst tanke på att alla deras artiklar konkurrerar med varandra om träffarna hos Google, så de får ännu så länge hålla sig till att konkurrera om de tillfälliga nyhetsresultaten.

Här är dagens sökresultat, arkiverad för framtida referens.

2012-02-23 – 16.40: Bara några timmar senare ser sökresultatet helt annorlunda ut. Bilderna är borta, liksom Disney-prinsessan och blogg-prinsessan har sjunkit ner till sistaplatsen. Sedan är det nästan skrattretande med alla företagen som försöker profitera på det kungliga intresset på olika sätt.

2012-02-24 Prinsessan har fått ett namn – Estelle – och det syns i Google-resultatet, samtidigt som bildresultaten har uppdaterats. Elaka tungor i min närhet nämner hela projektet som ett uppstädningsprojekt kring prinsessan Madeleine.

2012-02-27 – Bildresultatet är nu helt förändrat. Prinsessan Madeleine har nu helt försvunnit från det utvalda bildresultatet, och istället är det små bilder som kan misstänkas föreställa en bild som kanske innehåller prinsessan Estelle…

Liknande

• 2012-03-26 -- Felstavningar? Det sköter Google fint!
• 2012-03-21 -- Johan ligger etta – dags för Tina Ax
• 2012-02-29 -- Björks Buss och sökresultatet
• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus

Sätt en stor ring i almanackan runt 22 mars. Klockan 20.00 sitter jag på plats framför svt2 och ser på Du är googlad.

Jag ser verkligen fram emot att se hela dokumentären, där bland annat Brit Stakston, Sonja Catani, Mathias Klang, Peter Barron och ytterligare ett par, som är hemliga ännu så länge.

Under tiden, i Johan Ripås sökresultat

Det städningsprojekt som jag gör åt Johan i programmet liknar inte andra projekt. Dels var det mycket mer bråttom än vad jag någonsin skulle gå med på i normala projekt, dels var det nödvändigt att göra projektet officiellt i god tid. I vanliga fall brukar man ju vara allt annat än öppen med ett Google-städningsprojekt. Men i det här fallet var det alltså bråttom, och då har det definitivt sina fördelar att vara öppen. Men, förstås, även sina nackdelar.

Nackdelarna är, just nu, rätt uppenbara. Johan Ripås kaninkokare blev ju väldigt tidigt uppmärksamma på vad som var på gång och har satt igång en veritabel länkfest till de sidor som Johan allra helst vill bli av med från förstasidan. Jag har också en distinkt känsla av att en och annan som har ett horn i sidan till mig också har tagit tillfället i akt att försöka få mig att förlora ansiktet. Det är nu ingen fara. Mitt ansikte sitter på plats, och prestige är bara ett ord.

Det plötsliga länkandet ledde till att Aftonbladet-bloggen som brukade ligga tvåa under Wikipedia-sidan har åkt upp till förstaplatsen (även om den studsar upp och ner), och att en artikel från Fria Tidningar också har kommit tillbaka till förstasidan. De har det dock jobbigt, kaninkokarna, eftersom de inte törs agera i öppenhet, utan enbart länkar från väldigt obskyra sajter, och aldrig öppet och under eget namn.

Johan själv har flyttat till Kenya, där han har fullt upp med att inrätta sig som Svt-korrespondent. Det har visserligen inte stoppat honom från att blogga vidare. Tvärtom faktiskt. På Johans textblogg dyker det upp nya bloggposter titt som tätt och bildbloggen fylls med kort från Afrika. Han fyller webben med verklig närvaro kring sitt namn. Han twittrar och plussar och under tiden dyker det upp nya sidor och blogginlägg utifrån, från verkliga människor, med en verklig egen närvaro på webben, som ger stöttning till projektet. Att det betyder mer i längden och ger bättre effekt än länkar från orelaterade sajter vet vi från tidigare projekt.

I ett normalt projekt skulle det ha tagit ett par månader att komma till den punkt som vi var på för en månad sedan, men så småningom hade vi nått dit. Men det här är inget normalt projekt. Det är inte alla som har Alex Schulman emot sig i sökresultaten, om man säger så…

Med det sagt. Det gör verkligen ingenting om ni bloggar om projektet. Det kan Johan behöva. För det är ett ämne som bara blir mer aktuellt för varje dag. Inte Johans sökresultat, men dokumentären och det faktum att allt fler har problem med sina sökresultat, och att de troligen inte skulle ha haft de problemen om de bara hade varit lite mer öppna med sin närvaro på webben redan från början.

Se även duargooglad.se

Liknande

• 2012-04-05 -- Samtal i Studio Bronx om #duargooglad
• 2012-03-25 -- Du är googlad – efterspelet har börjat
• 2012-03-21 -- Johan ligger etta – dags för Tina Ax
• 2012-03-20 -- Ett helt nytt sökresultat
• 2012-03-19 -- Åtta faser av ett sökresultat
• 2012-03-18 -- Alex Schulman
• 2012-03-16 -- Hela havet stormar i Johan Ripås sökresultat
• 2012-03-14 -- Förväntan i luften inför Du är googlad
• 2012-02-11 -- Dokumentären är klar
• 2012-01-29 -- Det börjar se bra ut
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2012-01-09 -- Johan Ripås och det digitala

Den här gången har Expressen löst det hela lite smidigare. I stort sett alla artiklar på sajten verkar ha tre annonspuffar och tolv länkar till en sajt med det märkliga namnet marketnews.se. Länkarna är ordentligt annonsmärkta på sajten, om än i väldigt liten grå text mot svart botten:

Sajten som de här tre puffarna länkar till presenteras så här:

Redaktionell marknadsföring är den mest effektiva metoden för att kommunicera ditt företags erbjudande på ett engagerande och trovärdigt sätt.
MarketNews redaktion – som är helt fristående från Expressen – har mångårig erfarenhet av att kommunicera med text och bild mot olika målgrupper.

Vi paketerar och publicerar din artikel här på MarketNews.se – Sveriges fräschaste webbsida för marknadsnyheter – och vi säkerställer att ditt budskap blir läst genom att publicera material på Expressen.se, Sveriges näst största nyhetssida, samt genom tidningsannonser i Expressen, GT och Kvällsposten.
Allt material, såväl artiklar som material för att driva läsare, är annonsmärkt.

Man kunde lika gärna formulera det så här: Marketnews är ett sätt för dig att köpa länkkraft från Expressen.se, för att du ska placera dig bättre i sökmotorerna.

Länkarna från Expressen.se till Marketnews.se må nämligen vara annonsmärkta i bild, men de är inte annonsmärkta i kod, trots att det finns ett enkelt sätt att göra detta på. (href-attributet rel=”nofollow” är skapat just för sådana här situationer.) Länkarna från Marketnews.se till de annonserande kunderna är heller inte annonsmärkta när det kommer till koden, och även om varje sida tydligt proklamerar att allt innehåll på sajten är köpt, så låter man, helt uppenbart bli, att tala om för Google att länkarna är köpta.

Jag inser att Expressen är hårt pressade att tjäna pengar åt ägarna Bonnier men jag tycker att det är sorgligt att man riskerar all sin sökmotornärvaro i Google på det här sättet. Jag förstår inte alls hur man tänker när man länkar så hårt till en sajt som så lätt kan komma att straffas av med förlorad söknärvaro på grund av länkförsäljning. Att MarketNews.se inte officiellt ägs av Expressen utan av en konsult på Pier17, förvärrar dessutom situationen, eftersom man inte ens kan räkna länkarna semi-interna. Även om det är en teknikalitet i sammanhanget, så gör det att det blir så mycket tydligare att annonspuffarna borde ha märkts upp med rel=”nofollow”.

Men Google i Sverige har visat sig fullkomligt tandlösa tidigare, och verkar fortfarande mest intresserade av att maximera sina kunders AdWords-konton. Kanske räknar Expressen kallt med att Google inte vill göra sig ovänner med ett av de mäktigaste medieföretagen i Sverige.

Ännu fler köpta länkar på Expressen

Uppdatering kl 18.35. Christian Bolstad har grävt vidare på Expressen, och det han hittade får det jag beskriver ovan att likna en stillsam blogroll, kolleger emellan. Nu är det hela avdelningar under Expressen.se som låter länkkraften flöda helt fritt mot sajter som Fritidsresor.se:
Läs Christians gräv här!

Expressen ändrar i länkarna

Uppdatering mån 20 feb. Expressen tog sannerligen varningarna på allvar. Bonnier Digital har jobbat helg och de flesta av de omärkta, utgående länkarna är nu ändrade till länkar med rel=”nofollow”. Ändringarna syns redan nu på Marketnews.se och enligt Thoman Mattsson ska ändringarna snart synas även på kampanjsidorna på egentliga Expressen.se. Läs hans blogginlägg på Ledarbloggen här. Läs min nattliga kommentar här.

Liknande

• 2012-02-12 -- Länkar, länkar, länkar – en förklaring till marknadsfolket
• 2011-10-10 -- Linkability – Länkbarhet
• 2011-08-20 -- Google avslöjar Lendos länkköp på Expressen.se
• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2009-06-26 -- Canal Plus – välkomna till webben
• 2009-06-24 -- Henrik Rasmusson förstår inte webben
• 2008-11-07 -- Förkorta URLar på tre olika sätt
• 2008-10-29 -- Expressen bjussar på Spotify
• 2008-03-03 -- Länkar… det är klart att det behövs länkar

När Google började visa sökförslag som förändras allteftersom vi skriver in vår sökfras (Google Suggest), så var jag eld och lågor över möjligheterna. Dels för att det gav oss som arbetar med sökmotoroptimering ett fantastiskt sätt att kunna följa vilka som är de vanligaste sökfraserna kring våra huvudord, men också för att jag anade möjligheterna att faktiskt styra folks sökbeteenden genom att ge dem sökförslag som mina kunders sajter placerar sig bättre på än andra.

