Nikke Index

En kärleksförklaring till Internet sedan 1997 // Nikke Lindqvist

SEO

SEO har kommit att bli ett av de samlande begreppen för att öka en sajts synlighet i sökmotorerna (eller, framför allt Google). Jag ser dock SEO som en underkategori till Sökmotoroptimering som är ett bredare begrepp som fångar upp av allt arbete som man behöver göra på sajten för ökad synlighet. SEO har främst kommit att handla om länkar, och möjligen lite on-page-förändringar. Det finns alltså ett större fokus på externa åtgärder när man pratar om SEO än om man använder andra begrepp. Här skriver jag om trender inom SEO, SEO-branschen, SEO-nyheter och ett och annat klassiskt SEO-misstag. Om du vill följa mina tips om hur du bäst klättrar i sökmotorernas resultatlistor rekommenderar jag att du tar en titt under kategorin Sökmotoroptimering.

SEO är egentligen en benämning jag inte gillar

Jag brukar, oftast, undvika att använda termen SEO, för även om SEO står för Search Engine Optimization så föredrar jag uttrycket sökmotoroptimering eller till och med benämningen synlighet. Anledningen är att termen, i Sverige, har kommit att handla nästan enbart om länkarbete, medan mitt sätt att arbeta nästan alltid utgår ifrån sajten i sig. Att arbeta med länkar innan man har sett över sajtstruktur, tekinska hinder och innehåll ser jag som relativt meningslös, eftersom man kommer så långt med interna åtgärder, de externa åtgärderna ses med alltmer misstänksamhet av Google.

Är SEO då bara externa åtgärder?

SEO behöver inte enbart vara externa åtgärder, och behöver inte heller begränsas till att enbart stärka en existerande sajt. Fakutm är att det är betydligt större än så. Riktigt, riktigt bra SEO är nästan ett holistiskt projekt. Det bör genomsyra hela organisationens arbete, PR och SEO bör synka, liksom att offline-aktiviteter som radio- och TV-reklam bör synkas med SEO. Inte minst för att det ofta är SEO-folket som är de som är bäst på att tolka webbstatistiken, och därför behöver förstå vilka andra åtgärder som har vidtagits kring såväl varumärke som webbplats.

Göra SEO själv eller anlita en konsult?

Visst kan inhouse-SEO fungera fantastiskt. Men rätt person på rätt plats blir det ofta riktigt bra. Men det är svårt att få samma överblick som ett konsultbolag, som kan jämföra hur olika strategier har slagit ut inom jämförbara områden. En aktiv SEO-konsult håller sig också informerad inom alla de områden som gränsar till området, och håller, som en naturlig del av arbetet reda på nya verktyg och processer som kan förenkla processerna i arbetet med sajten. Däremot fungerar det bara om konsulterna släpps in i företaget. Att sitta på kammaren och bara se på området utifrån, utan att skapa en förståelse för kundernas affärsmodeller fungerar ofta ganska dåligt, förutsatt att man inte har en väldigt begränsad uppgift, som t.ex. länkbyggande.

Här under skriver jag om min syn på SEO och du hittar ännu fler texter under kategorin sökmotoroptimering.

Moderat.se – nu i Drupal med nya SEO-missar

by 20 Comments

Nya Moderaterna har fått ny webbplats igen. Mycket är fantastiskt mycket bättre än i den förra versionen. Lithium är borta och ersatt av Drupal, men som alla vet så har även Drupal en hel del inbyggda problem när det kommer till sökmotoroptimering. Jag har här gjort en helt gratis analys av de nuvarande problemet på den senaste versionen av moderat.se. Det är förstås ingen framåtsyftande analys, utan bara en åtgärdslista i den nuvarande formen av sajten. Och det finns säkerligen åtskilligt mer att

SEO Manager till EPiserver – Inte så bra

by 8 Comments

Mogul har lanserat en egen SEO-modul till EPiServer, som de kallar SEO Manager. Det är förstås en nyhet som är värd att uppmärksammas, för ett mindre SEO-vänligt CMS än EPiServer finns det knappt. Det går att göra bra saker med det, men det är dyrt, kräver väldigt kunniga och oerhört intresserade tekniker, och de riktigt bra sammanbindande funktionerna saknas i helt i EPiServer. Därför har jag sett fram emot sådana här lösningar. Tyvärr känns det inte som om SEO Manager räcker till. Men hjälpfilmerna och priset, illustrerar på ett bra sätt hur dåligt SEO-tänket är i EPiServer redan från grunden.

Google har problem med internationella sökfraser

by 14 Comments

Jag vet inte om Google buggar när det kommer till internationella sökfraser just nu, eller om det helt enkelt är så att ett hektiskt länkande, kors och tvärs, över landsgränser och språkbarriärer, har gjort det svårare för Googla att förstå vilken marknad en viss sajt bör synas för i sökresultaten. Men jag kan konstatera att för internatioella sökfraser som SEO, bingo, poker, casino och för varumärkesnamn som Disney, Volvo och Renault, så är sökresultaten, en bit ner på förstasidan och under, helt skruvade just nu.

Hur amerikansk moralpanik påverkar sökresultaten

by 19 Comments

Amerikansk moralpanik påverkar oss på många sätt. Det senaste är att Googles SafeSearch-filter, efter en uppdatering i augusti, filtrerar bort ”oskyldiga” sidor från sökresultatet, om dessa ligger på sajter som i övrigt har innehåll av explicit sexuell natur. När man tittar närmare på det har stora sajter, som Aftonbladet.se drygt åtta miljoner bortfiltrerade sidor, och under researchen av den här bloggposten inser jag plötsligt att det inte går att söka efter den ryska konstnärsgruppen Pussy Riot med Googles moralfilter påslaget.

Sökningar med en enda bokstav

by Leave a Comment

Det är bara två sajter som lyckas med konststycket att både toppa sökförslagen för sin begynnelsebokstav och sökresultaten för samma bokstav. Jag vet vilka de är efter flera dagars sökande och skrivande. Om du vill veta får du faktiskt bemöda dig om att klicka dig in till denna nästintill helt onödiga undersökngnin över sökförslag och sökresultat på sökningar med bara en bokstav.

A traffic peak won’t boost search

by 4 Comments

Last week, Arctic Startup had one of those viral wonder posts, that sends tons of traffic. On Friday they blogged about the traffic peak, with a few assumptions about how lots of traffic also brings more organic search traffic from Google. As many others, the good people could see how the traffic peak also brought lots of hits tracked as search traffic in Google Analytics, and thus, as many others before them, jumped to the wrong conclusions about how Google rewards a site with lots of traffic with better search placements. This conclusion is quite plausible, but yet utterly wrong, all due to a feature in Google Analytics.

Prinsessan som växer upp i Google

by 6 Comments

Sveriges nya prinsessa – prinsessan Estelle – blir den första svenska prinsessa som bokstavligen växer upp i Google-resultaten. Jag håller mig till min kärnverksamhet och väljer att från idag följa hur sökresultatet i Google förändras på sökningar efter sökfrasen prinsessan. De har hittills dominerats av prinsessan Madeleine. Min gissning är dock att hon nu kommer att få maka på sig till fördel för allas vår nya Google-prinsessa.