Nikke Index

En kärleksförklaring till Internet sedan 1997 // Nikke Lindqvist

You are here: Home / Sökmotoroptimering / Det handlar inte om att lura Google

Det handlar inte om att lura Google

by 50 Comments

Härom dagen fick jag återigen höra en i övrigt seriös sajtägare referera till sökmotoroptimering som att ”lura Google”. Sånt brukar göra att jag drar öronen åt mig, och är det en möjlig kund det gäller så gäller det att göra en ännu grundligare förundersökning innan man tar sig an uppdraget. Troligen har de tidigare anlitat någon annan för sin SEO, och oftast har denne någon haft helt andra metoder än de jag förespråkar, och i så fall får man hoppas att dessa inte har ställt till för mycket skada.

I min värld handlar sökmotoroptimering inte om att lura Google. Det lönar sig inte i längden eftersom det inte går att lura Google någon längre tid.

Sökmotoroptimering handlar om att hjälpa Google att hjälpa dina användare att hitta till din sajt.

Det handlar nämligen om att göra sin sökmotoroptimering långtidssäkrad, och då duger det inte att luras. Då måste man faktiskt jobba för sina sökplaceringar, och det arbetet börjar på den egna sajten.

Jag brukar fråga de som använder uttrycket ”lura Google” om de brukar bygga även andra långsiktiga relationer på att luras… och det är klart. Lever man på att lura på små barn abonnemang av mobilsignaler, eller att lura på stora barn SMS-lån till ockerpriser, halvfejkade lotterier, gråimporterade läkemedel med tveksam tillverkningsort eller liknande. Ja då har man nog svårt att se värdet av en långsiktig affärsrelation.

Men då ska man nog inte komma till mig för att diskutera sökmotoroptimering.

Till mig ska man vända sig när man, genom långsiktigt SEO-arbete vill arbeta med att få sajten att förtjäna sin placering högst upp i sökresultatet, och att den sedan faktiskt också konverterar de besökare den får genom sökmotorerna till betalande kunder.

Passa på att läsa

Flikar och ”fäll ut”-innehåll – nästan lika dåligt som dold text

I slutet av januari gjordes en av de större uppdateringarna av Googles riktlinjer för webbplatsägare, och det enligt mig intressantaste stycket kan få stor påverkan på hur webbplatser hanterar javascript-objekt som fäller ut mer text eller visar menyer först efter att man scrollar nedåt på sidan. Så har du en sajt som visar större delen av ett textobjekt först efter att användaren klickar på [fäll ut] eller [visa], så bör du nog läsa den här artikeln.

Fler inlägg från denna kategori

  • Det här var faktiskt en gammal bloggpost som som aldrig blev publicerad och som jag hittade nu efter flytten. (Ni vet hur det är när man packar upp gamla flyttkartonger.) Jag skrev den till mer än hälften för nästan två år sedan, men tyckte den var så bra att jag inte kunde låta bli att publicera den nu.

  • Nikke Lindqvist

    Det här var faktiskt en gammal bloggpost som som aldrig blev publicerad och som jag hittade nu efter flytten. (Ni vet hur det är när man packar upp gamla flyttkartonger.) Jag skrev den till mer än hälften för nästan två år sedan, men tyckte den var så bra att jag inte kunde låta bli att publicera den nu.

  • Ett riktigt skönt citat: ”Det lönar sig inte i längden eftersom det inte går att lura Google någon längre tid”.

    Kan bara instämma..

  • Ett riktigt skönt citat: ”Det lönar sig inte i längden eftersom det inte går att lura Google någon längre tid”.

    Kan bara instämma..

  • Jag trodde faktiskt inte at du såg det så svart på vitt som du beskriver det.

    Jag kan tycka att all onpage-optimering (i stora drag) är för att sträcka ut handen och bjuda in Google för att visa upp det på ett så bra sätt som möjligt. Likt en mäklare visar upp ett hus.

    Men så fort man tar steget utanför dörren och börjar jobba off-page så är det främsta syftet att få ett högre värde hos Google för att på sin tur hamna högre i sökresultatet. Här spelar det ingen roll om det finns 10 andra tjänster som är bättre, gör du ett bra off-page job så kan du hamna före dessa.