Sökförslagen uppdateras ständigt, och att det styrs av folks faktiskt sökbeteende är helt klart. När jag vaknade i söndags och hörde att Whitney Houston var död, såg sökförslagen ut så här när man skrev in ordet whitney i Googles sökruta.

Idag, fyra dagar senare, behöver man inte skriva mer än whi i sökrutan innan sökförslagen visar att det är vanligare att folk söker efter stjärnans död än att de söker efter whisky (och även att det är den irländsk/amerikanska-stavningen och inte den skotska som dominerar sökningarna).

Det går alltså fort, och det är tydligt att sökförslagen i sig driver upp antalet sökningar. Det ska bli spännande att hålla koll på hur länge just den här sökfrasen kommer att visas som sökförslag, för Google uppdateras ju även åt andra hållet.

Sökförslag som trillar bort

Jag har länge använt Mona Sahlin som exempel på hur illa det kan se ut i sökförslagen. Hon har förföljts av sökförslag innehållandes toblerone och ett tag var det till och med så illa att mona sahlin var en föreslagen kompletterande sökfras när man började skriva toblerone i sökrutan. Den berömda handväskan dök också upp i ett otal varianter. Helt naturligt folk ville ju se väskjäveln.

Jag vet inte om det är de mer näraliggande ledarstriderna inom Socialdemokraterna som är orsaken eller om Mona Sahlins troll äntligen har gett upp och sökt sig nya villebråd, men sökförslagen idag ser betydligt bättre ut:

Det som tyder på att det är trollverksamheten som har avtagit är att bildresultaten (som fortfarande innehåller några mindre smickrande bilder) har uppdaterats från hur de såg ut i mars 2010 de också:

Kan man då påverka sökförlagen i Google Suggest?

Man kan definitivt påverka sökförslagen i Google Suggest. Men det räcker inte med att man själv sitter och söker efter någonting några tusen gånger. Det krävs att ett stort antal olika användare söker med samma sökfras för att den ska börja synas i Google Suggest. Sedan jul har jag själv gjort ett sådant försök, om än i liten skala, genom att be folk att göra den här sökningen i Google. Det har påfallande snabbt lett att sökförslaget har gått från detta:

till detta:

Alla skärmdumpar ovan är tagna i inkognito-fönster i Chrome, dvs oinloggad och utan Google-historik. Sökförslagen ser ofta väldigt annorlunda ut om man söker i inloggat läge eller har sökhistorik för den aktuella sökfrasen, och det i sig är spännande eftersom det verkar som att det sociala nätverket även påverkar ens sökförslag. Man kan alltså dela med sig till sina Google-kontakter (och sina Google-kontakters Google-kontakter) med de sökningar man faktiskt gör på Google. Och det, är ytterligare ett tecken på att de sociala aspekterna blir allt viktigare att ta hänsyn till när man arbetar med sin sökmotoroptimering.

Det gäller förstås att man har ett agilt arbetssätt för att lyckas hänga med i den här utvecklingen, och samtidigt att man inte springer fram för snabbt, utan håller en reträttväg den dag sökförslagen förändras igen. Det gäller i synnerhet inom områden där det händer mycket och händer snabbt, som teknikintensiva områden där trenderna växlar hastigt.

Liknande

• 2009-12-01 -- Att dominera Google-förslagen
• 2012-05-02 -- Nej, Fredrik Reinfeldt har ingen blogg
• 2011-07-25 -- Makabra sökförslag på Google efter terrorn i Oslo
• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?
• 2010-03-18 -- Google Suggest med nytt utseende
• 2009-12-08 -- Google har blivit personligt – alldeles otroligt personligt
• 2009-12-02 -- Kan vi påverka Google Suggest?
• 2008-10-27 -- Så var vintertiden här igen då

Jimmy Wikman skrev i helgen en bloggpost om ”perpetual scroll”, eller evighetsscroll som man också kan säga på äkta svengelskt webbfikonspråk. Alltså när man, likt Facebook, Twitter och Googles bildsök (härmat efter Bings) visar resultatsidor som aldrig tar slut, utan bara fylls på neråt med nytt innehåll. Han antog i bloggposten att detta hade dålig inverkan för sökmotoroptimering, och sökte stöd för den åsikten på Twitter. Mitt svar ledde till nya frågor och jag tänkte sammanfatta mina tankar kring detta stora område här.

Om vi börjar med den första frågan, om perpetual scroll är dåligt ur SEO-synpunkt eller inte, så blir man faktiskt tvungen att dela upp den frågan i tre olika frågor:

1. Hur påverkar det indexering av mina objekssidor (produktsidor)?
2. Hur påverkar det ranking för mina resultatsidor (kategorier/sökresultat/taggsidor)?
3. Hur påverkar det ranking för mina objektssidor (produktsidor)?

Dessutom måste vi ta i beaktande vilka sidor på sajten som berörs. Om det är rena sökresultat så tycker jag nog att det kan vara egalt om man använder paginerade resultat eller evighetsscroll. Perpetual scroll kan till och med vara att föredra. (Jag förutsätter då att det gäller en e-handelssajt och inte en sajt som är beroende av många sidvisningar för annonsintäkternas skull.) Google gillar ändå inte att indexera rena sökresultat, och om man inte arbetar rätt hårt på att maskera dessa som kategori-sidor (som på Reco.se eller Uppsatser.se t.ex) så kommer man ändå att få ett elände med att få dem indexerade över huvud taget. Detta ämne är värt en egen bloggpost framöver.

Hur påverkar perpetual scroll indexering av mina objekssidor?

Sidorna som listas på en resultatsida kallar jag här objektssidor. Det kan vara produktsidor, bloggposter, eller som på Reco.se de företag som finns med på sajten.

Perpetual scroll är i princip dåligt för indexeringen av de sidor som listas.  Främst eftersom man troligen behöver använda AJAX eller någon annan sorts javascriptlösning för att visa den evigt växande resultatlistan, och så fort javascript är inblandat så kan man ge sig tusan på att Google, som visserligen ofta kan tolka scripten, springer vilse eftersom det blir lite för komplext och svårtolkat. Men även, för att det blir väl många länkar på en sida med evighetsscroll. Om du skulle ha 1000 produkter i listan så tröttnar Google på att följa länkarna efter något hundratal sådär.

Ur detta perspektiv avråder jag bestämt från att använda evighetsscroll på sajten. Man kan ju visserligen komplettera med andra typer av interna länkar, som t.ex. tagglänkar mellan liknande produkter (vilket man ändå bör göra, både ur kundperspektiv och för att skapa så hög relevans som möjligt i sajtens interna länkstruktur), men man förlorar den mest logiska listningen.

Man kan förstås också (likt Google) visa upp en annan sorts resultatsidor för de besökare som (likt de flesta av Googles bottar) inte har javascript påslaget. Och då har man ju nästan helt kommit runt indexeringsproblemet.

Hur påverkar perpetual scroll rankingen av mina resultatsidor?

Perpetual scroll kan vara positivt för rankingen av de resultatsidor där det används. En sajt med evighetsscroll har nämligen bara en resultatsida per kategori eller tagg eller vad vi nu är ute efter. Om det ska bli bra krävs förstås att varje resultatsida har en bra, välskriven och unik text som presenterar innehållet på sidan (jmf med DN.se och deras temasidor), och man kan åstadkomma samma sak med paginerade resultat, men då krävs att man tänker till ordentligt kring dessa. Nackdelen är förstås fortfarande att resultatsidan ofta (på grund av AJAX-tekniken) får mindre innehåll än när man visar upp paginerade resultat, fördelen är att man inte skapar något som helst duplicerat innehåll på sajten.

Hur påverkar perpetual scroll rankingen av mina objektssidor

För de flesta objektsidors ranking spelar det mindre roll om man väljer perpetual scroll eller paginerade resultat.  Men det förutsätter att man lyckas få produktsidorna indexerade, bygger andra typer av relevanta, relaterade länkar inom webbplatsen. De enda sidor som får någon ordentlig intern länkkraft i ett paginerat resultat är de som ligger på första sidan och möjligen de på andra och kanske sista (beroende på hur pagineringslänkarna ser ut). De som skulle ha visats på förstasidan får dock alltid mindre intern länkkraft med perpetual scroll med AJAX än vad de skulle fått med ett paginerat resultat.

Sammanfattningsvis kan man alltså säga att perpetual scroll kan vara bra för placeringen av resultatsidorna i Googles sökresultat, men är sämre för såväl indexeringen som placeringen av objektssidorna. Men det går inte att att enbart avfärda tekniken som ”dålig för SEO”. Allt beror på hur väl man arbetar med sin on-site SEO i övrigt. Jag skulle därför avråda från att implementera funktionen utan att vidta andra åtgärder i sajtstrukturen.

När det kommer till paginerade resultatsidor så har Google gett oss en hel mängd med verktyg för att styra upp indexering och det finns en helt mängd med saker att tänka på kring hur man visar dessa, men det är värt ett helt eget blogginlägg.

Edit: Ändrat ”perceptual” till det korrekta ordet perpetual.

