Sökmotoroptimering

Såhär mitt i sommarhetsen/ sommarstiltjen (välj det som passar dig) är det extra roligt att se att säljarna från Jajja håller igång i bästa stil. Markus Jalmerot som är en av Sveriges bästa inom SEO blev uppringd av en säljare som (med all rätt) tyckte att hans sajt Lokaler.nu borde optimera mot sökfrasen [lediga lokaler].

Markus är en lurig fisk som lät säljaren prata på om hur det skulle gå till och fick sig följande till livs:

Markus: Hur gör ni det då för att få oss på förstasidan för detta begrepp?

Jajja säljaren: Först hittar vi vilka ord som är viktiga för er..  Sedan har vi en massa bloggar som kan skriva om er. Ett jättestort nätverk av bloggar kan man kalla det som kan ge länkar till er. Dem hittar på artiklar som ser verkliga ut.

Markus: Jaha du. Va gulligt. Är det så bra då och räcker det?

Jajja säljaren: Du betalar inget förrän Lokaler.nu är på förstasidan av google för ‘lediga lokaler’. Så det är ingen risk för dig.

Finemang alltså. Bloggar och bloggvärlden har alltid varit ett utmärkt sätt att skaffa länkar, även om metoden att ha ett jättestort nätverk av bloggar kanske inte är det mest förtroendefulla i längden. Det har ju tidigare visat sig hur dumt det är att enbart förlita sig på en typ av teknik när man ska höja söktrafiken för sina kunder.

Kontentan av det hela blev helt enkelt att Markus ändrade title-texten på förstasidan av Lokaler.nu och av egen kraft (och säkert med hjälp av texter som den här) alldeles av egen kraft kommer att hoppa upp till förstasidan på Google. Detta är sann bloggkraft, så som bloggarna fungerar på riktigt!

Även andra har förstått bloggarnas värde. Magnus Bråth är känd både för tjänsten Tanka fritt och för att tänka fritt och kreativt i sökmotorsammanhang. På Sökmotorkonsult.se presenterar han nu en tjänst där sajter kan få gratis artiklar skrivna inom sina områden mot att dessa artiklar innehåller ett par tre utgående länkar i texten. Betalningen sker alltså i form av att vissa relevanta nyckelord i texten är länkade till sajter som Sökmotorkonsult vill höja i sökresultaten. Det är smart, men jag skulle som företag känna mig rätt tveksam till att acceptera länkar som jag inte själv har valt till andra sajter i material som ska föreställa vara mitt eget.

Men vad tusan. Jag funderar nästan på att testa det själv på ett par av mina sajter. Vore roligt att få lite nytt fräscht material skrivet om bolån till Bolåneguiden.se, om sommardieter och GI till Glykemiskt-index.info eller om billån till sajten Billaneguiden.se som jag inte orkat komma igång med ännu.

Bägge metoderna ovan är bra. De fungerar. Vi håller på med dem allihop som är i branschen. Vi skriver texter och tänker på att länka relevanta ord åt rätt håll. Vi håller inte bara en utan flera bloggar flytande. Men det gäller fortfarande aldrig stoppa alla ägg i samma korg. Först ska man göra hemläxan på webbplatsen. Sedan kan man börja leta efter kreativa sätt att hitta inkommande länkar.

Nu är jag bara väldigt nyfiken på vem som kan hjälpa mig att kartlägga Jajjas “jättestora nätverk av bloggar”…

Flash är fortfarande dåligt om du vill att innehållet på din sajt ska hittas i sökresultaten hos Google. Det är vad jag kallt konstaterar efter att ha läst Internetbrus sammanfattning och sedan läst vidare på Google Webmaster Central Blog.

Det är ingen nyhet att Google presenterar Flash-innehåll i sökresultaten. Det har de gjort länge. Nyheten är att de, med hjälp av Adobes SWF library faktiskt börjar följa länkar och spara innehållet i Flash-filer också. Läs mer »

För en en tid sedan (2 juni 2008) antog jag vad jag upplevde som en utmaning från Ny Teknik och bestämde mig för att bli nummer ett på Google på sökfrasen hamna i topp på Google. Det är jag nu, tätt följd av den artikel som utlöste vad som skulle visa sig bli en rolig och otroligt lärorik övning i sökmotoroptimering. Det finns gott om lärdomar att dra kring hur min sida kunde bli nummer ett på Google och de rymmer alla områden från klassisk on-site-optimering med allt vad det innebär kring html-kodning, sajtstruktur och textoptimering till aktivt länkarbete. Det blev också en bra uppvisning i bloggarnas otroliga kraft - båda vad gäller att snabbt skapa uppmärksamhet kring ett ämne till att sprida länkkraft mellan varandra. Faktum är att alla element hos en effektivt genomförd sökmotoroptimering finns med, och jag har i detta lilla miniprojekt utnyttjat de flesta. Läs mer »

När Ny Teknik skriver en artikel med rubriken Hamna i topp hos Google, publicerar exakt samma text på DN.se med samma rubrik och till råga på allt avslutar artikeltexten med att skriva att “artikeln är speciellt skriven för att hamna i topp hos Google om någon söker på hamna i topp hos Google“… ja du utsätter man sig för flera risker som i förlängning kan komma att innebära att texten ifråga faktiskt hamnar en bit ner i sökresultaten hos Google.

Jag ser hela övningen som en vinkning åt sökmotoroptimeringsbranschen, och hugger naturligtvis genast på betet. Det är alls inte säkert att jag lyckas. Jag har inte Twingly till hjälp vilket såväl DN som Ny Teknik har och kommer inte få lika många välmenande länkar in till min text som de får. Därför måste min text vara bättre optimerad, liksom min sajt och mina egna länkar till den här texten. Läs mer »

Sökmotoroptimering från grunden behöver inte vara så krångligt. De första stapplande stegen mot att sökmotoroptimera sin sajt består i att undvika ett antal fallgropar redan när man bygger upp eller om sajten. Jag har en checklista som jag själv brukar försöka följa, och som jag alltid delar med mig av i början på ett nytt projekt. Den är inte lång, och den kan lätt göras mycket längre, men den är allmängiltig och gäller för de flesta sajter. Den är heller inte särskilt komplicerad att genomföra rent tekniskt, och borde ingå i alla kravspecifikationer redan från början när man bygger upp en ny sajt.

