Det står helt klart att det kommer att uppstå en debatt om det moraliskt riktiga i Google-städning. Det är inte konstigare än att man har diskuterat corporate reputation i stort och reputation management i synnerhet. Ni anar inte vad vissa företagare tycker att det är läskigt att Reco.se upplåter utrymme där deras kunder får skriva av sig, och ni anar inte vilka knasiga medel en del av dem tar till för att bli av med misshagliga omdömen. Det är alls inte ovanligt att företag försöker stämma sina kritiker men desto ovanligare att de lyckas bli av med kritiken den vägen. Därtill är yttrandefriheten för stark, och så ska det vara.

Yttrandefriheten fungerar åt bägge hållen

Min åsikt är att så länge som vi är för yttrandefrihet så måste vi även vara för alla enskilda individers rätt att göra vad de de kan för att hålla sitt namn och rykte så fläckfritt som möjligt. Och eftersom jag ofta själv utnyttjar min yttrandefrihet här på bloggen, skulle jag bara vara

Alla och envar har möjlighet att skapa sin egen bild av sig själva på webben, och alla har faktiskt en rätt att göra det. Däremot är det dåligt med kunskaperna i vad som krävs, och sämst är det oftast för människor som på grund av webbrädsla har hållit sig undan från webben, men en dag upptäcker att andra har byggt upp bilden av dem, på ett ofördelaktigt sätt. Det är därför jag tycker att det är viktigt att medverka i Johan Ripås dokumentär om digital närvaro. Jag hoppas kunna bidra till att sprida kunskapen om vad som kan göras med så små medel som att faktiskt uppträda under eget namn på webben och inte gömma sig i onödan.

Inte en allmänt moralisk fråga

Därmed är det knappast en fråga om ifall det är rätt eller fel att hjälpa privatpersoner och företag att städa upp den bild som framträder när man söker efter deras namn hos Google. Däremot är det, precis som i varje enskilt fall upp till varje konsults personliga moral huruvida man vill ta sig an ett uppdrag eller inte. Men den moraliska aspekten av att ta sig an en uppdragsgivare är någonting man måste väga in varje gång man överväger att ta sig an ett uppdrag.

Det blir lite märkligt när kollegor inom SEO-branschen framför moraliska aspekter på reputation management men samtidigt tycker att annan sökmotoroptimering är helt problemfri ur ett moraliskt perspektiv.

För mig är det ingen skillnad (även om det är stor skillnad mellan metoderna). Jag tycker inte att det är omoraliskt att försöka ta sig förbi sina konkurrenter i sökresultaten. Jag tycker inte heller att det är omoraliskt att man därmed knuffar undan konkurrenternas sajter. Och det är precis vad Google-städning, i de allra flesta fall, går ut på. Däremot väljer jag bort vissa uppdrag. För många år sedan vägrade jag, till mina dåvarande kollegors förtvivlan, att arbeta med företag som lurade på barn abonnemang på ringsignaler, jag har aldrig arbetat med SMS-lån, jag jobbar inte med poker, casino eller andra spel om pengar. Lika lite tar jag uppdrag inom Google-städning åt våldtäktsmän, bolagsplundrare, giriga vårdföretag eller företag som lever på att lura småföretagare. I varje enskilt uppdrag väger jag in om jag vill umgås med just den här kunden under de närmaste månaderna. Jag dömer inte de som tar sådana uppdrag som jag nobbar, och jag hoppas att inte någon annan med högre moral än vad jag har dömer mig för de uppdrag jag accepterar.

Vanlig SEO och Google-städning har samma slutmål

När jag hjälpte sajten sverigedemokraterna.de att gå om det politiska partiet, så hade jag inga som helst moraliska dubier (mer om det här för dig som inte hängde med i förra valet). Jag hjälpte en konkurrent att gå om ett parti som jag ogillar. När jag hjälper Vinguiden.com att synas på termer om vin så trycker jag ju samtidigt ner en massa andra sidor i sökresultaten… ja, ni förstår. Sökmotoroptimering handlar om att få upp sin kunds sajt så högt upp i sökmotorerna som möjligt.

När jag gör en Google-städning så handlar det om att trycka ner en eller flera oönskade träffar  Googles sökresultat. Det gör jag oftast genom att påverka sökresultatet så att nya sidor, och gamla positiva sidor (eller åtminstone neutrala) lägger sig ovanför de negativa. Det är alltså samma sak som vanlig sökmotoroptimering, men med färre sökfraser och med fler inblandade sajter.

Om jag inte har några dubier mot att ta mig an kunden så har jag förstås heller inga som helst dubier mot att städa upp i sökresultaten.

Det finns däremot en fråga som jag har brottats alltmera med under de senaste månaderna, och det är min egen snabbhet att reagera med ett kritisk blogginlägg när jag ilsknar till på något. Det finns åtskilliga företag som nu ägnar en massa kraft och möda på att städa bort mina sidor ur sökresultaten. Det kan de ha. Jag har tagit mitt publiceringsbeslut och står för varje sådan text som jag skrivit. Däremot har jag alltid undvikit personnamn på mina bloggar. Om jag har skrivit om en (verklig) enskild person så har de alltid själva valt att delta på min blogg genom att delta i kommentarstrådarna.

Google-städning behöver inte alltid betyda vad man tror

Till sist. I jakten på en bra bild att använda som illustration till den här bloggposten så hittade jag den här australiensiska sajten. Snacka om underligt:

Även Marcus Westberg har bloggat om det här: http://www.marcuswestberg.se/googlestadning-rykteshantering/

Liknande

• 2012-01-25 -- Segmentering av SEO-branschen
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2012-01-11 -- Unni Drougge har rätt om SEO-branschen
• 2012-01-10 -- Kaninkokare
• 2012-01-09 -- Johan Ripås och det digitala
• 2010-05-15 -- Om sökmotorstädning i TV4 Nyheterna
• 2010-05-05 -- Mer om Google-städning i Aftonbladet
• 2009-12-01 -- Att dominera Google-förslagen
• 2009-09-22 -- Aftonbladet om sökmotorstädning

Jag har egentligen aldrig sett sökmotoroptimering som begränsat till att bara placera en sida i sökresultatet på ett fåtal sökbegrepp, utan har länge ansett det viktigare att skapa en bred synlighet, d.v.s att få många sidor från många sajter att synas på så många begrepp som möjligt. Det har i sin tur lett till att jag alltmer har intresserat mig för vad som händer när ett företag eller en privatperson helt förlorar greppet om sin digitala närvaro. Det händer egentligen bara när man har en alltför smal digital närvaro. Med det menar jag att man inte själv har någon egen närvaro på webben, och kanske inte alls syns i sökresultaten på sitt eget namn.

Johan Ripås höll på att planera för en dokumentär för Dokument Inifrån, om vad som händer när man råkar riktigt illa ut på webben. När någon tar över sökresultaten på ens namn, och undrade om vi kunde träffas och prata om vad man egentligen kan göra åt sitt eget sökresultat. Han själv var ett riktigt bra exempel på hur illa det kan se ut när man inte själv befinner sig på webben. Johan har gjort ett gäng dokumentärer genom åren, och dragit på sig ett antal ilskna blogginlägg om dessa. Samtidigt har han själv, som journalist inom public service, inte alls själv synts särskilt mycket alls. Den som sökte efter Johan Ripås på Google hittade ett ganska stort antal bloggposter och artiklar både på SVT.se och i andra medier, men ingenting som förmedlade hans egen bild av sig själv. I sökresultatet var det istället två bittra röster som tog plats. Det var personer som uppenbarligen ville hämnas på Johan för den bild som hans dokumentärer hade spritt, som medvetet hade placerat bloggposter och andra sökträffar i sökresultatet. Och eftersom Johan själv inte hade tillstymelsen till digital närvaro hade han lämnat fältet fritt för dessa röster.

När Johan letade efter bra case till programmet, och vi hade diskuterat och testat oss fram bland ett par tänkbara personer, stod det därför ganska snart klart att han själv skulle utgöra det bästa caset för programmet.

Jag tyckte att det är extra roligt eftersom det är så sällan som man kan dra fram riktigt bra case kring personlig Google-städning (och ännu mer sällan faktiskt, när det kommmer till att röja upp bland riktigt negativa sökresultat för ett företag). Det är modigt av Johan, eftersom han dels måste bryta flera års medveten frånvaro på webben, och dels måste gå emot en invand vana hos journalister (och särskilt då inom public service) att inte tycka något, inte synas särskilt mycket, utan verka helt utifrån sitt arbete. Samtidigt är det ganska svårt, just eftersom SVT-journalister och andra public service-anställda får inte ha politiska eller komersiella agendor och inte förväntas tycka någonting offentligt eftersom det kan diskvalificera dem som partiska i olika sammanhang.

Jag kommer så smångingom att sammanställa den fullständiga guiden kring allt vi har gjort kring sökfrasen Johan Ripås, vilka bekymmer vi har stött på, under vägen, och den spännande dagliga rutinen att kolla hur det egentligen går i sökresultatet. Men än så länge är det egentligen bara grunden som är lagd för Johans breddade digitala närvaro. Den är faktiskt långtifrån färdig. Dessutom tänker jag, i samband med att programmet sänds, någon gång under senvintern, sammanställa en fullständig guide till hur man gör, och hur man ska tänka, när man bygger upp den typ av digital närvaro som vi nu håller på med åt Johan Ripås. Min förhoppning är att den ska publiceras på SVT.se, till gagn för alla som vill bredda sitt digitala fotavtryck.

Tills dess, tycker jag att du ska följa Johans underfundiga bildblogg på Blogger. Du hittar den på johanripas.blogspot.com. Hojta gärna till honom på Twitter eller Google+ också, så det blir lite extra fart på hans digitala närvaro.

——————

Full disclosure: Jag har förstås medvetet undvikit att länka till de någon av de kritiska bloggposterna i det här inlägget. De har haft så många år på sig att mogna i sökresultaten att det är tillräckligt svårt att bli av med dem utan att jag själv hjälper dem med länkar. Men de är fortfarande synliga i sökresultatet, vilket kommer att göra det nästintill olidligt spännande så här i slutet av produktionen och framför allt i samband med att programmet sänds.

Liknande

• 2012-01-29 -- Det börjar se bra ut
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2012-01-10 -- Kaninkokare
• 2010-05-15 -- Om sökmotorstädning i TV4 Nyheterna
• 2010-05-05 -- Mer om Google-städning i Aftonbladet
• 2009-09-22 -- Aftonbladet om sökmotorstädning
• 2012-01-30 -- Det är inte omoraliskt att sökmotoroptimera
• 2010-09-02 -- Google.gov.se? Specialbehandling av myndigheter hos Google.
• 2010-04-21 -- Yellow skyller uppsägningarna på bloggare
• 2010-04-11 -- Sverigedemokraterna.se borta från förstaplatsen
• 2009-12-01 -- Att dominera Google-förslagen

Jag tänkte visa hur olika det faktiskt är, med en sökfras bestående av ett ganska vanligt huvudord (Sverigedemokraterna, som både Google och Bing känner igen som ett varumärke och ett vanligt sökbegrepp) och ett verb (suger, som dessutom är en vanlig felstavning på engelska): Sverigedemokraterna suger. Själva sökfrasen är så ovanlig att Google Keyword Tool inte rapporterar några som helst sökninar på den för tillfället, men själva konstruktionen är inte alls särskilt ovanlig.

Den är den typen av longtail-sökning som de flesta bloggare har erfarenhet av (för så gott som alla bloggare har berättelser om hur de får en massa sökningar på helt märkliga sökfraser bara för att de har två eller tre ord slumpmässigt placerade i en bloggpost). Den här typen av sökningar är intressanta av flera anledningar, men framför allt därför att det ofta går väldigt fort och väldigt lätt att få in en sida i Googles sökresultat, och för att denna typ av sökningar, när de sker kring kommersiella begrepp, ofta konverterar väldigt bra.

Det första som slår mig när jag jämför en Google-sökning med en Bing-sökning på sökfrasen är att det inte finns en enda URL som förekommer i bägge sökresultaten, trots att samma domäner förekommer i sökresultaten några gånger. I skärmdumpen nedan har jag sparat dagens resultat eftersom de lär komma att ändras efter att jag har publicerat det här inlägget. De enskilda skärmdumparna finns här (Google) och här (Bing).

Sverigedemokraterna suger - Google vs Bing

Det som förvånar mig mest är inte att båda sökmotorerna vias YouTube-klipp överst i resultaten. Tonläget i kommentarerna kring videoklipp som har med Sverigedemokraterna att göra på YouTube är minst sagt högt och medför att de flesta klipp som handlar om Sverigedemokraterna får kommentarer med orden i sökfrasen. Av båda klippen som listas av Google vill det ena placera sig på sökfrasen och det andra har taggats med både sverigedemokraterna och suger.

Det är däremot förvånande att Bing inte listar det videoklipp som har rubriken (och därmed länktexten och title-texten) Sverigedemokraterna suger i resultatet, utan två helt andra resultat, där det ena (Moderaterna och Sverigedemokraterna) faktiskt enbart innehåller ordet suger i länkad text på sidan.

