Google är på god väg att köpa upp programföretaget ITA software som bygger bokningssystem för resebranschen. Detta ger dem direkt tillgång till aktuella priser och rutter på ett sätt som de aldrig hittills har haft, och den som hade tänkt sig att i framtiden leva på prisjämförelsesajter som omvandlar Google-trafik till affiliate-försäljning kan nog komma att få samma problem som vi som oroligt har sett kartsökningarna ta över mer och mer i sökresultaten.