    Googles syfte är att visa ett så relevant sökresultat som möjligt med hjälp av deras tusentals algortimer att jämföra sidor. Uttrycket ”lura Google” är inte långt från sanningen när en stor del av SEO innebär att utsäga sig att vara bättre än vad man är…

    Nu tycker jag inte SEO är fel, men alla jobbar heller inte på samma villkor här. Pengar styr och med rätt budget och rätt tillvägagångssätt så kan du i princip köpa de organiska placeringarna hos Google.

    Men allt detta vet du redan, så jag är lite nyfiken på hur du egentligen ser på det 🙂

    • Nikke Lindqvist

      Jo. När det gäller inställningen så gör jag faktiskt det. Så fort man utgår ifrån att man ska luras så sätter man sig i en sits där man snart riskerar att åka på däng.

      Jag respekterar många av mina kollegor som är bra på länkarbete. Det finns några få som verkligen vet vad de håller på med, men även dessa får ofta kämpa emot kundernas förväntningar om tusentals kvalitetslänkar i en handvändning. Kan man däremot bygga relationer med sina kunder, läsare, sajtbesökare eller vad man nu vill kalla dem så kan man utan vidare räkna med att de kommer att betala tillbaka i form av äkta länkar. Bra, långsiktiga länkar.

      Jag pratar mycket om den nya länkekonomin i dessa dagar. Vi befinner oss i ett läge där cred och uppmärksamhet ofta är en lika gångbar valuta som pengar eller returlänkar. Med cred menar jag att det är status att vara den som anger den bästa källan, som är först med att länka till den bra artikeln, de bästa tipsen, den mest relevanta sajten. Med uppmärksamhet menar jag just uppmärksamhet. Håll koll på vilka som länkar, vart de länkar och uppmärksamma de som gör det. Besvara de frågor eller påståenden som ställs eller fälls i den länkande texten. Finns det ett kommentarsfält så är det enkelt, annars finns det ofta en mailadress eller kanske till och med ett telefonnummer. Använder man WordPress är det otroligt enkelt. En returlänk i form av en Trackback räcker ofta väldigt långt.

      Denna typ av relationer tar längre tid att bygga upp, och är ofta mer krävande att underhålla, men de lönar sig mycket bättre i längden än att köpa, eller, vilket det ofta handlar om, att hyra länkar.

      Dessutom ska vi inte glömma att det blir allt svårare att köpa in sig i förstasidesresultaten. Hälften av dem är snart uppbokade av andra typer av sajter. Nyheter, bloggar, bilder, video, prisjämförelser, recensioner trängs med e-handlare, mikrobloggar, forum och gamla e-postarkiv. Och resultaten ser inte likadana ut hos alla användare. Sedan resultaten blev personliga för alla gäller det att täcka upp väldigt brett om man ska vara säker på att köpa in sig på placeringarna.

      Nåväl. Jag kommer såklar att återkomma i ämnet. Tro inget annat.

      • Det är iofs sant. Länkbeten är nästan den enda strategin som inte utgår från att ”lura Google”. Men hur många jobbar med det av de stora SEO-bolagen? Och hur många av dem jobbar bara med det?

        Jobbar du med att placera länkar på egna sidor inom samma niche så har man redan börjat trampa Google på tårna känns det som. Fortsätter man det med att öppna flertalet sidor inom ens egna niche, länkköp osv… Den typ av SEO-arbete utgår från att något helt annat…

        Länkbeten är egentligen smart marknadsföring, något de andra metoderna har svårt att klassa sig som.

      • ”Så fort man utgår ifrån att man ska luras så sätter man sig i en sits där man snart riskerar att åka på däng.”

        Äh, man kan åka på lika mycket filter och straff med en vanlig site och hederliga länkbeten. Eller så kan en konkurrent länk in med spammiga länkar. Man sitter alltså redan ”i en sits där man kan åka på däng” oavsett hur ideologiskt renrasig man är.

        • Nikke Lindqvist

          Dösnack! Visa mig en enda sajt som har åkt på någon sorts straff utan att förtjäna det och inte enkelt har lyckats ta sig tillbaka!

          Har man rent samvete så är det inga som helst problem att ta sig ur en sådan situation.

