Nikke Index

En kärleksförklaring till Internet sedan 1997 // Nikke Lindqvist

You are here: Home / Sökmotoroptimering / Sökmotoroptimering är alltid rätt

Sökmotoroptimering är alltid rätt

by 11 Comments

Per Axbom har skrivit en provocerande debattartikel som igår publicerades i Computer Sweden. Under rubriken Sökmotoroptimering är alltid fult gör han ner hela branschen och försöker till och med rasera själva fundamentet till sökmotoroptimering som företeelse.

Han har rätt i två saker, och ändå vänder jag mig mot andan i artikeln. Framför allt har Per Axbom dålig underbyggnad kring de processer som i slutändan gör sökmotoroptimering så nödvändig för många sajter. Grundproblemet med Per Axboms argumentation, och i förlängningen i den allmänna uppfattningen av hur sökmotoroptimeringsbranschen fungerar, ligger i att konsulter i sökmotoroptimering arbetar på så vitt skilda sätt. Man måste därför skilja mellan extern sökmotoroptimering och sökmotoroptimering som syftar till att höja företagets interna kompetens i ämnet.

Låt mig börja med det som Per Axbom har rätt i:

”En webbplats som byggs och hanteras på rätt sätt behöver inte sökordsoptimering för att synas bättre i sökmotorerna.”

Här har Per Axbom faktiskt slagit huvudet på spiken. Han har helt rätt.

Men, frågar man sig, hur ska marknadsavdelningen och webbyrån veta hur de ska bygga sin sajt på rätt sätt om inte genom att inhämta denna kunskap från de som bäst känner till hur sökmotorerna fungerar? Längre ner i texten visar det sig att Per Axbom definerar ”byggs och hanteras på rätt sätt” på ett sätt som kanske ändå berättigar min verksamhet. Det är när han skriver att

”En webbplats med bra innehåll och välskriven text som är kodad enligt gällande standarder, ska den behöva sökmotoroptimering?”

Kodad enligt gällande standarder är bra, men man kan fortfarande bygga sajter enligt gällande W3C-standarder som baserar sig på en frames-layout, flash-innehåll och massor av javascript som visar innehållet för användarna med som gömmer sajten långt ner i sökmotorernas resultatlistor. Välskriven text är en självklarhet, men om texten bara förmedlar känslor och om skribenterna helt glömmer bort att över huvud taget nämna de ord som sajtens potentiella besökare skulle tänkas använda i sökmotorerna… Ja då kanske en konsult inom sökmotoroptimering skulle kunna ha en funktion i alla fall?

Det finns skrämmande många exempel på helt nya sajter som helt verkar ha glömt bort sökmotorerna och de besökare som sökmotorerna kan ge. Och ofta handlar det inte om fundamentala fel, utan bara om att man genom förbiseenden i det tidiga sajtplanerandet har lyckats stänga sökmotorerna ute från sajten på ett eller annat sätt. Stadium.se är ett exempel på en sajt som har gjort mer än ett fel i det hänseendet, Uppsatser.se är ett exempel på motsatsen, där man istället har gjort alla rätt.

Det jag tror att Per Axbom egentligen skriver om är den flora av SEO-företag och rena SEO-skojare som säljer länkpaket och externa lösningar, utan att ge sig i kast med grundfrågan, d.v.s. hur väl sajten är rustad att över huvud taget ta emot sökmotorerna, och i vilken grad sajten förtjänar besökarnas och sökmotorernas uppmärksamhet kring sökfraserna inom sajtens område. Detta innefattar tyvärr fortfarande majoriteten av svenska sökmotoroptimeringsföretag, som hellre pratar länkstrategier, länkpaket och externa lösningar än kunskap om hur man kan strukturera sin sajt för bästa sökmotornärvaro.

Jag säger inte att inte dessa företag och deras externa sökmotoroptimering fyller ett syfte. Det gör de, i de extremfall där man inte kan påverka sajten inifrån och göra de kodförändringar och textförändringar som inte borde ha behövts om sajten hade byggts rätt från början.

För en tid sedan skrevs jag om Design Online, som klarar sig fint utan sökmotoroptimeringskonsulter. De gör rätt på sajten, och behöver inte köpa länkpaket och externa tjänster för att ligga mycket bra till i sökmotorerna på sina vanligaste nyckelord. Efter en tid visade det sig att Lars Iselid hade varit inkopplad som konsult tidigt i projektet. Och han hade planterat många av de tankar som idag gör att sajten klarar sig utan extern hjälp.