Men punkterna på checklistan gäller i lika hög grad för äldre sajter, och det kan ibland vara en smula plågsamt att genomföra en onsite-optimering av vissa äldre sajter. Men allt eftersom man märker att sajtens sidor stiger i sökresultaten och man märker att sajten syns på fler termer så brukar det kännas lättare att fortsätta sökmotoroptimeringsarbetet.

Naturligtvis kan varje sökmotoroptimerare med självakting rätta till de tekniska delar som saknas på en sajt, men sajtägaren får mer kvalificerad sökmotoroptimering för pengarna om så mycket som möjligt är ordnat redan från början.

Listan är heller inte helt statisk. Och den följer inte en strikt viktighetsprincip. Alla delarna är viktiga, men vissa delar är viktigare än andra.

1. Gör hela sajten tillgänglig för sökmotorerna.
   Gäller hela den öppna delen av sajten. Sidor som kräver inloggning eller bara kan nås efter ett anmälningsformulär kan hoppas över.
2. Varje sida på sajten ska ha en unik och relevant title-text.
   Title-texten är texten som visas högst upp i fönstret och som i html-kod kodas som
   <title>Sökmotoroptimera din sajt från början</title>. Se till att det tänkta nyckelordet finns med i denna text.
   
3. Varje sida på sajten ska ha en unik och relevant header description-text.
   Om du lyckas med att få med den sökta texten i sidans header description-text så kan du vara rätt säker på att denna text blir den som visas redan i sökresultaten. (Och om samma fras finns med i såväl title-texten så har du ökat sidans relevans, och därmed även sidans chanser att synas på sökfrasen.)
4. Använd h1 för sidans huvudrubriker och h2 för underrubrikerna
   Återigen. Den tänkta sökfrasen ska finnas med i sidans huvudrubrik. Gärna i liknande ordalag som i Title-texten och i Description-texten. Gödsla heller inte med h2-taggar på sidan. Använd dem bara till underrubriker (som i listningar t.ex.) - undvik att använda dem som formelement. Det är bra om man betraktar huvudrubriken som sidans viktigaste sökfras. Vill man arbeta med mer publikfriande rubriker som är intresseväckande istället för deskriptiva, bör man komplettera med ytrerligare en, mer sökvänlig rubrik. I så fall kan den intresseväckande rubriken kodas som h2 och den deskriptiva, mer sökvänliga rubriken kodas som h1. Det gör ingenting om h2-rubriken är större än h1-rubriken heller. Sökmotorerna tittar inte. De läser bara kod.
5. Använd bara en h1-rubrik på varje sida
   Det kan vara lockande att arbeta med fler h1-rubriker när man ser hur bra det fungerar, men det kan istället leda till att man förvirrar sökmotorerna. H1 ska användas för den viktigaste texten på sidan (som alltså är ungefär densamma som i Title, Description och gärna tidigt tidigt i brödtexten).
6. Använd ingresser på alla textsidor eller försök nämna sidans viktigaste nyckelfraser tidigt i brödtexten
   (Detta är egentligen inte en teknisk detalj, jag vet, men det är bra om tekniken gör det möjligt att använda en ingress i Description-texten, eller att använda de första 150-200 tecknen på sidan i den samtidigt som det bör gå att ändra Description-texten separat från ingresstexten.)
7. Gör URLarna på sajten läsliga, eller gör dem åtminstone så korta att de är möjliga att memorera
   Nej, det är inte meningen att dina besökare ska memorera URLarna, men en URL som är läslig ger också en tydlig vink om vad sidan kommer att handla om. Ifall URLen påminner om Title/h1-texten så fungerar den bra som länktext och den länkade texten fångas upp av övriga viktiga textelement på sidan. Det lägger till ytterligare till sidans relevans för sin huvudrubrik (tänkta sökfras). Tumregeln om att de ska vara så korta att de går att memorera är till för att undvika URLar som innehåller mer än en eller högst två parametrar. Om du måste använda parametrar så försök hålla värdena kortare än 7 tecken.
8. Bilder ska inte användas för betydelsebärande innehåll på sajten.
   Bilder är toppen. Jag använder själv alldeles för få bilder här på sajten. Men de ska aldrig användas för texter som du vill att sökmotorerna ska indexera, eller som menyelement.
9. Alla navigationslänkar på sajten ska finnas som länkad text.
   Bildmenyer må vara tjusiga, men de är direkt skadliga för sajtens sökmototorplaceringar. Google kan inte se bilderna och får inga ord att förknippa med länken. Använd text till menylänkar.
10. Inga länkar bör finnas som enbart javascript om de inte länkar till sidor som man vill undvika besök från sökmotorerna på.
    Menysystem som byggs upp i javascript innehåller visserligen URLar och länkar som sökmotorerna hittar och kan följa, men de kan inte förknippa länken med någon text, och får därför inte något ord som de kan förknippa länken med. (Den flitiga läsaren har redan gissat att ordet ifråga bör vara ett ord som ingår i den tänkta sökfrasen som ska leda trafik till sidan, och som återkommer i… just det, Title, Description, h1, ingress, brödtext)
11. Alla bilder som används på sajten ska ha en beskrivande text i alt-attributet.
    Det här är ingenting konstigt. Så här kan det se ut:
    <img src=”/bilder/svart-katt.jpg” alt=”En svart katt”>
    Men det är viktigt att webbredaktören kan ange vilken text som ska stå i alt-attributet, och förstår vikten av att placera en beskrivande text där. Denna text gör framför allt bilderna lättare att hitta via sökmotorernas bildsökningar, och det är trafik till sajten som alls inte ska underskattas.
12. Alla sidor på sajten ska innehålla en navigationsmeny
    Lämna inga sidor moderlösa. Frame-sajter med sidor som saknar navigation, logga, länk hem och avsändare hör det förra seklet till. Frames är en teknik som borde ha övergetts redan innan år 2000.
13. Varje sida på sajten ska ha en (och bara en) unik URL
    Det är vanligare än man kan tro att det går att nå en och samma sida med flera olika varianter av URLen. Undvik det. Bestäm er redan från början för om sajtadresserna ska eller inte ska ha www. Se till att inte använda olika parametrar i URLar beroende på vilken sida som länkade, och låt bli att lägga navigationsstatistik i URLarna. Allt sådant förvirrar sökmotorerna som inte vet vilken av de (i sökmotorernas ögon) olika sidorna som ska prioriteras.
14. Alla javascript och all css-kod som används på sajten ska läggas i externa filer som sedan anropas av besökarens browser
    Kod som kan laddas direkt av besökarens webbklient bör inte skrivas ut i källkod. Ju mer text och desto mindre kod, desto bättre relevans på texten som finns på sidan.
15. Ingen sida på sajten ska innehålla mer än 100 länkar
    I alla fall inte om du vill att länkarna på sidan ska ha något värde.
16. Större sajter bör ha en eller flera interna sajtkartor (sitemaps)
    Bra för besökarna och godis för sökmotorerna, men kom ihåg att inte fylla sitemap-sidorna med alltför många länkar, och lägg absolut inga som helst externa länkar på dessa sidor.
17. Sajtens ska absolut inte ha en introduktionssida (splash-skärm) utan besökaren ska komma direkt in till sajtinnehållet
    Detta borde man inte behöva skriva år 2008, men det är fortfarande alltför vanligt med intro-sidor av olika slag. Om besökaren behöver göra ett aktivt val för att få väsentlig information kan man t.ex. först släppa in besökare (och sökmotorer) på en förvald sida och sedan, förutsatt att besökaren inte har gått dit som ett aktivt val (vilket kan kontrolleras med hjälp av coockies och browserversion) presentera en tydlig möjlighet att göra denna typ av specialanpassningar.
18. Kräv inte att besökaren ska hantera javascript, cookies eller några speciella plugin-program för att kunna ta del av sajtinnehållet
    Sökmotorernas spindlar surfar inte med Interent Explorer, använder inte javascript, och läser inte Flash-filer. Testa gärna hur sajten ser ut i en rent textbaserad webbläsare, så får du en bild av hur sökmotorerna uppfattar sajten. Om det inte går att navigera mellan sidorna i den sådan webbläsare så kommer heller inte Google att kunna nå fram till alla dina undersidor.