          • Alla var rätt säkra på att alla svanar var vita innan Oceanien och de svarta svanarna upptäcktes. Eventuell frånvaro av konkreta exempel skulle alltså hur som helst inte bevisa att det vore omöjligt att åka på straff.

            Jag vet sajter som har blivit förstörda av konkurrenters inlänkar och jag vet för den delen även folk som av Googles misstag *själva* blivit borttagna från Google när de har rapporterat spammiga konkurrenter.

            Om man sedan efter en massa jobb lyckas ta sig tillbaka efter en sådan smäll är ju bara intressant om det sker innan konkurs. Min poäng är att man likförbaskat ”riskerar att åka på däng”. För det gör man.

          • Nikke Lindqvist

            Vad roligt. Kan du nu ge mig några exempel också så skulle jag bli glad!

            När någon skämtare började lägga link coop-länkar till den här sajten så skönk den tillfälligt i SERPsen. Men det var ytterst tillfälligt och jag skickade faktiskt aldrig ens in någon reinclusion request. Jag tror att det berodde på att det fanns en uppenbar diskrepans mellan det naturliga länkmönstret till sajten och de skumma footerlänkarna från tveksamma sidor. Men det är min teori.

            När Google hade sänkt hela Ted valentins kartnätverk så lyckades han till slut komma tillbaka. Det var det inte många som trodde att han skulle, men det faktum att han hela tiden spelade med öppna kort bäddade för kommunikation med Google och gjorde det möjligt att åtgärda situationen.

            Så ge mig nu gärna ett exempel på en sajt som förtjänar topplaceringar i Google men som har åkt på helt oförtjänt straff. Jag har hört talas om att det ska finnas sådana, och jag skulle väldigt gärna vilja sätta igång en utredning av ett sådant fall och inte hitta några tecken på att sajten själv har varit inställd på länkköp från början.

          • Nu blev det bara ännu mer oreda i kommentarstrådarna… Den jag skrev David 2009-12-28 kl 2:36 blev ett felplacerat svar på den felplacerade Nikke Lindqvist 2009-12-16 kl 13:11 som var ett svar på David 2009-12-16 kl 12:51

            God fortsättning förresten!

          • Nikke Lindqvist

            Ja det blev galet under flytten av bloggen. Det här är, om någon undrar ett svar på Davids försök att förklara förvirringen i kommentarstråden.

  • Jag trodde faktiskt inte at du såg det så svart på vitt som du beskriver det.

    Jag kan tycka att all onpage-optimering (i stora drag) är för att sträcka ut handen och bjuda in Google för att visa upp det på ett så bra sätt som möjligt. Likt en mäklare visar upp ett hus.

    Men så fort man tar steget utanför dörren och börjar jobba off-page så är det främsta syftet att få ett högre värde hos Google för att på sin tur hamna högre i sökresultatet. Här spelar det ingen roll om det finns 10 andra tjänster som är bättre, gör du ett bra off-page job så kan du hamna före dessa.

    Googles syfte är att visa ett så relevant sökresultat som möjligt med hjälp av deras tusentals algortimer att jämföra sidor. Uttrycket ”lura Google” är inte långt från sanningen när en stor del av SEO innebär att utsäga sig att vara bättre än vad man är…

    Nu tycker jag inte SEO är fel, men alla jobbar heller inte på samma villkor här. Pengar styr och med rätt budget och rätt tillvägagångssätt så kan du i princip köpa de organiska placeringarna hos Google.

    Men allt detta vet du redan, så jag är lite nyfiken på hur du egentligen ser på det 🙂

    • Jo. När det gäller inställningen så gör jag faktiskt det. Så fort man utgår ifrån att man ska luras så sätter man sig i en sits där man snart riskerar att åka på däng.

      Jag respekterar många av mina kollegor som är bra på länkarbete. Det finns några få som verkligen vet vad de håller på med, men även dessa får ofta kämpa emot kundernas förväntningar om tusentals kvalitetslänkar i en handvändning. Kan man däremot bygga relationer med sina kunder, läsare, sajtbesökare eller vad man nu vill kalla dem så kan man utan vidare räkna med att de kommer att betala tillbaka i form av äkta länkar. Bra, långsiktiga länkar.