Liknande

• 2012-03-15 -- Yelp.se versus Reco.se
• 2012-03-12 -- Paginerade resultatsidor ur ett SEO-perspektiv
• 2010-07-17 -- DN.se lyckas bra med sökmotoroptimering
• 2010-07-13 -- Dolda länkar hos Eniro.se
• 2010-04-13 -- Hur många sidor har din sajt tappat hos Google?

För en utomstående, eller för en marknadschef som står i begrepp att se över sin sökmotoroptimering, måste det te sig en smula obegripligt. Varför denna ständiga strid om metoderna? Varför blir alla så arga? Jag tänkte försöka förklara lite av läget.

Striden står främst mellan två olika synsätt inom SEO. På ena sidan står de mer kommunikationsinriktade, strategiska konsulterna, som tycker att god SEO handlar om att hjälpa sina kunder att bygga så starka sajter som möjligt inom sitt område. På andra sidan står de som lika bestämt hävdar att en duktig sökmotorkonsult har som främsta uppgift att skaffa länkar till sina kunder.

Den mindre striden står kring om man ska arbeta naturligt med länkar (en riktigt bra sajt är det lätt att få länkar till) eller om man ska gå vägen att lura Google, genom att lägga det största krutet i sin SEO på länkanskaffande.

Länkar är viktiga – tro inget annat

Ingen som arbetar med SEO tycker att länkar är oväsentliga. De är trots allt en central del av Googles algoritm, där enkelt uttryckt kan säga att varje länk till en sida är en röst på den sidan och att den länkade texten (åtminstone vad gäller interna länkar) är den sökfras som man röstar på att sidan ska placera sig på i Googles sökresultat.

Man kan säga att de ständigt uppblossande striderna, i grunden handlar om de grundläggande meningsskiljaktligheterna om huruvida SEO är någonting som främst ska utgå genom arbete på sajten eller om SEO är något som SEO-konsulter utför i form av åtgärder utanför sajten. Detta är ingenting nytt. Den som har läst min blogg har sett att det är där striden har stått i tio år sådär.

Nåväl, den gamla insikten om att länkar är grunden i Googles algoritm i ryggen, har såväl nybakade SEOare, som gamla rävar inom sökmotoroptimering, genom åren proklamerat att en god SEO-konsult gör vad som krävs för att få länkar och därmed köper länkar, lurar till sig länkar, byter länkar, fiskar länkar… Som exempel på varför detta är ett måste, så anförs ständigt argumentet att man i hårt konkurrensutsatta nischer måste ha en jämn tillförsel av länkar för att överhuvudtaget synas.

Jag vet att det är fel och jag har massor med goda exempel på sajter som lyckas utmärkt i konkurrensutsatta nischer med helt naturliga länkar. Jag kan dock inte exemplifiera utifrån spelvärlden, vilket de mest vokala länkbyggarna ofta gör, eftersom jag helt enkelt har valt att inte arbeta med spel över huvud taget. Men bara att man exemplifierar med pokersajter, gör att jag tycker att kloka marknadschefer inom andra områden genast borde dra öronen åt sig. För inte gäller väl samma marknadsföringsstrategier för en pokersajt som för ett försäkringsbolag eller för en casinosajt som för en bank?

Jocke Jardenberg publicerade i torsdags en länk med en kommentar i form av en mailkonversation mellan en representant för Pokerlistings och en gemensam vän som har en blogg som alls inte handlar om poker. Där försökte man få honom att blogga om någonting, vad som helst faktiskt, som råkade nämna ordet poker och länka till Pokerlistings. Som exempel skickade man en länk till en annan bloggare som hade hakat på erbjudandet. Bild på den bloggen här till höger.

För länken skulle bloggaren få 500 kronor.

Tänk er om SEB skulle göra så här i sin marknadsföring. Kan ni se Trygg Hansa, Volvo, Swedbank eller TV4 bedriva marknadsföring med de här metoderna? Kan ni tänka er att satsa på den här typen av marknadsföring för ert företag? Känns det seriöst?

Det är ju också den strida strömmen av mail med denna typ av frågor som ligger bakom att SEO-branschen får ett så grundmurat dåligt rykte. Det eviga länkfiskandet retar helt enkelt upp folk. Det är inte konstigt att folk reagerar som Unni Drougge gjorde i krönikan som publicerades i Computer Sweden.

Det eviga tjatet om gambling gör att man ibland får intrycket av att alla som arbetar med SEO i Sverige arbetar uteslutande med spelföretag. Så är det inte, men många i branschen har gjort sina hundår inom poker-världen. WGP är en väldigt vanlig arbetsgivare i många SEO-konsulters CV och väldigt många SEO-byråer har åtminstone en spelsajt på kundlistan. Kanske är det därför som pokervärldens metoder så ofta spiller över på annat SEO-arbete.

Så länge som jag har arbetat med SEO (sedan 2001 ungefär) har det funnits två synsätt när det kommer till arbetsmetoderna. Dels den mer marknadsinriktade delen av SEO som har arbetat med att utveckla sajterna så att Google trivs på dem, och dels de som främst har arbetat med extern SEO (länkar). Den mer länkinriktade delen av SEO-världen har ofta också en bild av att de andra sajterna (i exemplet ovan bloggare) är något som kan och bör utnyttjas för deras syften. Den mer marknadsinriktade inom SEO har arbetat närmare kunden.

Jag representerar alltså den andra sidan av SEO-branschen. Den där mer marknadsföringsorienterade SEO-konsulter, försöker förklara att sökmotoroptimering är en del av marknadsföringsmixen. Vi tycker att marknadsföring på webben i slutändan handlar om hur bra man kommunicerar med kunden. Det gör man bäst genom att ha en så bra sajt som bara är möjligt. Och då menar jag bra på alla plan. Tekniskt perfekt, innehållsligt perfekt, med en struktur som är anpassad för såväl god SEO, god kommunikation och god konvertering.

Ett exempel på den andra sortens SEO-arbete

Jag skulle istället vilja ge er ett exempel från resebranschen, som under åren har blivit allt hårdare konkurrensutsatt.

Vi köper allt fler av våra flygbiljetter på nätet, och vi på Carnaby jobbar med Flygstolen (en helt naturlig länk i sammanhanget), en av de resesajter som idag klarar sig allra bäst i Sverige vad gäller organisk söktrafik. Även om de har hyfsat mycket länkar till sajten så har vi som konsulter på Carnaby inte köpt, bytt, tiggt till oss, eller spammat till oss en enda en av alla de länkar som går till kunden. Det behövs helt enkelt inte, eftersom företaget är så duktiga på att bygga sitt varumärke på och utanför webben med helt andra metoder och framför allt genom att de är så duktiga på att bygga upp sin sajt på ett bra sätt. Det återstår fortfarande mycket, jag är långtifrån nöjd och det hoppas jag att kunden inte är heller, för den som är nöjd kommer snart att tappa sin skärpa och börja trilla neråt. Men det är en kund som förstår att sökmotoroptimering är mer av ett maratonlopp än ett sprinterlopp.

Då handlar det inte om att en enskild SEO-konsult går in och gör en punktinsats. Det kräver en process där arbetsgrupper inom företaget och hos konsulterna, med olika kompetenser, arbetar löpande med kommunikation, teknik struktur etc. Där seo är en integrerad del av företagets marknadsförings- och säljarbete (som även kan innefatta varumärkesbyggande, försäljning på webbplatser, relationsprogram/CRM etc). Det är en strategisk fråga, ofta på ledningsnivå.

Flygstolen själva berättade, i den här artikeln, för Internetworld om lite av det arbete vi har genomfört tillsammans. Arbetet började alltså med att de bytte struktur på sajten, och fortsatte med att de jobbade hårt med att bygga upp ett relevant och framför allt unikt innehåll kring många av de viktigare resmålen. Dessutom har de satsat hårt på att vara inte bara närvarande, utan till och med väldigt närvarande i sociala medier. De bloggar alldeles utmärkt, de twittrar och de är väldigt duktiga med sin närvaro på Facebook.

Länkar kommer att få en helt ny betydelse framöver

Vi är inte där än, men Social SEO kommer att bli så mycket viktigare framöver. Vi går mot en framtid så det inte längre är  länken i sig som är viktig, utan vilken relation den som söker har till den som har länkat. Den här utvecklingen började för flera år sedan faktiskt. Jag satt just och tittade tillbaka på ett gammalt avsnitt av Sweet Sunday web crunch, där jag just hade upptäckt hur Google för första gången presenterade hur de kan länka ihop olika sociala personligheter med varandra. Det kallades då för Social Search (beta) och den som var uppmärksam då, kunde ana den utveckling vi just nu ser framför oss. Google visar inte längre det datat, men du kan vara helt säker på att de använder det. Troligen i ännu högre utsträckning än vad vi kan föreställa oss.

Ett av de nya användningsområdena där Google helt klart använder våra kontakters beteende, är i sökförslagen som visas medan du skriver in en sökfråga. (Se det här inlägget från min andra blogg för ett exempel.) I övrigt ser vi att våra kontakters +1-aktivitet och delningar i sina bloggar och på Google+ har stort genomslag idag. Men tänk när Google även börjar ta hänsyn till vilka av våra kontakter som brukar länka till olika saker… En sådan länk måste ju bara vara värd mer än en länk på en för mig helt okänd människas blogg.