Per Axbom anser att det är en tankevurpa av webbbranschen att sökmotoroptimering kan utgöra ett eget affärsområde. Här angriper han fundamentet för hela branschen, men ser än en gång inte tillräckligt långt. I dagens webbverklighet skulle man lika gärna kunna skriva att copywritande inte borde kunna utgöra en egen specialitet.

Men Per Axbom har rätt i en sak till. Och det är artikelns hela andemening. Sökmotoroptimeringsbranschen borde inte behövas. Webben är en väldigt föränderlig värld. För åtta år sedan var SEO ingenting som behövdes. Om fem år kanske vi är där igen. Eller inte. Om sökmotorerna blir duktigare semantiskt kommer dagens länkbyggare inte behövas över huvud taget, men kunskaperna om hur sökmotorernas semantiska fält fungerar kommer att bli än viktigare när man planerar och underhåller sin sajt.

I min drömvärld har de här kunskaperna då spritt sig ut i organisationerna. Främst borde den då finnas inom marknadsavdelningarna på företagen, som kan ställa krav på webbyråerna i sina upphandlingar, och vara med och påverka hur sajterna byggs. Tidningarna anställer sökredaktörer redan idag. Företagens sajtansvariga borde skaffa sig samma kompetens. Men naturligtvis kommer alla webbyråer då ha en sökmotorexpert knutna till sig – lika naturlig som att man idag har copywriters, Flash-programmerare och databasexperter.

Per Axboms debattartikel i CS:
http://computersweden.idg.se/2.2683/1.128773

Andra som kommenterat artikeln:
http://naknasanningen.blogspot.com/2007/10/en-utmaning-per-axbom.html

Passa på att läsa

Flikar och ”fäll ut”-innehåll – nästan lika dåligt som dold text

I slutet av januari gjordes en av de större uppdateringarna av Googles riktlinjer för webbplatsägare, och det enligt mig intressantaste stycket kan få stor påverkan på hur webbplatser hanterar javascript-objekt som fäller ut mer text eller visar menyer först efter att man scrollar nedåt på sidan. Så har du en sajt som visar större delen av ett textobjekt först efter att användaren klickar på [fäll ut] eller [visa], så bör du nog läsa den här artikeln.

Fler inlägg från denna kategori

  • Hej Nikke. Jag håller med på de flesta punkter. Och det är helt korrekt att en sida kan vara kodad enligt standarder men ändå inte funka bra i sökmotorer – så långt gick jag mycket riktigt inte i diskussionen men det är förstås en viktig poäng.

    Och visst pratar jag om SEO-skojare – vilket vi ju alla kan vara lite till mans i olika hög grad, inklusive jag själv om jag vrider och vänder på en rubrik för att jag tror den kommer få bättre träffbild om jag skriver på ett visst sätt . Men det jag nog egentligen är ute efter är tanken att användarna i förlängningen kan förlora förtroende för sökmotorerna om vi i princip kan se sökresultaten som reklam: den som betalar högst ligger högst. Då är det bara ytterligare en reklamplats.

    SEO i den mening att man måste ha kunskap om hur en sajt ska byggas för att ha hög tillgänglighet i sökmotorer, kommer jag nog få lov att ställa mig bakom. Men sökmotoroptimering i den mån att det sitter en grupp människor och helt oberoende av innehållet på sajten optimerar den för vissa sökord – det är någonstans där som jag börjar grimasera illa. Och tyvärr är det där många företag börjar. De ringer upp någon och ber dem fixa till så att de hamnar högt i sökmotorerna. Vilket många gör utan någon handpåläggning på själva sajten. Mer beställarkompetens behövs, vilket du ju också beskriver.

    Magnus (Nakna Sanningen – hänvisar till din länk) måste jag medge också har ett bra exempel vad gäller ordet ”poker”. Hur ska man avgöra vem som ska komma högst upp på det ordet? Är det bara hard core SEO som gäller i de fallen…? Kanske det.

    Design Online är för övrigt ett riktigt bra exempel på den sköna nya värld jag skulle vilja se 🙂

  • Hej Nikke. Jag håller med på de flesta punkter. Och det är helt korrekt att en sida kan vara kodad enligt standarder men ändå inte funka bra i sökmotorer – så långt gick jag mycket riktigt inte i diskussionen men det är förstås en viktig poäng.

