Idag har jag hållit SEO-skola för en nyanställd webbredaktör. Det är alltid lika roligt att förklara vilka enorma chanser de som skriver texterna på en sajt faktiskt har, att påverka hur sajtens sidor syns i sökresultaten. Det viktigaste är förstås att sökfrasen som du vill att sidan ska synas med, faktiskt står på sidan, men du kan också, genom att känna ditt CMS, påverka hur väl sidan kommer att synas, genom att använda texten på rätt sätt.
Skriva för Google
Kan man skriva för Google? Hur ska jag skriva om jag vill att en sida ska placera sig högt i Google? Hur skriver man SEO-anpassad text? Det är några av de vanligaste frågorna jag får angående sökmotoroptimering, och det är faktiskt både en av de enklaste och en av de svåraste att svara på.
On-page och on-site-optimering – vad är det?
Jag ser ofta de båda termerna on-page-optimering och on-site-optimering blandas ihop och ibland klumpas ihop till någonting basalt, som inte i sig betyder särskilt mycket för sökmotoroptimering. Ingenting kunde vara felaktigare. Särskilt inte när man arbetar med stora sajter, ofta med åtskilliga tusentals, ja till och med många miljoner sidor, och i sajtstrukturer där man inte i förväg kan veta exakt vad varje kommande sida kommer att vilja placera sig på för sökbegrepp. Istället måste man, redan från början byggen en hållbar plan för vilken typ av sida på sajten som ska placera sig på olika typer av sökningar. Då är on-page-optimering och on-site-optimering, i kombination med redaktionellt arbete och social interaktion, likvärdiga faktorer för en god synlighet.
Description-texten – en säljande ingång till din sajt
Description-texten är ett attribut till meta-taggen i sidans html-kod. Även om sökmotorerna behandlar detta html-element en smula olika så är det väl värt att lägga lite extra kraft på att se till att varje enskild sida på din sajt har en fungerande description-text. Det är visserligen inte alls säkert att just den textsnutt du författar kommer att visas, särskilt inte på Google, men det vore väl synd att missa ett bra tillfälle att kortfattat och säljande beskriva innehållet på sidan?
Hur bör ett bra CMS hantera title och description?
När jag bedömer ett CMS så tycker jag att det är viktigt att många saker sker automatiskt, men särskilt i e-handelssystem, är det också viktigt att man manuellt kan ersätta den automatiska texten.
Google som en briljant, synskadad 12 åring med ADHD
Jag brukar, under mina föreläsningar om sökmotoroptimering, påpeka att vi måste lära oss att betrakta Google som en synskadad 12-åring med grava uppmärksamhetsstörningar. Med det menar jag att man måste vara väldigt tydlig, väldigt tålmodig och inte banga för att det kan bli fel ibland.
Det handlar inte om att lura Google
I min värld handlar sökmotoroptimering inte om att lura Google. Det lönar sig inte i längden eftersom det inte går att lura Google någon längre tid. Sökmotoroptimering handlar inte om att lura Google, det handlar om att hjälpa Google att hjälpa dina användare att hitta till din sajt. Och det är en otrolig skillnad det.
Title-taggen – kanske det viktigaste elementet på din sida!
Det som skrivs i title-taggen är det som visas högst upp i fönstrets namnlist (och för er som använder äldre Windows-versioner, dessutom längst ner på skärmen när fönstret är minimerat). Detta är sidans namn. Den används som huvudrubrik i listningarna över sökresultaten hos såväl Google som hos andra sökmotorer.