Även Habbo.se har sökträffar i båda sökmotorerna. Dock inte samma sida. Google har hittat fram till sidan för gruppen som heter Sverigedemokraterna suger, medan Bing har hittat två medlemmar som har gått med i gruppen och indexerat dessa enbart beroende på den länkade texten på dessa medlemmars sidor. För Google är den interna länken en länk likaväl som en länk från en annan sajt är det, de följer länken, indexerar sidan, och bygger en värdering på vilken av sidorna på en sajt som ska listas i sökresultatet utifrån värdet på de länkande sidorna. Bing verkar vara glada bara av att ha hittat texten, och värderar istället sidan som länken finns på fråmst utifrån hur många inkommande länkar det finns från andra sajter.

Ytterligare en sajt, motstandsrorelsen.se, listas dubbelt i Bing-resultaten. Dels med en undersida som har den föga vältaliga kommentaren ”SD suger!!!!” i kommentarerna, och dels förstasidan som listar just den kommentaren bland de senaste kommentarerna.

Skillnaden i hur Google och Bing värderar title-text och intern länktext är uppenbar, inte bara i YouTube- och Habbo.se-träffarna, utan i så gott som samtliga av de listade sökresultaten. Här är en sammanställning av on-page-element som title-text, h-kodad rubriktext, löptext och länkad text på alla de 20 sökresultaten.

Onsite-faktorer Google vs Bing

Tilläggas kan, att Bing, i väldigt få fall hade lyckats hitta lyckats ranka några som helst sidor som hade båda nyckelorden i direkt anslutning till varandra (utom som länkar till Habbo-gruppen som Bing inte indexerat), medan Google per automatik listar sidor där sökresultaten står så nära varandra som möjligt på sidan. Man får ett helt annat resultat från såväl Bing som Google om man skriver sökfrasen inom citationstecken, som ”sverigedemokraterna suger”. Men då ska vi komma ihåg att det är väldigt få som söker på det sättet.

Jag är ganska säker på att den här bloggposten, väldigt snabbt kommer att ta positioner på sökfrasen i Google, och att den så smångingom, efter några veckor eller någon månad kommer att placera sig även i Bing. Den kommer då att vara den enda sidan i resultaten som faktiskt vill synas på sökfrasen. För ingen av de övriga (möjligen med undantag av Facebook-gruppen som listas av Google uttrycker ens tillstymelsen till att vara genomarbetat för bästa synlighet).

Till sist. Även om den valda exempelsökningen sverigedemokraterna suger är ovanlig så har gjorts såpass många gånger att den faktiskt finns med i Googles sökresultat, även om man måste skriva rätt mycket av den för att få fram den som sökförslag:

Syftet med den här bloggposten är därför två. Dels att reda ut hur olika Bing och Google hanterar sökresultat på en ovanlig sökfras, dels att kanske locka ytterligare några att faktiskt, i Google, göra sökningen efter sverigedemokraterna suger, för att se om vi kan få den att visas lite snabbare i Googles sökförslag.

Tack till @ndrsn @cykelgaraget @Okkido @emilisberg @anderseriksson @rstvideo @AndersIvar för hjälp med skärmdump från Bing. Men mest till Anders Eriksson som var snabbast.

Liknande

• 2010-06-23 -- Entireweb.com – ny svensk sökmotor!
• 2010-06-10 -- Google med anpassningsbar bakgrundsbild även i Sverige
• 2009-07-06 -- Pinsamt Google
• 2009-06-05 -- Försöker du förstå Bing? Testa Panic.nu
• 2009-05-26 -- Bing, Kumo, Hook eller Sift?
• 2012-01-25 -- Google byter sekretesspolicy och användarvillkor
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2011-12-31 -- Google firar nyårsafton
• 2011-12-16 -- Sverigedemokraterna och ansvaret
• 2011-11-30 -- Google bygger in sökrutan i topp-menyn
• 2011-10-30 -- Dittforetagonline.se – Google ökar sin kundbas
• 2011-09-27 -- Grattis på födelsedagen Google

Det är ett märkligt sökresultat på många sätt. Särskilt förstasidan och vad som saknas där.  IKEA t.ex – vår folkliga huvudleverantör av möbler, kök, lampor, ljus och småprylar, verkar ha kommit på att de inte syns i Google när man söker efter någonting annat än IKEA. Det brukade de göra, men har varit borta från sökningar på sina viktigaste nyckelord en tid. Och det är inte så konstigt när man tittar på sajten.

Däremot är det väldigt lätt att avgöra vad IKEA anser vara sina viktigaste nyckelord. De har de nämligen, åtminstone på den svenska sajten, staplat på varandra i sin title-text:

Kan det bli osexigare än så? Kan en title-text utformas mer torftigt? Ja, faktiskt, för det som Google använder, är i brist på bättre text, beskrivningen från DMOZ. Så här ser det ut om man kollar description-texten som IKEA har valt själva:

Någon som kan skilja description-texten från meta keywords? Jo, det skiljer ju faktiskt på ett kommatecken.

Det här är förvånande. IKEA är ju faktiskt bra på marknadsföring och gör en hel massa bra saker på sin webb (som den öppna bloggplattformen t.ex). Och om man tittar på hur deras AdWords-annonser är utformade så ser man att det faktiskt finns kunskap om hur ǻtminstone en title-text ska utformas:

På andra sökfraser ligger sajten betydligt bättre till. Jag tänker då på sökningar som sovrum, dubbelsäng eller dubbelsängar. Men det vore ju bara konstigt om IKEA inte skulle lyckas på de sökorden, särskilt med tanke på att var tionde europé är gjord i en IKEA-säng

Jag vet inte om IKEA anlitar någon byrå för sin sökmotoroptimering, eller om det är egna experiment. Men det ser inte så lite märkligt ut. Jag tänker faktiskt inte ge bort lösningen gratis till IKEA. De har råd att betala för kunskapen om hur de borde göra. Om inte annat får de väl gå en SEO-kurs. Det finns dock spår i sökresultaten av att en rekrytering pågår.

Men det jag tror att vi faktiskt ser här, är en kombination av olika sorters problem. Dels är det den gamla vanliga krocken mellan IT och kommunikation, dels är det en ovilja att anpassa den säljande kommunikationen till kundernas sökbeteende, och kanske är det också en länkbyggande SEO-tradition som inte förstår hur man ska utnyttja on-site-kraften i en såpass stor och auktoritär sajt som IKEA.com. Det är liksom inte länkar som behövs till IKEA. De har en otroligt stark länknärvaro från bloggar, mediesajter, branschsajter och alla de gamla, tillförlitliga katalogsajterna.

Jag vet inte om IKEA anlitar en SEO amerikanska marknaden heller, om man tittar på de inkommande länkarna ser de hyfsat naturliga ut och i Google-resultaten placerar sig IKEA på plats 1-5 på sökningar efter furniture (lite beroende på hur man tittar), och det utan att ordet furniture nämns en enda gång på den sida som listas i sökresultaten.

Sidan saknar helt meta-objekt, och description-texten är återigen hämtad från DMOZ. Men med tanke på att hela IKEA.com stöttar sin förstasida, på alla marknaders undersajter, och med tanke på hur många bloggare som länkar till ikea.com, så vore det nästan konstigt om inte sajten hade en position på förstasidan.

På den brittiska marknaden placerar sig IKEA också mycket bättre i sökresultaten än i den svenska undersajten mäktar med, och där ser man samma keyword stuffing i förstasidans title som för den svenska delsajten. Och trots att man här har lyckats skriva en unik description-text så verkar man helt ha glömt bort ordet furniture.

Att den brittiska sajten placerar sig såpass bra i söket stödjer mig i min tes att det är någonting märkligt med sökresultaten för möbler. Jag lyckas inte sätta fingret på det men det syns tydligt att åtminstone EM har satsat hårt på länkbygge på sistone och att den nu redirectade domänen ikea.se fortfarande drar till sig länkar.

Det är dock löjligt låg nivå på länkandet om man jämför med den enorma länkkraft som strömmar in till ikea.com. De övriga sajternas länkar försvinner helt vid en jämförelse. Och titta på hur jämn och fin kurvan är jämfört med den kurva EM uppvisar i diagrammet ovan.

Det sitter följdaktligen inte primärt i länkarna. Inte för de svenska resultaten i alla fall. Det handlar helt klart om någonting annat här.

Avslutningsvis kan man kanske säga att IKEA är tillräckligt förankrade i folkmedvetandet för att inte behöva synas i sökresultatet på ordet möbler. Men jag tror faktiskt att det svider en del att de har en såpass dålig placering ändå.

Liknande

• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus
• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?
• 2010-09-08 -- Google Instant – ögonblickliga resultat
• 2010-09-02 -- Varumärkesprioritering i Google – inte bara myndigheter
• 2010-09-02 -- Google.gov.se? Specialbehandling av myndigheter hos Google.

Eftersom jag tidigare och andra har gett nya Resumé.se rätt hård kritik för hur plattformsflytten har hanterats ur ett SEO-perspektiv, så måste jag idag följa upp med lite beröm också.

Det nya taggsystemet, som i mångt och mycket är influerat dels av hur man kan jobba med taggar i WordPress och troligen även av det lyckade taggningsprojektet som kallas temasidor på DN.se.

Vid morgonens provsökningar inom mina områden så har jag vid ett flera tillfällen hittat Resumés taggsidor. Dessa syns t.ex på sökningar på Cannes Lions 2011, Reklamombudsmannen och Ledarna, dvs aktuella områden där Resumé har unikt material. Det är bitvis förvånande, eftersom sajten, till skillnad från DN.se är väldigt dålig på att länka till de här taggsidorna från artikelsidorna, taggsamlingssidan har på tok för många länkar på sig och borde delas upp och dessutom innehåller taggsidorna i sig väldigt lite unikt material, vilket gör att jag tror att de kommer att få svårt att klara sig i längden.

Jag försökte ta en skärmbild av taggsidan. Den ligger i väldigt lite format här ute till höger. 32 pixlar bred blir den över 800 pixlar hög…

Det kan alltså mycket väl vara en effekt av att sidorna är nya och därmed prioriteras av Google. Men det är ändå väldigt värt att uppmärksamma. Jag tycker att sådana här plattformsbyten är något av det mest spännande som finns att jobba med när det kommer till sökmotoroptimering. Det finns så många fördelar att vinna av att göra allting rätt från början, och det finns så mycket som kan gå fel om man inte håller tungan rätt i mun.

Och även om mycket av det jag kritiserade i min förra bloggpost har åtgärdats (301 istället för 302 t.ex.) så är det fortfarande mycket som är trasigt på Resumé.se. Om man tittar efter i deras Robots.txt-fil har den felaktiga adresseringen av XML-sajtkartan nu ändrats, men det är rätt förvånande att sajtkartan fortfarande är helt tom.

De gamla Resumé-bloggarna, som har väldigt mycket fin inkommande (och intern) länkkraft är fortfarande 404ade. Blogginlägget ”Resume.se mer taggade än någonsin” som en gång stolt presenterade det taggningsprojekt som nu verkar vara så lyckat, går t.ex. inte längre att hitta.

Liknande

• 2011-11-07 -- Många SEO-fel när Resumé.se går in i Bink
• 2011-09-22 -- Ledarna stänger ner – Gyro får bära hundhuvudet
• 2009-01-29 -- Debattartikel i Resumé

404-sidan, den vanligaste träffsidan på nya Resumé.se

Nu tror jag faktiskt inte att man från Bonnier helt har glömt att ställa krav på sökmotoroptimering och att gamla URLar ska fortsätta att fungera när man flyttar sajterna. Ännu så länge är det främst nya artiklarna som fortfarande fungerar, men länkar till artiklar som är bara några veckor tillbaka ofta till 404-sidan ovan eller till en sorts default-sida som i stort sett motsvarar förstasidan på Resumé.se. Man verkar också ha någon form av system som letar reda på gamla urlar när någon kommer in på en gammal länk och 302-redirectar till nya URLarna.

Gamla tagg-sidor, som tidigare var ganska starka på Resumé.se leder dock alla rätt in i 404-sidan.

Hos Google visas ofta två URLar om man söker efter gammal artikel:

Två träffar. Den ena har länkar, den andra är den aktuella.

De båda sidorna är alltså:

• Gamla: http://www.resume.se/nyheter/2009/06/11/elisabeth-hoglunds-mc-atta/
• Nya: http://www.resume.se/nyheter/webb/2009/06/11/elisabeth-hoglunds-mc-atta/

Det är helt naturligt att man ändrar URL-strukturen när man bygger om en sajt. Det är varken konstigt eller ens särskilt dåligt. För oftast blir det ju bättre. Men det är alltid lika viktigt att man, innan en sajtflytt, tar ut en lista på alla länkade sidor, och verkligen anstränger sig för att sätta upp ett regelverk som gör att gamla, aktiva länkar, pekas rätt på sajten. Man kommer nämligen i mycket få fall att lyckas få sajtägare att ändra de gamla länkarna. Troligare är att de ligger kvar och fortsätter att peka fel, och då är en 301-redirect så väldigt mycket enklare att införa rent proaktivt.

Sedan kan jag inte begripa varför man använder 302-redirects här. Visserligen får man nu, under en tid, två träffar i sökresultaten, och det kan ju kännas bra. Men med tiden kommer man tappa positioner på detta, och under tiden tror jag att konkurrenterna glädjer sig åt att få ta del .

Ett annat bra sätt att leda sökmotorerna rätt under en sajtflytt är att snabbt lägga upp en fungerande XML-sitemap, och om man kollar i robots.txt-filen på resume.se, så verkar man faktiskt ha försökt göra det, men det blev visst inte alldeles rätt.