    Och visst pratar jag om SEO-skojare – vilket vi ju alla kan vara lite till mans i olika hög grad, inklusive jag själv om jag vrider och vänder på en rubrik för att jag tror den kommer få bättre träffbild om jag skriver på ett visst sätt . Men det jag nog egentligen är ute efter är tanken att användarna i förlängningen kan förlora förtroende för sökmotorerna om vi i princip kan se sökresultaten som reklam: den som betalar högst ligger högst. Då är det bara ytterligare en reklamplats.

    SEO i den mening att man måste ha kunskap om hur en sajt ska byggas för att ha hög tillgänglighet i sökmotorer, kommer jag nog få lov att ställa mig bakom. Men sökmotoroptimering i den mån att det sitter en grupp människor och helt oberoende av innehållet på sajten optimerar den för vissa sökord – det är någonstans där som jag börjar grimasera illa. Och tyvärr är det där många företag börjar. De ringer upp någon och ber dem fixa till så att de hamnar högt i sökmotorerna. Vilket många gör utan någon handpåläggning på själva sajten. Mer beställarkompetens behövs, vilket du ju också beskriver.

    Magnus (Nakna Sanningen – hänvisar till din länk) måste jag medge också har ett bra exempel vad gäller ordet ”poker”. Hur ska man avgöra vem som ska komma högst upp på det ordet? Är det bara hard core SEO som gäller i de fallen…? Kanske det.

    Design Online är för övrigt ett riktigt bra exempel på den sköna nya värld jag skulle vilja se 🙂

  • Hej Nikke. Jag håller med på de flesta punkter. Och det är helt korrekt att en sida kan vara kodad enligt standarder men ändå inte funka bra i sökmotorer – så långt gick jag mycket riktigt inte i diskussionen men det är förstås en viktig poäng.

    Och visst pratar jag om SEO-skojare – vilket vi ju alla kan vara lite till mans i olika hög grad, inklusive jag själv om jag vrider och vänder på en rubrik för att jag tror den kommer få bättre träffbild om jag skriver på ett visst sätt . Men det jag nog egentligen är ute efter är tanken att användarna i förlängningen kan förlora förtroende för sökmotorerna om vi i princip kan se sökresultaten som reklam: den som betalar högst ligger högst. Då är det bara ytterligare en reklamplats.

    SEO i den mening att man måste ha kunskap om hur en sajt ska byggas för att ha hög tillgänglighet i sökmotorer, kommer jag nog få lov att ställa mig bakom. Men sökmotoroptimering i den mån att det sitter en grupp människor och helt oberoende av innehållet på sajten optimerar den för vissa sökord – det är någonstans där som jag börjar grimasera illa. Och tyvärr är det där många företag börjar. De ringer upp någon och ber dem fixa till så att de hamnar högt i sökmotorerna. Vilket många gör utan någon handpåläggning på själva sajten. Mer beställarkompetens behövs, vilket du ju också beskriver.

    Magnus (Nakna Sanningen – hänvisar till din länk) måste jag medge också har ett bra exempel vad gäller ordet ”poker”. Hur ska man avgöra vem som ska komma högst upp på det ordet? Är det bara hard core SEO som gäller i de fallen…? Kanske det.

    Design Online är för övrigt ett riktigt bra exempel på den sköna nya värld jag skulle vilja se 🙂

  • Pingback: Sökoptimeringens vara eller icke vara | iselid info()

  • Istället för att skriva ett eget inlägg om detta tänkte jag komma med lite egna tankar här, så klart i egenskap av privatperson.

    Nu kan jag bara prata för mina erfarenheter och de företag jag har jobbat tillsammans med. Citatet “En webbplats som byggs och hanteras på rätt sätt behöver inte sökordsoptimering för att synas bättre i sökmotorerna.” Är både helt rätt och helt åt skogen. Visst kan man bygga världens mest strukturerade sida som W3C validerar och allt utan att få en enda besökare eftersom man valt helt fel sökord, antingen för svåra, sökord som ingen söker på eller helt enkelt sökord för fel målgrupp.

    Många jag stöter på vill marknadsföra sig på branschord som endast folk i deras bransch känner till och kör stenhårt på det till ingen nytta.

    Jag stöter även på fler och fler idag som har inhouse kompetens men vill spetsa genom att lära sig mer och hålla sig uppdaterad vad det gäller teknik, måste säga att över 50% av de företag jag arbetar med gör själva teknikutförandet själva tillsammans med oss och sin marknadsavdelning, alltså ingen SEO-konsult som sitter och gissar sig fram längre.