För områden där konkurrensen inte är så svår för de relevanta sökorden kan det räcka med att implementera punkterna ovan. Men det är först när dessa är genomförda (eller aktivt bortvalda) som man kan man börja det egentliga arbetet med att sökmotoroptimera sajten. Åtgärderna ovan brukar öka sajtens totala sökmotornärvaro så att den syns på fler termer och på bättre placeringar, men då har man ändå bara kommit knappt en tredjedels väg i sin sökmotoroptimering.

Därefefter övergår arbetet till att handla om sajtstruktur, logisk länkstruktur och relevansoptimering av rätt fraser. Då har man kommit en bit på väg i sin onsite-optimering. Sedan börjar det verkligt intressanta arbetet som handlar om hur man bäst tar hand om besökare som kommer direkt från sökmotorerna och in på en sida. Men då har vi lyft sidan rån att handla om enbart sökmotoroptimering till att närma sig internetmarknadsföring.

Jag har publicerat delar av den här sidan tidigare, på Carnaby.se. Men den var nu i behov av en uppdatering.

Mina arbetskamrater på Agent Interactive har nyligen varit i Las Vegas på Affiliate Summit, och kommit hem laddade med inspiration upp till tänderna! Joakim skickade mig just presentationen från Wil Reynolds föredrag How to Futureproof your SEO Efforts, och den är ta mig tusan på pricken. Det behövs fler sökmotoroptimerare som Wil Reynolds för att försvara branschens heder mot den typa av svepande kritik mot hela SEO-branschen som Eoghan McCabe så träffande framför om i sina två texter SEO is bullshit och SEO is still bullshit. En svensk motsvarighet Per Axboms debattartikel Sökmotoroptimering är alltid fult som jag bemötte och samtidigt höll med om i mitt svar Sökmotoroptimering är alltid rätt.

Sökmotoroptimering är inte alls dåligt om den utförs enligt de modeller som Will Reynolds påvisar i sitt föredrag, och som jag i mångt och mycket kan skriva under på. Klicka dig igenom det. Det är väl investerad tid. Och tid är en viktig faktor för framgång i sökmotorerna. Bra placeringar tar tid att uppnå, och bra placeringar är sådana som håller även sedan sökmotorerna har skruvat en smula på sina algoritmer.

(Och ja, jag har sett att Wil Reynolds föreslår att en ny sajt ska köpa relevanta kataloglänkar. Jag har sett det. Jag skulle kanske föredra att göra det på annat sätt, men det är alls inte fel med en relevant kataloglänk, även om den inte håller i längden, utan mest fungerar som en snabb första boost av en sajt.)

Min inställning till sökmotoroptimering, där jag med en dåres envishet fortsätter att hävda att man ska lägga mer tid och pengar på att på sin egen webbplats och sitt eget innehåll än åt att byta och köpa länkar, fortsätter att reta upp stora delar av SEO-branschen. Jag får så gott som dagligen höra kommentarer om att jag borde släppa sargen och börja tjäna pengar istället. Ibland i form av bloggkommentar med fejkade avsändare och ibland i form av andrahandsinformation från kunder och medarbetare.

Kommentarerna kommer nästan uteslutande från de delar av branschen som känner sig hotade av att sökmotorerna inte accepterar att det byggs upp en hel bransch vars enda syfte är att se till att utnyttja de svagheter som fortfarande finns i hur sökmotorer rankar webbplatser. Just nu fasar branschen inför det faktum att det har blivit uppenbart för alla att länkhandeln inte fungerar längre. Störst är fasan hos företag som har byggt upp hela sin affärsmodell kring detta.