Borde kanske inte peka mot localhost...

Fast det kanske inte är så konstigt att man har gjort så ändå, för även om man ändrar adressen till http://www.resume.se/Sitemap.xml så får man inte särskilt mycket vägledning om den nya strukturen på sajten.

Nåväl. Jag hoppas att de får till det här till slut, och att Bonnier kanske börjar fundera på om man kanske inte borde anlägga ett rent SEO-perspektiv på flyttarnna in i Episerver framöver. För den nya sajten i sig verkar göra ganska rätt. Det som oroar är möjligen länkstrukturen, men på en stor och vällänkad sajt som Resumé.se kan man kanske kosta på sig att vara lite extravvagant. Dock inte med förvaltning av sitt befintliga länkkapital.

Slutligen. Man kan förstå att de har det stressigt på Bink, men jag kan ändå låta bli att undra varför Bink från sin sajt på Bink.se länkar till ett Twitter-konto där man inte har lyckats lägga en endaste tweet. En liten en kunde man väl ha kostat på sig?

Bink_AB på Twitter

Liknande

• 2011-11-10 -- Snyggt jobb med taggarna på Resumé.se
• 2011-09-22 -- Ledarna stänger ner – Gyro får bära hundhuvudet
• 2010-12-29 -- Guava – Vinn iPad och gå ur Svenska kyrkan
• 2010-09-24 -- Riksdagsvalet 2010 på Facebook slutar i spam relaterat till Bonnier
• 2009-01-29 -- Debattartikel i Resumé

Igår gick Google ut med nyheten att 35 % av sökresultatet kommer att påverkas av deras senaste uppdatering, som i ännu högre grad väger in färskhet som en faktor vid rankning av sökresultaten. Det här är förstås en enorm nyhet, och implikationerna för vissa sajter, som t.ex Reco.se kan komma att bli enorma.

Det här måste förstås utredas mycket närmare. Lita på att jag kommer att grotta ner mig i helgen.

Under tiden kan du läsa mer här: http://m.techcrunch.com/2011/11/03/googles-new-algorithm-update-impacts-35-of-searches/

Liknande

• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-07-04 -- Google stänger realtidssöket
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus
• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?
• 2010-09-08 -- Google Instant – ögonblickliga resultat
• 2010-09-02 -- Varumärkesprioritering i Google – inte bara myndigheter

Nej det är de stora förändringarna som verkligen märks i Googles sökresultat och ofta får stora återverkningar för alla som arbetar med sökmotoroptimering., och om jag, som har verkat inom det här området längre än Google har funnits, har räknat rätt så har Google egentligen bara gjort fem stora algoritmiska förändringar genom åren. Ofta har förändringarna skett inkrementellt, något som vi återigen upplever när Panda sakta rullas ut. Vissa förändringar har heller inte givit särskilt stora återverkningar på de svenska sökresultaten.

Så här upplever jag att de viktigaste förändringarna har sett ut. Egentligen är det bara några av dem som är egentliga uppdateringar. Andra är förändringar av infrastrukturen eller förändringar av presentationslagret, som i sin tur har lett till stora förändringar av hur vi har kunnat arbeta med sökmotoroptimering.

1 – September 2003: – Suplementära indexet

Fram till i september 2003 indexerade Google glatt alla sidor från en sajt, och för sajter som var ensamma om en viss typ av information kunde man ofta hitta flera nästintill identiska sidor i sökresultatet. I september 2003 införde Google sitt suplementära index där alla duplikatsidor stuvades undan. Det skulle visa sig få en rejäl effekt senare under hösten. Vissa sidor hamnade oförtjänt i det suplementära indexet därför att sajter på den här tiden helt enkelt var för lika och alltför få hade förstått hur man bygger äkta relevans på en sida. Google backade så smångingom och en del sajter återfick många av sina suplementära sidor. Andra fick finna sig i att börja bygga om sina URL-strukturer för bättre tydlighet. Framför allt kan man säga att denna uppdatering var döden för att använda för många (onödiga) parametrar i sina URLar så att samma innehåll kunde visas på flera olika URLar på en sajt.

2- November 2003: Update Florida

Florida var den första stora Google-uppdateringen som påverkade så stora delar av sökresultaten att de som redan 2003 var intresserade av sökmotoroptimering. Uppdateringen slog hårt mot sajter som hade byggt mycket av sin söknärvaro på de gamla som keyword-stuffing. De sajter som tidigare hade byggt sin interna länkkraft på sidor som hade lagts i det suplementära indexet drabbades extra hårt. Det skrevs otroligt mycket om Update Florida på alla forum som behandlar SEO. Spekulationerna var många men i slutänden klarade sig de sajter som redan hade byggt upp sin on-site SEO rätt bra i den här uppdateringen.

3 – November/december 2005: Jagger, sandbox och trustrank

Jagger var en uppdatering som fick stor effekt på den allt snabbare växande webben. När Google introducerade AdSense under 2003 öppnade de portarna för vad som blev en veritabel flodvåg av nya sajter som ville trängas i sökresultaten, få gratis Google-trafik och sedan kunna tjäna pengar på klicken på Googles eget annonssystem. Googles tidigare preferenser för nya sajter krockade i Jagger med deras behov av att komplettera PageRank-begreppet med det mystiska, och aldrig av Google riktigt verifierade begreppet TrustRank. Gamla auktoritära sajter vann plötsligt mark, och helst färska sajter som alltför snabbt fick alltför många länkar kunde efter Jagger begravas långt ner i sökresultaten (typiska placeringar var plats 199, 299 eller 899) under en ibland, för sajtägaren, plågsamt lång period. Denna effekt fick namnet sandboxing. Google lät sajterna leka i en egen sandlåda ett tag istället för att störa de andra barnen, och de kunde egentligen bara komma tillbaka genom att forstsätta att bygga upp ett bredare innehåll, än det ofta hårt nischade inehållet som de släpptes med, i avsikt att snabbt placera sig på en eller ett fåtal utvalda sökfraser.

Många av de effekter som tillskrevs Jagger, som att upptäcka dörrsidor och märkliga redirects adresserades snarare i Googles nästa stora infrastrukturella förändring.

4 – December 2005 – mars 2006: Big Daddy

Big Daddy var en genomgripande förändring av Googles infrastruktur, som gjorde det enklare för dem att se och förstå URL-strukturer och redirects (det blev massa väsen när man upptäckte hur olika Google såg på 301-redirects och 302-redirects). Förändringen skedde under loppet av flera månader och fick inga omedelbara effekter. Den första som blev märkbar för SEO-branschen kom flera månader senare, under våren/sommaren 2006.

5 – 2006: Doorway-sidorna kastas ut

Fram till sommaren 2006 arbetade många av de stora SEO-bolagen med en teknik som kallades Doorway-sidor. Det var en teknik att bygga sidor utanför kundens sajt, som rankade bra på ett fåtal utvalda sökord och som om Google indexerade dem såg ut att vara bra sökträffar. Om en riktig besökare kom till sidan skickades de direkt vidare till kundens sajt.

När Google 2006 kastade ut doorway-sidorna ur sitt index, var det en förändring som enbart påverkade sajter som anlitade de SEO-företag som tog den allra enklaste vägen till att ge sina kunder trafik via sökmotorerna. Det påverkade över huvud taget inte sajter som arbetade med sin egen synlighet, utan enbart en sorts sajter som var byggda för att få trafik från sökmotorerna och sedan omärkligt skicka trafiken vidare till kundens sajt. Om Google identifierade sig som Google fastnade de på dessa sunktiga nyckelordstäta sidor, medan vanliga besökare diskret skickades vidare till kundens sajt, efter att ha räknats och registrerats.

Att dessa dörrsidor försvann var som jag ser det starten på Googles kamp mot de SEO-företag som försöker automatisera SEO och inte över huvud taget funderade på att göra någonting på kundens sajt.

6 – Januari 2007: Google-bomber stoppas (Lex miserable failure)

Google gjorde en algoritmisk uppdatering som satte rejäla käppar i hjulen för den typiska länkbyggar-SEOn. Hittills hade det räckt med att kasta en stor mängd länkar på en sida för att få den att synas i sökresultaten. Var det bara tillräckligt många så placerades den till och med överst. Det typiska exemplet på detta var att George W Bush CV-sida på Whitehouse.gov visades överst när man sökte efter miserable failure. Följden blir att en sajt själv måste visa att den vill att en sida ska synas på en sökning. (När Whitehouse.gov några månader senare innehöll ordet failure på en annan sida började denna sida snabbt att klättra i sökresultaten.)

7 – Maj 2007: Universal search

Fram till 2007 hade sökresultaten varit helt fria. Olika sajter blandades på ett naturligt sätt i de flesta sökresultat, vilket ofta ledde till att vissa sökfrågor enbart visade bloggposter, eller bara nyhetssidor eller enbart webbutiker. När Google i maj 2007 införde vad man kallade Universal search så ändrades spelplanen på ett ganska drastiskt sätt. Man började nu sträva efter att få ett blandat sökresultat. Först gällde detta enbart kändis-sökningar och populära ämnen, och Google försökte blanda nyhetsresultat, bloggar, forum, klassiska sajter, bilder, videoklipp, e-handel så att minst en sajt från varje kategori syntes i sökresultatet.

Universal search var inte en egentlig förändring av algoritmen, utan en förändring som främst låg i presentationslagret av sökresultaten, men den kom att få stor betydelse, främst vid så kallad varumärkes-SEO, reputation management eller som jag kallar det - Google-städning.

8 – Februari 2009: Rel-canonical

När Google introducerade canonical-taggen gav de oss som arbetar seriöst med onsite-optimering ett väldigt kraftfullt verktyg för att kunna peka ut vilken sida som Google skulle visa i sökresultaten på sajter som av olika anledningar måste visa likartat eller i vissa fall identiskt innehåll på många olika sidor på sajten. Rätt använd är den fantastisk, särskilt på sajter som i vissa lägen måste använda alternativa URLar eller i webbshoppar som har samma produkt i flera olika kategorier. Fel använd kan de få katastrofala följder.

9 – December 2009: Caffeine

Under senhösten och vintern 2009/2010 började Google rulla ut en stor infrastruktur-uppdatering som fick namnet Caffeine. Den gav oss snabbare indexering (ibland nästintill i realtid). Caffeine var inte i egentlig mening en Google-uppdatering, men skulle komma att få väldiga konsekvenser under våren 2010.

10 – April 2010: Google places

När Google på allvar började visa upp sina kartresultat på geografiska sökningar så var det ett hårt slag för sajter som t.ex. Reco.se, som listar lokala företag på resultatsidor. Den som sökte efter Tandläkare Stockholm fick först och främst en sida bestående av olika lokala företag och en karta, först därunder låg andra resultatsidor. Detta var inte en egentlig Google-uppdatering utan främst en förändring av hur sökresultat visades, men hade stor inverkan på hur man kunde arbeta effektivt med SEO.

11 – April/maj 2010: May Day

Jag tror fortfarande att May Day-uppdateringen var en effekt av Caffeine, som till och med förvånade Google. Under några dagar försvann bortemot 90 % av många sajters indexerade sidor djupt ner i Googles suplementära index. Det var resultatsidor som enbart innehöll texter som även kunde återfinnas på andra sidor (objektssidor eller bloggposter) på sajten. Efter May Day blev det allt tydligare att den som vill synas i sökresultaten med sidor som i princip bara är listningar av andra sidor (som resultatsidor, kategorisidor eller taggsidor) måste tillföra unik information på dessa.

Resultatet blev att sajter som hade byggt sin närvaro på att ha många interna länkar som låg site-wide från alla interna sidor på sajten, nu såg sin länkmassa kraftigt reducerad. Den här sajten har fortfarande inte hämtat sig på sökfraser som t.ex. sökmotoroptimering, en fras som resultatsidan i fråga nästan enbart har interna länkar till.

12 – Juli 2011 – Panda 2.3 introduceras och börjar märkas av i Sverige

Panda är inte heller det en klassisk Google-uppdatering, utan istället en större, genomgripande förändring av hur Google ser på sajter. Man kan grovhugget säga att detta (med undantag av Universal Search) är första gången som Google börjar lägga en värdering i hela sajters existens, där de tidigare enbart har värderat enskilda sidor. Första resultaten av Panda märktes bara i USA. I nästa version, Panda 2.0 påverkades även andra engelska resultat, och det var först den 12 juli 2011, i och med Panda 2.3 kunde börja märka av Panda i de svenska sökresultaten.

Bakgrunden till är att Google under flera år har använt sig av mänskliga kvalitetskontrollanter, som har fått sig söksträngar tilldelade och sedan betygssatt sajter i Google-resultaten efter ett klassiskt frågeformulär. Det har handlat om faktorer som huruvida det framgår vem som är sajtens ägare, om man känner att man litar på informationen på sajten, om det går att kontakta sajtägaren, om man skulle våga använda sitt kreditkort för att köpa något på sajten, om sajten upplevs ha för många annonser…

Denna information har nu ikorporerats i en självlärande algoritm, som gör att Google kan gissa sig till hur vi som besökare tittar på en sajt, och hur tillförlitlig vi anser att den är. Sajter som upplevs som otillförlitliga har fallit i sökresultaten, och i många fall har gamla, fula, men fullt fungerande sajter oförtjänt nerklassats. En stor bi-effekt av Panda har varit att Google verkar ha nervärderat länkar från sajter som drabbats av Panda, så att dessa, i många fall rätt gamla länkar har tappat i värde. Det har också drabbat kunderna till de SEO-företag som främst har använt sig av s.k. SEO-bloggar (spambloggar är ett bättre ord) och länkkataloger för att bygga upp länknärvaro (något som raskt har manifesterat sig i att kommentarsspam och forumspam återigen har blivit vanligare).