Jag kommer att skriva betydligt mycket mer om det sociala söket och om social SEO framöver, för det vi ser nu är bara en krusning på ytan. Även om varje svensk idag gör cirka 1200 sökningar på Google varje år, så är det inte ens 10 % av dem som är inloggade i Google när de gör dem idag. Men det lär förändras framöver.

Sedär. Nu har jag bloggat alldeles för mycket om länkar.

Liknande

• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2009-03-14 -- Medierna om sökfusk
• 2012-04-26 -- Getupdated köper länkar för sökmotoroptimering
• 2012-03-08 -- Google SSL för alla inloggade
• 2012-02-19 -- Expressen säljer länkar igen
• 2011-10-24 -- Anna säljer länkar från politisktinkorrekt.info?
• 2011-10-10 -- Linkability – Länkbarhet
• 2011-06-27 -- Finns banners och fläckar?
• 2011-05-19 -- Virtuell Media och Metrobloggen
• 2010-06-08 -- Sökmotoroptimeringskonsult? – En titt på SMOtop.se
• 2010-04-04 -- Varför sverigedemokraterna.de lyckas

Samtidigt har motståndet satt fart och börjat skicka skräplänkar till Aftonbladet-bloggen som är Johans värsta motståndare i sökresultaten. Det har därför just nu förstaplatsen i sökresultatet.

Det är trist, men var faktiskt väntat. Antingen är det någon av Johans egna kaninkokare som sitter och länkar eller någon som gärna vill att jag ska misslyckas. Oavsett vilket är det rätt skönt att tänka på att någon lägger tid och kraft på att förstöra resultatet och att den här typen av länkar kräver en ständigt ökande aktivitet för att lyckas i längden. Det ger snabba kortsiktiga effekter, men länkarna håller sällan länge om man inte ständigt fyller på med alltfler länkar. Dessutom kan det här typen av skräplänkar aldrig kan hävda sig mot länkar från verifierade bloggar, från människor med äkta närvaro (nej det gör alls ingenting om ni länkar till johanripas.se).

Ett tillfälligt bakslag alltså. Det löser sig nog med tiden ska ni se.

Liknande

• 2012-04-05 -- Samtal i Studio Bronx om #duargooglad
• 2012-03-25 -- Du är googlad – efterspelet har börjat
• 2012-03-21 -- Johan ligger etta – dags för Tina Ax
• 2012-03-20 -- Ett helt nytt sökresultat
• 2012-03-19 -- Åtta faser av ett sökresultat
• 2012-03-18 -- Alex Schulman
• 2012-03-16 -- Hela havet stormar i Johan Ripås sökresultat
• 2012-03-14 -- Förväntan i luften inför Du är googlad
• 2012-02-21 -- Dokumentären har fått ett namn: Du är googlad
• 2012-01-29 -- Det börjar se bra ut
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2012-01-09 -- Johan Ripås och det digitala

Det står helt klart att det kommer att uppstå en debatt om det moraliskt riktiga i Google-städning. Det är inte konstigare än att man har diskuterat corporate reputation i stort och reputation management i synnerhet. Ni anar inte vad vissa företagare tycker att det är läskigt att Reco.se upplåter utrymme där deras kunder får skriva av sig, och ni anar inte vilka knasiga medel en del av dem tar till för att bli av med misshagliga omdömen. Det är alls inte ovanligt att företag försöker stämma sina kritiker men desto ovanligare att de lyckas bli av med kritiken den vägen. Därtill är yttrandefriheten för stark, och så ska det vara.

Yttrandefriheten fungerar åt bägge hållen

Min åsikt är att så länge som vi är för yttrandefrihet så måste vi även vara för alla enskilda individers rätt att göra vad de de kan för att hålla sitt namn och rykte så fläckfritt som möjligt. Och eftersom jag ofta själv utnyttjar min yttrandefrihet här på bloggen, skulle jag bara vara

Alla och envar har möjlighet att skapa sin egen bild av sig själva på webben, och alla har faktiskt en rätt att göra det. Däremot är det dåligt med kunskaperna i vad som krävs, och sämst är det oftast för människor som på grund av webbrädsla har hållit sig undan från webben, men en dag upptäcker att andra har byggt upp bilden av dem, på ett ofördelaktigt sätt. Det är därför jag tycker att det är viktigt att medverka i Johan Ripås dokumentär om digital närvaro. Jag hoppas kunna bidra till att sprida kunskapen om vad som kan göras med så små medel som att faktiskt uppträda under eget namn på webben och inte gömma sig i onödan.

Inte en allmänt moralisk fråga

Därmed är det knappast en fråga om ifall det är rätt eller fel att hjälpa privatpersoner och företag att städa upp den bild som framträder när man söker efter deras namn hos Google. Däremot är det, precis som i varje enskilt fall upp till varje konsults personliga moral huruvida man vill ta sig an ett uppdrag eller inte. Men den moraliska aspekten av att ta sig an en uppdragsgivare är någonting man måste väga in varje gång man överväger att ta sig an ett uppdrag.

Det blir lite märkligt när kollegor inom SEO-branschen framför moraliska aspekter på reputation management men samtidigt tycker att annan sökmotoroptimering är helt problemfri ur ett moraliskt perspektiv.

För mig är det ingen skillnad (även om det är stor skillnad mellan metoderna). Jag tycker inte att det är omoraliskt att försöka ta sig förbi sina konkurrenter i sökresultaten. Jag tycker inte heller att det är omoraliskt att man därmed knuffar undan konkurrenternas sajter. Och det är precis vad Google-städning, i de allra flesta fall, går ut på. Däremot väljer jag bort vissa uppdrag. För många år sedan vägrade jag, till mina dåvarande kollegors förtvivlan, att arbeta med företag som lurade på barn abonnemang på ringsignaler, jag har aldrig arbetat med SMS-lån, jag jobbar inte med poker, casino eller andra spel om pengar. Lika lite tar jag uppdrag inom Google-städning åt våldtäktsmän, bolagsplundrare, giriga vårdföretag eller företag som lever på att lura småföretagare. I varje enskilt uppdrag väger jag in om jag vill umgås med just den här kunden under de närmaste månaderna. Jag dömer inte de som tar sådana uppdrag som jag nobbar, och jag hoppas att inte någon annan med högre moral än vad jag har dömer mig för de uppdrag jag accepterar.

Vanlig SEO och Google-städning har samma slutmål

När jag hjälpte sajten sverigedemokraterna.de att gå om det politiska partiet, så hade jag inga som helst moraliska dubier (mer om det här för dig som inte hängde med i förra valet). Jag hjälpte en konkurrent att gå om ett parti som jag ogillar. När jag hjälper Vinguiden.com att synas på termer om vin så trycker jag ju samtidigt ner en massa andra sidor i sökresultaten… ja, ni förstår. Sökmotoroptimering handlar om att få upp sin kunds sajt så högt upp i sökmotorerna som möjligt.

När jag gör en Google-städning så handlar det om att trycka ner en eller flera oönskade träffar  Googles sökresultat. Det gör jag oftast genom att påverka sökresultatet så att nya sidor, och gamla positiva sidor (eller åtminstone neutrala) lägger sig ovanför de negativa. Det är alltså samma sak som vanlig sökmotoroptimering, men med färre sökfraser och med fler inblandade sajter.

Om jag inte har några dubier mot att ta mig an kunden så har jag förstås heller inga som helst dubier mot att städa upp i sökresultaten.

Det finns däremot en fråga som jag har brottats alltmera med under de senaste månaderna, och det är min egen snabbhet att reagera med ett kritisk blogginlägg när jag ilsknar till på något. Det finns åtskilliga företag som nu ägnar en massa kraft och möda på att städa bort mina sidor ur sökresultaten. Det kan de ha. Jag har tagit mitt publiceringsbeslut och står för varje sådan text som jag skrivit. Däremot har jag alltid undvikit personnamn på mina bloggar. Om jag har skrivit om en (verklig) enskild person så har de alltid själva valt att delta på min blogg genom att delta i kommentarstrådarna.

Google-städning behöver inte alltid betyda vad man tror

Till sist. I jakten på en bra bild att använda som illustration till den här bloggposten så hittade jag den här australiensiska sajten. Snacka om underligt:

Även Marcus Westberg har bloggat om det här: http://www.marcuswestberg.se/googlestadning-rykteshantering/

Liknande

• 2012-02-13 -- Magnus Bråth – Förlåt!
• 2012-01-25 -- Segmentering av SEO-branschen
• 2012-01-11 -- Unni Drougge har rätt om SEO-branschen

Jag tyckte alltså att det var tråkigt för dokumentärens skull, att vi inte fått bättre ordning på sökresultatet, men att det kanske inte var så förvånande.  Jag kunde med gott samvete och full tillit säga att resultaten skulle bli bättre i framtiden. Men jag visste inte hur nära framtiden var.

Redan morgonen efter hade johanripas.se gått upp till andraplatsen, och igår kväll var bloggposten vi ville bli av med från förstasidan nere på sidan fyra i Googles sökresultat, och där är den fortfarande kvar. Johan Ripås själv skrev att det var som om gud hört bön, en dag för sent.

Johan Ripås sökresultat 2012-01-29

Uppdatering 2012-01-29

Som sagt. Det vacklar fram och tillbaka. Idag på morgonen är den surmulna Aftonbladet-bloggen tillbaka igen, men nu på tredjeplatsen. johanripas.se verkar därmed ha befäst sin position som aspirant på förstaplatsen i sökresultatet.