Att arbeta för att få inkommande länkar har alltid varit en del av webbbranschen. Men där det förut var en liten del har det vuxit till att bli det enda som en stor del av SEO-branschen har ägnat sig åt på senare tid. Och därmed har just dessa företag tagit de första spadtagen på en stor djup grop som mycket väl kan utveckla sig till ett svart hål för hela branschen.

Länkar är och har alltid varit en nödvändig del av en sajts marknadsföring. Från början främst med tanke på besökare. En länk från rätt sajt, med rätt besökare och i rätt kontext var och är guld för trafiken. Är det fortfarande förresten, men när Google dök upp blev länkarna så småningom hårdvaluta på ett helt annat sätt. Jag tycker fortfarande att länkar som finns på plats utan tanke på sökmotorerna utan främst finns på plats i syfte att faktiskt locka in besökare till sajten utan omvägen via Google är de bästa.

Länkar har inte alltid haft den positiva klang som de har idag. Storögt såg jag på medan sajter som inte hade förstått hur webben fungerade aktivt motarbetade andra sajter som länkade till dem och hade länkpolicies som stadgade att man inte fick länka till dem. Det gick till och med så långt som till stämningar och domstol. Vi som förstod bättre gjorde tvärt om. Alla sajter jag arbetade med försökte publicera material som andra sajtägare mer än gärna fick lägga in på sina egna sajter mot ett omnämnande och en länk. Det fungerade bra då, och det fungerar bra nu.

Lustigt nog får jag ibland höra och läsa att jag skulle vara någon sorts motståndare till att arbeta med externa länkar. Det är naturligtvis inte sant. Jag har aldrig varit motståndare till väl placerade länkar. Jag är inte ens motståndare till att företag har som affärsmodell att förmedla länkar. Skulle till och med kunna tänka mig att arbeta med det själv.

Det jag är emot är att sälja länkpaket och kalla det för sökmotoroptimering. Liksom jag tycker det är fel att sälja lådbilar och kalla dem för sportbilar, eller att packa om gammal köttfärs och sälja den som nu. Det var just sådan felpaketering som fick mig att börja skriva om sökmotoroptimering till att börja med, och det är det som gör att jag fortsätter. För några år sedan så skrev jag mycket om metoder som doorway-sajter och javascript som visade upp ett innehåll för sökmotorerna och ett annat för besökarna. Jag skrev om det för att det såldes som sökmotoroptimering och lovade positioner på framför allt Google som redan då var aktivt emot den sortens åtgärder. Positioner som rök all världens väg när Google ändrade sina algoritmer.

Idag skriver jag bland annat om hur fel det är att sälja länkpaket och kalla det för sökmotoroptimering. Det är inte sökmotoroptimering att sälja länkpaket med 10, 20, 40 150 eller tusentals inlänkar (cachad länk eftersom SEO-bloggen har varit nere ett tag). Det är länkhandel som i slutänden kan visa sig vara en fara för en sajts sökmotornärvaro så länge som de stora sökmotorerna aktivt motarbetar denna typ av metoder. Den kan kombineras med sökmotoroptimering, men den borde säljas som en fristående produkt med vidhängande varning för riskerna.

Härom dagen fick jag den här aktersparken i en kommentar på en bloggen Nakna Sanningen:

Vad gäller Nikke så är denne en utmärkt agitator och debattör i SEO-branschen, men vad gäller så kallad “etisk SEO” så är han alls ingen förebild. Han gillar att hålla låda och det uppskattar jag, men samtidigt är det tråkigt att bli indragen i en branschdiskussion som mer och mer börjar likna en såpopera.

Tänka sig! Jag har skaffat länkar till min egen sajt om bolån. Usch så oetiskt! Jag förstår ingenting alls. Jag har inte köpt en enda av de där länkarna. Jag har bytt länkar med andra relevanta sajter, men då gjort det rakt av utan några luriga omvägar. Jag har inte utsatt någon kund för några risker och jag har inte påstått att jag inte vill ha några inlänkar till min sajt. Men bara det faktum att även min onsite-relaterade syn på SEO kan innefatta inkommande länkar tycks räcka för att väcka vrede, om än från ett något oväntat håll.

Idag var det dags igen. Jag sägs hålla på och “keywordstuffar olika böjningar av “sökmotoroptimering” på sin blogg och länkar dem mot agentinteractive.se“. För det första gör jag inte det. Jag länkar frasen resultatbaserad sökmotoroptimering mot Agent Interactive, därför att det är vad vi erbjuder. Men den centrala frasen sökmotoroptimering vill jag helst behålla själv tack.

Länkpaket behöver inte alltid vara fel

Det finns faktiskt till och med tillfällen då det har hänt att jag har förespråkat att man köper länkpaket. Jag skulle aldrig försöka få upp en pokersajt i sökmotorerna utan att blanda in ett stort antal externa länkar. Betydligt fler än vad jag kan skaffa fram från mitt eget nätverk av sajter. Men så arbetar jag heller inte med SEO för några pokersajter. Däremot har jag, så sent som i veckan, föreslagit ett stort länkpaket från ett konkurrerande SEO-företag för en pokersajt som inte kunde ägna sig åt någon som helst on-site-optimering. Viktigt är bara att den som köper denna typ av tjänst vet vad de köper, och även vad det är de riskerar när de köper länkpaketet. Å andra sidan syntes inte den sajten i sökmotorerna idag heller, och har ingen som helst möjlighet att påverka sin sajt. De kan alltså riskera att få upp sin sökmotornärvaro via ett länkpaket.

…men oftast är länkpaketen helt onödiga

Men för de allra flesta svenska sajter är stora länkpaket helt onödiga. Det de behöver är att göra bättre sajter helt enkelt. Att bjuda på någonting som användarna vill ha och sökmotorerna är ute efter. Fredrik Vackå har på sistone skrivit mycket om svenska myndighetswebbar som hjälper sina besökare lösa uppgiften istället för att bara informera dem. Det är rätt väg att gå. Och om fler svenska företag börjar gå samma väg, och börjar bjuda på lite mer av sin information, istället för att bara samla leads från sina webbplatser, så ska ni se att besökarna, länkarna och sökmotorplaceringarna kommer på köpet. Knepet är bara att införa dessa nya funktioner så att sökmotorerna gillar dem, och till det kan det behövas en en expert på sökmotoroptimering som håller ett vakande öga över processen.