      Jag pratar mycket om den nya länkekonomin i dessa dagar. Vi befinner oss i ett läge där cred och uppmärksamhet ofta är en lika gångbar valuta som pengar eller returlänkar. Med cred menar jag att det är status att vara den som anger den bästa källan, som är först med att länka till den bra artikeln, de bästa tipsen, den mest relevanta sajten. Med uppmärksamhet menar jag just uppmärksamhet. Håll koll på vilka som länkar, vart de länkar och uppmärksamma de som gör det. Besvara de frågor eller påståenden som ställs eller fälls i den länkande texten. Finns det ett kommentarsfält så är det enkelt, annars finns det ofta en mailadress eller kanske till och med ett telefonnummer. Använder man WordPress är det otroligt enkelt. En returlänk i form av en Trackback räcker ofta väldigt långt.

      Denna typ av relationer tar längre tid att bygga upp, och är ofta mer krävande att underhålla, men de lönar sig mycket bättre i längden än att köpa, eller, vilket det ofta handlar om, att hyra länkar.

      Dessutom ska vi inte glömma att det blir allt svårare att köpa in sig i förstasidesresultaten. Hälften av dem är snart uppbokade av andra typer av sajter. Nyheter, bloggar, bilder, video, prisjämförelser, recensioner trängs med e-handlare, mikrobloggar, forum och gamla e-postarkiv. Och resultaten ser inte likadana ut hos alla användare. Sedan resultaten blev personliga för alla gäller det att täcka upp väldigt brett om man ska vara säker på att köpa in sig på placeringarna.

      Nåväl. Jag kommer såklar att återkomma i ämnet. Tro inget annat.

      • Det är iofs sant. Länkbeten är nästan den enda strategin som inte utgår från att ”lura Google”. Men hur många jobbar med det av de stora SEO-bolagen? Och hur många av dem jobbar bara med det?

        Jobbar du med att placera länkar på egna sidor inom samma niche så har man redan börjat trampa Google på tårna känns det som. Fortsätter man det med att öppna flertalet sidor inom ens egna niche, länkköp osv… Den typ av SEO-arbete utgår från att något helt annat…

        Länkbeten är egentligen smart marknadsföring, något de andra metoderna har svårt att klassa sig som.

      • ”Så fort man utgår ifrån att man ska luras så sätter man sig i en sits där man snart riskerar att åka på däng.”

        Äh, man kan åka på lika mycket filter och straff med en vanlig site och hederliga länkbeten. Eller så kan en konkurrent länk in med spammiga länkar. Man sitter alltså redan ”i en sits där man kan åka på däng” oavsett hur ideologiskt renrasig man är.

        • Dösnack! Visa mig en enda sajt som har åkt på någon sorts straff utan att förtjäna det och inte enkelt har lyckats ta sig tillbaka!

          Har man rent samvete så är det inga som helst problem att ta sig ur en sådan situation.

          • Alla var rätt säkra på att alla svanar var vita innan Oceanien och de svarta svanarna upptäcktes. Eventuell frånvaro av konkreta exempel skulle alltså hur som helst inte bevisa att det vore omöjligt att åka på straff.

            Jag vet sajter som har blivit förstörda av konkurrenters inlänkar och jag vet för den delen även folk som av Googles misstag *själva* blivit borttagna från Google när de har rapporterat spammiga konkurrenter.

            Om man sedan efter en massa jobb lyckas ta sig tillbaka efter en sådan smäll är ju bara intressant om det sker innan konkurs. Min poäng är att man likförbaskat ”riskerar att åka på däng”. För det gör man.

          • Vad roligt. Kan du nu ge mig några exempel också så skulle jag bli glad!

            När någon skämtare började lägga link coop-länkar till den här sajten så skönk den tillfälligt i SERPsen. Men det var ytterst tillfälligt och jag skickade faktiskt aldrig ens in någon reinclusion request. Jag tror att det berodde på att det fanns en uppenbar diskrepans mellan det naturliga länkmönstret till sajten och de skumma footerlänkarna från tveksamma sidor. Men det är min teori.

            När Google hade sänkt hela Ted valentins kartnätverk så lyckades han till slut komma tillbaka. Det var det inte många som trodde att han skulle, men det faktum att han hela tiden spelade med öppna kort bäddade för kommunikation med Google och gjorde det möjligt att åtgärda situationen.