Panda har uppdaterats igen i slutet av september 2011, vilket har rapporterats ge förändringar i vissa sökresultat. Jag har dock mest sett förbättrade resultat på de sajter som jag övervakar.

============

En sak är klar. Man får inte vila på lagrarna när man arbetar med sökmotoroptimering. Det handlar om att modernisera sig och att anpassa sig till kartan. Men när jag tittar tillbaka på de här uppdateringarna tycker jag att det står väldigt klart att vi som genomgående har arbetat seriöst med onpage- och onsite-optimering bara har vunnit mark för varje större förändring som Google har genomfört.

Håller ni med mig? Har jag missat något? Fyll gärna på här under.

Bloggposten uppdaterad med Miserable failure.

Liknande

• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2012-01-20 -- Dubbla budskap från Google om annonserna
• 2011-11-25 -- I InternetWorld om Google-algoritmen
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-10 -- Linkability – Länkbarhet
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus
• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?

Kvar står kunden, med en sajt som är i stort sett oförändrad (i bästa fall med undantag för en eller annan förbättrad title-text, lite uppstyrd text på förstasidan och en och annan viktig navsida på sajten som kanske dessutom har fått några footer-länkar och en fungerande sitemap).

Jag har under det senaste året alltmer kommit att använda termen linkability eller länkbarhet. Linkability skulle kunna vara ett mått på länkvärdig en sida är, och hur stor chansen är att den kommer att få länkar. Linkability skulle kunna vara ett mått på hur möjlig sidan är att länka till. Det skulle kunna vara ett mått på hur värd sidan är de länkar den samlar ihop till under sin livstid. Men främst är nog linkability ett arbetssätt som gör att hela sajten hjälper en sida att förtjäna de länkar den kan komma att få, och hjälper den att verkligen kunna dra nytta av länkarna.

Jag har ofta, särskilt bland de mest länkbyggande, sökmotoroptimerande fått rykte om mig att vara emot länkar. Det är jag inte. Det händer ofta att jag, trots att jag ofta hävdar motsatsen, ser att folk refererar till att jag inte tycker att länkar är någonting värt. Det stämmer inte heller. Jag vet precis lika bra som alla andra som någonsin har funderat över Googles algoritmer, att länkar var grunden till Googles sätt att värdera om en sajt var värd att placera sig högt i sökresultaten. Det är fortfarande viktigt, men det var länge sedan man kunde travestera Gertrud Stein och säga att ”en länk är en länk är en länk”.

Så var det dock en gång i tiden, i det vi idag måste betrakta som Googles barndom. Idag är det inte bara så att vissa typer av länkar kan vara skadliga för en sajt och att länkar i stor och plötslig mängd kan sänka en sajt i sökresultaten. Det är dessutom så att länkar från vissa typer av webbplatser är värda mycket, mycket mindre än länkar från andra sajter. Och då talar jag inte om den gamla sanningen att relevanta länkar från en sida som handlar om samma ämne som sidan den länkar till är värda mer än länkar från en dålig och irrelevant länkkatalog eller hafsigt ihopslängd spamblogg. Jag talar om effekterna av Panda, Googles pågående uppdatering, som bland annat har fått den för många överraskande effekten att att länkar från sidor och sajter som inte själva placerar sig i sökresultaten verkar ha tappat enormt i värde jämfört med länkar från sidor och sajter som själva är auktoriteter inom det område de länkar till.

Det börjar inte med länkarna

Ett SEO-företag som börjar ett samarbete med att bygga länkar, är i mina ögon lika fel ute som en målare som byggare som bygger en ny fasad utanpå ett ruttet hus eller en tandläkare som bleker tänder som inte har någon emalj kvar. De definerar ofta 5-10 sökbegrepp som många söker efter inom det område som sajtägaren verkar inom. Sedan börjar man skicka länkar till de sidor som kan tänkas placera sig på de sökbegreppen. De allra flesta till sajtens förstasida och några till ett fåtal undersidor som innhåler tillräckligt med information för att kunna tänkas placera sig på just de eftersträvade sökbegreppen.

Jag stöter ofta på dessa sajter. Trots att de har funnits i några år är det bara ett fåtal sidor som tar emot någon söktrafik, och påfallande ofta är det på ett beklämmande litet urval av sökbegrepp.

Det måste börja med sajten

Vi måste komma ihåg att Google hela tiden strävar efter att placera den bästa sidan och den bästa sajten i topp i sina sökresultat. Det är deras mission, och det är därför de hela tiden skruvar på sina algoritmer. Alla större förändringar av Googles algoritmer har syftat till att få bort sajter som är rent skräp, är irrelevant, eller som har byggt upp en falsk auktoritet genom ett artificiellt länkarbete. Vi måste komma ihåg att Google gör otroligt mycket för att göra oss som söker så nöjda som möjligt med de sökresultat vi ser när vi söker efter ett ord eller en fras. Därför lönar det sig, i längden, väldigt dåligt, att lura Google.

Ibland skulle jag vilja gå så långt som att säga att en sajt som inte förtjänar några länkar heller inte förtjänar någon söktrafik. För vem vill länka till en dussinsajt eller rentav till en skitsajt som knappt fungerar, inte innehåller någon unik information, inte bjuder på någon kunskap och inte över huvud taget tillför någonting av värde på webben?

Därför måste ett långsiktigt SEO-arbete börja med att ta reda på, inte bara 5-10 sökbegrepp som kunden redan vet att den vill ha trafik på, utan man måste ringa in hela det sökområde som kunden kan tjäna på att synas på, och sedan arbeta med sajten så att den först och främst av egen kraft kan placera sig på de sökbegreppen. Sajten måste helt enkelt innehålla den information som besökarna eftersträvar! Först därefter kan länkar utifrån göra nytta.

Dessutom handlar det så gott som aldrig om bara 5-10 sökbegrepp. Jag har aldrig någonsin sett en sajt som inte skulle tjäna på att få betydligt fler sökträffar än så och jag har aldrig någonsin arbetat med en sajt som efter en tid får lejonparten av sin trafik från betydligt fler sökbegrepp, ofta åtskilliga tusen olika sökbegrepp i månaden. Cocktailguiden.com är, med sina 73 132 besök via 11 464 sökord, den senaste måndaden, fortfarande ett bra exempel på detta. De 10 sökfraser som var och en gav mest trafik till sajten, stod tillsammans bara för 27,31 % av trafiken. (Av konkurrensskäl har jag maskerat alla utom de mest uppenbara.)

Resten utgjordes av en stor mängd sökningar på förutsägbara sökbegrepp. Men bara 629 sökbegrepp gav mer än 10 besök till sajten. Bara 1 236 sökbegrepp gav fler än 5 besök… Så här ser det ut om vi gör en nedbrytning av trafiken.

• > 2000 besök: 4 sökbegrepp
• > 1000 besök: 11 sökbegrepp
• ≥ 500 besök: 18 sökbegrepp
• ≥ 400 besök: 22 sökbegrepp
• ≥ 300 besök: 29 sökbegrepp
• ≥ 200 besök: 47 sökbegrepp
• ≥ 100 besök: 94 sökbegrepp
• ≥ 50 besök: 178 sökbegrepp
• ≥ 25 besök: 322 sökbegrepp
• ≥ 10 besök: 629 sökbegrepp
• ≥ 5 besök: 1 236 sökbegrepp
• ≥ 4 besök: 1 519 sökbegrepp
• ≥ 3 besök: 2 024 sökbegrepp
• ≥ 2 besök: 3 242 sökbegrepp

Det betyder alltså att 8,222 besök till sajten gjordes med helt unika sökbegrepp! Det är nästan 72 % av söktrafiken! Och det med sökfraser som man aldrig i förväg skulle kunnat tänka ut, ens i sin vildaste fantasi. Bland dessa hittar vi sökningar som [alkoholfria drinkar fanta och drinkmix], [drink gurka fläderblom martini], [drink sambuca bacardi razz] (hemska tanke) och [god drink med äcklig rödvin]… ja ni fattar.

Detta är alls inte unikt för Cocktailguiden.com, det händer med alla sajter som arbetar seriöst med sitt innehåll och med sin onsite-optimering, men just Cocktailguiden.com utgör ett väldigt åskådligt exempel.

Vet ni hur många artificiella länkar Cocktailguiden.com har köpt genom åren? Noll! Vet ni hur länge sajten har legat etta på sökbegreppen drinkar och drinkrecept? Cirka 10 år eller så tror jag. Vet ni hur många inlänkar sajten har? Enligt Majestic SEO har den 2 459 637 inlänkar från 2 259 domäner. Två och en halv miljon inlänkar! Det är ganska många länkar det…

Så gott som alla sidor på sajten förtjänar sin egen söktrafik

Det borde vara fundamentalt för varje sajtägare och webbredaktör, och jag tycker att det är ett rent tjänstefel av en sökmotoroptimerare, att inte inse att så gott som alla sidor på en sajt förtjänar sin egen söktrafik. Det är en försvinnande liten del av sidorna som finns på en välgjord sajt som inte borde kunna få trafik på sina sökbegrepp. När jag tittar igenom de 13 322 sökfraser som har gett trafik till Nikke Index under den senaste månaden är det väldigt få som är rena överraskningar. Trots sajtens ålder, kan jag nästan alltid komma på vilken sida som har visats i sökresultaten, och vart besökarna har kommit.

Om vi ska åstadkomma det, måste vi vara väldigt tydliga både när vi bygger sidan och när vi bygger sajten i stort. Det var länge sedan en sida kunde synas bra utan att den fick stöd från resten av sajten. - Varje sida måste, med hjälp av teknik, sajtstruktur, text och interna länkar kommunicera för Google exakt vad det är den vill synas på i sökresultaten. När sidan är så tydligt som möjligt, och inte har någon intern konkurrens i form av sidor som vill synas på exakt samma sökfras, och när sajten i övrigt stödjer detta, först då har den linkability. Först då är den redo att ta emot länkar utifrån.

Länkbete – ett begrepp jag tycker allt sämre om

När de länkbyggande kollegerna någon gång pratar om bra innehåll på en sajt, så brukar de prata om länkbete. Det är ett begrepp som jag har kommit att tycka allt sämre om. Det betyder att man skapar innehåll som ska vara så uppseendeväckande att det gör det extra länkvärt. Titta en stund på sökresultatet för en sökning på ordet länkbete. Det handlar nästan genomgående om att lura till sig länkar, inte alls om att skapa ett innehåll som faktiskt är länkvärt av sig självt.

Om det nu är svårt för strumpbutiken, fönstertillverkaren, rörmokarn eller möbelhandlaren att få spontana länkar, hur lätt är det då för dem att hitta på någonting som är så länkvärt att det uppmärksammas av en stor del av webben? Skitsvårt och ofta rätt bajsnödigt skulle jag säga.

Länkbeten blir sällan särskilt relevanta. Länkarna kommer från märkliga ställen och landar ibland väldigt snett. Är länkbetet provokativt kommer man dessutom förr eller senare att ångra sig. Idag kommer det dessutom att synas väldigt väl i de sajtlänkar som Google visar när man söker på något av sajtens absoluta huvudord.

Naturliga länkar från nätverket är alltid de bästa

Men oftast är det ju mycket lättare än så. Jag vet ingen fysisk handlare som inte är med i någon handlarförening. Jag vet ingen företagare som inte ingår i någon sorts nätverk. Jag känner inte en enda psykolog, rörmokare, fotograf eller tandläkare som inte är med i någon sorts branschorganisation, eller för den delen som inte har nöjda kunder och/eller goda vänner. De kommer att länka om bara sajten är länkbar, har hög linkability. Bara de vet vad som förväntas. Bara någon frågar efter den där länken. Och det finns inget bättre än branschkollegor som länkar till varandra, eller lokala handlare på samma gata, i samma stadsdel eller som har någon annan naturlig anknytning till varandra. De får nämligen en naturlig relevans, och det finns idag, ingenting bättre än relevanta länkar.

Liknande

• 2012-01-20 -- Dubbla budskap från Google om annonserna
• 2011-11-25 -- I InternetWorld om Google-algoritmen
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2009-12-14 -- Det handlar inte om att lura Google
• 2009-10-28 -- Dagens PS säljer länkar
• 2009-10-26 -- Svd.se och E24.se säljer inte längre länkar
• 2009-06-26 -- Canal Plus – välkomna till webben
• 2009-06-24 -- Henrik Rasmusson förstår inte webben
• 2008-11-07 -- Förkorta URLar på tre olika sätt
• 2008-03-03 -- Länkar… det är klart att det behövs länkar

Låt mig först slå fast att domäner med åäö varken fungerar bättre eller sämre än andra domäner när det kommer till de rena sökresultaten. Om allt annat är lika så fungerar en IDN-domän precis som en domän där vi har ersatt ett ö med ett o eller ett å med ett a. I en tävling där två sådana domäner stod mot varandra är jag övertygad om att resultatet skulle väga precis jämt och att rena tillfälligheter skulle avgöra vilken av domänerna som skulle vinna. (Det finns experiment och undersökningar som visar andra resultat, men jag har inte kunnat se dem ännu.)