Urban Lindstedt är på SES i London och rapporterar i InternetWorld om SEO-branschens upprördhet över Googles uttalade inställning mot länkhandel. Jag tycker att det är rätt underhållande. Google har förstås aldrig gillat länkhandel. Inställningen är inte ny på något sätt. Det är bara den uttalade inställningen som är ny, och möjligheten att rapportera köpta länkar.

Men en bransch som inte bara sökmotoroptimeringar utan även kostnadsoptimerar har inte tid med långa projekt, och då är det lätt hänt att alltför stor emfas läggs på externa länkpaket. Och visst, jag har läst redogörelserna för hur sajter har gjort allt för att optimera on-site, och om hur det enda som återstår är större länkpaket. Men varje gång någon säger så brukar det visa sig att sajten är tajt optimerad mot ett bestämt antal nyckelord som antas vara de som ska driva trafik från sökmotorerna. Varje gång visar det sig att sajten består av precis det antal sidor som behövs för detta, och alltför sällan ser man en breddning av sajten mot fler söktermer eller användandet av metoder som en ökad redaktionell frekvens där nya sidor ger möjligheter till synlighet på ännu fler söktermer.

Visst. Länkarna behövs, och nu när Google har stängt dörren så får väl även de rena länkköparna börja anpassa sig till den “nya verkligheten” som för övrigt är samma verklighet som alltid. Länkhandelns dagar är över. Se detta som en möjlighet istället som ett hinder. Nu börjar vi återigen närma oss sökmotoroptimering som ett kvalificerat område och inte bara som en handel med länkar. Och ja, länkar är nödvändiga fortfarande så nu börjar det bli dags att hitta på nya sätt att skaffa dem. Som en början kan man ju göra bra webbplatser med bra tjänster och bli duktigare på webb-PR. Bra produkter kommer alltid att bli omtalade, och det finns andra sätt att sprida budskapet än genom “gratis trafik från Google”.

Jag börjar alltmer inse att det jag pratar om ligger väldigt långt ifrån det resten av branschen inbegriper i begreppet sökmotoroptimering. Det ligger faktiskt till och med fortfarande en bra bit ifrån vad jag gör själv. Men om vi vill bli bättre måste vi se framåt. För sökmotorerna kommer inte att försvinna och sökmotortrafiken kommer inte att bli mindre viktig.

Se även
Simon Sunden: Länkförbud skapar bitterhet bland SEO-folk

Det rör på sig i sökresultaten hos Google i dagarna. Många sajter åker jojo mellan bättre och sämre placeringar flera gånger om dagen. Skillnaderna syns i nästan alla typer av Google-sökningar, så min tro är någon större förändring av rankningsreglerna som har genomförts. Samtidigt verkar det som att Google ha passat på att fasa ut eller filtrera sajter som har lagt för stor vikt vid off-page SEO.
Elias Kai är en av dem som har sett förändringar. Just snabblånssajter är sajter där det pågår väldigt mycket externa åtgärder, och det kan mycket väl vara så att det lokala webbspam-teamet för Sverige har intresserat sig lite extra för just det området.

Folkia har sedan en tid dominerat sökresultaten för termer som SMSlån, snabblån och mikrolån. Men sedan ett par dagar tillbaka går det inte ens att hitta dem vid sökningar på ordet Folkia. Ändå finns sajten www.folkia.se fortfarande kvar i Googles index, och går faktiskt att hitta på underordnade sökfraser, men bara på sökfraser där det inte finns några andra sidor som konkurrerar om sökresultaten. Det är uppenbart att sajten har filtrerats i sökresultaten så att den inte längre placerar sig på någon som helst term där det finns minsta lilla konkurrens. Inte ens om man tar en längre textsträng från sajten, som t.ex. [Nu kunde vi erbjuda lån upp till 25 000 kr med löptider mellan ett och tre år], så syns den. Man måste söka efter den exakta ordalydelsen (“Nu kunde vi erbjuda lån upp till 25 000 kr med löptider mellan ett och tre år”) för att hitta sajten.

Så vad är det som har hänt med Folkia?

Folkia har, med hjälp av en SEO-konsult, bedrivit en mycket aggressiv off-page-optimering, där man har skaffat sig förstaplaceringar i sökresultaten genom att köpa upp ett stort antal länkar från andra sajter. De allra flesta går att hitta med hjälp av Yahoo:
http://search.yahoo.com/search?p=link:http://www.folkia.se/%20-site:www.folkia.se

Folkias framgångsrika off-page-kampanj har förstås stuckit i ögonen hos deras konkurrenter. Och inte bara hos konkurrenterna inom själva låneverksamheten. Alla andra sajter som har konkurrerat om samma nyckelord har förstås noga analyserat orsakerna till att Folkia låg planterade i toppen. De köpta länkarna har säkert, i takt med att Google har annonserat sitt motstånd mot länkhandelsverksamheten, stuckit i ögonen hos flera av dessa.

Och häri ligger faran med alltför aggressiv off-page SEO. Det är idag alltför lätt för konkurrenter att påvisa för Google vilka åtgärder en sajt har vidtagit externt, och sedan Google bemannade sin anti-webspamavdelning på Irland med svensktalande handläggare har de betydligt större möjligheter att manuellt inspektera länknätverk och identifiera länkköp. I Google Webmastertools finns ett enkelt sätt för var och en att rapportera spam, och det är precis lika enkelt att rapportera köpta länkar.

Det är oftast oerört lätt för ett tränat öga att avgöra vad som är en köpt länk. Och jag börjar tro att Googles antiwebbspamavdelning börjar bli riktigt vältränade nu.

I övrigt tycker jag mig se en trend i sökresultaten att stora sajter placerar sig bättre än tidigare. Jag ser plötsligen fler Kelkoo-sidor på placeringar där jag inte har sett dem tidigare. Det är en glädjande trend tycker jag, eftersom den påvisar att intern länkkraft återigen har uppgraderats. Stora sajter som gör rätt i sin interna länkstruktur kan därmed stödja viktiga undersidor på ett mer effektivt sätt än att skaffa inlänkar från andra sajter. Om min spaning stämmer, och trenden håller i sig, är det ytterligare ett argument för on-site-optimering.