            Så ge mig nu gärna ett exempel på en sajt som förtjänar topplaceringar i Google men som har åkt på helt oförtjänt straff. Jag har hört talas om att det ska finnas sådana, och jag skulle väldigt gärna vilja sätta igång en utredning av ett sådant fall och inte hitta några tecken på att sajten själv har varit inställd på länkköp från början.

          • Nu blev det bara ännu mer oreda i kommentarstrådarna… Den jag skrev David 2009-12-28 kl 2:36 blev ett felplacerat svar på den felplacerade Nikke Lindqvist 2009-12-16 kl 13:11 som var ett svar på David 2009-12-16 kl 12:51

            God fortsättning förresten!

          • Ja det blev galet under flytten av bloggen. Det här är, om någon undrar ett svar på Davids försök att förklara förvirringen i kommentarstråden.

  • Gammalt inlägg till trots är det lika aktuellt nu som då 🙂

    Däremot ”Sökmotoroptimering handlar om att hjälpa Google att hjälpa dina användare att hitta till din sajt.”

    Jag anser dock att sökmotoroptimering även är optimering för andra sökmotorer som Bing, Yahoo, Yandex, Baidu m.fl och inte bara Google 😉

    • Nikke Lindqvist

      Ja, på andra marknader kanske. Men inte i Sverige och inte just nu.

      Yahoo? Ho-hoo.

      Bing (Bing Is Not Google) ger inte ens jämförelsebar trafik för svenska sajter där Bing visar förstaresultat medan Google visar femteplatsen. Dessutom kan jag inte se några större skillnader i hur Bing och Google hanterar onsite-optimering.

      • Precis, kunde inte ha sagt det bättre själv!

        Hur det kommer att vara i framtiden får vi alla se…

  • Gammalt inlägg till trots är det lika aktuellt nu som då 🙂

    Däremot ”Sökmotoroptimering handlar om att hjälpa Google att hjälpa dina användare att hitta till din sajt.”

    Jag anser dock att sökmotoroptimering även är optimering för andra sökmotorer som Bing, Yahoo, Yandex, Baidu m.fl och inte bara Google 😉

    • Ja, på andra marknader kanske. Men inte i Sverige och inte just nu.

      Yahoo? Ho-hoo.

      Bing (Bing Is Not Google) ger inte ens jämförelsebar trafik för svenska sajter där Bing visar förstaresultat medan Google visar femteplatsen. Dessutom kan jag inte se några större skillnader i hur Bing och Google hanterar onsite-optimering.

      • Precis, kunde inte ha sagt det bättre själv!

        Hur det kommer att vara i framtiden får vi alla se…

  • Pingback: Beta Alfa » Blog Archive » Noterat 2009-12-15()

  • Sedärja trevligt med att erbjuda sig att titta in i myterna och se om de håller i stället för att sprida dem. Gott mos.

    Tycker Google ibland verkar vara förvånansvärt duktiga på att uppfatta vad som uppskattas när tex en artikel som är skriven på dialekt ( doh fatt vah-je mehn ä skänbene) än då kan få god rank trotts att varenda ord är ”felstavat”. Vilket bådar gott så att vi alla inte bara decimeras till html-pimpade lippgloss horor som tar varje medel i akt för att lubricera SEO-HÖR rösten i Googlesökningarnas bokstavskör.

  • p-o

    Sedärja trevligt med att erbjuda sig att titta in i myterna och se om de håller i stället för att sprida dem. Gott mos.

    Tycker Google ibland verkar vara förvånansvärt duktiga på att uppfatta vad som uppskattas när tex en artikel som är skriven på dialekt ( doh fatt vah-je mehn ä skänbene) än då kan få god rank trotts att varenda ord är ”felstavat”. Vilket bådar gott så att vi alla inte bara decimeras till html-pimpade lippgloss horor som tar varje medel i akt för att lubricera SEO-HÖR rösten i Googlesökningarnas bokstavskör.

  • Tror att du svarade i fel tråd här… men som sagt jag har redan klargjort min poäng och det är inte så stor mening i att prata förbi varandra längre.

