Jag är förvånad över att det talas så lite om iOS6-buggen som gör att söktrafik från iPhones och iPads registreras som direkttrafik. Jag borde kanske vara ännu mer förvånad över att Apple fortfarande efter mer än ett halvår inte har gjort någonting åt buggen. Men, i dessa dagar av skiftande allianser är det kanske inte alls så konstigt att Apple inte lägger två strån i kors för att laga ett fel som nedvärderar vikten av mobilt sök via Google. Kanske har de faktiskt lagat det, utan att det märks på sajterna, eftersom folk i allmänhet fortfarande är så dåliga på att hålla mobilerna uppdaterade med den senaste versionen av operativsystemet.
iOS6-felet ställer dock till det för mig i min dagliga gärning. Det finns sajter som trots att de knappt alls ägnar sig åt någon varumärkesreklam har upp till 30 % direkttrafik, där uppemot 75 % av den direkttrafiken kommer från mobila enheter, och ofta landar på sidor djupt ner i sajtstrukturen. På dessa sajter är jag 100 % övertygad om att söktrafiken är betydligt större än vad jag kan se i Analytics, men jag kan, i ännu mindre utsträckning än när det kommer till not provided-trafiken. Problemen påminner om varandra, men när det kommer till not provided, så vet vi ju faktiskt att det är söktrafik och vi har utarbetat metoder för att visa vilka sökfraser som har använts. När det gäller iOS6-felet så kommer mycket av analysen att bygga på rena antaganden.
Här nedan ser du en graf över direkttrafik till en sajt som inte har gjort någon som helst varumärkeskommunikation under det senaste året.
Invändningen att mobiltrafiken bör ha ökat rent allmänt under den här perioden är inte tillämplig på den här sajten, som både har en separat mobilsajt och en app. När man tittar på all trafik till sajten märks ökningen knappt alls.
Vi kan göra det ännu tydligare genom att skapa ett avancerat segment som bara rapporterar trafik från besökare som använder Safari på en enhet där operativsystemet är iOS6. Här kan du hämta segmentet.
När jag tittar på direkttrafiken till min egen blogg kan jag se samma trender, om än inte lika tydliga, men när jag tittar igenom de sidor som har fått direkttrafik från enheter med Safari och iOS6 så är det väldigt tydligt att det inte rör sig om äkta direkttrafik, för hur många har bokmärken till mina sidor om att koppla om telefonen, fröken ur eller texten till skabrösa visor av Johnny Bode? Hand upp! Någon?
Hur ser det ut på din sajt? Har du koll på den falska direkttrafiken?