Taggat med sökmotoroptimering, Folkia, seo, köpta länkar

Läs även vad Simon Sundén har skrivit om Folkia och faran med köpta länkar.

Det här var nog ta mig tusan det roligaste jag har läst på länge. Inte nog med att man försöker fasa in ytterligare en forkortning för sökmotoroptimering i en värld som sannerligen inte behöver mer mumbo jumbo, man hävdar att sökmotoroptimering är något som kan automatiseras av verktyg.

Jupp. Säkert. Precis som CRM kan automatiseras och inte behöver några experter som är uttolkare av resultaten… Här är kalendariet över framtida seminarium som hålls av Institutet för informationsteknologi, ifi.se. Det är nästan så att jag kan tänka mig att gå dit…

En bra och framgångsrik metod för att skapa och underhålla en plan för företagets arbete med sökmotoroptimering.

Den 27 mars 2008, Näringslivets hus i Stockholm

7 av 10 förstagångsbesök till din webbplats startar hos en sökmotor! Varför?

Internet blir en allt viktigare kanal för såväl marknadsföring som research. Netcraft som varje månad skattar antalet webbplatser genom att se hur många som svarar rapporterade i november 2006 för först gången över 100 miljoner webbplatser (101.435.253). I junimätningen 2007 var siffran 125.626.329, en ökning med nästan 25% på sju månader!

Hur skall man som Internetanvändare finna det man söker? Hur skall man som webbplatsägare se till att bli hittad?

Ni kan själva göra en hel del för att förbättra era möjligheter!

Sökmotoroptimering (SMO). Hur man får trafik från sökmotorerna till företagets webbplats. Av vissa betraktat som vetenskap, av andra konst.

”Betala oss så syns Du bättre på nätet”. Den genvägen finns inte. Den är i vart fall inte långsiktigt hållbar.

Tyvärr har sökmotormarknadsförare historiskt sett varit starkt beroende av självutnämnda experter och en hel del experimenterande. Allt detta kommer nu att ändras. Nu kan vi avslöja hemligheten med hur man driver en framgångsrik SMO-kampanj.

Praktisk handledning.

Steg för steg guide i hur man skapar och driver en sökmotoroptimeringsplan. Praktiska tips och kostnadsbesparande metoder.

Undvik fallgroparna!

Det är roligt att följa när någon tar itu med att styra upp en sajt ur ett sökbarhetsperspektiv. Sedan jag började jobba med sökmotoroptimering genom Agent Interactive har jag många sajter att följa, men en av de som jag tittar närmast på är IT service på domänen www.itservice.se. Mitt eviga tjatande om sökmotoroptimering har fått vår teknikchef, Marcus, som fortfarande håller ett vakande öga på ITservice.se att börja intressera sig för ämnet, och sajten har bara under den senaste veckan tagit den från en veritabel SEO-mässig katastrof till en sajt som snart börjar förtjäna fina placeringar i sökresultaten.

Sajten har en bra bit kvar innan de har uppnåt alla mål, men om det vore så enkelt att jobba med alla tekinker som det är att bolla fram SEO-idéer med Marcus som har hand om IT service, så vore det bra mycket lättare att vara konsult inom sökmotoroptimering.

Han har under veckan städat upp sidomenyn, infört <h1>-rubriker, städat bort dublett-urlar, infört unika title–texter, lagt till rel=”nofollow” på urlar som Google ändå inte borde indexera, städat bort javascript-länkar, ökat relevansen på produktsidor, skapat en rejäl xml-sitemap för hela sajten, städat bort onödig kod på startsidan så att tyngden på den har minskat från 105 K till 75 K och mycket mer…

Det återstår ännu en del, som t.ex. unika description-texter, men sajten är helt klart på väg att börja förtjäna goda placeringar hos sökmotorerna.

Sökmotoroptimering handlar om så mycket mer än länkköp. Särskilt idag. Och när jag läser en bloggpost hos Sokmotorkonsult.se som under rubriken Pagerank och Pris behandlar strategier vid länkköp kan jag kanske, med lite god vilja, betrakta det som ett länkbete från Magnus sida, men härifrån kommer det baske mig ingen gratislänk in till den texten! (Ändring: Jag har visst länkat eftersom diskussionen i kommentarerna nedan blev obegriplig annars, utom för de närmast sörjande.)

Önskar att Magnus äntligen ville slå på kommentarsfunktionen så att man kunde svara direkt på sajten istället. Nu tar jag efter Bernt Johansson som även han kände sig tvungen att kommentera på sin egen blogg istället. Då handlade det om domännamnets betydelse.

Jag har alltid tyckt att länkhysterin har varit överdriven. Det har bytts länkar (och jag har varit med och bytt). Det har sålts (och så har även jag vid enstaka tillfällen) och därav kommer att det har köpts. Men nu har otaliga signaler från Google påvisat hur riskabelt det är att sälja och köpa länkar i för stor omfattning. När nu Google har två svenskar på plats för att manuellt hantera skandinavisk webbpsam så blir risken än störe. Jag skulle inte vilja befinna mig i länkköparsvängen i dessa dagar.

För länkarna behövs fortfarande. Tro inget annat. De behövs, och de är avgörande för indexering, för placering, för hur din sajt grupperas och i slutändan för hur sajten placeras i sökresultaten. Varje inkommande länk är fortfarande en röst på den sida som får länken, och det är fortfarande så att vissa sajters länkar räknas som viktigare än andras. Men som sajtägare handlar det först och främst att se till att ha en sajt som någon vill länka till. Det är inte med länkhandel man påbörjar sitt sökmotorarbete!

Modern sökotoroptimering handlar, tycker jag, om att hålla ögonen på att sajten aldrig, i något som helst formgivningssteg eller innehållssteg gör någonting som är dåligt för sökmotorplaceringarna. Att varje kampanj utformas så att den kan komma att dra till sig spontanlänkar, att varje marknadsaktivitet har ett viralt inslag, att varje sida som skapas på sajten har ett eget värde.

