Alla som bara har nosat på området sökmotoroptimering vet att Google hela tiden gör små förändringar av algoritmen – åtskilliga hundra om året faktiskt. Men alla vet också att det inte är de där småförändringarna som verkligen gör skillnad i sökresultaten. De gör oftast att någon sajt får det svårare, någon annan vinner positioner, ett stort spamnät försvinner och andra spammare lyckas bättre. Nej det är de stora förändringarna som verkligen märks i Googles sökresultat och ofta får stora återverkningar för alla som arbetar med sökmotoroptimering.