    Det är även de med inhouse kompetens som faktiskt köper länkar, som vet vart dom vill ha länkarna pekade till och vilka sökord de ska länkas med/användas runt länkarna.

    Att vara en sökmotorkonsult för mig innebär INTE att gå in på kundens FTP och knacka HTML-titlar och sen länka från kataloger. Sökmotoroptimering idag är som natt och dag vad det såg ut för 4-5 år sedan och herr Axblom borde göra mer research innan han skriver sina artiklar.

  • Istället för att skriva ett eget inlägg om detta tänkte jag komma med lite egna tankar här, så klart i egenskap av privatperson.

    Nu kan jag bara prata för mina erfarenheter och de företag jag har jobbat tillsammans med. Citatet “En webbplats som byggs och hanteras på rätt sätt behöver inte sökordsoptimering för att synas bättre i sökmotorerna.” Är både helt rätt och helt åt skogen. Visst kan man bygga världens mest strukturerade sida som W3C validerar och allt utan att få en enda besökare eftersom man valt helt fel sökord, antingen för svåra, sökord som ingen söker på eller helt enkelt sökord för fel målgrupp.

    Många jag stöter på vill marknadsföra sig på branschord som endast folk i deras bransch känner till och kör stenhårt på det till ingen nytta.

    Jag stöter även på fler och fler idag som har inhouse kompetens men vill spetsa genom att lära sig mer och hålla sig uppdaterad vad det gäller teknik, måste säga att över 50% av de företag jag arbetar med gör själva teknikutförandet själva tillsammans med oss och sin marknadsavdelning, alltså ingen SEO-konsult som sitter och gissar sig fram längre.

    Det är även de med inhouse kompetens som faktiskt köper länkar, som vet vart dom vill ha länkarna pekade till och vilka sökord de ska länkas med/användas runt länkarna.

    Att vara en sökmotorkonsult för mig innebär INTE att gå in på kundens FTP och knacka HTML-titlar och sen länka från kataloger. Sökmotoroptimering idag är som natt och dag vad det såg ut för 4-5 år sedan och herr Axblom borde göra mer research innan han skriver sina artiklar.

  • Att gå in och målgruppsanpassa texter med rätt ord som målgruppen känner igen är för mig copywriting, inte sökmotoroptimering. Jag tror det är där jag finner flest krockar i åsikterna, där jag egentligen ser att vi tycker samma saker – men just ordet sökmotoroptimering verkar kunna innehålla allt som på något sätt förbättrar synligheten i sökmotorerna hos målgruppen, vilket ju i princip innebär att om vi bygger en sajt med rätt mix av duktiga copywriters och XHTML-experter så sysslar vi med sökmotoroptimering.

    Jag tycker det är skitbra att sökmotoroptimering idag är diametralt skilt från hur det såg ut för 4-5 år sedan – men jag har själv suttit på möten med leverantörer som fortsätter att bete sig på samma sätt och mött kunder som fortfarande sitter i kontrakt med dylika leverantörer.

    Det innebär, för mig, att sätten som SEO-företag jobbar på idag kan vara diametralt skilda från varandra och det är omöjligt att som beställare i förväg vet vem som jobbar på vilket sätt om alla säger att de jobbar med sökmotoroptimering. Någonstans där kanske det finns ett incitament till att frångå begreppet sökmotoroptimering och slå an en ton av kvalitetshöjande åtgärder.

    Om SEO(onsite) idag innebär bra copywriting, tillgänglig kod, semantisk html och en bra meta description, ska då inte det förtydligas så att kunderna ser vilket mervärde de får. En holistisk syn på sajtbyggande påvisar ju hur dessa åtgärder är bra inte bara för sökmotorer utan även i oräkneliga andra sammanhang.

    Lite kring den här begreppsförirringen skrev Nikke tidigare om i Sökoptimering skiljer sig från sökmotoroptimering.

    Varenda kommentar till min debattartikel är för övrigt mycket längre än själva debattartikeln. Tyvärr är det inte mycket man hinner uttrycka där, men det är bra att vi kan fortsätta diskussionerna så här. Det är mervärde för mig 🙂 När debatten blir het sätter många ord i munnen på mig som jag aldrig sagt. ”Gå in på kundens FTP och knacka HTML-titlar” har jag till exempel inte nämnt.