Men. Allt är inte lika. För de flesta tjänster fungerar dåligt eller inte alls med domäner med ÅÄÖ i sig. En såpass central funktion som e-post fungerar fortfarande inte alls med IDN-domäner och om jag ska vara helt uppriktig så tror jag aldrig att det kommer att fungera heller. Det finns för mycket gammal kod i e-postprogrammen och e-postservrarna för att det någonsin ska fungera.

Men även helt nyutvecklade tjänster fungerar häpnadsväckande dåligt med ÅÄÖ-domäner. Antingen fungerar de inte alls, eller så fungerar de slumpmässigt. I vissa webbläsare visas en domän som möbler.se som xn--mbler-jua.se (punycode).

Twitter och ÅÄÖ-domäner

Ta twitter till exempel. Twitter lyckas inte ens hantera vanliga URLar som innehåller ÅÄÖ på ett vettigt sätt:

Det blir ännu värre i gamla Twitter och i Twitter-klienter där URLen förkortas, eftersom klienternas inbyggda URL-förkortare inte heller förstår vilken del av URLen som ska förkortas (ö kan väl inte vara en del av en URL):

Med ÅÄÖ-domäner blir det egentligen ännu värre eftersom man sällan vet vad som kommer ut i andra ändan. Jag skickar, från hootsuite in följande testtext i Twitter:

Kompatibilitetstest: domän.se www.domän.se http://domän.se domän.com www.domän.com http://domän.com doman.com www.doman.com http://doman.com

I nya Twitter.com ser det helt OK ut:

Det gör det faktiskt även i gamla Twitter webb, men på ett annat sätt:

I Twitter för Mac däremot har domänerna med ä IDN-kodats:

Postar jag däremot nästan samma text från Twitter for iPhone (som automatiskt förkortar länkar) så händer helt andra saker:

osv, osv…

Där vi har förutsägbarhet och stringenta funktioner med vanliga domäner har vi alltså med ÅÄÖ-domäner ett slumpmässigt beteende som är svårt att förutsäga. En tweet stannar heller inte på Twitter eller i Twitter-klienter. Den tar sig raskt ut i våra flöden. Mitt flöde publiceras på http://nikkelin.se och där ser man hur galet det blir. Den här gången med en riktig domän:

Total katastrof skulle jag säga… Om vi bara skulle utgå ifrån Twitter så skulle jag helt avråda från att använda IDN-domäner, och Möbler.se har faktiskt, namnet till trots, bestämt sig för att enbart använda http://mobler.se på sin sajt.

WordPress

Man skulle kunna tro att WordPress skulle hantera domäner med ÅÄÖ på ett vettigt sätt. Men gud vad man bedrar sig. Det krävs åtminstone ett plugin för att det ska fungera hyfsat och glöm bort alla planer på att få installationen att skicka mail på ett vettigt sätt. Finöl.se är ett exempel – den vill sig inte alls i mobilversionen och vissa browsers ser http://xn--finl-7qa.se/ istället för finöl.se.

Detta kan som bekant ge andrahandseffekter. Det är av största vikt att din sajt kan visa punycodeversionen av en IDN-domän (xn--finl-7qa.se) för de browsers som inte kan hantera åäö, men jag rekommenderar starkt att du använder canonical så att Google bara listar den ena varianten och inte förvirras att tro att det handlar om olika domäner.

Det finns massor av ytterligare exempel på sajter och tjänster som inte hanterar åäö korrekt. Det finns publiceringssystem där du inte kan länka till åäö-domäner utan tvingas skriva in punycode-versionen istället. (Gissa hur stor felpotentialen är där.)

Lösningen är fortfarande att ha båda varianterna av en domän.

Lösningen är fortafarande, som jag ser det, att i största möjliga mån ha båda varianterna av en domän. Har du möbler.se så ska du även ha mobler.se och mitt råd är fortfarande att använda den klassiska versionen utan åäö. Däremot bör man, som möbler.se har gjort, låta sajten svara och 301-redirecta vidare till mobler.se.

Liknande

• 2011-08-24 -- Kolla var ni loggar in och undvik Twitter-phishing
• 2011-08-02 -- Hur kopplar man Google+ till Twitter?
• 2010-10-27 -- Sökmotoroptimering och domäner på #ind10
• 2010-09-20 -- Nu kan Tre-användare twittra via SMS
• 2010-09-15 -- Twitter ska bli användbart även på webben
• 2010-07-10 -- Mer Littorin än #almedalen
• 2010-06-15 -- Nystart på Twitter
• 2010-04-14 -- Google Uppdateringar visar alla realtidsresultat
• 2010-03-15 -- Vinnarum
• 2010-03-07 -- Twitter-portalen på SIS-index
• 2010-03-05 -- 10 miljarder tweets! #10billion
• 2010-02-27 -- Går det att hitta dig på Twitter?

Det finns flera olika sätt att lösa problem som uppstår i och med att man ibland behöver använda samma texter på olika sajter. Jag tänkte här gå igenom de tre vanligaste och försöka exemplifiera när och varför de olika metoderna ska användas.

Canonical-taggen

Canonical-taggen är ett otroligt kraftfullt verktyg. Kanske det mest kraftfulla vi har för att styra sökmotortrafik. Om den används fel kan det få katastrofala konsekvenser för sajtens sökmotornärvaro så det är viktigt att kolla och dubbelkolla när man använder den.

Canonical-taggen för den här sidan ser ut så här:

<link rel="canonical" href="http://www.lindqvist.com/canonical-301-noindex/" />

[UPPDATERING] OBS! Tidigare visades taggen med grafiska, så kallade Curly Quotes istället för raka citationstecken (” istället för ") vilket kan ställa till det för den som klistrar in dem med i vissa typer av textbehandlare. Det ger nämligen vansinniga fel i koden och leder till att Google inte kan följa med länkarna. Om du klipper och klistrar härifrån, var noga med att det blir raka citattecken istället för grafiska. [/UPPDATERING]

Genom att tala om vilken som är den kanoniska sidan ser vi till att  Google kommer att förknippa alla andra varianter som sidan skulle kunna visas under med denna URL. Om jag till exempel skulle råka peka hit domänen muttaburraurus.se och någon skulle länka till muttaburraurus.se/canonical-301-noindex/ så skulle Google ändå förstå att sidan ändå bara skulle visas under www.lindqvist.com.

Canonical är ofta extra lämpligt som verktyg för webbutiker och Google själva har exemplifierat med en webbutik som säljer Malacos fiskar (Swedish Fish på engelska). Jag kommer därför för evigt att koppla ihop canonical-taggen med bilden av Malaco-fiskar.

Om jag hade ett publiceringssystem där någon kunde ändra i URLen och ändå låta sidan visas med samma innehåll (som Expressen.se har) så skulle det inte göra någonting om någon ondsint kollega började länka till fel sorters URLar.

Jag behöver heller inte oroa mig för konsiga referenser via mitt RSS-flöde, Feedburner och Twitter eller Facebook, där Feedburner lägger till olika parametrar i min URL, eftersom Google instrueras om hur den egentliga URLen ska se ut. Canonical-taggen kan alltså användas inom en domän likaväl som mellan domäner.

Fördelen är att man inte bråkar med hur Google indexerar sidorna, vilket alltid kan kännas lite nervöst. Man slipper begränsa spindling och man slipper oroa sig för att göra fel i länkning.

Nackdelen med Canonical är att Google verkar ha svårt att överföra länkkraft. Det blir därför bara en passiv åtgärd och inte en aktiv. Om folk länkar till fel sida så kan jag undvika duplicerat innehåll, men jag har ingen möjlighet att tillgodogöra mig länkarna.

301 redirect

301 redirect, att på serversidan styra vidare besökaren med en automatisk redirect, har länge varit det bästa sättet att flytta med länkkraft när man byter domän på en sajt eller byter ut adresser internt inom sajten. Det är fortfarande det bästa sättet att ta hand om gamla länkar när man byter publicerinssystem, men det är tveksamt om det i längden kommer att vara lika bra när man byter domän på sajten. 301 redirect är däför närmast att likna med en permanent adressändring.

Sedan ett år tillbaka har det stått klart att 301 inte överför den fulla kraften mellan domäner, och det är ganska uppenbart att det i sin tur beror på att det blev väldigt populärt bland vissa SEO-företag att köpa upp sajter med bra länkar och peka dessa mot kunders sajter med hjälp av 301. En smart metod som är väldigt svår för en utomstående att upptäcka.

Internt inom sajten är det dock fortfarande en metod som fungerar bra. Det bevisade jag för en tid sedan när jag bytte ut länkstrukturen på den här sajten så att katalogen där alla blogginlägg om sökmotoroptimering visas bytte adress från /b/om/sokmotoroptimering till /sokmotoroptimering/ – den gamla URLen pekas vidare med en 301 redirect vilket gör att jag faktiskt fortfarande här och var har kvar gamla länkar även internt på sajten.

En fullkomlig guide i hur du skapar denna typ av redirect i olika system hittar du här.

Jag använder 301 redirect när jag flyttar en sida eller många sidor, när jag byter domän på en hel sajt  eller när jag stänger en kampanjsajt och vill leda besökarna vidare till huvudsajten istället.

Fördelen med 301 recirect är att du tillgodogör dig det mesta av länkkraften till de gamla sidorna. Det är ett ganska enkelt sätt att snabbt kunna flytta en sida internt på sajten utan att behöva jaga rätt på alla gamla länkar. Det som har många domäner som pekar mot samma server kan också med 301 redirect se till att peka dessa mot en enda sajt.

Nackdelen med 301 är att det används i ökad utsträckning av spammare och därför med tiden kommer att nedvärderas av Google.

noindex i meta robots

<meta name=”robots” content=”noindex” />

Den här taggen förhindrar Google och andra sökmotorer från att indexera sidorna. Sidor som har den här taggen kommer alltså över huvud taget inte att indexeras av Google. Att tagga upp sidor med noindex är ganska så oåterkalleligt och är ingenting jag rekommenderar om man inte är helt säker på att man aldrig någonsin vill att  Google ska få indexera sidorna. I mitt fall använder jag det faktiskt på vissa typer av arkivsidor på den här bloggen (författararkivet och datumarkivet) eftersom dessa alltid kommer att vara direkta kopior av andra sidor på sajten, då jag är den enda författaren.

Det finns två varianter till noindex. Det är att lägga till follow, eller nofollow, vilket instruerar Google om huruvida de får följa länkarna på sidan eller inte. I princip finns alltså fyra varianter av robots-taggen:

1. noindex, nofollow – Google får varken spara sidan eller följa länkarna på den. Detta är jämförbart med att förbjuda Google att indexera genom att lägga till en regel i robots.txt.
2. noindex, follow – Google får inte spara sidan men får följa länkarna (till andra blogginlägg t.ex.)
3. index, nofollow – Google får indexera och spara sidan, men inte följa länkarna ifrån den. (Jag har aldrig sett denna användas på ett seriöst sätt, och det strider mot allt jag vet om sökmotorer att använda den.)
4. index, follow – normalläget, samma sak som att inte alls använda meta robots, då Google får indexera och följa länkarna på sidan.

Jag använder väldigt sällan nofollow eftersom jag tycker att det är att utmana ödet att styra över hur Google indexerar våra sajter. Undantaget är sidor som har liten eller ingen betydelse för länkvärdet, och som ingår i flöden där Google ändå inte har någonting att göra, eller som innehåller information som Google mycket hellre får indexera på annat håll på sajten.

Liknande

• 2011-05-12 -- Var är Hallsberg?
• 2011-05-04 -- Fråga: Blir jag straffad av Google med lite, duplicerat innehåll på sidorna?
• 2010-11-17 -- Spotlife borta från Google pga felanvänd canonical
• 2010-11-11 -- Att plötsligt tappa positioner
• 2005-07-23 -- Trying out a php 301 server header response for Google

Jag provgooglade, och det stämde ju. Hallsberg.se syns knappt alls när man bara söker efter ordet hallsberg i Google.

I jakten på vad som hade hänt var min första åtgärd att se om Google över huvud taget indexerade sajten. Till detta använder jag sökkommandot site:www.hallsberg.se och det visar sig att det gör Google, men så som listningen var uppställd såg man att den var långtifrån den viktigaste sidan på sajten.

Istället fanns http://www.hallsberg.se/index.html på femte plats i sökresultatet.

Internt duplicerat innehåll

I och med att sajten svarar och visar innehåll även på http://www.hallsberg.se/ så kan vi alltså konstatera att sajten lider av internt duplicerat innehåll. Alltså att flera sidor på sajten visar exakt samma innehåll. Det är en av de där sakerna som gör Google förvirrade. Det visade sig dessutom att ett klick på loggan på sajten gick till en tredje URL, http://www.hallsberg.se/2.135f0a1090af83ad1800041521.html

Det finns alltså tre sätt att nå förstasidan, där nästan alla länkar utifrån, från andra sajter gick till www.hallsberg.se och där alla interna länkar gick till den långa med alltför många siffror i. Sidan /index.html verkar vara en rest från tidigare publicerinssystem och har nog inga aktiva länkar från sajten idag.

Lösning i två steg

Steg 1 för att lösa detta är förstås att man låter sajten länka om. Istället för att länka internt och smått automagiskt till den krångliga URLen så bör man göra en extern länk (mer manuell) till rotsidan www.hallsberg.se som ju är den mest länkade sidan. Det gäller dock att göra denna ändring överallt på sajten (glöm inte sitemap-sidan Björn).