Liknande

• 2012-01-09 -- Johan Ripås och det digitala
• 2012-03-18 -- Alex Schulman
• 2012-04-05 -- Samtal i Studio Bronx om #duargooglad
• 2012-03-25 -- Du är googlad – efterspelet har börjat
• 2012-03-21 -- Johan ligger etta – dags för Tina Ax
• 2012-03-20 -- Ett helt nytt sökresultat
• 2012-03-19 -- Åtta faser av ett sökresultat
• 2012-03-16 -- Hela havet stormar i Johan Ripås sökresultat
• 2012-03-14 -- Förväntan i luften inför Du är googlad
• 2012-02-21 -- Dokumentären har fått ett namn: Du är googlad
• 2012-02-11 -- Dokumentären är klar
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären

För det finns många fler dimensioner i detta än så. SEO-branschen är en bransch i förändring, och det räcker inte med de gamla modellerna för att förklara skillnaden i leverans från olika typer av aktörer på marknaden. Och där det inte längre räcker med en dimension, måste man ta till flera, och då åker den klassiska fyrfältaren fram.

På vänstra axeln har jag lagt det som ofta är en skiljelinje i utgångspunkten för hur man tar sig an SEO med en kund. Syftar man till förstaplatsen på bara ett fåtal sökfraser (hollywood-orden), några hundra trafikdrivande fraser (fat belly/head) eller syftar man till total synlighet i hela det ord- och frasmoln som omfattar det område som kunden verkar inom?

Var placerar du ditt företag i fyrfältaren?

På den horisontella axeln har jag lagt hur brett man vill arbeta som konsult. Är man en ren produktionsbyrå, eller erbjuder man en bredare leverans? Om man jämför med mediabyråbranschen skulle man här kunna jämföra med skillnaderna mellan rena brokers och de mediabyråer som även engagerar sig i hela målgruppsanalysen.

Många har försökt lägga den här uppdelningen mellan länkbyggare och konsulter, som lär upp företagen, men jag tycker inte att det räcker riktigt. Det blir alldeles för endimensionellt, i samma utsträckning som om man försöker dela upp SEO genom att enbart titta på on-site och off-site.

Det finns SEO-företag som verkar inom hela fältet här. Det finns behov för alla dessa typer av företag. De rena poker-SEO-företagen  hamnar långt ner till höger i diagrammet. De är ofta ute efter väldigt avgränsad synlighet (play poker online men inte bara play poker).

När jag som enmanskonsult arbetar med Google-städning hamnar jag någonstans nere i mitten av diagrammet. Jag erbjuder full konsulthjälp, projektledning i att bygga upp det personliga nätverket, rådgivning och ibland även terapi, men jag är bara ute efter en enda sökfras i de projekten.

När jag som enmanskonsult skulle ta mig an Reco.se hamnade jag någonstans längst upp till höger i övre vänstra rutan (Reco vill synas på alla företag och alla branscher vilket är en ohyggligt lång longtail), men jag gav mig inte in i de affärsdrivande aspekterna över huvud taget. Det var och är Tobias Basilius roll.

När jag arbetar i kontexten Carnaby blir bilden en helt annan. Carnaby placerar jag någonstans i den övre högra rutan eftersom leveransen är så mycket bredare och innefattar AdWords, CRM-rådgivning, rådgivning kring sociala medier och framför allt strategisk rådgivning som ofta leder till att vi tidigt i projektet rekommenderar kunden att bygga om sajten. Detta eftersom den existerande sajten inte klarar av att stötta hela det frasmoln som företaget skulle kunna synas på. Om Carnaby kunde komplettera utbudet med ett intimt samarbete med en PR-byrå skulle vi omfatta alla grader av digital synlighet och då skulle jag definitivt placera oss allra högst uppe till höger i diagrammet. Som enmanskonsult skulle jag aldrig klara av den breda leveransen.

Det finns mängder av företag som lägger sin leverans nere till vänster i diagrammet, och det gör dem inte på något sätt sämre. Om kunden själv inte mäktar med mer än att söka en smal närvaro på någon eller några enstaka sökfraser är det kanske till och med att föredra. Men den leveransen räcker ingen vart för en bank eller ett stort försäkringsbolag.

Jag har valt att inte börja plotta in olika SEO-företag i diagrammet ovan. Det är det upp till dem själva att göra. Eller till dig som kund. Vad söker du hos ett SEO-företag? Är det helt enkelt länkar? Eller är det strategisk rådgivning om hur du kan bredda synligheten och konvertera fler besökare till kunder? Anser du dig ha gjort den analysen själv så kanske det bara är teknisk rådgivning, men du kanske ändå vill vara trygg i att din samtalspartner SEO-konsulten faktiskt behärskar även de mer avancerade områdena?

Var lägger du själv in din SEO-konsult i diagrammet? Var lägger du som SEO-konsult in dig själv?

Hur vill vi i branschen arbeta och hur bred vill vi göra vår leverans?

Liknande

• 2012-02-13 -- Magnus Bråth – Förlåt!
• 2012-01-30 -- Det är inte omoraliskt att sökmotoroptimera
• 2012-01-11 -- Unni Drougge har rätt om SEO-branschen
• 2011-06-15 -- Mitt uppmärksamhetsspann allt hårdare ansatt
• 2009-05-18 -- Snart dags för kontor igen

Om man idag söker efter LinkedIn på Google.se, utan att vara inloggad i Google, så ser sökresultatet ut så här:

Förutom huvudsidan så visas alltså tre viktiga, och av LinkedIn själva, framhävda sidor, Jocke Jardenbergs LinkedIn-profil, min egen LinkedIn-profil och så en katalogsida som närmast verkar ha hamnat där av en ren slump.

Hur kan det då bli så här?

För att förstå hur Jocke och jag har fått de här framträdande positionerna i sökresultatet för LinkedIn måste man förstå hur Google värderar vilka sidor som ska bli sitelinks. Det är också viktigt att minnas att en sajt kan ha olika uppsättningar sitelinks på olika sökningar. Det är faktiskt inte bara huvudordet som visar sitelinks, även varianter, och ibland kan helt olika sökfraser visa sitelinks för en sajt.

Den interna länkstrukturen en viktig faktor

Som jag förstår det, byggs sitelinks upp på två olika sätt. Dels utifrån en sajts interna länkstruktur, där sajtens interna länkar, ju naturligt pekar ut de sidor som är de viktigaste på sajten. Där är länkarna från sajtens förstasida naturligtvis viktiga, men även länkar från den primära navigationsmenyn och interna länkar som ofta används i text på sajten. Alla länkar som visas sitewide på sajten kan därför komma att framhävas av Google som sitelinks.

Inkommande länkar och deras ankartext

Den andra viktiga faktorn som bestämmer vilka sidor som ska visas som sitelinks är de inkommande länkarna från andra sajter. Bland mina egna sitelinks kan jag tydligt se en skillnad i vilka sitelinks som visas beroende på om inlänkande bloggar har länkat med ankartexten (den länkade texten) Nikke respektive Nikke Lindqvist eller Nikke Index.

Såväl Jocke Jardenberg som jag länkar här och var till våra respektive LinkedIn-profiler med ankartexten LinkedIn eller åtminstone med ordet LinkedIn som ett av de länkade orden. Vi har alltså själva, från våra sajter, som ofta har ganska bra kraft i länkarna, visat för Google att vi tycker att våra specifika sidor är lämpliga som sökresultat för det länkade ordet. Det ger dem naturligvis inte tillräcklig kraft för att de ska ta över i sökresultatet, men det sänder en tillräckligt stark signal för att Google ska tycka att de är lämpliga kandidater för att visas som sitelinks.

Som grädde på moset har både Jocke och jag ganska gamla och hyfsat starka nätverk på LinkedIn, vi känner helt enkelt många personer som känner väldigt många andra personer, och det gör att det finns många interna länkar inom sajten som pekar till våra respektive LinkedIn-profiler. Till höger ser du till exempel ut om man går till Tobias Basilius profilsida på LinkedIn (och det är länkar som även Google ser). Det finns alltså ganska många länkar inom sajten som pekar till våra profilsidor och gör dem lite viktigare i Googles ögon.

De sidor som framhävs på detta sätt lever ett betydligt kortare liv i sökresultatet och byts ut betydligt snabbare. Jocke och även Niclas Strandh (@deeped), har tidigare framhävts vid sökningar efter Twitter. Men idag är det helt andra konton som visas på den sökningen. Jag har alltså inga som helst förhoppningar om att den här framhävda postionen rör sig om mer än 15 minuter i rampljuset.

Facebooks sitelinks

Till sist, bara några ord om Facebooks sitelinks just nu. Man brukar ju prata om Facebook som det mest personliga av de sociala nätvkeren, men om man tittar på webbplatslänkarna som visas när jag söker efter Facebook så blir jag lite undrande. Även om Death Destruction, The Poodles, ICA och Eric Saade kanske inte har så mycket annat gemensamt så delar de åtminstone sitelinks på Facebook.

Att det inte finns några viktiga Facebook-sidor bland dessa sitelinks motsäger ju till viss del det jag har förklarat ovan, men det beror snarare på att Facebook använder andra domäner, och även andra protokoll, till viktiga sidor som inloggning och sina corporate-sidor. På den svenska delen av Facebook anses dessa fyra just nu vara de mest relevanta.