    Det viktigaste för mig är att belysa att värderingen av sökresultat riskerar att bli snedvriden när vi lägger väldigt mycket pengar och energi på att optimera webbplatser för vissa sökbegrepp. Några hävdar att det alltid varit snedvridet, vilket är en ståndpunkt jag någonstans kan acceptera. Min varningsflagga höjs både inför SEO-branschen, beställarna men också sömotortillverkarna – som ju är de som är mest intresserade av att resultatbilden är rättvis.

    Jag börjar ana att det som de flesta reagerat på i min artikel är titeln. I mitt ursprungliga inlägg lämnade jag ett försiktigt frågetecken bakom titeln, för att betona att det är debattinlägg, men frånvaron av det frågetecknet har visat sig mycket provocerande 😉

  • Att gå in och målgruppsanpassa texter med rätt ord som målgruppen känner igen är för mig copywriting, inte sökmotoroptimering. Jag tror det är där jag finner flest krockar i åsikterna, där jag egentligen ser att vi tycker samma saker – men just ordet sökmotoroptimering verkar kunna innehålla allt som på något sätt förbättrar synligheten i sökmotorerna hos målgruppen, vilket ju i princip innebär att om vi bygger en sajt med rätt mix av duktiga copywriters och XHTML-experter så sysslar vi med sökmotoroptimering.

    Jag tycker det är skitbra att sökmotoroptimering idag är diametralt skilt från hur det såg ut för 4-5 år sedan – men jag har själv suttit på möten med leverantörer som fortsätter att bete sig på samma sätt och mött kunder som fortfarande sitter i kontrakt med dylika leverantörer.

    Det innebär, för mig, att sätten som SEO-företag jobbar på idag kan vara diametralt skilda från varandra och det är omöjligt att som beställare i förväg vet vem som jobbar på vilket sätt om alla säger att de jobbar med sökmotoroptimering. Någonstans där kanske det finns ett incitament till att frångå begreppet sökmotoroptimering och slå an en ton av kvalitetshöjande åtgärder.

    Om SEO(onsite) idag innebär bra copywriting, tillgänglig kod, semantisk html och en bra meta description, ska då inte det förtydligas så att kunderna ser vilket mervärde de får. En holistisk syn på sajtbyggande påvisar ju hur dessa åtgärder är bra inte bara för sökmotorer utan även i oräkneliga andra sammanhang.

    Lite kring den här begreppsförirringen skrev Nikke tidigare om i Sökoptimering skiljer sig från sökmotoroptimering.

    Varenda kommentar till min debattartikel är för övrigt mycket längre än själva debattartikeln. Tyvärr är det inte mycket man hinner uttrycka där, men det är bra att vi kan fortsätta diskussionerna så här. Det är mervärde för mig 🙂 När debatten blir het sätter många ord i munnen på mig som jag aldrig sagt. ”Gå in på kundens FTP och knacka HTML-titlar” har jag till exempel inte nämnt.

    Det viktigaste för mig är att belysa att värderingen av sökresultat riskerar att bli snedvriden när vi lägger väldigt mycket pengar och energi på att optimera webbplatser för vissa sökbegrepp. Några hävdar att det alltid varit snedvridet, vilket är en ståndpunkt jag någonstans kan acceptera. Min varningsflagga höjs både inför SEO-branschen, beställarna men också sömotortillverkarna – som ju är de som är mest intresserade av att resultatbilden är rättvis.

    Jag börjar ana att det som de flesta reagerat på i min artikel är titeln. I mitt ursprungliga inlägg lämnade jag ett försiktigt frågetecken bakom titeln, för att betona att det är debattinlägg, men frånvaron av det frågetecknet har visat sig mycket provocerande 😉

  • Visst är det så Per. Det var ju rubriken som fick mig att reagera, och min kommentar var till en början mycket mer bitsk. När jag så började läsa vad du faktiskt hade skrivit så insåg jag att du snarare propagerade för den typ av sökmotoroptimering som jag förespråkar (och tidvis lyckas benämna som sökoptimering eller sökbarhetsoptimering).

  • Visst är det så Per. Det var ju rubriken som fick mig att reagera, och min kommentar var till en början mycket mer bitsk. När jag så började läsa vad du faktiskt hade skrivit så insåg jag att du snarare propagerade för den typ av sökmotoroptimering som jag förespråkar (och tidvis lyckas benämna som sökoptimering eller sökbarhetsoptimering).

  • Pingback: Sökmotoroptimering är antingen eller. Eller? | Livet på Ölandsgatan()