Steg 2 är att förklara för Google att de där andra sidorna som man kan nå förstasidan med är misstag i arbetet, som visserligen syns på sajten men inte är någonting som Google behöver lägga på minnet och nu när de har gjort det lika väl kan glömma bort. Lösningen är Canonical-taggen.

På de sidor (index.html och 2.135f0a1090af83ad1800041521.html) som Google inte behöver lägga på minnet lägger man in en tagg som förklarar för Google vilken URL som ska förknippas med innehållet på sidan:

<link rel=”canonical” href=”http://www.hallsberg.se/” />

Det gäller dock att hålla tungan rätt i mun, för om man gör fel kan det få riktigt katastrofala konsekvenser, som när Google glömde bort alla sidor inom Spotlife-nätverket utom bloggarnas förstasidor.

Hallsberg.se använder Sitevision för sin webbpublicering och därför bad jag experterna där om hjälp med hur de ska göra för att lägga in canonical-taggen. I svaret från Karl Eklöf påpekar han att det är något av ett fulhack just nu och att detta kommer att lösas automagiskt i Sitevision 3:

Lägg till ett nytt tillägg i head på siten av typen ”Avancerad”,  välj typ ”Velocity” och klistra in följande skript:

#set ($pUtil = $sitevisionUtils.propertyUtil)
#set ($ntUtil = $sitevisionUtils.nodeTypeUtil)
#set ($current = $sitevisionUtils.portletContextUtil.currentPage)

#if ($ntUtil.isSitePage($current))
<link rel=”canonical” href=”http://www.hallsberg.se” />
#else
<link rel=”canonical” href=”$pUtil.getString($current, ‘URL’)” />
#end

klicka ok -> spara -> publicera …. osv

En canonical länk kommer nu att lägga till på alla sidor, innehållande den ”korrekta” adressen oavsett vilken adress används för att nå sidan.

Liknande

• 2011-05-14 -- Canonical, 301 och noindex för att undvika duplicerat innehåll
• 2011-05-04 -- Fråga: Blir jag straffad av Google med lite, duplicerat innehåll på sidorna?
• 2010-11-17 -- Spotlife borta från Google pga felanvänd canonical

Så här låter dagens fråga, som kommer från Kristofer Mencák:

Frågan:

”Hej Nikke,

hoppas allt är bra!

Eftersom du är kung på sökmotoroptimering och Google har jag en liten undran kring ett sidoprojekt jag har – www.thebeautifulhumanrace.com. Ett fotoprojekt för att bli bättre på att fota, och kanske bryta lite fördomar.

Eftersom jag i huvudsak postar bilder, och bara kort text om var man bor, etnicitet etc så undrar jag om det finns risk för att google straffar sidan för duplicate content?

Exempelvis har jag nu två bilder från dominikanska…
http://thebeautifulhumanrace.com/2011/03/17/dominican-republic-2/
http://thebeautifulhumanrace.com/2011/01/30/dominican-republic/
…med väldigt lika text.

Är det något annat jag bör tänka på för att exempelvis ranka rätt högt för respektive land? Skall jag skriva något litet mer? Något annat?

Hoppas du kan slänga ett snabbt öga på sajten. =)

Trevlig helg!

Kristofer”

______________________________________________

Svaret:

Hej Kristofer!

När du ställer frågan som att Google skulle straffa sajten för duplicerat innehåll så gör du egentligen en liten tankemässig vurpa kring sajtens Google-närvaro. Det är en fullt berättigad fråga, men man måste först backa en bit och fråga sig vad de här sidorna vill synas på. Det är nämligen inte helt uppenbart att Google förstår det.

Google kan bara avgöra vad sidan vill synas på genom att läsa av texten på sidan. Om vi väljer en av sidorna från dominikanska republiken så är all text som finns på sidan denna:

• Title-text: The Beautiful Human Race • For open minds and loving hearts
• Text på sidan:
  The Beautiful Human Race For open minds and loving hearts Home About Contact Find countries Thanks to Dominican Republic Posted on March 17, 2011 in the categories: Caribbean Women
  Country of Origin: Dominican Republic | Country of Residence: Dominican Republic | Ethnicity: Black / Indian (native)Camera: Canon EOS 5D Mark IICopyright © 

  No Comments »Add Your Comment Name (required)
  Mail (will not be published) (required)
  Website
  This site runs on a heavily adapted Sharpfolio theme.

Tänk dig nu att du läser upp den sidan för en människa som inte får titta på bilderna på sidan. Tror du att den kan klura ut vad som är den unika texten som sidan vill synas på? (Jag har markerat de unika strängarna i rött.)

Det enda som är unikt (eller relativt unikt) på sidan är, förutom publiceringsdatumet, de tre strängarna Caribbean, Women och Dominican Republic. De två första är länkade till samlingsidor medan Dominican Republic inte är det. Däremo skiljer det sig texinnehållet ingenting mellan dessa två bilder. Har ni funderat på vad det är ni vill att sajten, kategorierna och de enskilda sidorna ska hittas på i Google? Vad är det ni vill att folk som hittar sajten ska söka på?

Som jag ser det bör ni tänka om en smula. Det är inte de här sidorna som i längden ska synas på sökfraserna. Om de ska det bör de handla om personerna på bilden, eller krypa ännu längre ner mot den geografiska punkt där de är tagna. Troligen innehåller bliderna geografisk data som kan användas för det…

Jag skulle nog koncentrera sajtens förstasida till texter som handlar om sökningar efter bilder på människor, de olika landssidorna skulle jag dela upp så att de syntes efter sökfraser som gällde bilder från karibiska övärlden (images from the carribean, women from the carribean), men framför allt se till att sajten hittades i bildsökningar, och då handlar det om att använda bildtexter (gärna satta i kursiv stil) som om inte den som laddar upp bilden har skrivit någonting skrivs ut automatiskt enligt andra ledtrådar på sajten.

Sedan bör ni göra varje sida så unik som möjligt. Det handlar om Title-texten, en H1-rubrik, en unik bildtext, en unik description-text. Om ni inte får besökarna att skriva dessa så får ni se till att skriva dem maskinellt eller se till att andra användare av sajten gör det i efterhand.

Svaret på frågan är alltså detta. Nej, ni blir inte straffade, men det kan kännas så eftersom sajten inte är tillräckligt tydlig vad gäller att visa vilka sökord som varje enskild sida vill syans på och inte heller hjälper varje enskild sida att synas på de sökorden.

// Nikke

Liknande

• 2011-10-13 -- Bajs i sökresultaten
• 2011-07-26 -- Bemöta terrorn med hånfullt skratt
• 2011-05-14 -- Canonical, 301 och noindex för att undvika duplicerat innehåll
• 2011-05-12 -- Var är Hallsberg?
• 2007-12-27 -- Mobila bildsökningar

När jag bedömer ett CMS så tycker jag att det är viktigt att många saker sker automatiskt, men särskilt i e-handelssystem, är det också viktigt att man manuellt kan ersätta den automatiska texten.

• Ett dåligt CMS har statiska texter för title-texter, h1-rubrik och description-text.
• Ett något bättre system genererar dessa dynamiskt och unikt för varje sida på sajten.
• Ett ytterligare bättre system genererar title-texter, h1 och description automatiskt förutsatt att användarna inte har skrivit in en manuell text för dessa värden.
• Ett riktigt dåligt system skriver över de texter som en redaktör manuellt har skrivit in…
• Riktiga skitsystem ger inga som helst möjligheter för användarna att ange tilte, h1 och description-texter manuellt.

Så enkelt är det och jag har stött på alla varianter av detta.

WordPress är i sitt default-läge riktigt uselt och kan med felaktiga inställningar göras ännu sämre, men kan genom att använda bra frameworks (som Genesis) eller bra plugins (som All-in-one SEO eller Headspace 2) göras riktigt bra SEO-mässigt.

När det fungerar som bäst (vilket det faktiskt gör med All in One SEO) så ska man inte behöva formulera en description-text om man inte vill, utan den ska skapas automatiskt utifrån de första 150 tecknen i bloggposten.

Liknande

• 2011-03-15 -- Google som en briljant, synskadad 12 åring med ADHD
• 2009-12-14 -- Det handlar inte om att lura Google
• 2009-07-13 -- Skriva för Google

Med synskadad menar jag att Google, precis som dina synskadade besökare, inte kan bygga sig en visuell bild av innehållet på din sajt. Det räcker inte med att visa det du säljer på bild, du måste skriva ut det i klartext på sidan. Jag brukar ge rådet att läsa upp hela innehållet på en sida för någon som inte arbetar med sajten, om den som lyssnar enkelt kan avgöra vad sidan handlar om, så har man lyckats med sin textoptimering. Obs! Markera all text  på sidan (inklusive menyer och sidfot) och klistra in den i ett worddokument eller liknande och läs upp sidan i den ordningen för bästa effekt. Det gäller förstås att du har skrivit en text som är tillräckligt tydlig, men det handlar också om hur den står sig i relation till alla övriga ord som finns på sidan i form av menyobjekt och navigation.

Med 12-åring menar jag att du inte kan räkna med att Google ska kunna dra några egna slutsatser eller lägga till någon egen kunskap om världen, annat än det du har skrivit på sidan. Om det inte står på sidan så går det inte att få Google att visa den i sökresultaten. Om du använvder h-rubriker som formelement ska du heller inte bli förvånad om Google får det svårare att uppfatta vilka som är sidans huvudord. Samma sak om samma text återkommer på väldigt många sidor på sajten. I så fall kan du inte vänta dig att en 12-åring omedelbart förstå vilket som är sidans huvudbudskap.

Med ADHD/uppmärksamhetsstörningar menar jag att det är väldigt lätt att avleda Googles uppmärksamhet. Om sidan börjar med 150 länkar så ska du inte förvänta dig att Google lägger sådär vansinnigt mycket vikt på dina fyra meningar text som kommer i slutet…

Samtidigt ska vi inte glömma att Google är gjort av otroligt smarta människor, att sökmotorn kan dra en massa egna slutsatser av hur du har byggt sajten och att Google algoritmiskt kan jämföra din sida med miljontals andra sidor på miljontals andra sajter. Det gör det bara ännu viktigare att vara sjukt övertydlig i allt vi gör.

Varje sida på sajten måste vilja synas på sin sökfras

Du kan inte förvänta dig att andra sidor än möligtvis förstasidan och dina viktigaste kategorisidor syns på mer än en sökfras. Det är i själva verket en lättnad den dag man förstår det och kan börja anpassa varje sida för dess viktigaste sökord. Det gäller att använda alla de attribut som står till buds. Den tänkta sökfrasen ska finnas i title-texten, h1-rubriken, description-texten, ingressen (eller början av texten) och gärna upprepas ytterligare någon gång i texten och allra helst nämnas alldeles i slutet av texten också.

Du kan inte ha en sidstruktur som börjar med en meny lång som en sitemap om du vill att andra sidor ska synas i sökresultaten. Däremot kan det vara rätt att ha en huvudmeny som innehåller sajtens viktigaste sökfraser tidigt i texten på sidan.

Du kan inte bygga en helt platt sajt om sajten har mer än ett 30-tal sidor, utan måste då bygga en sajtstruktur som länkar relaterade sidor till varandra… Varje sida får då sina egna förutsättningar genom de länkar den ger och de länkar den får internt inom sajten. Du bör heller inte bygga en massa djupa kategorier på en sajt som inte behöver det, utan varje sajt har sina egna utgångspunkter. Men det viktiga är alltid att såväl innehållet som strukturen stödjer de sökord du förväntar dig för varje enskild sida.

Liknande

• 2009-07-13 -- Skriva för Google
• 2011-03-18 -- Hur bör ett bra CMS hantera title och description?
• 2011-01-06 -- Intervju i InternetWorld
• 2009-12-14 -- Det handlar inte om att lura Google
• 2009-07-14 -- Meta Description-texten
• 2009-07-13 -- Dan.se i SEO-battle med Svd.se
• 2007-11-27 -- Hur presenteras din sida i sökresultaten?
• 2007-05-22 -- Stavfel och sökmotoroptimering

Min egen del av föredraget är 25 minuter, sedan presenterar jag den dittills okända upphovsmannen av sajten och slutligen har vi en gemensam frågestund med den aktiva och mycket kunniga publiken, som även de förtjänar mycket tack. Många av de närvarande hjälpte oss med länkar, med idéer, med ideéllt arbete under projektets gång.

Men ännu störst tack till Pontus Löf, som jag fram till i kväll har varit tvungen att referera till som grundaren av sverigedemokraterna.de, för att du under året har gjort ett så grymt jobb med innehållet på sajten och omvärldsbevakningen kring allt som har med Sverigedemokraterna att göra. Det känns skönt att äntligen få ge dig all den cred du förtjänar för allt ditt arbete med sajten. Grym sammanfattning i bloggen! Det finns onekligen många lärdomar att dra av det här projektet, såväl vad gäller sökmotoroptimering som hur man bör tänka kring arbetet med sociala medier.

Har jag glömt någon extra viktig? Jo! Erik Forss André, som via Juristjouren hjälpte sajten att få en ny ägare och en ny tysk administrativ kontakt när SD hotade med rättsliga åtgärder. Tack!