Liknande

• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2012-03-26 -- Felstavningar? Det sköter Google fint!
• 2012-03-21 -- Johan ligger etta – dags för Tina Ax
• 2012-02-29 -- Björks Buss och sökresultatet
• 2012-02-23 -- Prinsessan som växer upp i Google
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus

Igår kom ett gäng uttalanden från Matt Cutts och kvalitetsteamet på Google om att de nerprioriterar sidor med alltför många annonser alltför högt upp på sidorna. De kallar det för ”page layout algorithm”, och den drabbar sajter med alltför många annonser ovanför ”fold”, alltså i den yta som först är synlig när du öppnar en sida.  Förändringen sägs påverka 1 % av sökresultaten.

We understand that placing ads above-the-fold is quite common for many websites; these ads often perform well and help publishers monetize online content. This algorithmic change does not affect sites who place ads above-the-fold to a normal degree, but affects sites that go much further to load the top of the page with ads to an excessive degree or that make it hard to find the actual original content on the page. This new algorithmic improvement tends to impact sites where there is only a small amount of visible content above-the-fold or relevant content is persistently pushed down by large blocks of ads.

Det handlar alltså inte om sajter med väldigt många annonser (tänk Aftonbladet) utan sajter som trycker ner, och rentav gömmer innehållet genom att lägga allför många annonser på de platser som ögat först söker sig till på en sida. Läs mer om förändringen i Googles egen bloggpost: http://insidesearch.blogspot.com/2012/01/page-layout-algorithm-improvement.html

Jag tycker i princip att det är bra att Google på detta sätt motarbetar den typ av sajter som enbart finns i sökresultaten för att få visa annonser, oavsett om de annonserna kommer från Google eller från något av affiliate-nätverken. Det extra klicket är bara frustrerande för alla utom de som driver dessa sajter och kan tänkas tjäna en hacka på annonsklicket.

Samtidigt får jag mail från Google AdSense, som påpekar att de har upptäckt att jag har för lite annonser på mina sidor här på Nikke Index, och de bifogar snällt en heatmap som visar vilka annonsplatser som är de mest effektiva. Gissa var de ligger på sidan?

Med andra ord. Om jag skulle följa råden från AdSense-teamet skulle jag samtidigt riskera att utsätta mig för kvalitetsteamets åtgärder mot sajter med för mycket annonsinnehåll.

Medan jag skriver detta hittar jag den här bloggposten av Danny Sullivan på SearchEnginLand, som funderar i samma banor och som konstaterar att Google själva är rätt bra på att trycka ner det organiska sökresultatet med annonser.

Och vad ska man säga om de lokala resultat som fyller sökresultatet med Googles egna kartplaceringar?

Liknande

• 2011-11-25 -- svenskbil.com och fordonspris.com blockade i AdSense
• 2011-11-25 -- I InternetWorld om Google-algoritmen
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-10-10 -- Linkability – Länkbarhet
• 2010-03-27 -- Se upp för fordonsvarderingen, bilpris.com och bilenspris
• 2009-07-05 -- Det bara slog mig
• 2003-07-02 -- Learn who your competitors are with Google AdSense

För vad skrev människan? Jämförde hon sökmotoroptimering med maffia-metoder? Är all SEO verkligen att jämställa med cancer, fusk och lurendrejeri? Hur kan hon så svepande avfärda en hel bransch?

Reaktionerna var riktigt underhållande faktiskt.

Argast av alla blev förstås de som allra starkast propagerar för att SEO handlar om länkar och som dessutom arbetar inom poker. Och kan man tänka sig, Unni blev nu påhoppad för att hon har en blogg som är verifierad i Google Webmaster Tools och har läsliga URLar. För det är ju SEO…

Någon gick till och med så långt att han eller hon gjorde precis det som Unni förutsåg att de arga representanterna för länkbytarbranschen skulle göra, och registrerade unnidrougge.net, komplett med hästhuvud och allt.

Reaktionerna är nästan genomgående löjeväckande, och kommer från en bransch som dels kämpar hårt för att vinna respekt hos marknadsföringsavdelningarna på företagen. Många har reagerat med ryggmärgen.

Men grejen är att jag tycker att Unni har väldigt rätt i sin kritik. Jag har ju till och med skrivit ungefär samma saker själv ett otal gånger här på bloggen. Och när de flesta som arbetar med SEO främst utgår ifrån länkarbete, så placerar de ju sig själva i samma fack som ”Peter Karlsson” och hans likar, som faktiskt, högst troligt, bara är något steg bort från maffian.

Centralt i det Unni skriver är följande stycke:

Sökmotoroptimering handlar alltså om att fuska sig fram till en bättre plats i kön. Det vill såklart inte seo-konsulterna erkänna. De vill inbilla oss att de gör nytta. Men liksom cancercellen infiltrerar kringliggande vävnad och livnär sig på den, stjäl sökmotoroptimeringen tid och energi från Google och andra nätoperatörer som ständigt måste utveckla nya spamfilter och algoritmer. Vad seo också gör är att öka utrymmet för internets fula fiskar.

Och det är ju just detta som i mångt och mycket är min invändning mot all SEO som utgår från länkhandel.

Jag har alltså svårt att uppröras särskilt mycket över Unni Drougges krönika. Unnis krönika handlar, som jag ser det, inte om sökmotorptimering i sig, utan om undervegetationen i SEO-branschen. Och det är klart, jag jobbar inte med poker och betting och jag har aldrig arbetat med att sälja länkar. Jag och mina kollegor på Carnaby tycker, tillsammans med ytterst få andra representanter för SEO-branschen, att bra SEO börjar med att göra en riktigt bra sajt, med bra innehåll, bra struktur, på en bra teknisk lösning.

För det var ju inte mig, och det sätt som jag arbetar med sökmotoroptimering som Unni avsåg, och det visste jag ju, redan när jag läste krönikan.

Uppdatering, några timmar senare

En titt i backspegeln

Per Axbom vet vad Unni går igenom just nu. 2007 skrev han ett debattinlägg i just Computer Sweden, som fick rubriken Sökmotoroptimering är alltid fult och som då, ställde till med en ordentlig storm i SEO-vattenglaset, som på den tiden främst häckade på SEO-forum.se. Även den gången kommenterade jag här på bloggen, naturligtvis med rurbriken Sökmotoroptimering är alltid rätt, och även om jag då gick i polemik med Per, så gav jag honom faktiskt rätt i väldigt mycket av hans kritik av branschen även den gången.

Jag tror att det var då någon gång, som jag formulerade min egen maxim om att sökmotoroptimering inte handlar om att lura Google.

Idag delar Per kontor med Search Integration, ett av de få SEO-bolag, förutom Carnaby, vars syn på SEO jag fullkomligt delar.

Liknande

• 2012-02-13 -- Magnus Bråth – Förlåt!
• 2012-01-30 -- Det är inte omoraliskt att sökmotoroptimera
• 2012-01-25 -- Segmentering av SEO-branschen
• 2011-10-24 -- Anna säljer länkar från politisktinkorrekt.info?
• 2010-03-25 -- Betala vad det var värt
• 2010-02-15 -- Länkbyte med Erik Svensson?
• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2009-10-24 -- Svenska tidningar som säljer länkar
• 2008-03-03 -- Länkar… det är klart att det behövs länkar
• 2008-02-19 -- Googles inställning till länkhandel är en möjlighet
• 2008-01-06 -- Köpa länkar känns så… 2007?

Ända sedan dess har den engelska termen bunny boiler använts som en nedsättande benämning för försmådda partners som inte förmår släppa taget och gå vidare, utan ägnar all energi åt att göra livet till ett helvete för sitt ex. Oftast har väl termen kaninkokerska använts men eftersom det är lika vanligt (om inte vanligare) att män som kvinnor tar till den här typen av överdrifter idag föredrar jag den mer könlösa frasen kaninkokare.

Jag såg i helgen den brittiska dokumentären Bunny Boiler – and proud, med intervjuer med en del berömda kaninkokare och även med flera av deras offer. En av de mest prominenta var Hayley Shaw, som hämnades på sin man, Tim Shaw, genom att sälja hans ombyggda Lotus Esprit Turbo på eBay för 50 pence. En annan var Lady Sarah Moon som efter att ha blivit lämnad för en 20 år yngre kvinna, först klippte av vänstra ärmen från alla makens Savile Row-kostymer (och han hade en rejäl samling) och gick sedan vidare till att dela ut hela hans vinkällare i grannskapet. Hon ställde helt enkelt, till grannarnas glädje, ut de fina vinerna utanför ytterdörrarna, med mjölkflaskorna.

Det som förvånade mig var att dokumentären inte över huvud taget tog upp fenomenet med kaninkokning på webben. För det är förstås på webben som kaninkokningen främst pågår numera, och inte bara av försmådda ex-partners, även om de sannerligen är de värsta när det handlar om att gå till överdrifter i sina strävanden att hänga ut sina ex.

Dagens kaninkokare söker sig till webben

Idag kan en kaninkokare, med ganska enkla medel ställa till det rejält för sitt offer, och dessutom lämna ett avtryck som inte försvinner i första taget. I synnerhet om offret inte själv har någon som helst egen webbnärvaro innan kaninkokaren sätter igång.

Den som utsätts kan få sitt namn ordentligt nersmetad i Google-resultaten, och det kan ta åratal innan sökresultatet är rensat från resultatet av en effektiv kaninkokning.

