Det har egentligen bara getts ut en svensk pappersbok om sökmotoroptimering tidigare. Troligen därför att ämnet är såpass föränderligt. Nu kommer den andra. Guldläge på nätet : sökmotoroptiemring för alla, av Magnus Bråth och Michael Wahlgren, sägs komma ut på Kalla Kulor förlag i början av januari. Här kommer du att kunna läsa min recension av boken.
SEO
SEO har kommit att bli ett av de samlande begreppen för att öka en sajts synlighet i sökmotorerna (eller, framför allt Google). Jag ser dock SEO som en underkategori till Sökmotoroptimering som är ett bredare begrepp som fångar upp av allt arbete som man behöver göra på sajten för ökad synlighet. SEO har främst kommit att handla om länkar, och möjligen lite on-page-förändringar. Det finns alltså ett större fokus på externa åtgärder när man pratar om SEO än om man använder andra begrepp. Här skriver jag om trender inom SEO, SEO-branschen, SEO-nyheter och ett och annat klassiskt SEO-misstag. Om du vill följa mina tips om hur du bäst klättrar i sökmotorernas resultatlistor rekommenderar jag att du tar en titt under kategorin Sökmotoroptimering.
SEO är egentligen en benämning jag inte gillar
Jag brukar, oftast, undvika att använda termen SEO, för även om SEO står för Search Engine Optimization så föredrar jag uttrycket sökmotoroptimering eller till och med benämningen synlighet. Anledningen är att termen, i Sverige, har kommit att handla nästan enbart om länkarbete, medan mitt sätt att arbeta nästan alltid utgår ifrån sajten i sig. Att arbeta med länkar innan man har sett över sajtstruktur, tekinska hinder och innehåll ser jag som relativt meningslös, eftersom man kommer så långt med interna åtgärder, de externa åtgärderna ses med alltmer misstänksamhet av Google.
Är SEO då bara externa åtgärder?
SEO behöver inte enbart vara externa åtgärder, och behöver inte heller begränsas till att enbart stärka en existerande sajt. Fakutm är att det är betydligt större än så. Riktigt, riktigt bra SEO är nästan ett holistiskt projekt. Det bör genomsyra hela organisationens arbete, PR och SEO bör synka, liksom att offline-aktiviteter som radio- och TV-reklam bör synkas med SEO. Inte minst för att det ofta är SEO-folket som är de som är bäst på att tolka webbstatistiken, och därför behöver förstå vilka andra åtgärder som har vidtagits kring såväl varumärke som webbplats.
Göra SEO själv eller anlita en konsult?
Visst kan inhouse-SEO fungera fantastiskt. Men rätt person på rätt plats blir det ofta riktigt bra. Men det är svårt att få samma överblick som ett konsultbolag, som kan jämföra hur olika strategier har slagit ut inom jämförbara områden. En aktiv SEO-konsult håller sig också informerad inom alla de områden som gränsar till området, och håller, som en naturlig del av arbetet reda på nya verktyg och processer som kan förenkla processerna i arbetet med sajten. Däremot fungerar det bara om konsulterna släpps in i företaget. Att sitta på kammaren och bara se på området utifrån, utan att skapa en förståelse för kundernas affärsmodeller fungerar ofta ganska dåligt, förutsatt att man inte har en väldigt begränsad uppgift, som t.ex. länkbyggande.
Här under skriver jag om min syn på SEO och du hittar ännu fler texter under kategorin sökmotoroptimering.