Under dagen har jag också blivit intervjuad av Kulturnyheterna i SVT, som gjorde en bra ansats att problematisera kring projektet. Är det verkligen i överensstämmelse med demokratiska spelregler att göra så här mot ett politiskt parti? Jag kan inte låta bli att älska rubriken på inslaget: Det gäller att vara bäst.

Ja, jag tycker ju det. Det är inte roligt att bli utsatt för. Det vet alla som har slarvat med sin digitala närvaro. Den som inte har en tillräckligt stark egen röst på webben har gett bort möjligheten för andra att ta de sökpositioner man egentligen själv borde ha haft. Det duger inte att ta genvägar på webben och fuska med sin digitala närvaro. Det räcker inte med att låtsas delta på webben om man ska lyckas på webben.

Sedan är det förstås så, som jag skrev i Expressen redan i slutet av april, att det aldrig skulle ha gått så här fort om vi inte hade haft så mycket hjälp av att Sverigedemokraterna själva. De grävde själva sin Google-grav och vi behövde nästan bara skotta igen den.

Slutligen, stort tack till Expo Utbildning för att ni driver sajten vidare. För nu behövs det en annan sorts dagligt tragglande som varken Pontus eller jag kan åstadkomma. Vi har faktiskt andra jobb att sköta också. Läs Expos pressmeddelande, Expo tar över Sverigedmokraterna.de på MyNewsdesk.

Om någon letar efter SD-trash-loggan så finns det gott om länkar till filer att utgå ifrån här.

Liknande

• 2011-12-29 -- Bing vs Google (Sverigedemokraterna suger)
• 2011-12-16 -- Sverigedemokraterna och ansvaret
• 2011-07-12 -- Hjälp SD med registreringen av meningsmotståndare
• 2011-07-09 -- #Almedalen är inte riktigt slut ännu
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-11-24 -- SVT Kulturnyheterna om Sverigedemokraterna.de
• 2010-09-28 -- Från idé till t-shirt-butik på 24 timmar
• 2010-09-22 -- WordPress beyond the blog – Thord Daniel Hedengren
• 2010-09-22 -- How to get 3rd party developers to use and promote your services – Eric Wahlforss
• 2010-09-22 -- Building advanced web services in the browser – Pixlr & Jaycut
• 2010-09-21 -- API: a monetizing web strategy – case study from Runalong.se
• 2010-09-21 -- Don’t let third parties make you slow – Tobias Järlund

Uppdatering. Nu på natten mot fredagen har jag Google Instant när jag är inloggad på Google och jag kommer att ägna mycket tid imorgon åt att studera skillnader i de svenska sökresultaten.

För er som inte har hängt med i diskussionerna så är Google Instant ett helt nytt sätt att presentera sökresultaten, där Google ”gissar” vad det är du är på väg att skriva och visar nya bättre gissningar för varje tecken du skriver in i sökrutan. Instant betyder ögonblicklig och det är verkligen ett ögonblickligt sök.

Gissningarna baseras på de vanligaste sökningarna just nu, vilket innebär att den som har tänkt söka efter Mona Sahlin börjar se sökresultat för henne redan efter att ha skrivit mona. Det första sökförslaget om man lägger till ett mellanslag är Mona Sahlin avgår, och det är vad resultatsidan kommer att sikta mot medan du skriver färdigt frasen (eller helt enkelt slutar skriva och väljer ett sökresultat).

Google Instant har redan vänt upp och ner på hela sökmotoroptimeringsbranschen. Inom en del nischer står det klart att sökbeteendena har förändrats i grunden av att Google börjar ge resultat ögonblickligan när du börjar skriva.

Jag ser fram emot att följa kampen mellan Bredbandskollen och Bredbandsbolaget på sökningar som börjar med bredband. (Just nu leder Bredbandsbolaget och dominerar fullkomligt resultaten ioch med att de dessutom har fått varumärkesprioriterade sökresultat.)

När Google Instant presenterades i USA i början av september skrev jag en bloggpost där jag förutsåg att SEO och PR nu måste börja samarbeta närmare, eller rättare sagt att SEO inte kommer att kunna göras utan god PR och där väldigt mycket PR måste göras med hjälp av sökmotoroptimering. Det tror jag fortfarande.

Det blir en spännande julhandel, det kan jag lova

P.S – Kan inte någon på Googles PR-avdelning se till att bjuda in mig till den typ av pressträffar som hölls idag? Jag är ju ändå en av dem som skriver allra mest om er i Sverige. Det är ju nästan pinsamt att jag måste bevaka @emanuelkarlsten för att få reda på vad som händer hos er…

Liknande

• 2009-12-08 -- Google har blivit personligt – alldeles otroligt personligt
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-07-25 -- Makabra sökförslag på Google efter terrorn i Oslo
• 2010-09-08 -- Google Instant – ögonblickliga resultat
• 2008-02-28 -- Nikke eller Nike?
• 2008-01-02 -- Sökmotoroptimering – hur svårt är det?
• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-06-01 -- Google +1
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil

Därför blev jag inte så himla förvånad när vännen Nicklas Larenholtz igår larmade om att jag hade tappat positioner på ordet sökmotoroptimering (som inte ger sajten särskilt mycket trafik, men som är otroligt prestigefyllt att placera sig bra på om man arbetar med just sökmotoroptimering).

Först såg jag inga som helst skillnader i Google eftersom jag kom in på ett datacenter som visade gamla resultat, men när jag sökte med min iPhone visade det sig att jag hade sjunkit ända till plats 28, och att det faktiskt inte ens var min kategorisida för sökmotoroptimering som visades utan en länk till sidan om grundkursen i sökmotoroptimering som jag hoppas hålla 2 december. Och där hittade jag också ledtråden till vad det egentligen var som hade hänt.

Om en sida från sajten helt plötsligt försvinner från sökresultatet så har man oftast gjort någon helt otrolig tabbe. Visst, det händer att Google straffar ut sidan, men jag har inte ställt till med något som skulle kunna föranleda ett straff, och alla andra sidor visas ju som de ska. Jag misstänkte därför att det hade med inställningarna för Genesis-temat att göra. Och mycket riktigt.

När jag häromdagen stängde av WordPress-pluginnet All in One SEO, så tog WordPress-temats inställningar över, och där hade jag glömt nog glömt att ändra det förinställda värdet som sade Google inte skulle tillåtas indexera kategorisidor och taggsidor på bloggen.

Jag vet inte varför amerikanerna envisas med att tro att det är bra att stänga Google ute från kategorisidor, men se för guds skull att ändra i åtminstone de två översta kryssrutorna i SEO-inställningarna om du använder Genesis (inramade i bilden till vänster).

Det jag hade gjort genom att missa att klicka bort kryssen  var att effektivt stänga Google ute från att indexera alla kategori- och taggsidor på sajten genom att på dem lägga till följande lilla metadata:

<meta name=”robots” content=”noindex,noodp,noydir” />

De tre små orden betyder alltså att Google

1. inte ska indexera sidan
2. inte ska använda description-text från Open Directory Project (dMoz)
3. inte ska använda description-text eller title-text från Yahoo! Directory.

De två senare har jag ingenting emot, men noindex-delen är katastorfal.

Gör inte samma misstag som jag. Det kan få förödande konsekvenser. För det innebär att Google helt enkelt registrerar att den här sidan vill inte synas i sökresultaten, så den behöver de inte lista.

Så fort jag förstod vad som hade hänt så ändrade jag den här inställningen och jag tror inte att det ska behöva ta mer än högst ett par dagar innan jag är tillbaka i sökresultatet igen.

Liknande

• 2011-12-02 -- Google översätter alltid via engelska (åsna -> ass -> røv)
• 2011-05-14 -- Canonical, 301 och noindex för att undvika duplicerat innehåll
• 2010-11-17 -- Spotlife borta från Google pga felanvänd canonical
• 2010-06-15 -- Nystart på Twitter
• 2009-05-18 -- Två SEO-buggar i Thesis (och hur du fixar dem)
• 2009-05-07 -- Nytt tema (igen)
• 2009-04-13 -- Varning för Thematic
• 2008-10-02 -- Genesis: Land Of Confusion
• 2008-04-08 -- Idag är bloggen naken

I år var temat (förstås) domäner. .SE passerade helt nyligen drömgränsen med en miljon bokade domäner. Men vad ska man göra med dem? Hur ska man tänka? Det ville jag och Magnus Bråth svara på. Vi fick häpnadsväckande fria händer dessutom i och med att vår moderator Peter Forsman däckade för en monsterförkylning tidigt i veckan.

Jag kommer att försöka sammanfatta vår nästan 90 minuter långa session i en kort miniföreläsning senare ikväll.

För den som vill se hela, och står ut med knackigt ljud och bild  finns Sebastian Brinkenfeldts Bambuser-upptagning att se så länge. Jag har inte hunnit se den själv ännu, men tror att den åtminstone bitvis går att följa:

Liknande

• 2011-05-31 -- ÅÄÖ-domäner och sökmotoroptimering
• 2010-03-15 -- Vinnarum
• 2009-01-22 -- Snart börjar träningslägret!
• 2008-11-13 -- Länkexperiment när 25 sajter bortskänkes
• 2008-09-29 -- Nej till .EU-domäner
• 2008-05-19 -- www.gi.se
• 2007-03-19 -- SEO hit och SEO dit…
• 2006-10-18 -- IDN – domänerna med ÅÄÖ

Redan i våras sa jag att jag ville prata mer (och göra mindre). Vet inte om jag gör mindre men fyra framträdanen på tre veckor känns som om det går åt rätt håll pratmässigt i alla fall. Här är hela schemat:

23 oktober: Sökmotoroptimering för WordPress
Under Wordcamp Stockholm kommer jag att hålla en session om sökmotoroptimering av WordPress. För även om WordPress är en alldeles lysande plattform där mycket av sökmotorvänligheten finns inbyggd redan från grunden så ska man inte tro att det räcker med att starta en WordPress-blogg och sedan vänta på Google-referenserna för sina huvudord. Det här kommer att bli ett rent tekniskt prat om vad du bör och inte bör göra för att få din WordPress-blogg att synas på de sökfraser som du verkligen har tänkt dig och inte bara på de udda långasvansen-sökningarna. Det här kommer att bli det mest tekniskt inriktade seminariet.

Har du inte redan anmält dig till WordCamp så tycker jag att du omedelbart ska investera höstens bäst använda 750 kronor genom att anmäla dig nu! I priset ingår en förfest och 27 timmars WordPress-evenemang! Under natten har vi Tekniska museet för oss själva (tänk en natt på museet) och då tänkte jag göra färdigt två Reco.se-plugins. En där man som användare kan visa sin profil i en widget och en där man som företag kan visa upp sina senaste recos om företaget.

2 december: Grundkurs i sökmotoroptimering
En grundläggande halvdagskurs för dig som vill börja styra upp din sökmotoroptimering men inte vet var du ska börja någonstans. Det här är en fullständig genomgång om vad det handlar om. Nästan ingen teknik alls, utom att du kommer att kunna slänga dig med uttryck som title-text, h1-rubriker och nofollow när du går därifrån.

Läs kursbeskrivningen hos Disruptive Media och om det känns intressant, anmäl dig här.

Domännamn och sökmotoroptimering är temat när jag tillsammans med Peter Forsman och Magnus Bråth ska panelprata om domäner och sökmotoroptimering på Internetdagarna. Internetdagarna verkar över huvud taget bli en riktigt bra tillställning i år. Det finns åtskilliga bra punkter på programmet.

Vår programpunkt pågår på onsdag 27 oktober mellan 13.40 och 14.20.

Det fjärde framträdandet handlar om brandjacking och där är detaljerna inte alls klara ännu. Men jag tycker att det är dags att berätta hela historien om sverigedemokraterna.de och gör det gärna för en så stor publik som möjligt. Det enda som är någotsånär klart är att det kommer att göras på Kista Science Center och att Disruptive Media arrangerar. Det kommer att bli ett kvällsevenemang, så att alla som jobbar kan komma (även om man kanske kommer att behöva gå lite tidigare den dagen). Troligen blir det i början av november.

Jag tänkte i alla fall berätta hela den spännande historien om hur det gick till när sverigedemokraterna blev av med förstaplatsen i Google till en sajt som har skapats och drivits helt ideellt och helt utan resurser. Dessutom kan jag utlova att kvällen kommer att rymma åtminstone en riktigt stor överraskning.

Såvitt jag vet, är det bara det sista framträdandet som kommer att livesändas på webben. Så jag hoppas att ni som är intresserade kan komma loss och komma och lyssna live istället.

Liknande

• 2010-10-08 -- Grundkurs i sökmotoroptimering
• 2011-10-13 -- 4 veckor SEO-kurs på Medieinstitutet
• 2009-12-15 -- Laddar för nyårslöftena

Är du intresserad av sökmotoroptimering? Verkar det svårt och tekniskt och någonting som du borde ta tag i men inte förstår var du ska börja? Då ska du ta chansen att gå på en workshop där jag reder ut begreppen. 2 december håller jag Grundkurs i sökmotoroptimering i Disruptive Medias regi.

Läs kursbeskrivingen här »»»»

Upplägget är en halvdag med mig och andra intresserade där jag under tre timmar reder ut begreppen. Vad gör sökmotorerna egentligen? Hur rangordnas sökresultaten? Var börjar man om man ska få sin sajt att börja klättra i sökresultaten?