I arbetet tillsammans med Johan Ripås (mer om det här och här) har vi stött på fenomenet några gånger, och det är inte så mycket de försmådda hustrurna som tar till webben. Det är lika ofta, eller till och med oftare, försmådda män. Eller anställda som vill hämnas på en före detta arbetsgivare, eller upprörda kunder som känner sig lurade av en hantverkare, eller missnöjda patienter som anser sig felbehandlade av doktorn och/eller överdebiterade hos tandläkaren. Och mönstret går igen. Offren för digital kaninkokning, har oftast inte tillstymelsen till egen närvaro på webben, och det är just därför det är så lätt för den hämndgiriga ex-partnern/anställde/kunden/patienten att få fäste för sin galla i sökresultatet.

Facebook används flitigt, liksom YouTube, Ex Girlfriend-sajter, bloggar, hembyggda sajter, forum… Bland det värsta jag har sett är en falsk Facebook-profil som först lockade till sig alla ex-partnerns gamla vänner innan det plötsligt dök upp statusuppdateringar som… ja, ni hajar.

Utomstående kan också utsättas för kaninkokaren

En ännu värre historia är kanske bedragaren som började använda missnöjda kunders namn som kontaktpersoner på webbshoppen som sålde falska dunjackor, och som när den missnöjda kunden gick vidare med sina klagomål till myndigheterna, skapade bloggar i kundens familjemedlemmars namn, bloggar fyllda med uppdiktade historier av intim karaktär. I ett fall gick det inte att komma åt en kritiker och då gav sig bedragaren på familjemedlemmarna direkt istället.

Egentligen finns det ingenting nytt under solen här. För även detta att utsätta familjemedlemmar är ett tema lika gammalt som dramatiken.

Hur känslig är du för kaninkokning?

Blev du orolig nu? Det finns faktiskt ett och annat att göra i förebyggande syfte för den som oroar sig för en ilsk kaninkokare. Det mest naturliga är ju förstås att inte vara en skitstövel, för en skitstövel kommer alltid att vara en skitstövel och det kommer att avspegla sig i sökresultatet, men som jag har visat så spelar det faktiskt inte alltid så stor roll hur du själv beter dig.

Du kan däremot kolla upp hur lätt det skulle vara att ta ära och heder av dig i sökresultaten genom att helt enkelt söka på ditt eget namn. Heter du någonting verkligt vanligt, som Per Petterson, Eva Svensson, Erik Andersson eller liknande kan du nästan helt säkert andas ut. Även om det inte är dig som sökresultaten handlar om, så är det lika svårt för en kaninkokare att komma åt dig som det är för dig själv att ta dig upp överst i sökresultatet.

Men har du ett hyfsat ovanligt namn eller rentav ett helt unikt namn bör du titta noga på vad som egentligen visas på de första 20 resultaten hos Google när man söker på ditt namn.

Hur många av sökträffarna har du egentligen kontroll över själv? Är det sajter som du själv fyller med innehåll som visas på förstasidan i Google (Facebook, Google+, Twitter, en egen blogg t.ex) eller åtminstone sidor som på ett neutralt eller positivt sätt handlar om dig eller en namne? I så fall är det nog ingen större risk att en kaninkokare kommer åt dig.

Men domineras förstasidan i sökresultatet av katalogsajter som Hitta, Eniro, 118100 eller 123people, resultatet från en halvmara som du sprang för sju år sedan eller kanske en sida på StayFriends? Då är du troligtvis ett väldigt lämpligt mål för en blivande kaninkokare. Då skulle jag rekommendera dig att snarast möjligt börja bredda din digitala närvaro.

Jag ber om ursäkt om det här framstår som värsta skrämselinlägget. Men det är rätt läskigt det vi ser hända, och det enda råd jag kan ge är att det är många gånger bättre att förekomma än att förekommas. Det är lättare att göra någonting åt sitt sökresultat i förebyggande syfte än att behöva ta till stora kvasten när det blir dags för akut Google-städning efter att katastrofen är ett faktum.

Liknande

• 2012-03-21 -- Johan ligger etta – dags för Tina Ax
• 2012-03-18 -- Alex Schulman
• 2012-01-29 -- Det börjar se bra ut
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2012-01-09 -- Johan Ripås och det digitala
• 2010-09-02 -- Google.gov.se? Specialbehandling av myndigheter hos Google.
• 2010-05-15 -- Om sökmotorstädning i TV4 Nyheterna
• 2010-05-05 -- Mer om Google-städning i Aftonbladet
• 2010-04-21 -- Yellow skyller uppsägningarna på bloggare
• 2010-04-11 -- Sverigedemokraterna.se borta från förstaplatsen
• 2009-09-22 -- Aftonbladet om sökmotorstädning

Jag har egentligen aldrig sett sökmotoroptimering som begränsat till att bara placera en sida i sökresultatet på ett fåtal sökbegrepp, utan har länge ansett det viktigare att skapa en bred synlighet, d.v.s att få många sidor från många sajter att synas på så många begrepp som möjligt. Det har i sin tur lett till att jag alltmer har intresserat mig för vad som händer när ett företag eller en privatperson helt förlorar greppet om sin digitala närvaro. Det händer egentligen bara när man har en alltför smal digital närvaro. Med det menar jag att man inte själv har någon egen närvaro på webben, och kanske inte alls syns i sökresultaten på sitt eget namn.

Johan Ripås höll på att planera för en dokumentär för Dokument Inifrån, om vad som händer när man råkar riktigt illa ut på webben. När någon tar över sökresultaten på ens namn, och undrade om vi kunde träffas och prata om vad man egentligen kan göra åt sitt eget sökresultat. Han själv var ett riktigt bra exempel på hur illa det kan se ut när man inte själv befinner sig på webben. Johan har gjort ett gäng dokumentärer genom åren, och dragit på sig ett antal ilskna blogginlägg om dessa. Samtidigt har han själv, som journalist inom public service, inte alls själv synts särskilt mycket alls. Den som sökte efter Johan Ripås på Google hittade ett ganska stort antal bloggposter och artiklar både på SVT.se och i andra medier, men ingenting som förmedlade hans egen bild av sig själv. I sökresultatet var det istället två bittra röster som tog plats. Det var personer som uppenbarligen ville hämnas på Johan för den bild som hans dokumentärer hade spritt, som medvetet hade placerat bloggposter och andra sökträffar i sökresultatet. Och eftersom Johan själv inte hade tillstymelsen till digital närvaro hade han lämnat fältet fritt för dessa röster.

När Johan letade efter bra case till programmet, och vi hade diskuterat och testat oss fram bland ett par tänkbara personer, stod det därför ganska snart klart att han själv skulle utgöra det bästa caset för programmet.

Jag tyckte att det är extra roligt eftersom det är så sällan som man kan dra fram riktigt bra case kring personlig Google-städning (och ännu mer sällan faktiskt, när det kommmer till att röja upp bland riktigt negativa sökresultat för ett företag). Det är modigt av Johan, eftersom han dels måste bryta flera års medveten frånvaro på webben, och dels måste gå emot en invand vana hos journalister (och särskilt då inom public service) att inte tycka något, inte synas särskilt mycket, utan verka helt utifrån sitt arbete. Samtidigt är det ganska svårt, just eftersom SVT-journalister och andra public service-anställda får inte ha politiska eller komersiella agendor och inte förväntas tycka någonting offentligt eftersom det kan diskvalificera dem som partiska i olika sammanhang.

Jag kommer så smångingom att sammanställa den fullständiga guiden kring allt vi har gjort kring sökfrasen Johan Ripås, vilka bekymmer vi har stött på, under vägen, och den spännande dagliga rutinen att kolla hur det egentligen går i sökresultatet. Men än så länge är det egentligen bara grunden som är lagd för Johans breddade digitala närvaro. Den är faktiskt långtifrån färdig. Dessutom tänker jag, i samband med att programmet sänds, någon gång under senvintern, sammanställa en fullständig guide till hur man gör, och hur man ska tänka, när man bygger upp den typ av digital närvaro som vi nu håller på med åt Johan Ripås. Min förhoppning är att den ska publiceras på SVT.se, till gagn för alla som vill bredda sitt digitala fotavtryck.

Tills dess, tycker jag att du ska följa Johans underfundiga bildblogg på Blogger. Du hittar den på johanripas.blogspot.com. Hojta gärna till honom på Twitter eller Google+ också, så det blir lite extra fart på hans digitala närvaro.

——————

Full disclosure: Jag har förstås medvetet undvikit att länka till de någon av de kritiska bloggposterna i det här inlägget. De har haft så många år på sig att mogna i sökresultaten att det är tillräckligt svårt att bli av med dem utan att jag själv hjälper dem med länkar. Men de är fortfarande synliga i sökresultatet, vilket kommer att göra det nästintill olidligt spännande så här i slutet av produktionen och framför allt i samband med att programmet sänds.

Liknande

• 2012-01-29 -- Det börjar se bra ut
• 2012-03-18 -- Alex Schulman
• 2012-04-05 -- Samtal i Studio Bronx om #duargooglad
• 2012-03-25 -- Du är googlad – efterspelet har börjat
• 2012-03-21 -- Johan ligger etta – dags för Tina Ax
• 2012-03-20 -- Ett helt nytt sökresultat
• 2012-03-19 -- Åtta faser av ett sökresultat
• 2012-03-16 -- Hela havet stormar i Johan Ripås sökresultat
• 2012-03-14 -- Förväntan i luften inför Du är googlad
• 2012-02-21 -- Dokumentären har fått ett namn: Du är googlad
• 2012-02-11 -- Dokumentären är klar
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären

Jag tänkte visa hur olika det faktiskt är, med en sökfras bestående av ett ganska vanligt huvudord (Sverigedemokraterna, som både Google och Bing känner igen som ett varumärke och ett vanligt sökbegrepp) och ett verb (suger, som dessutom är en vanlig felstavning på engelska): Sverigedemokraterna suger. Själva sökfrasen är så ovanlig att Google Keyword Tool inte rapporterar några som helst sökninar på den för tillfället, men själva konstruktionen är inte alls särskilt ovanlig.