    Man riskerar som sagt alltid att åka på däng. Du har dock rätt i att det oftast handlar om temporära straff, men däng är det i vilket fall.

  • Tror att du svarade i fel tråd här… men som sagt jag har redan klargjort min poäng och det är inte så stor mening i att prata förbi varandra längre.

    Man riskerar som sagt alltid att åka på däng. Du har dock rätt i att det oftast handlar om temporära straff, men däng är det i vilket fall.

  • Pingback: Kortbloggat:Digitalpr.se-2009/12/21()

  • Pingback: Sökmotoroptimeringskonsult? – En titt på SMOtop.se()

  • Jag har inte använt sökmotoroptimering tidigare men gjorde ett fullskaletest imorse, efter att ha läst på här och på lite amerikanska sajter. Resultatet blev detta blogginlägg:

    http://ligator.wordpress.com/2010/07/22/vad-har…

    Om skriver Sverigedemokraterna i sökrutan på google.se och letar efter blogginlägg (väljer bloggar i options) så hittar man mitt lilla inlägg överst bland alla bloggarna i bloggsök.

    Jag tror med andra ord att jag gjort något rätt, för en gångs skull. ;o) Och både SD och en viss Kent Ekeroth lär få gråa hår! Jag tackar för en del av idéerna, som jag fick av dig.

    /Torbjörn

  • Nr. 1 om man söker på kent Ekeroth (hans blogg är nr. 3) och nr. 2 om man söker på talibanerna. Intressant! 🙂

  • nikkelindqvist

    Ja, bloggsöket prioriteras inte bara efter on-page SEO, rubriksättning och länkar, utan även efter färskhet. Din post kommer nog att stanna kvar där uppe ett tag.

  • Jag är egentligen för lat för att sitta och tänka igenom och SEO-anpassa alla inlägg. Jag kommer att välja att prioritera de viktigaste. Inläggen hamnar ganska högt upp ändå. Jag antar att min metod att skriva är ganska SEO-anpassad.

    Men det var intressant att göra ett så medvetet och nästan ”vetenskapligt” test.

    Men jag undrar över en sak. Du skrev någonstans på bloggen, har jag för mig, att de taggar man skriver och de kategorier man skriver inte är av avgörande betydelse vid SEO. Nu är jag ingen expert men jag tycker mig se att de har en viktig roll, speciellt för att liksom ”betona” avslutningen. Vid en slumpvis koll såg jag att de inlägg som ligger överst när man söker på olika saker ofta har avslutningar av blogginlägg som stämmer överrens med titeln, men också TAGGAR OCH KATEGORIER som gör det.

    Vad anser du om det+

  • nikkelindqvist

    De kan ha en mycket avgörande betydelse, det har du helt rätt i. Och det är att att liknande blogginlägg kan hjälpa varandra. Kontexten är viktig.

    Jag minns inte var jag kan ha skrivit det, men om jag har det så menade jag nog att det kan vara nästintill omöjligt att få en tagg- eller kategorisida att placera sig i Google idag. Däremot är den viktig därför att den samlar ihop relaterade blogginlägg.

    Se blogginlägget där jag berömmer DN.se för deras utmärkta SEO-jobb med temasidorna så förstår du vad jag menar:
    http://www.lindqvist.com/dn-se-lyckas-bra-med-s…

    Om du sedan använder en plugin som t.ex. WP Similar Posts som automatiskt länkar ihop blogginlägg som är taggade på samma sätt så slipper man själv gå igenom alla gamla bloggposter och länka upp de nya som handlar om relaterade saker.

  • Pingback: Sökmotoroptimering – en föreläsningsserie()

  • Det handlar om att sätta sin sajt framför kundernas ögon.

    Johan

  • Pingback: Svt.se – Om att påverka sökresultaten()

  • Pingback: Linkability – Länkbarhet()

  • Pingback: Uppdaterad gällande SEO och länkdelning « by Grip()

  • Pingback: SEO Litteratur hos Medieinstitutet()

  • Pingback: Unni Drougge har rätt om SEO-branschen()

  • Pingback: Uppdaterad gällande SEO och länkdelning - Grip bloggar()

  • Pingback: On-page och on-site-optimering – vad är det?()

  • Pingback: Nu håller vi andan i väntan på Penguin 2()