Under kursen går jag igenom de fem viktiga områden inom sökoptimering där man har möjlighet att påverka. En liten smula teknik finns där, men i princip tänker jag utgå ifrån att folk använder moderna publiceringssystem som inte motarbetar sökmotorerna genom att stöka till html-koden och förvirra sökmotorerna. Men i övrigt handlar det om sajtstruktur, text (att skriva för Google), länkar och hur man kan arbeta med sociala medier för att stärka sajtens position i sökmotorerna.

Du blir troligen inte en fullärd SEO-expert efter den här halvdagen, men du kommer att gå därifrån med betydligt större förståelse för hur du kan göra sökmotoroptimering till en integrerad del av ditt arbete med din sajt.

Till kursbeskriving och anmälan »»»»

Liknande

• 2010-10-13 -- Jag pratar sökmotoroptimering i höst
• 2011-04-14 -- Googla på Barnhusgatan 3
• 2009-12-15 -- Laddar för nyårslöftena
• 2007-04-26 -- Dags för PowerPoint igen
• 2007-04-21 -- Att vara förälder på 2000-talet

Det är också intressan att se att det satiriska YouTube-klippet Hitler reacts to Sverigedemokraternas valfilm 2010 visas i söket.

Nästa stora YouTube-hit kring sökordet lär för övrigt bli Fredrik och Filip, som värvar medlemmar till Sverigedemokraterna…

Tidigare

Sverigedemokraterna.de i ledning igen

2010-09-05 – Att följa sökresultatet för sverigedemokraterna är lika spännande som kampen om huruvida de kommer in i rikdsdagen eller inte. Idag när jag ser efter toppar sverigedemokraterna.de sökresultatet igen, till råga på allt med en dubbelplats eftersom det finns en AdWords-kampanj igång för att locka läsare till den SD-kritiska sajten.

UPPDATERING: Det var en kort glädje. Nu någon timme senare är .se i topp igen

Sverigedemokraterna.de / .se upp och ner

2010-09-04 – Sökresultatet för sökningar efter ordet sverigedemokraterna fortsätter att studsa i Google. Gårdagen började med att sverigedemokraterna.de toppade listan, men under dagen placerade Google länken till YouTube-filmen med SDs valfilm i topp, tätt följd av sverigedemokraternas officiella sajt.

Det skulle vara kul om även Hitler Reacts to Sverigedemokraternas valfilm 2010 fick en sådan behandling. Det är den värd, och den har faktiskt betydligt fler visningar än den officiella valfilmen.

tidigare:

Sverigedemokraterna.de toppar Google igen

2010-09-02 – Google studsar en smula fram och tillbaka. Sedan igår är Sverigedemokraterna.de återigen i topp på sökningar på [sverigedemokraterna].

Det är naturligtvis i grevens tid och det skulle kännas väldigt bra om den lyckades hänga sig kvar över återstoden av valrörelsen. Men risken är att det kommer att studsa fram och tillbaka ytterligare en tid.

Så jag gör det enkelt för mig och beskriver historiken i rörelserna genom att byta namn på den här bloggposten liten nu och då istället.

Så här såg det ut för sist…

Sverigedemokraterna.se tillbaka i topp på Google

25 augusti 2010 – Så har det hänt då. Sverigedemokraterna.se är tillbaka på översta positionen i Google när man söker, just efter ordet sverigedemokraterna. Sverigedemokraterna.de, sajten som jag aktivt har stött med sökmotoroptimering under våren och sommaren, har trillat ner och visas som andra sajt på plats tre i listan.

Jag är inte jätteförvånad över att de har tagit sig tillbaka, däremot är det förvånande att sverigedemokraternas förstasida fortfarande inte visas i Google-sökningar. Den har, sedan mitten av april, varit lika osynlig hos Google som framtidsvisionerna i Sverigedemokraternas principprogram. Jag har flera gånger sagt att jag har trott att de skulle vara tillbaka redan i mitten av juli. Att det tagit sex veckor extra får ändå betraktas som en seger för motkampanjen.

Skriverierna om den påstådda DDoS-attacken mot sverigedemokraterna.se (som måste vara webbhistoriens längsta, det tog över 3 dygn innan man lyckades avvärja attacken) kan var en av anledningarna till att sajten nu är tillbaka. Den har gett sajten den extra uppmärksamhet och kanske även de extra länkar som krävdes för att få upp den.

Men det har kostat på för Sverigedemokraterna att återta sin gamla position. Jämför med skärmdumpen nedan och se vilken bredd SD hade i sin webbnärvaro 10 april, när de fortfarande hade tre egna sajter i sökresultatet.

Så vad händer nu?

Tja… antingen så ligger de kvar, eller också leder detta till att .de-sajten får nya länkar, och därmed ny kraft till att komma tillbaka överst i resultatet under de här sista veckorna i valrörelsen.

Uppdatering/tillägg: Jag får rapporter från @wendels i Tyskland, där sverigedemokraterna.de inte har tagit sig om tyska Wikipedia vid sökningar på tyska från Google.de, men i kraft av sitt tyska domännamn fortfarande visas ovanför sverigedemokraterna.se. Det är en intressant observation, och i och med att Google har börjat dansa runt sökfrasen igen kan det vara värt att hålla ögonen på vad som händer från andra lokala Google-varianter.

Liknande

• 2010-08-24 -- Moderaterna igen
• 2010-06-23 -- Sverigedemokraterna.de tillbaka i topp igen
• 2010-06-10 -- Google bevakar riksdagsvalet
• 2010-05-06 -- Sverigedemokraterna.de etta på Google
• 2010-04-16 -- Total panik hos Sverigedemokraterna
• 2010-03-16 -- Sverigedemokraterna.de utmanar Sverigedemokraterna.se
• 2011-12-29 -- Bing vs Google (Sverigedemokraterna suger)
• 2011-12-16 -- Sverigedemokraterna och ansvaret
• 2011-07-12 -- Hjälp SD med registreringen av meningsmotståndare
• 2011-07-09 -- #Almedalen är inte riktigt slut ännu
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-11-25 -- Sverigedemokraterna.de – sammanfattning och överlämning

Om jag tidigare har påpekat vikten av att ha en bra representation på de sökförslag som Google ger medan du skriver, så förstår väl även de mest tveksamt inställda vikten av det nu när även sökresultatet förändras i den takt du skriver bokstäverna i sökrutan. Det ger kanske inte en ny dimension till sökmotoroptimering i sig, men det gör det ännu tydligare att sökmotoroptimering alls inte längre handlar om att jaga ett begränsat urval av sökord och se till att synas så bra som möjligt på dem. Nej nu handlar det definitivt om att äga, inte bara de vanligaste variationerna på sina centrala sökfraser, inte bara volymorden utan att ligga så bra till som möjligt så tidigt som möjligt i ordet den som söker skriver.

Det lär inte dröja innan den här nya funktionen kommer även till Google i Sverige, och även om jag misstänker att det kan dröja någon månad så visar detta tydligare än någonsin att PR och SEO kommer att bli än mer intimt knutna till varandra i framtiden. Se bara hur upphovsrättsindustrin kapitalt har misslyckats med att synas när man börjar söka efter ordet piracy:

Kan du inte se detta än på Google.com? Lugn! Det rullas ut till inloggade användare med ett Google-konto under de närmaste dagarna. Under tiden kan du läsa mer om Google Instant här. (Och jag lovar att det kommer att komma mycket mer i ämnet här på bloggen också.) Det kommer att dyka upp i den svenska versionen av Google också, och det marknadsförs med ord om snabbhet . På Googles sida om Google Instant finns en jämförelse där de genom att spekulera i att den vanliga sökningen sparar 2-5 sekunder, tillsammans (om alla över hela jorden använder Google Instant) kan spara 11 timmar i sekunden på det här nya sättet att söka.

Så här snabbt går det:

Jag tycker det är rätt modigt av Google. Det har inte hänt sådär jättemycket med sökresultatslistan på sistone (förutom att mer spam syns då) men om folk tröttnar på Googles sätt att försöka tänka åt oss kan denna typ av funktioner mycket väl vara det som öppnar dörren för andra sökmotorer på marknaden.

Stort tack till Simon Wall som var först att upptäcka det i min krets. (Annars had jag missat det i nylanseringen av Reco.se).
Magnus Bråth tror inte heller på att detta är döden för SEO – snarare tvärt om.

Liknande

• 2010-11-18 -- Google Instant till Sverige idag?
• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-07-25 -- Makabra sökförslag på Google efter terrorn i Oslo
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna
• 2010-12-15 -- Sverigedemokraterna.se slutgiltigt tillbaka?
• 2010-12-01 -- Googla utan mus
• 2010-09-02 -- Varumärkesprioritering i Google – inte bara myndigheter

Men med hjälp av fler ögon (tack @berntjohansson, @sokmotorkonsult och @kaugesaar) har vi nu hittat åtskilliga exempel på privatägda företag som får denna specialbehandling. Det är ju skönt att det inte bara var myndigheter, men samtidigt kanske ännu värre ur en sorts demokratisynpunkt. Jag tillhör nämligen de som tycker att det faktiskt är bra att kritiska röster som Försäkringskassan inifrån och Totalstyrelsen kan lyckas synas, även hos Google.

De företag som vi hittils har upptäckt får denna specialbehandling är

• DN (även Dagens Nyheter)
• Åhlens (återigen en slöseri med AdWords-budgeten)
• Sony Ericsson
• Telia
• Dreamhack (lite halvt genomfört, tack @skottet)

Hjälp till att bygga ”hela listan”

Det finns helt säkert fler. Kan vi kanske hjälpas åt att hitta dessa och därmed kanske tillsammans börja bygga en förståelse för hur det här hänger ihop? För om detta slår igenom stort så kommer det bli livsviktigt att förstå hur det fungerar, hur man bygger det, och kanske framför allt hur man motarbetar det. (Tänk tanken att även de politiska partierna lyckas med detta, eller att sajter lyckas skapa ett monopol kring ord som poker, försäkringar, flygresor…).

Liknande

• 2010-05-05 -- Mer om Google-städning i Aftonbladet
• 2010-01-02 -- Bugg i Googles relaterade sökningar
• 2009-12-08 -- Google har blivit personligt – alldeles otroligt personligt
• 2008-02-28 -- Nikke eller Nike?
• 2012-01-25 -- Google byter sekretesspolicy och användarvillkor
• 2012-01-24 -- Google deltar i dokumentären
• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2011-12-29 -- Bing vs Google (Sverigedemokraterna suger)
• 2011-11-30 -- Google bygger in sökrutan i topp-menyn
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-30 -- Dittforetagonline.se – Google ökar sin kundbas

Den som inte är inloggad i Google får idag se upp till 9 träffar från forsakringskassan.se när man söker efter ordet försäkringskassan [länk]:

[UPPDATERING] Idag får jag denna typ av resultat oavsett om jag är inloggad i Google eller inte. I kommentarerna nedan rapporteras om noterade och privata företag som också får denna behandling. Mer om det här.  [/UPPDATERING]

samma sak med Socialstyrelsen:

och vattenfall (och sällan har väl en AdWords-annons känts så onödig)

Samma typ av massiva representation av den egna sajten märks vid sökningar efter Riksantikvarieämbetet, Bolagsverket, Systembolaget, SVT… Sedan finns det ett fall där jag faktiskt tycker att det känns som om Google har gått för långt, och det är sökningar på ordet riksdagen.

Jag skulle bli mycket glad om någon kunde hitta ett exempel på ett privatägt företag som har förärats med samma sak, för varken jag eller Magnus Bråth (sokmotorkonsult.se) har lyckats hitta något.

Jag vet att det för många år sedan fanns långt gångna planer på att skapa en sorts google.gov.se – en Google-sökning bara för myndigheter, men att projektet lades på is när Google ville ha alltför bra betalt. Kan det månne vara så att något av det data som då sammanställdes faktiskt har läckt ut till de vanliga söket?

Hur som helt. PR-ansvariga på dessa myndigheter måste jubla idag, liksom de som har kämpat med sökmotoroptimering på och för myndigheterna. Företag och bloggare  som har strävat efter att synas på de här myndighets- och företagsnamnen får däremot nöja sig med att synas vid sökningar som görs av folk som är inloggade i Google, för där verkar fortfarande de gamla reglerna, som innefattar konkurrens i sökresultaten, gälla.

Ett specialfall, är sökningar på Apple (som ju definitivt inte är ett statligt bolag), men de resultaten skiljer sig en smula från de statliga ändå, i och med att det är en väligt uppblanding av www- och subdomäner av apple, som developter.apple.com och store.apple.com.

Tack till @sokmotorkonsult och @kaugesaar som hjälpte till att researcha sökresultaten under kvällen.

Liknande

• 2010-05-05 -- Mer om Google-städning i Aftonbladet
• 2009-09-22 -- Aftonbladet om sökmotorstädning
• 2012-01-29 -- Det börjar se bra ut
• 2012-01-22 -- Du hittar mig på LinkedIn
• 2012-01-10 -- Kaninkokare
• 2012-01-09 -- Johan Ripås och det digitala
• 2011-11-20 -- IKEA och söket
• 2011-11-04 -- Färskhet – faktor för framgång i Google
• 2011-10-11 -- Googles viktigaste uppdateringar genom tiderna
• 2011-08-10 -- Google visar upp till 13 träffar från din sajt på förstasidan
• 2011-03-28 -- Hög tid att se över din Google-profil
• 2011-02-25 -- Google Receptsök pressar receptsajterna