En kärleksförklaring till Internet sedan 1997 // Nikke Lindqvist
Politisk SEO handlar väldigt lite om att skapa synlighet kring de politiska frågorna. Det verkar vara betydligt vanligare bland de politiska partierna att bygga varumärket i sökmotorerna, och att ägna sig åt reputation management kring sina topp-politiker. Jag har följt de politiska partiernas webbaktiviteter under flera år, och kommer tillsammans med Brit Stakston göra djupdykningar i ämnet inför valet 2014. Jag hoppas, men har inga stora förväntningar på, att politisk SEO i högre utsträckning kommer att handla om att bredda synligheten för de sökfrågor som ställs kring valfrågorna. Till att börja med jämför jag de åtta riksdagspartiernas egen närvaro i sökresultaten.
Innan jag går vidare i min undersökning av hur partisajterna syns på de politiska frågorna, så måste jag definiera vilka sökfrågor det gäller. Det är troligen flera tusen, men det går inte att utgå ifrån partisajterna så som de ser ut idag. De innehåller helt enkelt för lite debatt kring aktuell politik. Därför vill jag be er om hjälp med att utforska sökymden. Vilka sökfraser borde partierna synas på inför valet 2014?
Vänsterpartiet har, liksom Kristdemokraterna, en urstark egen närvaro i Google-resultatet för sitt eget namn. Det finns inte ett spår av negativ aktivitet kring partiet och det enda som överraskar en liten smula är att ordet sverigedemokraterna är föreslaget som relaterad sökfras till sökningar efter vänsterpartiet. Jag vet ännu inte om det här tyder på en stark närvaro eller frånvaron av aktivitet från andra.
Sverigedemokraternas sökresultat är det politiska sökresultat som jag kan bäst, och ändå blev jag idag förvånad när jag gjorde en strukturerad genomgång. Jag har under dagen sett två väldigt olika sökresultat. Det gör att jag presenterar båda. Det ena är dåligt och det andra är katastrofalt dåligt och ändå är de väldigt olika. De visar egentligen bara olika många SD-negativa träffar.
Socialdemokraterna har vunnit åtskilliga priser för sin webbplats som, liksom Folkpartiets och Kristdemokraternas sajter, ligger i EPiServer. Även om jag tidigare har kritiserat en tendens till att radera sin politiska historik så finns det en medveten strategi bakom sajten som jag tycker saknas hos andra partier. Synligheten är mycket god och framför allt har man lyckats med att skapa den snyggaste presentationen på förstasidan i Google-resultatet.
Min granskning av de politiska partiernas synlighet i Google-resultaten är nu framme vid Moderaterna, som har satsat hårt på att ta upp så mycket plats de bara kan i Google-resultatet. Det lyckas de också bra med. Det finns några tekniska missar kvar från den förra sajten och helhetsintrycket kunde vara bättre, men Moderaterna har en god egen synlighet i sökresultatet.
Miljöpartiet är ett av de partier som har bytt ut sin sajt sedan förra valet och den nya sajten verkar inte riktigt ha gjort avtryck i Google-resultaten ännu. Den vanligaste sökningen är efter språkrören. Det är lättare att förstå än i fallet med Folkpartiet eftersom Miljöpartiet ju har som princip att byta ut språkrören ofta. [...]
Kristdemokraterna har ett rätt märkligt sökresultat. Huvudsajten känns inte urstark och vid en första titt på förstasidan i Google känns sajten heller inte särskilt närvarande. Men på de följande 10 sidorna har KD en total dominans. Det är nästan som om ingen annan än KD själva skriver om dem, eller också är det så att andra sajter skriver om KD och inte om Kristdemokraterna.
Folkpartiet får ett synlighetsvärde på 60 % i sina sökresultat, men en genomgång av den sammanlagda sökbilden visar samtidigt på en relativ frånvaro av debatt kring partiet. Sökförslagen visar att vanligaste sökningarna verkar gå ut på att hitta namnet på partiledaren.
Hur klarar sig Centerpartiet när man söker efter dem i Google? Förutom själva sökförslagen, där de inte lyckas fånga upp sökfraserna alls, så får de godkänt, med 53% egen närvaro på de första två sidorna i sitt sökresultat. Det här är den första delen i min genomgång av de politiska partiernas söknärvaro 18 månader innan valet.
Men början idag kommer jag att gå igenom de åtta riksdagspartiernas Google-resultat och ge dem betyg på hur väl de lyckas med att fånga upp sökträffarna på sitt eget namn. Om de har några negativa träffar i sökresultatet och om de använder sociala medier på ett sätt som underlättar för dem att synas för potentiella väljare som sätter sig att söka.
Senaste kommentarer