Det bästa tror jag faktiskt är att helt glömma länkbetet helt och hållet och att koncentrera sig på att göra en så vansinnigt bra sajt som möjligt och sedan se hur den sakta börjar dra till sig nya länkar alldelse spontant. Arbeta med hög redaktionell frekvens och bra redaktionellt innehåll så löser det sig!

Och i väntan på alla de där spontanlänkarna då? Jamen gör som vi alltid har gjort. Anmäl sajten till KTHNOC-katalogen, till ODP, och se till att Hitta.se lägger in din länk på sidan (och länka sedan till din Hitta-sida för vägbeskrivning). Starta en blogg, länka från en annan sajt som du startar samtidigt… och fortsätt och fortsätt att fylla på med bra material!

Det finns alltid bra sätt för en kvalitetssajte att få bra länkar. Faktiskt finns det fler än för en skräpsajt med stor plånbok, och oftast är det enklare dessutom.

Den här sajten har placerar sig på top-5 hos Google.se när man söker med någon av söktermerna sökmotoroptimering och SEO. Det är två oerhört prestigeladdade placeringar för företag som arbetar med SEO och sökmotoroptimering. Det händer att jag frå frågan hur svårt det egentligen kan vara att placera sig så högt i sökresultaten kring dessa fraser, om jag som privatperson lyckas så bra med det.

Svaret? Det är jättesvårt. Det ser man om man tittar på hur hårt alla SEO-företag kämpar om att placera sig högt på dessa termer, och hur bitter striden tidvis kan vara och vilka fula knep som ibland tas till för att få till länkar till sina sajter. Länkar där texten sökmotoroptimering eller SEO ingår. Flera av konkurrenterna har till och med sett till att ha domännamn som innehåller begreppen SEO eller sökmotoroptimering. Detta med domännamnets betydelse har det skrivits mycket om på sistone, och min sajt är ett exempel på att domännamnet inte alltid betyder allt. Visst kan det (av uppenbara anledningar) ha betydelse för sajter som www.framkalla-bilder.se, varje gång domänen nämns så skapas ju en inlänk med domänens huvudord som ankartext, men inte om de ska konkurrera med starka varumärken eller gamla starka sajter som har bestämt sig för att skaffa sökmotorplaceringar inom ämnet.

Men jag ska avslöja en hemlighet för er. Den här sajten har flera fördelar framför de konkurrerande sajterna. Fördelar som konkurrenterna inte kan göra något åt, som bitvis ligger utanför min kontroll och som faktiskt kan ses som direkt oförtjänta.

Gammal är äldst

För det första är domänen lindqvist.com äldre än någon av konkurrenternas domäner. Den registrerades i oktober 1997 och har (med undantag av en skakig vecka för en tid sedan) varit under min kontroll sedan dess. Det är en stor fördel. Sajten är ju faktiskt äldre än Google, och fanns på plats redan innan Google byggde sitt första index. Men fördelarna ligger inte bara i den faktiska åldern, utan i att sajten under 10 års tid har samlat på sig innehåll och såväl utåtgående som inkommande och inte minst interna länkar.

En av de äldsta, fortfarande fungerande länkarna på sajten är www.lindqvist.com/bert.php. En sida från november 2001, som har överlevt en mängd olika länkstrukturer och omgörningar av sajten. Tyvärr har inte allt innehåll klarat sig lika bra. Bilderna den refererar till har för länge sedan försvunnit, främst eftersom de kostade mig en försvarlig hacka i bandbreddskostnad. Men det var den värd. Det var första gången min sajt blev omnämnd i Wirded Magazine och i Yahoo News, och detta är den kanske oförtjänta fördel som har givit mig en stor fördel i sökresultaten.

Den som har mest innehåll vinner

Under de första tre åren hände det inte så väldigt mycket på www.lindqvist.com, men när Henri Pagot år 1999 kläckte idén om att jag skulle kalla sajten Nikke Index efter Tokyo-börsen, och jag påbörjade någon sorts bloggande på sajten, så har jag i stort sett dagligen arbetat med innehållet. Om man jämför med konkurrenterna om sökmotorplaceringarna så gör de sällan eller aldrig några som helst förändringar på sina sajter. Jag har gjort tvärt om. Lindqvist.com har alltid varit en experimentverkstad där jag har testat och ibland förkastat publiceringssystem. Jag har bråkat och stökat med länkstrukturer, testat olika typer av sajtdesign och ibland begått fruktansvärda misstag i såväl form, som funktion och innehåll. Textinnehållet på sajten har också sakta förändrats, från att ha varit en fullkomligt oseriös sajt med dragning åt roliga-klipp-hållet, till att diskutera världspolitik, till att som idag koncentrera sig på webbrelaterade frågor, och då främst områdena webbmarknadsföring och bedrägerier på webben.

Jag kan lova att det inte slutar här. Under året kommer Lindqvist.com att få flera nya underområden, där jag tänker testa domänens styrka med nya undersajter kring olika områden.

Väldefinierade underkataloger

Jag har, till skillnad från många av konkurrenterna aldrig försökt få sajtens förstasida att placera sig på någon sökterm över huvud taget, allra minst på orden sökmotoroptimering eller SEO. Och ärligt talat har jag aldrig medvetet försökt få sajten placerad på söktermen SEO heller. Istället har jag medvetet arbetat med att tillföra nya texter, nytt innehåll, på sajten. Jag har alltid varit mån om att skilja detta innehåll från såväl form som funktion, så att det skulle överleva alla de experiment jag har ägnat mig åt. Det har inneburit att jag ofta har flyttat innehållet, men alltid har försökt vara noga med att städa efter mig och skicka besökarna vidare från nedlagda delar av sajten till de färska sidorna.

Att separera ut visst innehåll har gjort det möjligt att låta sajten handla om vitt olika saker. När förstasidorna inte konkurrerar om några som helst söktermer så spelar det ingen roll hur uppblandat innehållet är. Däremot är t.ex. underkatalogen www.lindqvist.com/b/om/sokmotoroptimering istället ett strikt fokus på en enda sökfras. Undersidorna i sin tur placerar sig väl på sina specifika sökfraser. Fraser som är längre, oftast tre till fyra ord.