Den är den typen av longtail-sökning som de flesta bloggare har erfarenhet av (för så gott som alla bloggare har berättelser om hur de får en massa sökningar på helt märkliga sökfraser bara för att de har två eller tre ord slumpmässigt placerade i en bloggpost). Den här typen av sökningar är intressanta av flera anledningar, men framför allt därför att det ofta går väldigt fort och väldigt lätt att få in en sida i Googles sökresultat, och för att denna typ av sökningar, när de sker kring kommersiella begrepp, ofta konverterar väldigt bra.

Det första som slår mig när jag jämför en Google-sökning med en Bing-sökning på sökfrasen är att det inte finns en enda URL som förekommer i bägge sökresultaten, trots att samma domäner förekommer i sökresultaten några gånger. I skärmdumpen nedan har jag sparat dagens resultat eftersom de lär komma att ändras efter att jag har publicerat det här inlägget. De enskilda skärmdumparna finns här (Google) och här (Bing).

Sverigedemokraterna suger - Google vs Bing

Det som förvånar mig mest är inte att båda sökmotorerna vias YouTube-klipp överst i resultaten. Tonläget i kommentarerna kring videoklipp som har med Sverigedemokraterna att göra på YouTube är minst sagt högt och medför att de flesta klipp som handlar om Sverigedemokraterna får kommentarer med orden i sökfrasen. Av båda klippen som listas av Google vill det ena placera sig på sökfrasen och det andra har taggats med både sverigedemokraterna och suger.

Det är däremot förvånande att Bing inte listar det videoklipp som har rubriken (och därmed länktexten och title-texten) Sverigedemokraterna suger i resultatet, utan två helt andra resultat, där det ena (Moderaterna och Sverigedemokraterna) faktiskt enbart innehåller ordet suger i länkad text på sidan.

Även Habbo.se har sökträffar i båda sökmotorerna. Dock inte samma sida. Google har hittat fram till sidan för gruppen som heter Sverigedemokraterna suger, medan Bing har hittat två medlemmar som har gått med i gruppen och indexerat dessa enbart beroende på den länkade texten på dessa medlemmars sidor. För Google är den interna länken en länk likaväl som en länk från en annan sajt är det, de följer länken, indexerar sidan, och bygger en värdering på vilken av sidorna på en sajt som ska listas i sökresultatet utifrån värdet på de länkande sidorna. Bing verkar vara glada bara av att ha hittat texten, och värderar istället sidan som länken finns på fråmst utifrån hur många inkommande länkar det finns från andra sajter.

Ytterligare en sajt, motstandsrorelsen.se, listas dubbelt i Bing-resultaten. Dels med en undersida som har den föga vältaliga kommentaren ”SD suger!!!!” i kommentarerna, och dels förstasidan som listar just den kommentaren bland de senaste kommentarerna.

Skillnaden i hur Google och Bing värderar title-text och intern länktext är uppenbar, inte bara i YouTube- och Habbo.se-träffarna, utan i så gott som samtliga av de listade sökresultaten. Här är en sammanställning av on-page-element som title-text, h-kodad rubriktext, löptext och länkad text på alla de 20 sökresultaten.

Onsite-faktorer Google vs Bing

Tilläggas kan, att Bing, i väldigt få fall hade lyckats hitta lyckats ranka några som helst sidor som hade båda nyckelorden i direkt anslutning till varandra (utom som länkar till Habbo-gruppen som Bing inte indexerat), medan Google per automatik listar sidor där sökresultaten står så nära varandra som möjligt på sidan. Man får ett helt annat resultat från såväl Bing som Google om man skriver sökfrasen inom citationstecken, som ”sverigedemokraterna suger”. Men då ska vi komma ihåg att det är väldigt få som söker på det sättet.

Jag är ganska säker på att den här bloggposten, väldigt snabbt kommer att ta positioner på sökfrasen i Google, och att den så smångingom, efter några veckor eller någon månad kommer att placera sig även i Bing. Den kommer då att vara den enda sidan i resultaten som faktiskt vill synas på sökfrasen. För ingen av de övriga (möjligen med undantag av Facebook-gruppen som listas av Google uttrycker ens tillstymelsen till att vara genomarbetat för bästa synlighet).

Till sist. Även om den valda exempelsökningen sverigedemokraterna suger är ovanlig så har gjorts såpass många gånger att den faktiskt finns med i Googles sökresultat, även om man måste skriva rätt mycket av den för att få fram den som sökförslag:

Syftet med den här bloggposten är därför två. Dels att reda ut hur olika Bing och Google hanterar sökresultat på en ovanlig sökfras, dels att kanske locka ytterligare några att faktiskt, i Google, göra sökningen efter sverigedemokraterna suger, för att se om vi kan få den att visas lite snabbare i Googles sökförslag.

Tack till @ndrsn @cykelgaraget @Okkido @emilisberg @anderseriksson @rstvideo @AndersIvar för hjälp med skärmdump från Bing. Men mest till Anders Eriksson som var snabbast.

Liknande

• 2010-06-23 -- Entireweb.com – ny svensk sökmotor!
• 2010-06-10 -- Google med anpassningsbar bakgrundsbild även i Sverige
• 2009-07-06 -- Pinsamt Google
• 2009-06-05 -- Försöker du förstå Bing? Testa Panic.nu
• 2009-05-26 -- Bing, Kumo, Hook eller Sift?
• 2012-02-27 -- Avpixlat större än TV4, GP och Sydsvenskan? Nej, långtifrån!
• 2012-01-25 -- Google byter sekretesspolicy och användarvillkor
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2011-12-31 -- Google firar nyårsafton
• 2011-12-16 -- Sverigedemokraterna och ansvaret
• 2011-11-30 -- Google bygger in sökrutan i topp-menyn
• 2011-10-30 -- Dittforetagonline.se – Google ökar sin kundbas

Kan du hitta det finstilta som säger att det inte är en vanlig faktura utan ett erbjudande, som om du betalar det, omvandlas till en årlig kostnad?

Inte? Här är texten i en smula mer läsbart format:

Tack för din meverkan, satsa på rätt Media! -Vi ser till att Ert företag hittas på Internet! Då Internet idag är det mest använda mediet är det viktigt för Ert företag att synas där Era kunder letar. I dagens mediesamhälle har alla företag insett vikten av att synas på Internet. Merparten av internetanvändarna använder använder sig av en sökmotor för att hitta den vara eller tjänst de söker och då vill man hitta rätt företag direkt. Vi registrerar Er företagswebbsida på minst 60 sökmotorer och länkregister, detta påverkar Er hemsidas Pagerank positivt. Det innebär att Er webbsida kommer att få högre placeringar i sökmotorernas träfflistor. Uppdatering sker löpande och vid behov mot (Live) tjänster. Inga extra kostnader tillkommer. Debitering sker årsvis i förskott i form av detta erbjudande. Observeera att betalningsskyldighet ej råder, och vid medverkan ej ytterligare kostnader tillkommer. För mer information angående våra sökmedia och kundsupport kontakta kundservice Mån – Fre 9.00 – 16.30. Vår kundsupport försöker svara på er mailförfrågan inom kort. Välkommen som kund.

Men den är sannerligen inte enkel att läsa av.

(Ja är allergisk mot alla texter som använder versaler på personliga pronomen och den här var faktiskt extra vidrig.) Just den här bluffakturan nådde mig via Karl Höglund (@karlhoglund) som hade fått den från en nära bekant som garanterat inte hade beställt någon tjänst från Svensk Sökmotorregistrering.

Om du nu till äventyrs skulle betala fakturan så är chansen att någon tjänst kommer att utföras minimal. Dels kan jag för mitt liv inte föreställa mig vilka 60 sökmotorer som företaget skulle registrera din sajt på, men kanske främst för att  Svensk Sökmotorregistrering, föga förvånande, är ett av företagen på Svensk Handels varningslista.

Svensk Sökmotorregistrering på Svensk Handels varningslista

Jag hoppas nu att alla företag som får en sådan här faktura i mellandagarna kommer att googla på Svensk Sökmotorregistrering innan de överväger att betala.

Då hittar de bland annat:
Internetsweden, Förenade Bolag (fd Svensk Företagsförening) och Skaraborgsbygden.

Liknande

• 2008-12-23 -- Akta dig för notara.se
• 2011-12-04 -- Nordiska Huset – telefonsäljare eller inkassobolag?
• 2011-10-20 -- Ahmed Al Asiri wants me to be his partner in crime
• 2011-09-12 -- European Tenders på varningslistan (igen)
• 2010-09-29 -- Ensidia – skrattretande dåliga på SEO
• 2010-03-27 -- Se upp för fordonsvarderingen, bilpris.com och bilenspris
• 2010-01-03 -- Nigeriansk kung bakom SMS-bedrägerier
• 2008-12-19 -- Kunden som retar gallfeber på Hewal Företagsrådgivarna
• 2008-03-19 -- Yellow Register – Yellow.nu – En ny titt
• 2008-03-18 -- Vinn en iPhone? Det verkar snarare som om man köper den
• 2008-01-09 -- Traffic Power drevs verkligen av skurkar
• 2007-12-18 -- Phishing mot SEB