Varför skriver jag om SEO?

Även om kommentarerna till mina blogginlägg om SEO-branschens baksidor är översvallande och allt igenom positiva, så vet jag att mitt skrivande ses med en enorm portion misstänksamhet av de företag som säljer sökmotoroptimering.

Det finns, på företagsledarnivå, en allmänt utbredd åsikt om att alla negativa skriverier om avarter inom SEO-branschen faller tillbaka på den allmäna bilden av branschen i stort. Min åsikt är att om det är sant, så måste den svenska SEO-branschen reformeras från grunden.
Jag har också mött reaktioner i form av hot om stämningar och marknadsrättsliga processer. Då utifrån perspektivet att jag baktalar konkurrenter samtidigt som jag erbjuder liknande tjänster, dels i egen person, dels som delägare i Carnaby och dels i samarbete med andra företag. Men detta är direkt felaktigt. Jag konkurrerar nämligen inte med SEO-skojarna eftersom jag inte säljer den typen av SEO-paket som de lever på att sälja.

Varken jag, Carnaby eller andra företag jag samarbetar med, säljer färdiga sökmotoroptimeringspaket. Det är troligen dumt av oss, eftersom det i mångt och mycket verkar vara rätt enkelt och dessutom väldigt lönsamt att lura på små sajtägare färdiga sökmotoroptimeringspaket där man bara ytterst ytligt ändrar i sajtkoden utan istället koncentrerar sig på att involvera kundernas sajter i olika stora länkkatalogspaket och externa sitemaps. (Och dessutom tar betalt för det år efter år.) Allt detta är åtgärder som just nu fungerar bra, särskilt för Google, men som kan komma att slå tillbaka å det gruvligaste nästa gång Google ändrar sin bakomliggande algoritm för hur sajter rankas i sökresultaten.

Jag arbetar inte så. Jag säljer inga SEO-paket. Jag garanterar inga tio-i-topp-placeringar i sökresultaten. Jag säljer istället kunskapen om hur man själv, internt på företaget, eller som intresserad sajtägare eller webbmaster kan få upp en sajt på bra positioner i sökresultaten. Den som läser igenom inläggen i Carnaby-bloggen och kanske särskilt sidan om teknisk sökmotoroptimering får en rätt klar bild av hur vi arbetar. Vi utför inte i första hand sökmotoroptimering åt kunden. Vi erbjuder istället kunskapen om hur man bygger in sökmotoroptimering som en vital del i sin allmänna webbmarknadsföring.

Däremot får jag ständiga samtal från små företag som i flera år har betalat för SEO-paket som inte innehåller särskilt mycket sökmotoroptimering, som ibland har försämrat sajtens position på hundratals sökord, men höjt den i resultaten för det lilla fåtal överenskomna sökord som ingick i beställningen. Jag blir lika ledsen varje gång. Särskilt som jag inte har särskilt mycket att erbjuda dessa sajtägare i utbyte för deras värdelösa SEO-paket. Åtminstone inte till samma pris.

Vad jag skulle kunna erbjuda, och ibland också hjälper sajter med, är en total översyn av sajten, så att den till att börja med innehåller de elementära grundförutsättningarna för att kunna placera sig i sökmotorerna. Men det rör sig oftast om flera veckors arbete, och det är ytterst få småföretag som har råd med den typen av översyn.

Det är därför jag skriver om SEO. Jag skriver för att sprida kunskapen om hur sökmotorerna fungerar och jag skriver för att varna små företag för att abonnera på tjänster som i en förlängning kan äventyra sajtens hela närvaro i Google-resultaten. Jag tror på en total öppenhet och transparens eftersom jag ofta arbetar mot stora organisationer med flera beslutsfattare som har ansvar för vad som försiggår på företagets webbplats, och som inte vill se sin sajt indragen i några som helst skandaler och skumraskaffärer.

Jag kan skriva som jag gör eftersom jag inte är anställd på något SEO-företag. Jag kan göra det eftersom min kunskap om och erfarenhet av vad verklig sökmotoroptimering verkligen är efterfrågas av kunder som vill bredda sin förståelse och betalar mig för att berätta om det. Jag har därigenom en unik position, där jag inte behöver hålla mig väl med eventuella arbetsgivare inom SEO-branschen.

Men att skriva som jag gör ställer också stora krav på mig. Jag kan inte fångas med brallorna nere. Jag måste hålla mig till reglerna. Det gör jag också efter bästa förmåga.

Jag skriver även om spam och e-postmarknadsföring, om bra och dålig hosting, om konst jag gillar och om den mobila webben som just nu är det område inom webbutveckling som intresserar mig mest. Men så länge SEO är på den allmänna agendan, och så länge branschen är ett Klondike för lycksökare och guldgrävare, så är den intressant att skriva om.