Bloggens alla fördelar

Att jag nu, sedan bara drygt ett år tillbaka, publicerar allt nytt innehåll på sajten via WordPress, har inneburit många fördelar. Det är nu ännu enklare att separera innehållet från form och funktion, och det innebär att jag lättare kan meddela mig med potentiella läsare. Jag utnyttjar alla de fördelar som bloggen ger och tillåter kommentarer och trackback-pingar. Jag pingar alla pingtjänster jag känner till och jag ser till att prenumerera på andras RSS-feeds och på fördefinierade bloggsökningar i form av RSS så att jag kan hålla bra koll på vad resten av bloggvärlden skriver om de ämnen som intresserar mig mest. Det gör att jag oftast också kan kommentera när andra bloggare har skrivit om sådant som jag själv har skrivit om tidigare, något som nästan alltid brukar belönas i form av nya läsare och ibland i form av nya länkar in till mina egna skriverier.

Naturliga inlänkar

Just länkarna är intressanta, eftersom jag faktiskt aldrig har varit ute och tiggt änkar, köpt länkar eller ens initierat länkbyten. Någon enstaka gång har jag gått med på att byta länkar, men oftast brukar jag, genom att själv försöka vara frikostig i mitt länkande, få länkar tillbaka från andra bloggare och sajtägare. Detta är ytterligare en fördel framför konkurrenterna som i och med att de har relativt statiska sajter sällan gör särskilt mycket väsen av sig i form av nytt fräscht innehåll och därmed sällan får länkar från bloggvärlden.

Jag gläds alltid åt nya länkar, och ser var och en som en liten kärleksförklaring. Däremot bryr jag mig sällan om hur inkommande länkar är formaterade, vilken sida de går till, eller vilken text som har använts som ankartext. Och om man tittar igenom de länkar som går in till den här sajten så tror jag inte att man, med undantag av mina egna sajter, hittar särskilt många som innehåller orden sökmotoroptimering eller SEO.

Ett eget sajtnätverk som lever på egna meriter

Jag har under året samlat på mig en hel del andra sajter än www.lindqvist.com. Sajter som nästan alla lever sitt eget liv, och som har sin egen publik. Några av dessa kan säkert betraktas som stödsajter, eller sattelitsajter till den här, men det stora flertalet har egna syften och en egen webbidentitet. Några av dessa innehåller länkar till lindqvist.com. Det mest flagranta exemplet är kanske 200.se, mitt projekt med en daglig bild, som för tillfället finns länkad från alla sidor på såväl den svenska som engelska bloggen på Lindqvist.com. Eftersom den har integrerats i huvudsajten så har den samma form som sajten i övrigt, vilket innebär att varenda sida har åtskilliga länkar tillbaka till Lindqvist.com och även in till underkatalogen om sökmotoroptimering.

Nåväl. I samband med denna artikel, så har jag, vid sidan av sådant som de rent tekniska aspekterna, släppt många av de övriga punkter som jag anser vara viktiga för att få en sajt att placera sig högt, även på svåra termer. Jag hoppas att någon kan dra lärdom, även av detta.

Det står alltmer klart att Google nu tänker ta i med hårdhandskarna mot köpta länkar. Jag skrev för två veckor sedan om hur Google hade sänkt PageRank-värdet för betalda bloggare. Googles Matt Cutts har skrivit en lång, rikt expemplifierad text om Googles hållning gentemot köpta länkar i recenserande bloggposter. Han har självklart valt ett område där det är väldigt uppenbart att de bloggar som recenserar inte har en susning om vad de skriver om, utan bara gör det för att få betalt för ett par länkar i en bloggpost. Läs mer »

I de workshops som jag håller om sökmotoroptimering brukar jag ofta utgå ifrån Googles presentation av sökresultaten. Hur sidans title-text blir till en rubrik, hur meta description-texten oftast blir den korta textsnutten som visas under rubriken och varför vissa sajter har lyckats få till sajtlänkar (sitelinks) under sina resultat. Presentationen är viktig. Dels för att den sprider en grundläggande förståelse för vad det är som Google intesserar sig för på en sida, men i ännu högre grad för att det är den som kan avgöra var en sökande besökare kommer att klicka. Läs mer »

Urban Lindstedt har kommit fram till att bloggarna tappar positioner i sökmotorerna till förmån för gammelmedia. Först kände jag mig väldigt tveksam till hans resultat, men tyckte att det var intressant, och väl värt att titta närmare på.

Inför en föreläsning hos Tidningsstatistik hösten 2006 gjorde jag ett stort antal sökningar på begrepp som var vanligt förekommande i nyhetsflödet vid den tidpunkten. Ofta kom bloggposter högre i resultatet än de stora nationella dagstidningarna. Vilket är orimligt med tanke på hur mycket kvalitativt innehåll en dagstidning lägger upp på webben varje dag.

Jag var på den föreläsningen (och gick hem med Urbans blomkvast som han inte kunde ta med sig på cykeln). Jag har försökt minnas vad det var för typ av sökningar, och jag har själv försökt mig på några sökningar idag. Efter att ha gjort det håller jag med om att dagstidningarna har gått om bloggarna på många “nyhetstermer”, men jag håller inte med om att Google skulle ha nedvärderat bloggarna.  Läs mer »

Igår satt jag och avslutade (den ordinarie) arbetsveckan med Dan Rasmussen över ett par öl. Som vanligt pratade vi webbutveckling, sökmotoroptimering och CRM-processer på webben. En av de saker vi var rörande eniga om var att sökmotoroptimering i klassisk mening i framtiden kommer att vara en naturlig hygienfaktor. Det kommer helt enkelt att ingå i leveransen från webbyggare av olika slag. Men samtidigt har den gångna veckans upplevelser visat att det är väldigt långt kvar tills webbyråerna börjar begripa sig på ens de grundläggande hygienfaktorerna för att bygga in sökbarhet på en sajt. Läs mer »